媒體融合轉(zhuǎn)型與新型主流媒體建設(shè)探討

摘? 要：媒體融合轉(zhuǎn)型的背景下，與新型主流媒體之間的建設(shè)應(yīng)該遵循與時俱進的原則，確保通過融媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展與新型主流媒體之間相互融合，轉(zhuǎn)變以往的報紙媒體發(fā)展模式，遵循科學(xué)化的工作原則，在全面融合發(fā)展的過程中促使媒體生態(tài)發(fā)展，通過報紙媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展改革目前的媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)模式，為其后續(xù)的進步夯實基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：媒體融合轉(zhuǎn)型;新型主流媒體;媒體;一體化;建設(shè)

中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）04-053-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.012

本文著錄格式：馬燕.媒體融合轉(zhuǎn)型與新型主流媒體建設(shè)探討[J].中國傳媒科技，2020，04（04）：53-55.

在媒體融合轉(zhuǎn)型和新型主流媒體建設(shè)工作中，應(yīng)該牢記自身使命，利用報紙媒體的核心資源和新型主流媒體相互整合，打造良好的發(fā)展環(huán)境，通過有效措施開展各方面的工作，全面提升整體的工作質(zhì)量和水平，達到預(yù)期的工作目的。

1.媒體融合轉(zhuǎn)型與新型主流媒體建設(shè)的要點

1.1形成良好的使命感

在媒體融合發(fā)展的社會背景下，建設(shè)新型主流媒體，不僅是報紙媒體方面轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，也是政治任務(wù)、國家戰(zhàn)略。在此情況下，報紙媒體應(yīng)該形成良好的政治、大局意識，站在戰(zhàn)略的高度考慮問題，利用融合發(fā)展的方式，踐行自身的職責(zé)使命，形成良好的思想文化宣傳陣地，重點開展主流思想輿論的引領(lǐng)工作，全面增強相關(guān)主流媒體的傳播能力、引導(dǎo)能力與影響力，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下掌控思想輿論的主導(dǎo)權(quán)，堅定理想信念，堅持維護意識形態(tài)與政治方面的安全，為報紙媒體融合轉(zhuǎn)型過程中新型主流媒體的建設(shè)提供幫助。

1.2重視意識形態(tài)方面的發(fā)展

近年來，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容具有自發(fā)性特點、突發(fā)性特點、公開性特點與匿名性特點，網(wǎng)絡(luò)管理面對著十分嚴重的難題。報紙媒體要想與新媒體之間相互融合，建設(shè)主流媒體，就應(yīng)該遵循相應(yīng)的理論原則、制度原則，明確未來的發(fā)展道路，注重強調(diào)意識形態(tài)屬性。在此期間，報紙媒體應(yīng)該堅持正確的輿論導(dǎo)向，不能站位模糊，堅持良好的意識形態(tài)，明確具體的輿論導(dǎo)向標準，確定日常管理工作尺度，準確進行社會與經(jīng)濟效益之間關(guān)系的處理，實現(xiàn)二者之間的相互統(tǒng)一，形成正向的宣傳模式，在報紙媒體融合轉(zhuǎn)型與新型主流媒體建設(shè)期間，弘揚正向的信息。

1.3報紙媒體的良好轉(zhuǎn)型

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景之下，報紙媒體的輿論引導(dǎo)工作面臨很多機遇，同時也迎來各種挑戰(zhàn)，甚至?xí)霈F(xiàn)顛覆性的問題。在此期間，為有效建設(shè)新型主流媒體，應(yīng)該遵循全面性改革的原則，形成良好的網(wǎng)絡(luò)思維，將用戶當(dāng)作主體，所有工作都應(yīng)該圍繞用戶，遵循以人為本的原則，在報紙媒體轉(zhuǎn)型升級的過程中，轉(zhuǎn)變以往的定式思維，明確新型媒體建設(shè)方面的發(fā)展規(guī)律，優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級流程，打造專業(yè)化的工作平臺，創(chuàng)新其中的制度，整合新型媒介資源與生產(chǎn)資源，重點實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)和平臺的創(chuàng)新整合，相互之間聯(lián)通、融合，保證融合的全面性，促使新型主流媒體建設(shè)工作的有效實施。

2.媒體融合轉(zhuǎn)型與新型主流媒體建設(shè)的特點分析

2.1具有主流化的特點

在傳統(tǒng)報紙媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中，建設(shè)新型的主流媒體，具有一定的主流化特點，主要表現(xiàn)在內(nèi)容方面，在轉(zhuǎn)型發(fā)展期間，媒體的形式發(fā)生改變，但是其中的主流內(nèi)容不應(yīng)該有變化，必須堅持輿論導(dǎo)向，遵循黨性與人民性相互統(tǒng)一的原則，充分貫徹政治制度，弘揚社會主流價值觀，在社會多元化思想文化中凝聚共識，弘揚社會中的優(yōu)秀文化與理想信念，這樣在一定程度上能夠形成良好的主流化發(fā)展模式。

2.2具有融合化的特點

在新型主流媒體實際建設(shè)工作中，應(yīng)該全面掌控其中“新型”的具體內(nèi)涵。當(dāng)前，我國正處在傳統(tǒng)報紙媒體與新型媒體之間相互融合的主要階段，在傳統(tǒng)的報紙媒體中創(chuàng)設(shè)了很多新型媒體方面的組織機構(gòu)，相互之間如何深度融合成為關(guān)鍵要點。在新型主流媒體實際建設(shè)的過程中，對報紙采編的工作系統(tǒng)進行升級改造，創(chuàng)建統(tǒng)一的采編工作平臺，可以得知報紙信息一次性、多元化的采編與傳播。在此期間，強化傳統(tǒng)報紙媒體融合轉(zhuǎn)型，建設(shè)新型的媒體平臺，可實現(xiàn)融合化的發(fā)展形式，具有非常重要的意義。

2.3具有個性化的特點

在報紙媒體融合轉(zhuǎn)型期間，建設(shè)新型主流媒體，相關(guān)的媒體產(chǎn)品能夠深入到人們的現(xiàn)實生活中，所設(shè)計出來的內(nèi)容、平臺都與用戶的需求相互匹配。在媒體融合轉(zhuǎn)型的新型主流媒體建設(shè)發(fā)展期間，具有個性化與人性化的特點，用戶可以在平臺中快速分享各種資訊，充值導(dǎo)航，根據(jù)自身需求合理選擇相關(guān)的時政信息、社會信息與其他新聞內(nèi)容，滿足不同用戶的真實需求。與此同時，在建設(shè)新型主流媒體期間，還可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面整合分析客戶的報紙內(nèi)容需求，按照不同客戶的需求設(shè)置相關(guān)內(nèi)容，具有一定個性化特征。

2.4具有國際化的特點

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中，報紙媒體在傳播信息的過程中，已經(jīng)開始拓展到全球范圍之內(nèi)，通過新型主流媒體建設(shè)，可有效提升報紙媒體信息傳播效果，打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限性，具有國際化的特征。在報紙媒體融合轉(zhuǎn)型期間，建設(shè)新型的主流媒體平臺，可通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、各種新媒體技術(shù)，使得傳統(tǒng)報紙媒體“走出去”，面對國際中的輿論競爭，通過新型主流媒體的建設(shè)和應(yīng)用，全面增強國際化的傳播能力，打造良好的品牌形象，在一定程度上還能達到中國主流聲音的良好傳播目的。[1]

3.媒體融合轉(zhuǎn)型與新型主流媒體建設(shè)的措施

3.1借助核心競爭資源實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

傳統(tǒng)黨報媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)該積極整合政治資源、經(jīng)濟資源與其他的核心競爭資源，在這些資源的作用下，向著新媒體的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，應(yīng)該積極打造優(yōu)秀的人才隊伍，創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，提升主流價值，匯集各種資源內(nèi)容，形成良好的新型媒體平臺，保證可以促使傳統(tǒng)報紙媒體的良好轉(zhuǎn)型發(fā)展。在此期間，傳統(tǒng)報紙媒體的融合轉(zhuǎn)型，建設(shè)新型的主流媒體，應(yīng)該利用文字內(nèi)容、圖片內(nèi)容與視頻內(nèi)容等，豐富其中的信息，做好相關(guān)的新聞采寫工作，在網(wǎng)絡(luò)平臺中設(shè)置評論功能，也可以開展在線訪談活動與微博發(fā)布活動等。在各種平臺相互匹配的情況下，設(shè)置權(quán)威性的報紙報道模式，拓寬具體的報道范圍與區(qū)域，保證各方面工作的有效實施。其次，在傳統(tǒng)報紙媒體實際發(fā)展的過程中，在融合轉(zhuǎn)型升級期間，建設(shè)信息媒體，應(yīng)該從原來的報紙轉(zhuǎn)變成為融媒體傳播的良好陣地，采用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開展工作，智能化設(shè)計相關(guān)的報紙版面，創(chuàng)建新媒體內(nèi)容的發(fā)布管理工作系統(tǒng)，保證產(chǎn)品制作平臺具有一定的可視化優(yōu)勢，建設(shè)報紙內(nèi)容傳播效果的評估工作系統(tǒng)，保證有效開展新型媒體建設(shè)與管理等工作。最后，在建設(shè)新型媒體的過程中，還需創(chuàng)建生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容的平臺，形成報紙媒體與新媒體之間的融合力量，不再簡單地利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)開展采集工作、編寫工作與發(fā)布工作，而是將所有工作流程全部融入其中，創(chuàng)建完整性的工作模式。建議傳統(tǒng)報紙媒體在實際發(fā)展期間，采用先進的數(shù)據(jù)化技術(shù)措施、移動化技術(shù)措施與智能化技術(shù)措施，借助云計算平臺，打造與新媒體相互融合的云系統(tǒng)，不再依賴商業(yè)模式，而是按照自身的發(fā)展特點與趨勢創(chuàng)建專業(yè)化的工作平臺，形成良好的支持作用。[2]

3.2采用深入化的融合措施

傳統(tǒng)報紙媒體在融合轉(zhuǎn)型期間，為有效建設(shè)新型主流媒體，應(yīng)該采用深入化的融合措施，保證從根本上達到預(yù)期的工作目的。首先，在實際工作中，應(yīng)該制定完善的戰(zhàn)略方案，積極建設(shè)新型主流媒體平臺，在其中融入各種新媒體技術(shù)與資源，提升融合發(fā)展的活力，快速響應(yīng)國家號召，打造良好的融合發(fā)展陣地，提升主流媒體的影響力，滿足當(dāng)前的時代發(fā)展需求。其次，在具體的工作中應(yīng)該對領(lǐng)域全面細分，開發(fā)具有一定特色的新型主流媒體產(chǎn)品。在國際傳播方面，也需要形成特色化的產(chǎn)品，為國內(nèi)外用戶提供具有個性化、定制化的服務(wù)，調(diào)整當(dāng)前的報紙媒體布局形式，提升自身服務(wù)質(zhì)量。最后，應(yīng)強化文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)力度，增加投資數(shù)量，在建設(shè)新型主流媒體的過程中，可以通過創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)的形式，在市場中形成良好的品牌形象，拓寬報紙媒體的品牌內(nèi)涵，營造出良好的市場發(fā)展環(huán)境氛圍，從根本上提升各方面的工作效果。[3]

3.3做好個性化的融合轉(zhuǎn)型工作

報紙媒體在實際發(fā)展的過程中，將自身的產(chǎn)業(yè)當(dāng)做基礎(chǔ)，利用新型的媒體制定完善的戰(zhàn)略方案，不斷拓寬各方面的主流輿論陣地，明確具體的發(fā)展目標，將報紙媒體和新型媒體全面融合，創(chuàng)新相關(guān)的新媒體產(chǎn)品，打造良好的產(chǎn)業(yè)格局，整合黨建信息、融合制度、充足資金、文化產(chǎn)業(yè)等，形成良好的融合發(fā)展力量，增強各方面的轉(zhuǎn)型發(fā)展效果。首先，報紙媒體在融合轉(zhuǎn)型期間，應(yīng)積極建設(shè)新媒體平臺，促使各種媒體之間良好的融合發(fā)展。在實際工作中，要求整合各種媒體資源，做好系統(tǒng)的升級改造工作，各個平臺之間相互共享各種信息內(nèi)容，媒體技術(shù)之間互相協(xié)同，打造智慧媒體云平臺，通過相關(guān)的平臺相互共享各種信息，留下充足的端口，形成良好的技術(shù)支持形式，保證新型媒體平臺的有效建設(shè)，延伸輿論陣地，將報紙媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展作用發(fā)揮出來。[4]其次，在實際工作中，應(yīng)該遵循移動優(yōu)先的基本原則，生產(chǎn)相關(guān)的新媒體產(chǎn)品，增強報紙媒體的產(chǎn)品生產(chǎn)能力，利用移動客戶端與手機報的形式為群眾構(gòu)建系統(tǒng)化的新媒體平臺，拓寬群眾獲取報紙信息的平臺與渠道，使得群眾可以利用各種渠道閱讀報紙內(nèi)容，增強整體的融合轉(zhuǎn)型工作效果。再次，應(yīng)該結(jié)合自身的一體化發(fā)展特點完善其中的流程，強化組織管理力度，完善具體的工作機制。要求在實際工作中，開發(fā)報紙網(wǎng)絡(luò)終端的資源，將策劃、采集、編輯等融合在一起，在移動端中形成全媒體的報紙信息傳播陣地。報紙媒體在融合轉(zhuǎn)型期間，應(yīng)該積極打造相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)終端編輯部分，采用多元化的管理方式，完善其中的工作框架，確保各種工作的有效實施。最后，應(yīng)該創(chuàng)建良好的媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展模式，增強媒體的經(jīng)營生產(chǎn)能力、競爭能力，確保各方面媒體平臺之間深度融合發(fā)展，增強自身可持續(xù)發(fā)展能力。鼓勵工作人員積極創(chuàng)新各種資源與工作方式，提升工作質(zhì)量和水平，增強整體工作質(zhì)量。[5]

3.4國內(nèi)外的發(fā)展措施

在報紙媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中，建設(shè)新型主流媒體，應(yīng)該做好國內(nèi)外的實踐工作，確保在國內(nèi)區(qū)域與國外區(qū)域?qū)崿F(xiàn)報紙媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展目標。首先，在國內(nèi)方面，應(yīng)該創(chuàng)建完善的平臺終端，提升報紙媒體的整體傳播能力與影響力，整合各種新媒體平臺的資源與力量，創(chuàng)建完善的傳播模式。[6]在實際工作中，應(yīng)該形成新型媒體一體化發(fā)展與協(xié)調(diào)的工作機制，改變以往的報紙采編機構(gòu)，創(chuàng)建新型媒體融合的采編工作組織，保證采編部門的人員在新型主流媒體的支持下有效完成自身工作任務(wù)，形成良好的工作機制與業(yè)務(wù)運作模式，增強整體的工作效果，在國內(nèi)實現(xiàn)專業(yè)化的發(fā)展目的。其次，國外方面則應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，拓寬報紙媒體融合轉(zhuǎn)型、新型主流媒體的建設(shè)渠道，可和其他國家的報紙行業(yè)相互合作，進入到國外的報紙網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈條中，調(diào)整自身的組織結(jié)構(gòu)，確保報紙媒體與其他媒體之間相互協(xié)調(diào)資源，整合各種內(nèi)容，保證各方面工作的全面實施。[7]

4.媒體融合轉(zhuǎn)型與新型主流媒體建設(shè)的注意事項

在媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中，建設(shè)新型主流媒體，應(yīng)該注意其中的事項，創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，將用戶作為核心部分，積極采用先進技術(shù)，以數(shù)據(jù)信息作為驅(qū)動力，打造優(yōu)質(zhì)的人才隊伍，確保有效開展各方面的媒體融合轉(zhuǎn)型工作，建設(shè)新型的主流媒體平臺。具體注意事項為：

4.1打造優(yōu)質(zhì)人才隊伍

在實際工作中，為確保媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，應(yīng)積極建設(shè)新型主流媒體，在實際工作中應(yīng)該打造優(yōu)質(zhì)人才隊伍，在人才的支持下有效開展各方面工作。首先，應(yīng)該聘用專業(yè)素質(zhì)較高的專業(yè)人才，要求工作人員掌握豐富的新型主流媒體建設(shè)經(jīng)驗，擁有先進的工作技術(shù)，可提升各方面的工作效果，為新型主流媒體建設(shè)提供人才保障。其次，應(yīng)對既有的工作人員進行各種專業(yè)知識和技能的教育培訓(xùn)，使得工作人員掌握各種技能，提升專業(yè)工作水平。要求相關(guān)人員具有創(chuàng)新能力與創(chuàng)新意識，可在實際工作中以創(chuàng)新手段建設(shè)新型主流媒體，從根本上促使媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，增強各方面的工作效果，滿足當(dāng)前的時代發(fā)展需求。最后，應(yīng)做好思政教育工作，開展思政教育活動，全面提升人員的職業(yè)道德素養(yǎng)，使其樹立責(zé)任觀念，認真履行自身的工作職責(zé)。[8]

4.2遵循一體化的工作原則

在報紙媒體融合轉(zhuǎn)型期間，建設(shè)新型的媒體平臺，應(yīng)該遵循一體化的工作原則，將傳統(tǒng)報紙媒體與新型主流媒體全面整合在一起，保證二者的有效整合。一方面，在實際工作中應(yīng)該做好頂層設(shè)計，制定完善的規(guī)劃方案，將規(guī)劃當(dāng)作引領(lǐng)，整合平臺資源、技術(shù)資源與數(shù)據(jù)資源，相互之間共享、共同使用;另一方面，在策劃方面、采集信息方面、編輯報紙內(nèi)容方面與發(fā)布報紙內(nèi)容方面，應(yīng)該統(tǒng)一開展指揮調(diào)度工作，完善其中的流程，保證報紙媒體與新型主流媒體之間的深度融合，優(yōu)化其中的內(nèi)容，打造良好的主流媒體系統(tǒng)，形成正確的輿論導(dǎo)向。[9]

4.3創(chuàng)新報紙的內(nèi)容

在全媒體時代背景下，為確保報紙媒體的融合創(chuàng)新，積極建設(shè)相關(guān)的新型主流媒體，應(yīng)該針對報紙內(nèi)容全面創(chuàng)新，樹立正確的輿論導(dǎo)向，將黨建信息融入其中，打造具有一定優(yōu)勢的品牌，全面提升內(nèi)容的公信力與權(quán)威性，嚴格做好各方面的工作，保證輿論導(dǎo)向的正確性。在此期間設(shè)置相關(guān)的報紙內(nèi)容，應(yīng)該生產(chǎn)出高質(zhì)量的信息，堅持將內(nèi)容作為主導(dǎo)，形成思想方面的引領(lǐng)，在一定程度上可以增強自身的競爭能力。與此同時，還需將用戶需求作為核心部分，創(chuàng)建個性化的報紙內(nèi)容，堅持樹立以人為本的工作觀念意識，利用新型主流媒體平臺和用戶之間互動與交流，吸引用戶提供一些報紙內(nèi)容線索與素材，起到良好的創(chuàng)新發(fā)展作用。[10]

結(jié)語

在傳統(tǒng)報紙媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中，為建設(shè)新型主流媒體，應(yīng)該樹立正確觀念意識，遵循科學(xué)化的工作原則，統(tǒng)一相關(guān)的新型主流媒體建設(shè)標準，開展個性化與標準化的工作，有效整合諸多資源。在報紙媒體融合轉(zhuǎn)型期間，可以結(jié)合實際情況建設(shè)相關(guān)的新型主流媒體，完善戰(zhàn)略計劃，打造優(yōu)質(zhì)的人才隊伍，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)與各種資源聯(lián)系在一起，打造具有一定競爭能力的報紙媒體品牌，打破傳統(tǒng)工作的局限性，優(yōu)化各方面的工作機制與體系。

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作者簡介：馬燕（1978-），女，河南省南召縣，研究生，中級職稱，研究方向：媒體傳播、媒體轉(zhuǎn)型、媒體平臺。