特色體育文化“特色”建設機制與發(fā)展路徑分析

徐威

中圖分類號：G806 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2020）07-111-02

摘要 根據體育產業(yè)發(fā)展前景報告分析，我國體育產業(yè)發(fā)展剛剛起步，具有廣闊的市場和巨大的產業(yè)發(fā)展?jié)撃?，能夠帶動多個產業(yè)的融合發(fā)展，是我國內需經濟的重要組成部分。而體育文化是體育產業(yè)的重要內核和特質，是保持體育事業(yè)發(fā)展具有獨特性、發(fā)展性和差異化的重要要素。因此，在當今多領域融合發(fā)展探索好體育文化的“特色”建設機制，尋求獨具特色和競爭力的發(fā)展路徑，的時代大潮想，充分認識體育資源的“特色”所在，不僅對體育文化競爭力的提升大有裨益，更對我國體育事業(yè)的競爭力的發(fā)展具有舉足輕重的價值。

關鍵詞 體育文化;特色;建設機制;發(fā)展路徑;分析

文化是地域特色與群眾性格特征的重要載體，是進行多個領域發(fā)展的基礎。體育事業(yè)是國家競爭力和發(fā)展活力的重要風向標，2008年北京奧運會以來，我國政府層面逐年加大力度致力于體育事業(yè)的發(fā)展，不僅帶來體育事業(yè)的繁榮，更推動體育產業(yè)的跨越式發(fā)展。2019年9月國務院更是提出了具有時代發(fā)展綱領性文件《體育強國建設剛要》，為我國體育事業(yè)的地位、價值和發(fā)展方向做了明確規(guī)定，不僅為我國體育事業(yè)的發(fā)展提供了堅實的政策支撐，更為體育策略的執(zhí)行力和發(fā)展環(huán)境營造了全社會發(fā)展氛圍。當今由于互聯(lián)網技術和現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，促成了經濟、文化、社會等多個領域的融合發(fā)展，目前體育產業(yè)較為成功的探索是體育資源與文化旅游、體育休閑產業(yè)及體育賽事組織與傳播，但整體發(fā)展水平并不高，且存在凸出弱點：一是在發(fā)展思想上重產品經濟利益，輕體育文化特色的發(fā)掘與建設;二是在文化產品開發(fā)能力上，受制于文化視野及認知水平的制約，難以創(chuàng)新，出現(xiàn)大量旅游產品與發(fā)展模式同質化現(xiàn)象;三是缺乏地域合作與文化人才培養(yǎng)機制，從業(yè)人員素養(yǎng)與專業(yè)能力跟不上發(fā)展需要。上述三大發(fā)展弊端不僅難以使富有地域特色的體育文化資源難以獲得較好的發(fā)展，也在一定程度上導致了大量體育文化資源的浪費，甚至對體育傳統(tǒng)文化的未來發(fā)展帶來了不利影響。因此，探索體育文化的發(fā)展，必須要立足體育文化特質，立足于時代發(fā)展需要和游客體驗需要，進行有針對性和創(chuàng)造創(chuàng)新力的應用與建設機制和發(fā)展路徑分析，實現(xiàn)體育文化的“特色”建設與發(fā)展，為體育事業(yè)的全面繁榮提供支撐和保障。

一、特色體育文化“特色”建設機制探索與分析

（一）立足地域文化的特色和差異，著重特色文化的發(fā)掘與整理，做到資源特色

關于體育資源的現(xiàn)代利用與產業(yè)轉化研究最多、應用較為成功的分支目前只有體育旅游產品開發(fā)，2017年國務院及國家體育總局在《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出特色小鎮(zhèn)建設構想，因此各種體育運動小鎮(zhèn)蓬勃興起。但隨著人們生活水平的提高和旅游體驗要求的不斷提升，旅游市場涌現(xiàn)出需求多元 化和個性化的特征，特別是消費者對于文化旅游的需求攀升明顯。據世界旅游組織相關統(tǒng)計數(shù)據，當今世界各國的文化旅游年增長率約為10%-20%，特別是歐美文化旅游已占據旅游業(yè)的70%。由此可見，體育文化旅游具有巨大的成長可見和市場發(fā)展?jié)撃堋５鶕P者的文獻檢索、問卷調查、專家訪談結果來看，當前我國各地的體育文化旅游發(fā)展水平并不高，體育文化旅游產品對當?shù)氐慕洕?、文化帶動作用較低，究其原因就在于目前我國的體育旅游市場并不成熟，開發(fā)尚處于初級階段，面對有限的市場需求各地同質化產品過多，導致游客體驗度不高，難以形成較好的消費鏈條。而體育文化是一個抽象的概念，是體育活動生存和發(fā)展脈絡的聯(lián)系者，只有達到體育與文化旅游的深度融合，才能在同質化的激烈競爭中獲得突破，形成體育創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢。當前我國體育旅游資源產品打造最為成功的典范除了內蒙古那達慕、彝族等火把節(jié)、云南潑水節(jié)、哈爾濱冰雪節(jié)等具有深厚的民俗文化內涵的傳統(tǒng)節(jié)日具有較高的人氣外，海南中南部地區(qū)、苗瑤族、壯族等民族傳統(tǒng)體育資源豐富、內容獨特的眾多體育資源不僅沒有得到較好開發(fā)，甚至還面臨生存困境，主要原因就在于地方體育文化部門研究、宣傳及開發(fā)能力不足，文化部門不僅執(zhí)政能力弱，發(fā)掘與整理工作更是難以跟上時代發(fā)展要求，難以析出地域文化的特色與差異，形成具有競爭力和發(fā)展?jié)撃艿奶厣幕Y源，這是地域體育文化發(fā)展的共性難題。因此，在體育強國建設目標下，探索特色體育文化“特色”建設機制首先要立足地域文化的特色和差異，特別是要著重特色文化的發(fā)掘與整理，做到資源特色，才能在競爭中凸出優(yōu)勢，在發(fā)展中獲得突破，在突破中實現(xiàn)融合協(xié)同發(fā)展。

（二）探索多主體參與的市場競爭機制建設，創(chuàng)新發(fā)展模式特色和發(fā)展活力

體育文化作為內隱性的體驗型、參與型的特色產品，不僅依托體育項目特有的體驗優(yōu)勢，更要根植于當?shù)氐赜蛭幕厣惋@著的文化差異，才能掀起消費者的消費欲望和較高的參與感、體驗感。但在我國體育文化作為一個新事物是近幾年的時間，因此無論從市場發(fā)展程度還是開發(fā)水平來看均尚處于探索階段，并沒有行之有效的可借鑒模式和較多的成功范式。目前探索較為成功的體育文化產品、甚至已發(fā)展成城市名片的體育文化產品有主要集中在資本、市場發(fā)展度較高、基礎設施建設較好和配套城市發(fā)展專項政策較好的哈爾濱冰雪節(jié)、內蒙古那達慕、云南印象等寥寥幾個項目。它們之所以脫穎而出獲得巨大的發(fā)展成效，在分析這些項目成功的背后發(fā)展規(guī)律，不難看出資本、政策和市場運作高度結合的模式所迸發(fā)的巨大合力，因此必須要依據體育文化的市場運作機制，進行多主體參與的市場競爭機制建設，才能基于體育文化的內在特征和市場特色實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展模式并獲得發(fā)展活力。

（三）建立多元化的體育文化人才發(fā)展思想，提升專項文化人才培養(yǎng)特色

體育文化的文化屬性，須使得該產業(yè)的從業(yè)門檻較高，在當今旅游市場消費側改革的時代中要想實現(xiàn)特色發(fā)展，就必須提升從業(yè)者的素養(yǎng)和職業(yè)勝任力，從而保證整個產業(yè)的發(fā)展水平和體驗水平。而體育文化與自然風光、民俗文化體驗顯著不同就在于它自身所具有的文化特質。只有具有深厚的文化內涵、展現(xiàn)豐富而多彩的文化樣式和營造濃厚的文化氛圍，才能增強體驗感和提升游客的參與欲望，這就對從業(yè)人員的專業(yè)度和職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。而當前依托高校培養(yǎng)的人才培養(yǎng)模式，由于教學與市場的嚴重脫節(jié)，已很難適應市場發(fā)展需要。因此，我們應依托當?shù)卣毮懿块T，探索更為有效靈活的多元化文化人才發(fā)展思想，特別是要以現(xiàn)有的體育文化從業(yè)人員、體育文化傳人等于體育文化項目具有更直接關系的人群作為主要培養(yǎng)對象，通過高校培養(yǎng)、社會實踐和自我激勵等多個渠道，形成更強勢的教育合力，則將大大提升人才培養(yǎng)速率和減少流失率。最終這些人才在不斷實踐和理論探索中，實現(xiàn)體育文化的創(chuàng)新發(fā)展。

二、結語

體育文化作為靜態(tài)性、內隱性的一個元素，不僅是實現(xiàn)體育運動項目和體育產品開發(fā)地域性和差異性的的重要元素，也是提升體育運動產品消費體驗度和拓展體育旅游鏈條的重要依托，更是在多元化融合發(fā)展時代背景下，地域性體育運動得以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，不斷拓展生存空間的重要保障。因此，必須要探索好體育文化的“特色”建設機制，尋求獨具特色和競爭力的發(fā)展路徑。本文在深入剖析體育文化的特質和影響要素后，認為特色體育文化“特色”建設機制與發(fā)展路徑必須要著眼于資源特色、發(fā)展模式特色和專項文化人才培養(yǎng)特色三個關鍵要素進行“特色”創(chuàng)新。在大量的文獻檢索、專家訪談和問卷調查基礎上，筆者就我國當前體育文化產品開發(fā)和發(fā)展進程中存在的主要阻滯因素進行了深度分析，并基于體育文化資源、發(fā)展模式和專項文化人才培養(yǎng)三個層面提出了筆者的方法與思路。筆者認為，立足地域文化的特色和差異，著重特色文化的發(fā)掘與整理是實現(xiàn)資源特色發(fā)展的根本，而基于市場競爭機的多主體參與創(chuàng)新發(fā)展模式則是避免同質化開發(fā)的重要發(fā)展思路，特別是建立多元化的體育文化人才發(fā)展思想，提升專項文化人才培養(yǎng)特色則是保證體育文化時代發(fā)展活力的保障。

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作者單位：黑龍江大學體育部