新媒體格局下紀(jì)錄片生產(chǎn)探索

郭巍

摘? 要? 新媒體格局下，紀(jì)錄片的生產(chǎn)受到了前所未有的壓力，并且在壓力下或主動(dòng)或被動(dòng)地產(chǎn)生了相應(yīng)的變化，體現(xiàn)在生產(chǎn)方式上則是進(jìn)行了一系列的路徑探索。

關(guān)鍵詞? 新媒體格局;紀(jì)錄片生產(chǎn);探索

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）10-0113-02

1? 新媒體格局下紀(jì)錄片的技術(shù)革新與理念轉(zhuǎn)變

1.1? 紀(jì)錄片的技術(shù)革新之路

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片一直屬于小眾傳播，創(chuàng)作者少、觀眾也少，節(jié)目拍攝手法較為傳統(tǒng)，新技術(shù)應(yīng)用相對(duì)有限。進(jìn)入21世紀(jì)以后，技術(shù)革新成為紀(jì)錄片探索之路的起點(diǎn)。

1）技術(shù)規(guī)格走向高清。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片真正意義上的技術(shù)革新肇始于高清規(guī)格的引入，代表作品是2005年出品的《故宮》。高清規(guī)格、延時(shí)攝影、三維動(dòng)畫(huà)等技術(shù)的應(yīng)用，讓紀(jì)錄片在影像上打破常規(guī)，給觀眾帶來(lái)前所未有的視覺(jué)沖擊。從此，高清成為紀(jì)錄片標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格，并且進(jìn)一步向4K演進(jìn)。

2）技術(shù)門(mén)檻不斷降低。2006年，大疆公司創(chuàng)立，無(wú)人機(jī)技術(shù)快速發(fā)展，紀(jì)錄片使用無(wú)人機(jī)航拍漸漸普及。隨著上游技術(shù)廠商競(jìng)爭(zhēng)加劇，紀(jì)錄片前后期采制設(shè)備的門(mén)檻也在降低。以攝像機(jī)為例，2005年前后的索尼高清磁帶攝像機(jī)HD750市場(chǎng)價(jià)在百萬(wàn)元級(jí)別，僅僅數(shù)年之后，業(yè)界開(kāi)始廣泛使用佳能5D2相機(jī)進(jìn)行拍攝，機(jī)器售價(jià)才幾萬(wàn)元。技術(shù)門(mén)檻的不斷降低，讓更多創(chuàng)作者投身于紀(jì)錄片的生產(chǎn)。

3）生產(chǎn)方式向電影化靠攏。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，紀(jì)錄片在爭(zhēng)奪觀眾方面壓力倍增，受眾的欣賞口味卻在不斷提高。受此影響，紀(jì)錄片的生產(chǎn)方式開(kāi)始向?qū)I(yè)化、電影化演進(jìn)，攝制組規(guī)模不斷擴(kuò)大，服化道、情景再現(xiàn)、后期調(diào)色等電影生產(chǎn)方式頻頻出現(xiàn)。

1.2? 紀(jì)錄片的制作理念轉(zhuǎn)變

國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作理念的改變，主要源于市場(chǎng)化的需要。

1）顛覆傳統(tǒng)敘事。2012年，《舌尖上的中國(guó)》顛覆了紀(jì)錄片的敘事理念，從居高臨下的傳統(tǒng)說(shuō)教，轉(zhuǎn)變?yōu)槠揭捉说墓适轮v述。從此以后，紀(jì)錄片在敘事上開(kāi)始摒棄高端冷峻，轉(zhuǎn)向平實(shí)鮮活。

2）話題聚焦微觀?！渡嗉狻分螅o(jì)錄片的題材開(kāi)始豐富起來(lái)，話題更多地聚焦微觀，視角更加獨(dú)特，比如《本草中國(guó)》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)中藥，《稻米之路》專(zhuān)注于講述稻米的傳播，《我在故宮修文物》展示傳統(tǒng)工匠與國(guó)寶的聯(lián)系，等等。多元化的微觀選題，在關(guān)注度、趣味性上都贏得了受眾的認(rèn)可。

3）品牌化與平臺(tái)化。熱門(mén)紀(jì)錄片可以打造續(xù)集，品牌效應(yīng)逐步增強(qiáng)。如《航拍中國(guó)》《本草中國(guó)》《希望的田野》《人間世》等優(yōu)質(zhì)作品，其第二季、第三季品質(zhì)依舊，創(chuàng)造了較大的商業(yè)開(kāi)發(fā)空間。同時(shí)，各平臺(tái)的跨界和融合也在拓寬題材的邊界。央視紀(jì)錄頻道采用項(xiàng)目監(jiān)理制度，向全社會(huì)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化訂制，打造了國(guó)內(nèi)較早的紀(jì)錄片供應(yīng)鏈。優(yōu)愛(ài)騰、B站等新媒體平臺(tái)成為紀(jì)錄片的流量平臺(tái)，優(yōu)秀紀(jì)錄片呈現(xiàn)出跨平臺(tái)的特質(zhì)。

4）搶占網(wǎng)絡(luò)陣地。新媒體時(shí)代，大屏遭遇寒冬，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)端成為紀(jì)錄片爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)?！讹L(fēng)味人間》致力于為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果制定節(jié)目生產(chǎn)規(guī)范。其成果是節(jié)目網(wǎng)絡(luò)發(fā)布一年，視頻點(diǎn)擊量10.9億次，微博話題閱讀量突破4.1億次，微信文章閱讀量7 322萬(wàn)次，“10萬(wàn)+”以上文章132篇①。央視推出的《瞬間中國(guó)》《手創(chuàng)中國(guó)》另辟蹊徑，單集片長(zhǎng)平均僅為90秒，節(jié)目自帶網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)，在央視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、快手等平臺(tái)發(fā)布后，短時(shí)間內(nèi)就突破千萬(wàn)觀看量。紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)化、碎片化制作理念，成為今后發(fā)展的一大趨勢(shì)。

2? 新媒體格局下紀(jì)錄片的嘗試與探索

2.1? 紀(jì)錄片的電影化嘗試

如前文所述，當(dāng)今紀(jì)錄片的生產(chǎn)已經(jīng)走向電影化。然而，電影化的嘗試并非一帆風(fēng)順。表1是2018年國(guó)內(nèi)上映的院線紀(jì)錄片數(shù)據(jù)。

可以看到，除了《厲害了，我的國(guó)》因其特殊性取得高票房以外，其他影片票房都很慘淡。這里面還包括了口碑極好的進(jìn)口片《帝企鵝日記2》、商業(yè)大片花絮紀(jì)錄片《張藝謀和他的“影”》。

以目前國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的制作成本，院線上映后票房過(guò)千萬(wàn)才談得上盈利。出現(xiàn)這種結(jié)果，與紀(jì)錄片自身的小眾屬性以及新媒體帶來(lái)的沖擊都有關(guān)系。

2.2? 紀(jì)錄片的新媒體探索之路

紀(jì)錄片的另一條發(fā)展道路，是順應(yīng)新媒體趨勢(shì)進(jìn)行商業(yè)探索。愛(ài)奇藝在國(guó)內(nèi)第一個(gè)試水付費(fèi)紀(jì)錄片。2012年，愛(ài)奇藝推出“分甘同味”計(jì)劃，使上線的紀(jì)錄片能夠通過(guò)點(diǎn)擊和廣告收入進(jìn)行分成。B站的《人生一串》《尋找手藝》《我在故宮修文物》等先后成為爆款網(wǎng)紅紀(jì)錄片然后獲利。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片在新媒體沖擊下，自身發(fā)展呈現(xiàn)出一些鮮明特點(diǎn)。

1）方向大眾化。新媒體的特點(diǎn)之一是追求關(guān)注度和點(diǎn)擊量。紀(jì)錄片融入新媒體，必然會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從小眾化到大眾化的過(guò)程。在這一過(guò)程中，紀(jì)錄片的內(nèi)容更加垂直細(xì)分。美食類(lèi)、文物類(lèi)、工匠類(lèi)、醫(yī)療類(lèi)、科技類(lèi)等，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都存在若干頭部作品，并在各自領(lǐng)域形成品牌效應(yīng)。

2）選材模式化。自《舌尖上的中國(guó)》以來(lái)，不少紀(jì)錄片為追求網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，紛紛進(jìn)行全地域、廣范圍地選材。如《創(chuàng)新中國(guó)》《航拍中國(guó)》《早餐中國(guó)》《瞬間中國(guó)》《手創(chuàng)中國(guó)》《極致中國(guó)》《做客中國(guó)》等以“中國(guó)”命名的紀(jì)錄片越來(lái)越多，以“匠人”“手藝”等命名的紀(jì)錄片也很常見(jiàn)。這種選材模式的流行，正是受到了新媒體的用戶(hù)思維影響。

3）表達(dá)草根化。傳統(tǒng)紀(jì)錄片那種教科書(shū)式的表達(dá)方式難以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)受眾更接受平民化的表達(dá)。當(dāng)下的紀(jì)錄片已經(jīng)為此大大改變，語(yǔ)言“接地氣”成為共同的選擇。《尋找手藝》在這方面發(fā)揮到了極致——節(jié)目中摻雜了很多相對(duì)于傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)而言非常不專(zhuān)業(yè)的元素，畫(huà)面粗糙、旁白不標(biāo)準(zhǔn)、攝影穿幫入畫(huà)等，但是令人意外的，網(wǎng)友竟然接受了這種表達(dá)方式，稱(chēng)之為“正片和花絮相結(jié)合”。這種徹底草根化的表達(dá)風(fēng)格，在新媒體之外的環(huán)境是難以被認(rèn)可的。

4）內(nèi)容互動(dòng)化。在新媒體環(huán)境下，創(chuàng)作者與觀看者的互動(dòng)，也成為節(jié)目的一部分，這是過(guò)去所沒(méi)有的。一部紀(jì)錄片，在網(wǎng)上點(diǎn)贊多少、評(píng)論多少、彈幕多少，在很大程度上決定了節(jié)目的影響力。這是由新媒體時(shí)代用戶(hù)的交互體驗(yàn)決定的，傳播方與接受方之間的即時(shí)交流與反饋，增加了用戶(hù)黏性，給予用戶(hù)尊重與成就感。

5）風(fēng)格娛樂(lè)化。新媒體格局下，對(duì)用戶(hù)的爭(zhēng)奪成為第一生存法則。紀(jì)錄片生產(chǎn)向娛樂(lè)化妥協(xié)，體現(xiàn)人文關(guān)懷和反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)肅選題在減少，娛樂(lè)化的傾向越來(lái)越嚴(yán)重?！读瞬黄鸬慕橙恕氛?qǐng)林志玲做解說(shuō)，無(wú)疑打上了強(qiáng)烈的娛樂(lè)印記。B站的自制紀(jì)錄片《歷史那些事》，關(guān)于蘇東坡的惡搞式表達(dá)甚至引起了廣泛的爭(zhēng)議。紀(jì)錄片在堅(jiān)持自身底色和獲取網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)之間，似乎還沒(méi)有豎起一道明顯的界限。

3? 新媒體格局下紀(jì)錄片未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

1）直播式發(fā)展。以5G技術(shù)的普及為基礎(chǔ)，未來(lái)將有可能融合不同的傳播途徑，讓紀(jì)錄片的生產(chǎn)方式再次變革，甚至達(dá)到“直播+紀(jì)錄片”的實(shí)時(shí)效果。

2）交互式發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面技術(shù)為依托，未來(lái)觀眾可以直接參與到紀(jì)錄片的生產(chǎn)當(dāng)中，形成從觀看到錄制視頻參與創(chuàng)作的全交互過(guò)程。

3）沉浸式發(fā)展。以VR、AR技術(shù)為依托，未來(lái)觀眾可以在360度全景視角下體驗(yàn)紀(jì)錄片中的場(chǎng)景，從而帶來(lái)沉浸其中、前所未有的現(xiàn)場(chǎng)感。

總之，在當(dāng)今的新媒體格局下，紀(jì)錄片主動(dòng)或被動(dòng)地進(jìn)行應(yīng)對(duì)，在生產(chǎn)方式上不斷進(jìn)行探索，在發(fā)展中迎接全新的未來(lái)。

注釋

①數(shù)據(jù)來(lái)源：美蘭德視頻網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)時(shí)間2018年1月1日—2019年1月20日。

參考文獻(xiàn)

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