賀昕
摘 要:新媒體迅猛發(fā)展的時代環(huán)境下,媒介競爭激烈,報紙副刊作為傳統(tǒng)媒介,必然受到巨大沖擊與前所未有的挑戰(zhàn)。要想擺脫困境,提高自身影響力,吸引更多受眾,就必須通過創(chuàng)新定位,保證質(zhì)量;內(nèi)容再造,賦予活力;服務(wù)受眾,關(guān)注反饋;整合資源,融合發(fā)展等一系列改革策略,更好地順應(yīng)時代發(fā)展潮流。
關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;媒介競爭;報紙副刊;策略
中圖分類號:G216 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 07-00-02
隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展及利用,我們走進(jìn)了新媒體時代。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向,相較于傳統(tǒng)媒體,新媒體顯然迎合人們碎片化閱讀需求,也體現(xiàn)出前所未有的互動性,滿足大眾隨時隨地進(jìn)行互動性表達(dá)及娛樂與信息需要。這些優(yōu)勢也使得人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強(qiáng)。在新媒體迅猛發(fā)展的時代大環(huán)境下,報紙副刊作為一種傳統(tǒng)媒體,想要吸收更多受眾,繼續(xù)發(fā)揮其文化傳播功能,必定要適應(yīng)新媒體大環(huán)境,做出一定改革策略,順應(yīng)時代潮流,滿足大眾需求。
一、創(chuàng)新定位,保證質(zhì)量
一份報紙副刊,在開創(chuàng)之日就會確定好其風(fēng)格定位,如面向知識群體的文學(xué)副刊、側(cè)重常識科普的生活副刊或者是注重深度調(diào)查的新聞副刊等等。報紙副刊產(chǎn)生旨在用通俗化手法向大眾傳播文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)。傳統(tǒng)媒體時代,報紙副刊多以純文學(xué)作品為主;而到了新媒體時代,報紙副刊多樣化,綜合性副刊、專業(yè)化副刊種類豐富。新媒體時代,媒介產(chǎn)品種類愈加豐富,報紙副刊作為一種傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品,在新媒體環(huán)境中競爭激烈,在吸引受眾方面必然存在較大難度。要想吸引更多受眾,得到更好的發(fā)展,就必須適應(yīng)市場大環(huán)境做出調(diào)整,在堅守自己特有的文化品位的同時做出創(chuàng)新。
因此,報紙副刊必須選好自己的風(fēng)格定位,繼承或者創(chuàng)新,考慮受眾的信息需求及心理需求,豐富傳播內(nèi)容。比如在以傳統(tǒng)的單一文學(xué)內(nèi)容為主的基礎(chǔ)上大幅度增加當(dāng)前受眾喜歡的趣味性內(nèi)容;在保持文化性的同時,還可以充分發(fā)揮自己的“地域特色”,充分利用城市的歷史資源和文化資源,將文學(xué)性、服務(wù)性與本土性相結(jié)合,堅守文化陣地和文化品質(zhì),為社會提供健康向上的精神產(chǎn)品。另外,副刊還要注意刊載文章的質(zhì)量,堅守原創(chuàng)內(nèi)容。報紙副刊吸引受眾的主要是其內(nèi)容,讀者所看中的,永遠(yuǎn)是有品質(zhì)的真實內(nèi)容,有內(nèi)涵的原創(chuàng)內(nèi)容,能夠滿足受眾需求的內(nèi)容對受眾來說才有價值,只有有意義有價值的內(nèi)容才能留住讀者,贏得讀者的尊重、信任和口碑。
二、內(nèi)容再造,賦予活力
(一)標(biāo)題的制作
標(biāo)題一般以大字號呈現(xiàn)在新聞?wù)膬?nèi)容前面。對傳統(tǒng)媒體來說,新聞報道的標(biāo)題是新聞的“眼睛”??旃?jié)奏的生活中,讀者傾向于碎片化閱讀,標(biāo)題的重要性不言而喻。好的標(biāo)題可以簡短地概括或評價新聞內(nèi)容,讓讀者根據(jù)一行標(biāo)題迅速判斷取舍,快速找到自己感興趣的文章。另一方面,副刊可以從新媒體用戶的閱讀喜好和口味出發(fā),實現(xiàn)對報紙稿件標(biāo)題的重構(gòu),設(shè)計符合讀者心理、易引起讀者閱讀興趣的標(biāo)題,從而吸引更多讀者閱讀。
(二)深度解讀新聞
新媒體時代,信息通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)即時傳播。報紙是新聞紙,報紙上面刊載的文章以新近事實報道及時事評論為主。作為傳統(tǒng)媒體,報紙信息傳播時效性并不太強(qiáng)。副刊作為報紙的一部分,必然受到報業(yè)規(guī)律和媒介環(huán)境的影響,體現(xiàn)新聞性。新媒體時代下,報紙副刊也必然要通過改革加強(qiáng)新聞性。相對于新聞版面,副刊更長于深度挖掘社會現(xiàn)象,所以在副刊版面,可以緊扣新聞事件,選準(zhǔn)角度,做相關(guān)的深入探討,深度解讀新聞,梳理細(xì)節(jié)脈絡(luò),深度后續(xù)追蹤,深化主題??梢赃M(jìn)行“舊聞新推”,對于相同相似題材選取不同角度深度解讀,讓新聞超越一天的生命,這樣一定程度上確保文章內(nèi)容的及時供給,提升了原創(chuàng)內(nèi)容的使用率,讓采編成本發(fā)揮最大效益。同時,對新聞文本的多次傳播,實現(xiàn)了對讀者的多重覆蓋,提升了傳播效果。總之,作為報紙的補充,副刊也要充分發(fā)揮新聞性,對于重大新聞事件,梳理脈絡(luò),深度追蹤,發(fā)表評論,做好文字內(nèi)容的傳播,滿足讀者信息需求,體現(xiàn)媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
(三)加強(qiáng)專題內(nèi)容的策劃
副刊的成功,一定要用版面內(nèi)容來說話。新媒體環(huán)境下,讀者對報紙副刊的期待,也已經(jīng)不再是單純的哲理美文。在此情況下,報紙副刊可以進(jìn)行專題內(nèi)容策劃,把握那些真正具有趣味性、思考性和討論空間的話題,從新穎的角度,以充滿感性的閱讀視角,對熱點事件人物進(jìn)行立體化的透析評價,在盡可能滿足讀者需要的同時,提高文化品位,促進(jìn)讀者思考,引導(dǎo)社會輿論。
三、服務(wù)受眾,關(guān)注反饋
(一)版面設(shè)計
副刊具有藝術(shù)性,藝術(shù)性體現(xiàn)在副刊的版面設(shè)計方面。精巧美觀的版面設(shè)計,是一份優(yōu)秀副刊的基本構(gòu)成要素。相較于報紙其他版面,副刊版面限制較小,要將版面設(shè)計得盡可能活潑美觀,字形字號、底紋色彩及線條形狀選配恰當(dāng),配圖美觀多樣、切合主題。要想吸引更多受眾,副刊就要為讀者考慮,在版面設(shè)計方面用心,運用更加新穎多樣化的版面形式布局,優(yōu)美切題的藝術(shù)插圖,合適的字體字號色彩設(shè)置,提高版面設(shè)計視覺品味,為讀者提供更好的閱讀體驗。
(二)注重讀者反饋
副刊面向社會大眾,是要給讀者閱讀的,所以副刊要有一種服務(wù)讀者的精神,清楚了解讀者的閱讀期待,根據(jù)讀者的信息需求及心理需求選擇刊載內(nèi)容。讀者需要副刊,是因為他們能夠通過副刊陶冶情操、汲取知識、獲得信息。作者需要副刊,是因為他們可以通過副刊這一渠道,將自己的經(jīng)歷、感受、思想,變成可與人交流的文字,從中收獲到成功和愉悅。因此,要加強(qiáng)作者與讀者的聯(lián)系,讓作者與受眾進(jìn)行互動,使受眾反饋之間的問題得到解決,服務(wù)讀者。
(三)關(guān)注現(xiàn)實,貼近生活
報紙副刊旨在用通俗化的方式向社會大眾普及文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué),其為受眾服務(wù),還體現(xiàn)在刊載文章強(qiáng)烈關(guān)注社會、貼近讀者現(xiàn)實生活方面。副刊刊載文章大部分反映的是與大眾生活密切相關(guān)的題材,考慮讀者信息需求,注意讀者心理需求,刊載社會熱點事件,報道平民群體故事,指導(dǎo)受眾社會生活實踐。
四、整合資源,融合發(fā)展
新媒體時代背景下,數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為媒介融合提供可能,傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)融合,充分利用媒介載體,把媒體進(jìn)行全面整合,實現(xiàn)內(nèi)容與宣傳形式通融,打破傳統(tǒng)媒體單一的信息呈現(xiàn)形式,綜合多樣化傳播手段,拓寬傳播渠道,實現(xiàn)讀者與作者之間的融合,吸引更多受眾。
報紙副刊在改革過程中,也要順應(yīng)融媒體趨勢,堅持融合發(fā)展道路,積極進(jìn)行媒體融合。如副刊可以開通微信公眾號,定期推送代表性的精品文章,突破紙質(zhì)媒體約束,吸引線上讀者;還可以在微信公眾號里發(fā)布音頻視頻,使讀者產(chǎn)生身臨其境的體驗,形象生動地進(jìn)行傳播,達(dá)到更好的傳播效果。通過線上線下融合發(fā)展的模式,還能加強(qiáng)副刊與讀者的互動性,讀者可以通過對文章點贊、轉(zhuǎn)載等方式表達(dá)自己的閱讀興趣,通過后臺留言寫出自己的閱讀感想以及對編者的建議,拉近讀者與編輯的距離。
綜上所述,為適應(yīng)新媒體時代環(huán)境,報紙副刊應(yīng)該從風(fēng)格定位、內(nèi)容生產(chǎn)、受眾及傳播手段等多個方面進(jìn)行改革,更好地順應(yīng)時代發(fā)展潮流,吸引受眾,方能取得經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙豐收。
參考文獻(xiàn):
[1]劉少紅.對融媒時代“內(nèi)容為王”的思考[J].新聞窗,2018(03):71.
[2]黃儒青.講好副刊的版面語言[J].新聞戰(zhàn)線,2019(14):135-136.
[3]孫昕晨.報紙副刊貴在“慢”中有“味”——以文匯報《筆會》副刊為例[J].城市黨報研究,2019(06):51-54.
[4]何春耕,夏中.新媒體時代報紙副刊改革探析[J].新聞世界,2017 (02):19-22.
[5]白潔.報紙副刊在全媒體環(huán)境中的定位與創(chuàng)新[J].新聞采編,2018 (05):36-37.