淺析創(chuàng)意思維與方法在商用平面廣告設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

姚慧琴

【摘 ?要】廣告深受時(shí)代的影響，可體現(xiàn)時(shí)代的文化經(jīng)濟(jì)背景。創(chuàng)意思維是平面廣告可以高效推廣的關(guān)鍵，這就要求設(shè)計(jì)師們要具有獨(dú)特的創(chuàng)意思維，為平面廣告設(shè)計(jì)提供源源不斷的創(chuàng)意點(diǎn)。所以，設(shè)計(jì)師的核心競爭力就是是否具有創(chuàng)意思維。

【關(guān)鍵詞】平面廣告;創(chuàng)意思維;設(shè)計(jì)

引言

人們在合作、交流中，或許會(huì)有語言障礙、地域限制和文化的差異，但通過視覺的傳達(dá)，借助對某種圖形符號心領(lǐng)神會(huì)的共識與理解，可以成為一種萬國通的語言。利用好符號作用在廣告的通用性方面是會(huì)有很大幫助。將信息進(jìn)行可視化表達(dá)則是平面廣告的核心。

第一章 平面廣告的創(chuàng)意思維的表現(xiàn)方法

創(chuàng)意思維一直是廣告形式中最核心的部分，論文著重體現(xiàn)三種思維方法：聯(lián)想法、反向創(chuàng)意法、潛意識靈感。

1.1聯(lián)想法

聯(lián)想法是平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣泛的一種思維方法，聯(lián)想法是基于人們對世界認(rèn)知的基礎(chǔ)而采取思維措施。最簡單的聯(lián)想是直接聯(lián)想。裝設(shè)計(jì)也是平面廣告設(shè)計(jì)的一種，直接采用奇異果的外觀形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，直觀地向消費(fèi)者傳達(dá)信息，利用人們的認(rèn)知記憶，達(dá)到好的宣傳效果。間接聯(lián)想，通俗來說就是在直接觀察到的實(shí)物與最終想到的產(chǎn)物中間有其它元素的存在。但這種設(shè)計(jì)需要人們更多的認(rèn)知。假如消費(fèi)者不知道奇異果的樣子，那此種設(shè)計(jì)就將變得毫無意義，但一但知道就會(huì)形成一種記憶錨點(diǎn)，從而更快速地打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。

1.2反向創(chuàng)意法

反向創(chuàng)意思維是一種逆向思維模式。在文學(xué)著作中就有這種反向創(chuàng)意思維廣告的形式出現(xiàn)，例如在《水滸傳》中寫著“三碗不過崗”的幌子就是逆向思維的表現(xiàn)，利用過崗人的好奇心達(dá)到盈利目的。

1.3潛意識靈感

潛意識靈感是設(shè)計(jì)者下意識產(chǎn)生的設(shè)計(jì)想法，具有突發(fā)性。很多好的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)都是在這種靈感下產(chǎn)生的，但這種創(chuàng)意靈感往往需要設(shè)計(jì)師大量的設(shè)計(jì)積累，同時(shí)還受時(shí)代、環(huán)境等的眾多影響，是一種可遇而不可求的一種思維意識。

第三章 對案例舉例分析研究

3.1包裝文案

紅星二窩頭產(chǎn)品通過對包裝改良設(shè)計(jì)，打破該產(chǎn)品一直處于低端酒的行列，紅星二鍋頭采取青花瓷的包裝設(shè)計(jì)，將中國傳統(tǒng)元素與酒瓶的整體設(shè)計(jì)融合，使得紅星二鍋頭更具識別性和宣傳性，如圖2所示，這使紅星二鍋頭首次進(jìn)入中國高端白酒名單，不僅提高了產(chǎn)品的市場經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)還提高了紅星二鍋頭的企業(yè)形象。

還有包裝屆的“泥石流”——椰樹牌椰汁。其設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格就像電線桿上的小廣告，各種醒目刺眼的信息排列在產(chǎn)品外包裝上，畫風(fēng)清奇，如圖3所示。但就是這種流氓般的視傳效果，給人們留下了深刻印象，品牌也在飲品業(yè)聲名鵲起，銷量也每年持續(xù)飆升。這個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)稱不上是美的，但它卻是一個(gè)好的、成功的宣傳案例。

3.2 logo設(shè)計(jì)

“簡潔但不簡單”是logo設(shè)計(jì)中需要遵守的設(shè)計(jì)原則，logo是商標(biāo)的英文縮寫，代表了企業(yè)文化以及企業(yè)形象，甚至代表了企業(yè)經(jīng)營理念，是企業(yè)的門面。如小米品牌的logo，就是一個(gè)簡單地拼音“mi”，將其旋轉(zhuǎn)就是缺一點(diǎn)的漢字“心”，如圖4所示，體現(xiàn)商家讓顧客省心一點(diǎn)的初衷。好的logo設(shè)計(jì)不只是將企業(yè)信息進(jìn)行可視化表達(dá)，兼顧五大原則外，同時(shí)還要具有一定的邏輯思維，在起到標(biāo)識宣傳作用的同時(shí)鞏固其企業(yè)形象。

總結(jié)

在商用平面廣告上，一個(gè)好的、亮眼、新穎的創(chuàng)意更是能抓住吸引消費(fèi)者的眼球。平面廣告中最核心的地方是創(chuàng)新，也就是創(chuàng)意思維[2]。過于單調(diào)統(tǒng)一的視覺傳達(dá)會(huì)引發(fā)人們的審美形式的統(tǒng)一、審美疲勞等。

雖然平面廣告的最終實(shí)現(xiàn)的方式是投入市場，進(jìn)行一定的利益獲取，但是，其根本目的是進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá)，讓創(chuàng)意這種意識形態(tài)裝變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。設(shè)計(jì)師需要不斷地保持自己思維的活躍性、領(lǐng)先性，否則，一旦思想發(fā)生了僵化，那么，創(chuàng)作的源泉將涸竭[1]。設(shè)計(jì)思維一成不變，那創(chuàng)作的源泉必將枯竭。創(chuàng)意思維是設(shè)計(jì)師的能力，是市場經(jīng)濟(jì)不可或缺的一部分。進(jìn)行創(chuàng)意思維與方法的研究是時(shí)代的進(jìn)步所提的必然要求，無論是對于設(shè)計(jì)者還是市場經(jīng)濟(jì)都是極為重要的研究課題，對人們現(xiàn)實(shí)生活、發(fā)展具有重要意義。總結(jié)創(chuàng)意廣告的特點(diǎn)，從而了解這些創(chuàng)意廣告背后設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)思維，達(dá)到對創(chuàng)意思維與方法的研究目的。論述創(chuàng)意思維提出的現(xiàn)實(shí)需要和研究意義，解讀創(chuàng)意思維的重要性。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜娟.淺析在平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意及表現(xiàn)手法——廣告設(shè)計(jì)課后談[J].中國高新技術(shù)企業(yè)，2008（22）：281-282.

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