通過“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下廣電媒體融合轉型的應對舉措分析

佘益莉

摘要：本文主要分析了在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下廣電媒體融合轉型的現(xiàn)狀，重點介紹了企業(yè)經(jīng)營轉型的應用對策，它不僅可以幫助廣電媒體進行進一步的發(fā)展，還能在信息大爆炸的今天在網(wǎng)絡發(fā)展中獲得優(yōu)勢。通過對該問題的研究，也能進一步清楚的認識到傳統(tǒng)媒體形式存在的不足，城市廣電媒體也要不斷融入“互聯(lián)網(wǎng)+”，還要進一步明確媒體傳播工作的發(fā)展方向，這樣才能探索出符合社會發(fā)展的廣電媒體路線。

關鍵詞;城市廣電媒體;“互聯(lián)網(wǎng)+”;轉型升級

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展以及社會的進步，全球已經(jīng)快速進入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新時代，并且在各行各業(yè)都離不開互聯(lián)網(wǎng)技術的支持。并且，很多移動電子設備以及各種新型的媒體都有了越來越廣泛的社交平臺，這對于傳統(tǒng)廣電媒體來說，是非常大的挑戰(zhàn)。除此之外，廣電媒體主要是為了傳播正能量的新聞報道，也是傳遞黨和政府決策的途徑，更是人們了解國家治理能力和治理體系的手段，需要不斷進行轉型，這樣才能更符合社會的需求。

1從戰(zhàn)略高度上增強融合轉型的緊迫感

對于數(shù)字網(wǎng)絡化的時代來說，人們生活在便利的同時也會改變生活方式，尤其是對于傳播媒體行業(yè)來說，人們獲得信息早已不是從報紙上，而是從手機、電視等傳播媒介上。除此之外，人們還可以利用各種移動終端進行信息的瀏覽。在智能化的時代，數(shù)字技術已經(jīng)在很大程度上改變了信息的傳播方式。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，我國截止到2016年6月，網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)道道9.1億，也就是說人們獲得信息的方式主要是依靠新媒體，并且青年人也逐漸成為時代發(fā)展的主力軍。廣播電視自出現(xiàn)以來，已經(jīng)過了很久如春天般的生活，在以前，電視臺的記者是相對較為風光的職業(yè)。但是，隨著電視頻道的逐漸增多，電視臺行業(yè)面臨的壓力越來越大，經(jīng)歷了寒冬時期。正是在發(fā)展艱難的時期下，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合才能實現(xiàn)廣電媒體轉型升級的重要方式。并且，媒體融合轉型的發(fā)展還會關系到基層廣電的發(fā)展情況。具體情況如下圖 4所示：

2尋找適合基層廣電媒體自身轉型的方式

對于媒體融合轉型發(fā)展路程來說，很多上級媒體都實現(xiàn)了全新的突破。除此之外，還有很多廣電集團都在媒體融合發(fā)展的道路上找到了自己的發(fā)展方向，還在理論和實踐上都作出了積極的探索，也提供了更加成果的經(jīng)驗。對于很多基層廣電媒體來說，必須要認識到進行融合轉型的必要性和重要性，還要在如何融合、如何轉型上進行路線規(guī)劃，這樣才能更好的朝著目標前進。對于來自新媒體的壓力，也要不斷利用微博、微信等方式尋找傳統(tǒng)廣電媒體進行發(fā)展的出路。對于媒體融合轉型發(fā)展來說，還要清楚的認識到傳統(tǒng)行業(yè)進行升級的必要性，同時在發(fā)展的過程中也沒有經(jīng)驗可以照搬。因此，對于基層廣電媒體來說，就需要尋找符合自己發(fā)展道路的方式，并且還要綜合考慮資金、人才、渠道、推廣和經(jīng)驗上的問題，尋找自己融合轉型的發(fā)展道路。在發(fā)展過程中，還要積極征集群眾的意見和建議，為網(wǎng)民進行發(fā)生，為人民服務，這樣也能獲得發(fā)展的機遇。具體情況如下圖 5所示：

3以更加開放的心態(tài)尋找發(fā)展的新方式

對于很多傳統(tǒng)的廣電媒體行業(yè)來說，要想實現(xiàn)融合發(fā)展就需要在目標、方向和發(fā)展思路上進行創(chuàng)新。但是，在發(fā)展過程中還是會面臨諸多的困難，其中最重要的技術和資金的短缺問題。例如，在基層廣電媒體的發(fā)展過程中，很多都朝著新媒體的方向發(fā)展，但是現(xiàn)實是殘酷的，它們會因為人才缺乏、技術資金支持而失敗。并且，借助微信等簡單平臺對新媒體進行開發(fā)也不能發(fā)揮多大的作用，并且在還缺乏核心競爭力的情況下會逐漸被人們所忘記。對于新媒體和廣電媒體的發(fā)展道路來說，更需要進行技術轉型，并且技術驅動型的性質也需要大量技術的投入。對于很多大型企業(yè)來說，例如百度、華為，研發(fā)投入都在上百億人民幣以上，但是對于基層媒體來說，這樣規(guī)模的投入是不可能的，因此就需要尋找其他的方式來解決發(fā)展的問題。除此之外，還要以更加開放的心態(tài)來進行發(fā)展。也就是根據(jù)自身的特色尋找合作、引進的方式來尋找發(fā)展的機會。另外，還要不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，采取更加堅實的方式來尋找發(fā)展道路。

4結束語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時代是一個信息大爆炸的時代，但是也是傳播媒體進行改革充滿機遇的時代。對于廣電融合轉型來說，必須要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的時代發(fā)展規(guī)律進行工作創(chuàng)新，這樣才能在時代發(fā)展的潮流下獲得一席之地。并且廣電媒體還要結合地區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢、特色化進行轉型升級才能滿足互聯(lián)網(wǎng)時代下人們對信息的多元化需求，也能促進行業(yè)的進一步發(fā)展。

參考文獻：

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