傳承發(fā)展河西走廊特色文化，推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

王湘萍 邢文婷 劉超 閆秋霞

摘 要：河西走廊自古就是中外文化交流的重要區(qū)域，是東西方文明交流融合的黃金通道。金昌，是絲綢之路經(jīng)濟帶上的重要節(jié)點城市，是一座在古老土地上成長起來的年輕城市，歷史悠久，文化遺產(chǎn)豐富，自然景觀獨特。保護、傳承、展示、創(chuàng)新、發(fā)展河西地區(qū)優(yōu)秀的地方特色文化，把提升文化內(nèi)涵貫穿到旅游業(yè)發(fā)展全過程，將文化資源優(yōu)勢盡快轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，擴大提升文化旅游融合發(fā)展的綜合效應，助推地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型更支撐區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具的重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：特色文化;傳承發(fā)展;文旅融合

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體;沒有文化的旅游就沒有魅力，而沒有旅游的文化則缺少活力。文化對河西走廊來說，是寶貴的歷史財富，更是河西走廊新興的生產(chǎn)力、競爭力。不斷加強文化和旅游的融合發(fā)展，也是促進河西地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要形式。金昌，是這條通道上的重要節(jié)點城市，是一座在古老土地上成長起來的年輕城市，歷史悠久，文化遺產(chǎn)豐富，自然景觀獨特。保護、傳承、展示、創(chuàng)新、發(fā)展河西地區(qū)優(yōu)秀的地方特色文化，把提升文化內(nèi)涵貫穿到旅游業(yè)發(fā)展全過程，將文化資源優(yōu)勢盡快轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，擴大提升文化旅游融合發(fā)展的綜合效應，助推地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型更支撐區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具的重要的現(xiàn)實意義。

一、金昌文旅產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀分析

1.金昌多元的地方特色文化資源

金昌市位于甘肅省河西走廊東段，南依祁連山脈，北靠巴丹吉林沙漠，總面積9593平方公里，總?cè)丝?5.82萬人，因盛產(chǎn)鎳而被譽為“祖國的鎳都”，先后榮獲全國文明城市、國家園林城市，國家衛(wèi)生城市等榮譽稱號，在中國社科院發(fā)布的“2013城市競爭力報告”中，金昌進入全國宜居城市百強行列，入選“2019中國地級市民生發(fā)展百強”城市。金昌市文化旅游資源古樸多姿、獨具魅力，在南北150公里的區(qū)域內(nèi)，罕見地集聚了雪山冰川、紅色文化、絲路文化、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代工業(yè)文明交匯融合，有涼爽宜人的祁連山避暑勝地，有生態(tài)旅游景區(qū)紫金花城、金水湖、金川國家礦山公園等，有新引進的世界一流、全國唯一航天主題文旅項目“火星1號基地”，周邊還有中國最美麗的沙漠一巴丹吉林、亞州最大的皇家軍馬場等世界級旅游資源。金昌市不但自然景觀多彩多姿，而且歷史悠久，早在4000多年前的原始氏族社會就有人類在此生息，文化厚重深遠，有漢明長城、圣容寺唐塔、云莊寺、明代鐘鼓樓等眾多歷史人文景觀，有反映2000多年前古羅馬軍團神秘消失之謎的軒景區(qū)，還有特色鮮明的永昌“卍”子燈、木偶、皮影、寶卷、金川織褐子、面塑、剪紙、刺繡等非物質(zhì)遺產(chǎn)，熱鬧非凡的社火、小戲小曲、節(jié)子舞等民間傳統(tǒng)節(jié)目，琳瑯滿目的傳統(tǒng)西部美食、特色商品，更有傳承古今的馬家窯文化、沙井文化、紅色文化、工業(yè)文化以及傳統(tǒng)院落、農(nóng)耕器具等傳統(tǒng)文化民俗遺存，依托這些資源，金昌市著力推出“工礦探奇、紫金賞花、沙漠歷險、鄉(xiāng)村尋美、祁連攬勝、研學體驗、婚慶康養(yǎng)、太空小鎮(zhèn)”八張?zhí)厣糜蚊?，文化旅游知名度和美譽度逐年提升。金昌擁有各級“非遺”代表性項目129項（其中：國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1項，省級12項，市級49項，縣級67項），有市級以上“非遺”代表性傳承人76人（其中：國家級1人，省級10人，市級65人），有國家A級旅游景區(qū)6家，省級鄉(xiāng)村旅游示范村5家，國家級非遺傳承項目1個、省級非遺傳承項目12個、市級非遺傳承項目49個，市博物館等12座博物館被納入省級文化遺產(chǎn)“歷史再現(xiàn)”工程博物館名錄。

2.金昌文化與旅游融合發(fā)展分析

近年來，金昌市堅持“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的原則，在大力發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的同時，不斷加強文化和旅游的融合發(fā)展，按照全域旅游理念推進城市主體景城一體化，建設現(xiàn)代時尚浪漫的休閑旅游城市，叫響了“中國鎳都、浪漫金昌”旅游形象品牌，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力和競爭力日益增強。

（1）依托歷史文化資源，培育精品旅游景區(qū)。持續(xù)推進北海子武當山和圣容寺景區(qū)改擴建以及鐘鼓樓等文物古跡的保護維修項目，開發(fā)歷史文化探秘旅游產(chǎn)品;深入挖據(jù)河西走廊第一個縣級蘇維埃政權、紅西路軍總指揮部舊址旅游文化內(nèi)涵，加強對新城子鎮(zhèn)太政治部舊址等紅色遺跡的修繕保護、文物征集保護和布展陳列工作，以紅西路軍鏖戰(zhàn)河西革命史為核心的紅色文化旅游線路產(chǎn)品初步形成;充分挖掘鎳都開拓者艱苦創(chuàng)業(yè)史和工業(yè)礦山遺跡，積極引導金川集團公司成立文化旅游開發(fā)企業(yè)，相繼開發(fā)了金川國家礦山公園、金川科技館、金川植物園等一批工業(yè)旅游項目，策劃推出礦井探秘、鎳鉆工業(yè)流程參觀等工業(yè)旅游體驗系列產(chǎn)品。通過歷史再造、再現(xiàn)和傳統(tǒng)文化挖掘，使游客逐漸改變對金昌市是新型工業(yè)城市的初步認識，真真切切感受到金昌悠久厚重、獨特的歷史文化，推動金昌進一步融入絲綢之路文化旅游黃金帶走深走實。

（2）依托民俗文化資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。結合實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅持把建設美麗鄉(xiāng)村和傳統(tǒng)文化融合起來，挖掘山水生態(tài)、農(nóng)耕文化、農(nóng)事體驗、特色種植的旅游價值，大力發(fā)展以農(nóng)耕文化為魂、田園風光為韻、村落民宅為形、生態(tài)農(nóng)業(yè)為本的鄉(xiāng)村旅游，引導開發(fā)賞花休閑、田園采摘、農(nóng)事體驗、民俗游樂、養(yǎng)生度假等一批生態(tài)休閑旅游項目，初步形成了香草小鎮(zhèn)、永昌新城子鎮(zhèn)七彩花谷、花田小鎮(zhèn)，紅山窯毛ト喇民俗文化村、東寨藜麥觀光、南壩攝影寫生小鎮(zhèn)等一批鄉(xiāng)村旅游示范點。永昌縣新城子鎮(zhèn)開發(fā)永昌節(jié)子舞、永昌寶卷非遺項目，焦家莊鎮(zhèn)開發(fā)驪文化和民俗展示，朱王堡鎮(zhèn)建成木偶傳習所，流泉村建立農(nóng)耕文化博物館，金川區(qū)寧遠堡鎮(zhèn)龍景村開發(fā)傳統(tǒng)文化展示墻等等，“非物質(zhì)遺產(chǎn)+”、“農(nóng)耕文化+”、“民俗文化+”等傳統(tǒng)文化與旅游開發(fā)建設相完美融合，正在成為促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施、助力脫貧攻堅的新資源。

（3）依托節(jié)慶文化活動，發(fā)展旅游娛樂業(yè)。為充分挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，市、縣、區(qū)各級文化部門以節(jié)會活動為龍頭和引爆點，堅持舉辦社火、小戲小曲展演、“歷史再現(xiàn)”大型民俗文化展、“四月八民俗文化節(jié)”、“正月十六游百病”、“云莊寺朝山節(jié)”、“非遺進校園”、民俗記憶展覽等傳統(tǒng)文化活動，與“中國鎳都絲路花城”攝影藝術節(jié)、知名作家雪小禪“慢生活、細閱讀”金昌采風系列活動、“薰衣草之約”、當代國內(nèi)油畫名家寫生展、“仰望星空詩歌朗誦”等各類文化藝術活動相結合，創(chuàng)排了《驪軒神韻》、《花語》等大型精品舞劇，《萬字燈》、《節(jié)子舞》、《王哥放羊》、《永昌念卷》、《木偶戲》等非遺類節(jié)目和民俗文化小品，在各社區(qū)廣場、景區(qū)等游客集散地進行多場次演出。傳統(tǒng)文化活動與旅游業(yè)態(tài)深度融合，較好的滿足了游客文化精神需求，同時有力帶動了婚慶度假、文化演出等業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展。

（4）依托傳統(tǒng)美食文化，發(fā)展旅游餐飲業(yè)。充分挖掘以羊肉墊卷子非遺傳統(tǒng)技藝項目為代表的金昌傳統(tǒng)美食，開發(fā)建設了以地方特色民俗文化為內(nèi)核的寧遠堡鎮(zhèn)羊肉美食文化街、永昌鐘樓小吃城、萬祥美食城、邊洼里民俗文化村等旅游綜合服務項目，引導和鼓勵各類餐飲企業(yè)積極創(chuàng)新，金川賓館推出七彩餃子宴等特色美食品牌，各大餐廳推出了以羊肉墊卷子、甜丸子、ト喇子等特色小吃為主的小吃宴和旅游團隊餐，組織評選42家特色餐飲名店、10家鄉(xiāng)村旅游餐飲示范點和50多個特色美食菜品，逐漸形成金昌特色美食系列產(chǎn)品“吃在金昌”已成為旅游品牌，來金游客在金昌美食中流連忘返。

（5）挖掘傳承民俗技藝，創(chuàng)意開發(fā)旅游商品。各級政府積極引導本地品牌如永昌地毯、金川刻字、剪紙、刺繡、制陶等一批非遺傳統(tǒng)技藝項目與市場對接，在充分尊重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化內(nèi)涵的基礎上，大膽創(chuàng)新，開發(fā)適銷對路、富有特色的文化產(chǎn)品，永昌地毯、金川刻字、手工制陶等一批非遺項目已初步形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展的良好格局。開展地方旅游商品評選獎勵活動，評選出4家金昌旅游商品龍頭企業(yè)和5家旅游商品名品店，驪酐書簽、金川刻字、活性炭雕等特色文化旅游商品廣受游客青睞，飛天木雕系列榮獲甘肅省旅游商品大賽銅獎。

（6）提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升旅游營銷品味。不斷加強對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘，進一步提升了金昌文化旅游宣傳營銷品味。永昌小曲、“節(jié)子舞”、木偶戲、皮影等非遺文化旅游演藝游樂項目，《驪神韻》、《花語者》《神秘驪》等精品演藝劇目，再現(xiàn)了金昌悠久的歷史，借助《天將雄師》、《驪軒情》等影片在國內(nèi)外的公映，大力宣傳了金昌，宣傳效果顯著。在《花約金昌》、《花語金昌》等旅游宣傳片和“我家開滿紫金花”等歌曲MV、《中國秘境之旅一甘肅金昌》、《金昌旅游導游詞》及旅游指南、折頁、撲克、畫冊等宣傳品中融入地區(qū)傳統(tǒng)文化，吸引了游客和客商的廣泛關注，舉辦書畫攝影展、詩歌朗通會、征文大賽等形式多樣的文化活動，整體提升了旅游營銷品味和城市品味，金昌市被途牛旅游網(wǎng)評為“2017、2018年國內(nèi)最具潛力旅游目的地”。

二、金昌文化與旅游融合發(fā)展過程中存在問題與挑戰(zhàn)

總體而言，金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體處于起步階段，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合還存在許多發(fā)展問題與挑戰(zhàn)。

一是缺乏“保護”，資源價值不斷流失。雖然已經(jīng)有了對傳統(tǒng)文化保護的意識，但傳統(tǒng)文化搶救性保護工作還不夠規(guī)范。許多傳統(tǒng)技藝瀕臨消亡，大量有歷史文化價值的珍貴實物與資料尚未得到有效保護和整理;部分非生產(chǎn)性非遺項目，特別是特殊人群或以家庭傳承的項目傳承人老齡化嚴重，年輕人受現(xiàn)代傳媒及市場經(jīng)濟利益觀念影響，不愿意學習傳承，傳承人群逐年減少，傳統(tǒng)技藝面臨失傳風險。

二是缺乏“基礎”，產(chǎn)業(yè)競爭力不強。文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎薄弱。文化資源保護和開發(fā)度不高，旅游資源開發(fā)利用水平較低，文化旅游市場主體小而散，缺乏大型文化企業(yè)支撐，規(guī)模以上文化旅游企業(yè)比較少，總體實力較弱，文化產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)增加值距離全面建成小康社會指標差距較大，景區(qū)收益低，產(chǎn)品體系還不夠健全，服務配套設施不完善綜合竟爭力不強，缺乏體驗式、參與式拿得出手的拳頭產(chǎn)品，游客逗留時間較短，消費水平較低。

三是缺乏“主題”，文化氛圍不濃。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，兩者密不可分。但在具體操作和實施中，重旅游、輕文化的現(xiàn)象仍然存在。有文化的地方?jīng)]有游客，可游的地方感受不到太多的文化，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合仍需不斷深化。文化旅游產(chǎn)品開發(fā)還不成熟，文化資源尚未完全轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，文化創(chuàng)意少，文化旅游項目融資難度較大，對社會資本吸引力不強，不能充分發(fā)揮經(jīng)濟效益。

四是缺乏“特色”，發(fā)展模式雷同。全市鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，形成了一定的規(guī)模和影響，但大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)在休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設上缺乏科學論證和合理的規(guī)劃布局，存在著一定的無序性和盲目性，有些休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項目沒有認真分析本地的資源優(yōu)勢和客源市場，沒有突出自已的特色，市場定位不明，發(fā)展目標紊亂，布局不合理，功能不配套，內(nèi)容雷同，環(huán)境相似，經(jīng)營粗放，效益低下。

五是缺乏“品牌”，沒有核心競爭力。文化產(chǎn)業(yè)鏈條延伸度不夠，旅游娛樂項目單一缺乏，特色旅游商品開發(fā)，無物可購、無娛可樂、無法留客等問題較為突出，缺乏夜間和淡季旅游產(chǎn)品，無高品質(zhì)旅游體驗項目，缺乏品牌效應，旅游宣傳缺乏有影響力的市場促銷手段和宣傳促銷攻勢，特色旅游項目在國內(nèi)的知名度不高，沒有形成核心競爭力。

六是缺乏“人才”，服務技能水平較低。大景區(qū)管理體制改革需要進一步深化，景區(qū)市場化運營機制尚未建立。文化旅游人才隊伍建設有待加強。旅游從業(yè)人員隊伍不夠穩(wěn)定，文化演藝、導游講解文化創(chuàng)意和營銷策劃人才嚴重匱乏，從業(yè)人員整體素質(zhì)有待提高，服務技能水平較低。

三、提升文化旅游融合發(fā)展的綜合效應開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面

我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，加快推進傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)深度融合，搶抓機遇、主動作為，努力促進全市文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

1.進一步提升文化服務能力，豐富群眾精神文化生活

進一步完善現(xiàn)代公共文化服務體系，推進公共文化服務標準化、均等化建設，著力實施社區(qū)綜合文化服務中心建設文化集市建設、歷史再現(xiàn)、數(shù)字文化建設和全民閱讀等文化惠民工程，培育節(jié)慶文化、廣場文化、民俗文化、公益電影、文藝運演、全民閱讀等群眾文化品牌，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為全市經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，促進文化旅游深度融合，通過項目儲備、招商引資，引進一批國內(nèi)有影響的文化企業(yè)。落實文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，推動文化產(chǎn)業(yè)做大做強，進一步提升文化服務能力，豐富群眾精神文化生活。

2.在挖掘、整理、包裝、提高中加強文化遺產(chǎn)保護利用

創(chuàng)新理念、精心設計，對全市重點文化旅游項目進行全面梳理，深入挖掘文化旅游資源，組織專家立足金昌實際，高起點規(guī)劃。重視文化遺產(chǎn)保護，做好全國重點文物保護單位圣容寺、永昌鐘鼓樓的維修保護;推進三角城遺址、漢、明長城等保護開發(fā)。建立健全市田野文物保護機制，完善市、縣各級文物保護單位“四有”工作。組織開展搶救性保護工作，規(guī)范保護手段和方法，對瀕臨消亡傳統(tǒng)技藝加快保護進度，及時保護和整理有歷史文化價值的珍貴實物與資料，引導學習傳承非物質(zhì)遺產(chǎn)項目和傳統(tǒng)技藝，推進“歷史再現(xiàn)”工程，加快各類提物信、紀念信建設，做好博物信布展工作。重視非物質(zhì)文化產(chǎn)保護與承，加強各美民民俗展館及“非遺”傳所建設，健全完善市、縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄體系，讓傳統(tǒng)技藝、非物質(zhì)遺產(chǎn)、藝術小品等傳統(tǒng)文化得到有效保護、傳承并發(fā)揚光大。

3.挖掘地方文化精髓，緊扣特色，區(qū)別開發(fā)

挖掘地方文化精髓，要圍繞“文商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”旅游新業(yè)態(tài)，緊扣特色豐富充實旅游內(nèi)容，増加互動項目，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。結合金昌“紫金花城神秘驪軒”大景區(qū)建設，從旅游產(chǎn)業(yè)定位、景區(qū)景點布局、旅游產(chǎn)品宣傳和促銷等方面入手，充分利用御山峽圣容寺、云莊寺、亥姆寺、三角城遺址、武當山、漢、明長城文化、西夏王墓、千佛閣、“六體”文字石刻、西夏塔與西夏墓群等人文旅游資源;金川國家礦山公園、采選治廠區(qū)、金川科技館、露天礦老坑、龍首山西部斜坡道、井下巷道、尾礦庫等工礦旅游資源等，緊扣特色，保護的基礎上區(qū)別開發(fā)，結合歷史和自然景觀，大力發(fā)展古絲綢之路體驗游、宗教朝拜游、西夏文化探秘游、水上娛樂游、設施農(nóng)業(yè)觀光游等，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢，從而推動旅游業(yè)的發(fā)展。

4.不斷深化文化旅游管理體制改革，培育壯大文化旅游市場主體

各級政府要加大文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的引導和支持力度，貫徹落實五大新發(fā)展理念，不斷深化大景區(qū)管理體制改革，建立統(tǒng)一規(guī)劃建設管理的景區(qū)機制和企業(yè)化、市場化的運營機制。支持有條件的旅游景區(qū)開展所有權、管理權、經(jīng)營權相分離的管理運營模式改革，建立有利于把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的體制機制。完善文化旅游投融資機制，探索建立“多渠道籌資、多方式合作、多元化經(jīng)營”的市場化投融資體制，引進社會資本開發(fā)文化旅游項目，不斷強化市場主體作用培育壯大文化旅游市場主體，進一步加大對文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持投入力度，持續(xù)推進文化旅游深度融合，不斷深化文化旅游管理體制改革。

5.創(chuàng)新思路、拓展視野，打造地方特色文化品牌

進一步整合文化旅游資源，立足優(yōu)勢，發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)品。創(chuàng)新思路、拓展視野，積極推進紅山密鎮(zhèn)毛卜喇民俗文化村等文旅項目，支持“卍”字燈、節(jié)子舞、皮影戲、木偶戲等項目駐景區(qū)展演。在條件符合的養(yǎng)老機構建設傳習所，盤活農(nóng)村廢棄學校建設民俗館，讓非物質(zhì)遺產(chǎn)和地上文物等傳統(tǒng)文化成為促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的新資源，打造“看得見山水、記得住鄉(xiāng)愁、留得住多情”的旅游服務新品牌。圍繞傳統(tǒng)文化旅游資源，包裝推出絲路探秘游、文化遺跡游、科普研學游、工礦探奇游、農(nóng)耕文化游等特色文化旅游產(chǎn)品。要針對香草花卉、有色金屬、驪軒文化、地方土特產(chǎn)等開發(fā)系列旅游商品，培育游客來金“必購商品”以優(yōu)質(zhì)便捷的旅游服務和超值的優(yōu)惠政策吸引游客、留住游客，使游客“有的吃”、“有的玩”、“有的看”、“有的買”，從而達到“來了不想走，走了還想來”的效果。

6.全方位交流，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品研發(fā)領域和營銷渠道

持續(xù)推進文化旅游營銷，展開全方位交流，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品研發(fā)領域和營銷渠道。充分利用國內(nèi)知名主流媒體宣傳平臺，借助各種現(xiàn)代媒體網(wǎng)絡營銷手段及重要公共場所，打造全方位、立體式的旅游宣傳網(wǎng)，強化旅游宣傳推介，不斷擴大金昌旅游的知名度和美譽度。多措并舉講好“金昌故事”，宣傳推出“中國鎳都、西部花城”文化旅游品牌，針對重點客源市場，采取“請進來”和“走出去”相結合的辦法擴大文化旅游宣傳營銷。多渠道全面展示我市文化旅游品牌產(chǎn)品，開拓國內(nèi)外市場。依托旅游整合宣傳平臺和智慧旅游平臺，加強與省內(nèi)外文化旅游0TA營銷平臺的戰(zhàn)略合作，對金昌文化旅游產(chǎn)品進行整體包裝策劃，強勢推廣營銷。運用大數(shù)據(jù)平臺精準分析客源市場和游客群體，積極探索移動終端、VR虛擬現(xiàn)實和全息影像技術，構建新媒體宣傳矩陣，借助影視傳媒、書畫攝影、精品劇目等文化載體擴大文化旅游產(chǎn)品傳播。

7.強化基礎建設補齊短板，保障文化旅游綜合服務功能

緊抓國家的政策和投資機遇，進一步加大旅游配套基礎設施建設投入力度，不斷完善旅游交通運輸路線，打造公路、鐵路、航空等各種運輸方式有效銜接的旅游綜合交通運輸網(wǎng)絡，完善綜合服務功能，優(yōu)化文化旅游發(fā)展環(huán)境，規(guī)范旅游管理行業(yè)體系，強化旅游安全措施，加強對旅游從業(yè)人員的業(yè)務培訓和職業(yè)道德教育，堅定文化自信，著力“人才興市”“文化興市”戰(zhàn)略機制，通過選派掛職、柔性引才等方式培養(yǎng)和引進文化創(chuàng)意、經(jīng)營管理、營銷策劃等優(yōu)秀創(chuàng)新人才，加強傳統(tǒng)文化人才培養(yǎng)，在政策上資金上接續(xù)人才鼓勵和支持，保障傳統(tǒng)文化人才體系不斷檔。邀請國內(nèi)知名文化旅游專家團隊為城市文化旅游業(yè)發(fā)展把脈會診，提供決策咨詢和智力支持，組織開展全市文化旅游行業(yè)管理人員能力素質(zhì)提升培訓，學習借鑒旅游發(fā)達地區(qū)先進經(jīng)驗，通過請進來、走出去相結合的方式強化旅游從業(yè)人員教育培訓，與省內(nèi)外旅游院校合作培養(yǎng)引進一批旅游急需緊缺和實用人，為旅游興市提供可靠的人才保障，不斷增強文化旅游管理服務水平。

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[7]王霖.甘肅新型文化業(yè)態(tài)培育研究——甘肅文化發(fā)展分析與預測2018[N].社會科學文獻出版社，2018.01

作者簡介：

王湘萍（1976--）女，漢族，甘肅金昌人，北京師范大學公共管理碩士，中共金昌市委黨校（金昌市行政學院）經(jīng)濟管理教研部副教授，研究方向為經(jīng)濟學、城市文化發(fā)展。

邢文婷（1988--）女，漢族，甘肅金昌人，西北師范大學馬克思主義哲學碩士研究生，講師，研究方向為馬克思主義哲學。

劉超（1983--）男，漢族，甘肅金昌人，西北師范大學法學碩士研究生，講師，研究方向為法學。

閆秋霞（1980--）女，漢族，甘肅金昌人，中共甘肅省委黨校社會學研究生，講師，研究方向為社會學。