縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)能力建設(shè)

摘 要：新時(shí)期下，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多新媒體出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪?，這也使得傳統(tǒng)主流媒體的輿論主導(dǎo)地位受到威脅。在社交媒體不斷發(fā)展的今天，主流媒體要想增強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)能力，就需要結(jié)合時(shí)代不斷創(chuàng)新，并注重各種媒體的配合。對(duì)此，本文就縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)能力建設(shè)策略進(jìn)行全面分析。

關(guān)鍵詞：融媒體中心；輿論引導(dǎo)；能力建設(shè)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0243-02

一、前言

新時(shí)期下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論傳播的重要平臺(tái)。自媒體更是輿論傳播的重要形式，而這也引起了輿論引導(dǎo)新局面、新問(wèn)題。尤其是遇到突發(fā)事件后，新媒體的強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)即時(shí)性更是在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用。在這種情況下，為了更好地把握輿論方向，提高主流媒體在網(wǎng)絡(luò)中的話語(yǔ)權(quán)，就需要進(jìn)一步加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，并增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)能力。

二、縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，縣級(jí)融媒體中心輿論導(dǎo)向最大的優(yōu)勢(shì)在于公信力?？h級(jí)融媒體中心是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，是衡量媒體權(quán)威、信譽(yù)度、社會(huì)影響力的標(biāo)準(zhǔn)。在大眾傳播時(shí)代下，每一個(gè)人都可以成為新傳播者。相較于傳統(tǒng)的傳播載體，如電視、報(bào)紙、廣播等，現(xiàn)代傳播載體，如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)微博等，更加具有快捷性，影響力也更大，相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)代傳播載體傳播出來(lái)的信息也更加多樣?？h級(jí)融媒體中心是當(dāng)前社會(huì)上專業(yè)的組織機(jī)構(gòu)，具有很強(qiáng)的社會(huì)公信力。從我國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)輿論實(shí)際來(lái)看，存在網(wǎng)站公信力弱的情況，網(wǎng)絡(luò)虛假信息多、惡意炒作、色情暴力低俗信息多、非法網(wǎng)絡(luò)詐騙嚴(yán)重，給廣大人民群眾的利益及生命安全造成了損害。縣級(jí)融媒體中心是整合縣級(jí)廣播電視、新媒體、報(bào)刊等各種資源，開展綜合化公共服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、黨建服務(wù)、媒體服務(wù)的融合媒體平臺(tái)，是我國(guó)當(dāng)前與大眾接觸最多、最基礎(chǔ)的融媒體平臺(tái)，其在社會(huì)大眾內(nèi)心有很強(qiáng)的公信力、影響力、號(hào)召力。在媒介融合時(shí)期，雖然縣級(jí)融媒體中心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)比較弱，但是其極強(qiáng)的責(zé)任感及專業(yè)精神，使得縣級(jí)融媒體中心具備優(yōu)良的傳統(tǒng)及專業(yè)的新聞素養(yǎng)，能有效抵御傳媒商業(yè)化帶來(lái)的負(fù)面影響，有助于健康輿論環(huán)境的打造。[1]

三、縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代對(duì)縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)工作的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在：第一，新媒體話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大。新媒體特別是一些社交媒體，在新聞事件報(bào)道中具有娛樂性、實(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，其設(shè)置的議題很容易引起大眾注意力。加上其傳播速度快、傳播范圍廣，可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，如果得到用戶反饋，還有可能形成輿論場(chǎng)，使得新媒體在輿論中的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大。同時(shí)，新媒體傳播屬于自發(fā)性，難以受到外界控制，還有很多傳播、評(píng)論都是匿名的，報(bào)道亦真亦假，受眾很難對(duì)其進(jìn)行辨別。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，有很多不利于社會(huì)和諧的信息都是從新媒體傳播出來(lái)的。此外，意見領(lǐng)袖也會(huì)在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮出重大作用，如一些明星、網(wǎng)絡(luò)名人，借助其龐大的粉絲群，很容易引起輿論偏向。第二，縣級(jí)融媒體中心在輿論引導(dǎo)中面臨諸多困難?？h級(jí)融媒體中心在新聞報(bào)道中，存在議題選擇限制的情況，難以將群眾關(guān)系的所有議題都體現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心采取權(quán)威的聲音及專家評(píng)論觀點(diǎn)進(jìn)行信息傳播，雖然存在線上線下同步進(jìn)行的情況，但是影響力卻相對(duì)比較小。縣級(jí)融媒體中心存在單向傳播、反饋機(jī)制欠缺、雙方互動(dòng)不佳等情況。此外，隨著“90后”“00后”的成長(zhǎng)，這類群體更加看重移動(dòng)媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注力度不夠，縣級(jí)融媒體中心在這些用戶面前缺乏良好的吸引力。

四、縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)能力建設(shè)策略

（一）結(jié)合受眾輿論需求重組輿論話語(yǔ)體系

在新媒體時(shí)代下，線上信息、線下信息相互交織，社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的傳播方式較之傳統(tǒng)媒體傳播也發(fā)生了巨大改變。特別是互聯(lián)網(wǎng)中的輿論問(wèn)題，遇到某一個(gè)觸點(diǎn)后會(huì)迅速爆發(fā)、傳播，而這些熱點(diǎn)問(wèn)題經(jīng)常會(huì)被縣級(jí)融媒體中心忽視，縣級(jí)融媒體中心對(duì)這些問(wèn)題關(guān)注、疏導(dǎo)力度不夠，造成了輿論導(dǎo)向控制不佳。在實(shí)際中，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該結(jié)合社會(huì)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，尋找真相，全面解讀社會(huì)熱點(diǎn)話題背后的本質(zhì)，并結(jié)合具體案例對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，指引大眾可以形成明確的認(rèn)知，這樣才能全面提升縣級(jí)融媒體中心的輿論引導(dǎo)能力。[2]

縣級(jí)融媒體中心在輿論引導(dǎo)中需要分清主次，要深入分析主要矛盾，同時(shí)在引導(dǎo)過(guò)程中要堅(jiān)守底線，態(tài)度端正，立場(chǎng)堅(jiān)定，有理有據(jù)地將客觀事實(shí)還原出來(lái)，并確保內(nèi)容與立場(chǎng)的一致，避免出現(xiàn)邏輯混亂、漏洞的情況?？h級(jí)融媒體中心要注重對(duì)其他媒體平臺(tái)的信息進(jìn)行整合，分析不同意見的主要矛盾點(diǎn)，采取適當(dāng)?shù)姆绞剑〉米罴演浾摽刂菩Ч?/p>

（二）進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

新時(shí)期下，現(xiàn)代媒體的快速發(fā)展雖然給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大沖擊，但是也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體依然有著很強(qiáng)的受眾基礎(chǔ)，很多受眾會(huì)通過(guò)廣播電視來(lái)了解國(guó)家、社會(huì)各個(gè)層面的信息。在實(shí)際中，為了更好地增強(qiáng)縣級(jí)融媒體平臺(tái)的輿論引導(dǎo)作用，就需要進(jìn)一步加大傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合力度，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。注重資源共享，通過(guò)傳統(tǒng)廣播電視，對(duì)年齡相對(duì)比較大的群眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)；同時(shí)利用微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，對(duì)年輕群眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)，提高縣級(jí)融媒體平臺(tái)的輿論引導(dǎo)水平。

（三）結(jié)合輿論分叉點(diǎn)引導(dǎo)輿論焦點(diǎn)

在新媒體環(huán)境下，社會(huì)上的某一個(gè)問(wèn)題很有可能隨著新媒體的傳播而變成輿論焦點(diǎn)。輿論焦點(diǎn)在形成中存在傳播方式多樣化、信息觀點(diǎn)多元化的情況，在多樣化信息中摻雜著很多不良信息，特別是危害社會(huì)公眾的噪音，并且這些信息還會(huì)對(duì)輿論導(dǎo)向造成影響。因此，縣級(jí)融媒體中心必須承擔(dān)起自身在輿論引導(dǎo)中的作用，要將事件經(jīng)過(guò)、真實(shí)情況客觀地反映出來(lái)，引導(dǎo)民眾用正面、積極的心態(tài)面對(duì)輿論焦點(diǎn)。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心可以通過(guò)宏觀分叉點(diǎn)的特性，引導(dǎo)社會(huì)群眾從輿論焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)上，以此達(dá)到輿論控制的作用。[3]

縣級(jí)融媒體中心在進(jìn)行輿論焦點(diǎn)控制時(shí)，需要從微觀、宏觀兩個(gè)方面開展。微觀層面上，要注重單個(gè)事件輿論焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移控制。縣級(jí)融媒體中心可以借助輿論傳播規(guī)律，分析輿論分叉點(diǎn)，判斷出分叉點(diǎn)走向，促使輿論朝著積極方向改變。在宏觀層面上，要立足于國(guó)家穩(wěn)定和諧，堅(jiān)定自身政治立場(chǎng)，堅(jiān)定社會(huì)公眾的愛國(guó)之心。

（四）培養(yǎng)適合融媒體的新聞人

在融媒體時(shí)代下，人在輿論引導(dǎo)上發(fā)揮著十分重要的作用，縣級(jí)融媒體中心需要特別注重能靈活整合運(yùn)作傳統(tǒng)媒體與新媒體的高素質(zhì)新聞人。在實(shí)際中，縣級(jí)融媒體中心要結(jié)合新媒體信息量大、內(nèi)容復(fù)雜、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，準(zhǔn)確辨別、抓住關(guān)鍵信息，并對(duì)正能量信息進(jìn)行報(bào)道?？h級(jí)融媒體中心的新聞人需要充分了解各種新媒體形式，熟悉各個(gè)新媒體平臺(tái)的信息傳播方式。同時(shí)，新聞人需要對(duì)輿論具有良好的把握、感知能力，敏銳地發(fā)掘信息要點(diǎn)，并預(yù)估相關(guān)事件的發(fā)展、影響?？h級(jí)融媒體中心需要引導(dǎo)自身工作人員具有良好的思想狀態(tài)、政治覺悟，要培養(yǎng)其良好的責(zé)任感，促使其可以采取科學(xué)的手段，引導(dǎo)社會(huì)群眾從正確、客觀的角度思考社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。此外，新媒體時(shí)期，各種信息技術(shù)不斷發(fā)展，各種信息技術(shù)、新模式不斷出現(xiàn)，所以縣級(jí)融媒體中心的工作人員也需要不斷學(xué)習(xí)、不斷提升，并將這些新內(nèi)容融入新聞事件的宣傳報(bào)道中，增強(qiáng)信息傳播的有效性及真實(shí)性。

五、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得人類已經(jīng)進(jìn)入自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，這也造成了網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向控制困難?？h級(jí)融媒體中心必須積極地面對(duì)新環(huán)境、新挑戰(zhàn)，借助信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮出自身在輿論導(dǎo)向中的作用，不斷增強(qiáng)自身輿論導(dǎo)向控制能力，以此構(gòu)建積極、健康的輿論氛圍。

參考文獻(xiàn)：

[1] 齊悅.主流媒體在融媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)能力建設(shè)[J].西部廣播電視，2019（8）：53.

[2] 謝新洲.扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)[J].民主與科學(xué)，2019（2）：24-26.

[3] 魯桂娟.縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展[J].傳媒論壇，2019（12）：163.

作者簡(jiǎn)介：葉長(zhǎng)生（1971—），男，安徽長(zhǎng)豐人，本科（成教），記者（中級(jí)職稱），研究方向：廣電新聞與傳播。