文旅融合下的安徽省紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展研究

摘要：文化使旅游的品質(zhì)得到提升，旅游使文化的傳播更加廣泛，而紅色文化和紅色旅游天然相融?；谖穆萌诤习l(fā)展上升到國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略新高度和安徽省紅色旅游資源豐富的背景，本文系統(tǒng)分析了安徽省紅色文化旅游資源特點(diǎn)和存在問(wèn)題，探索了紅色旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略，以期助力安徽紅色旅游發(fā)展，加快安徽創(chuàng)新型文化和旅游強(qiáng)省建設(shè)。

關(guān)鍵詞：文旅融合;安徽省紅色旅游;發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A文章編號(hào)：

2096-3157（2020）13-0137-02

一、引言

推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，不僅有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升人民群眾生活幸福指數(shù)，也有利于文化傳播，是弘揚(yáng)中華文化、彰顯社會(huì)主義文化自信的有效途徑。紅色文化和紅色旅游天然相融，在實(shí)施文旅融合發(fā)展中具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。紅色旅游，奠基于現(xiàn)代中國(guó)的紅色文化，其物質(zhì)載體主要是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)廣大人民和武裝力量在革命斗爭(zhēng)和社會(huì)主義建設(shè)中，所發(fā)生的事件、所居住的場(chǎng)所、所使用的器物、所積累的材料、所留存的痕跡等。紅色旅游具有弘揚(yáng)傳統(tǒng)、傳播文化、傳承激勵(lì)等功能，并且兼顧經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，是新時(shí)代黨和國(guó)家大力倡導(dǎo)和扶持的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。作為紅色旅游資源大省，安徽應(yīng)該推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)紅色旅游走在文旅融合發(fā)展的前列，為其他類型旅游產(chǎn)業(yè)表率。

二、安徽省紅色文化旅游資源特點(diǎn)

1紅色旅游資源豐富

2004年發(fā)布的全國(guó)首期紅色旅游規(guī)劃綱要中，與安徽省相關(guān)的大別山、魯蘇皖兩個(gè)旅游區(qū)和三條重點(diǎn)旅游線路上榜，在全國(guó)的比重分別占167%和10%。2016年12月發(fā)布的最新版紅色景區(qū)名錄中，安徽皖西南、新四軍、淮海戰(zhàn)役、渡江戰(zhàn)役等八個(gè)重點(diǎn)景區(qū)赫然在列。以上紅色旅游景點(diǎn)涵蓋我國(guó)土地革命、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)以及社會(huì)主義建設(shè)、改革開(kāi)放等各個(gè)重要?dú)v史時(shí)期的重大歷史事件，系統(tǒng)反映了中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民反抗壓迫、抵抗侵略、謀求解放、創(chuàng)造幸福新生活的生動(dòng)實(shí)踐，是學(xué)習(xí)了解中國(guó)近現(xiàn)代史的生動(dòng)教材，不僅具有很高的觀賞價(jià)值，同時(shí)具有很高的文化內(nèi)涵，為全省發(fā)展紅色旅游提供了重要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

2利好政策不斷出臺(tái)

為發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化產(chǎn)品消費(fèi)需要，近年來(lái)，安徽省委、省政府積極對(duì)接國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，編制了《安徽省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一系列支持域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性文件，立足把旅游產(chǎn)業(yè)打造成安徽省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極和國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在這些政策性文件中，專門就發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)做出部署，明確提出推動(dòng)大別山紅色旅游聯(lián)合發(fā)展，將大別山建設(shè)成為具有顯著影響力的紅色旅游勝地，同時(shí)計(jì)劃圍繞大云嶺新四軍舊址、金寨紅軍廣場(chǎng)鳳陽(yáng)小崗村等紅色資源，加強(qiáng)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，建設(shè)一批紅色旅游體驗(yàn)地和愛(ài)國(guó)主義、社會(huì)主義精神文明教育重要基地。以上政策的鼓勵(lì)和支持，為安徽省紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展提供了重要保證。

3紅色旅游發(fā)展?jié)摿薮?/p>

近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提升和傳統(tǒng)文化教育的回歸，全國(guó)多地掀起了紅色文化旅游的熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年以來(lái)，全國(guó)紅色文化旅游景區(qū)景點(diǎn)接待游客累計(jì)達(dá)517億人次，紅色文化旅游綜合收入累計(jì)達(dá)135萬(wàn)億元，同時(shí)呈現(xiàn)人次逐年攀升、市場(chǎng)潛力巨大、客群呈年經(jīng)化等特點(diǎn)。從安徽省旅游來(lái)看，行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年全省紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）接待游客達(dá)532313萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入20626億元，同比分別增長(zhǎng)839%、1729%，紅色旅游已成為安徽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。同時(shí)，安徽省紅色旅游資源在空間上集聚分布，形成了四大紅色旅游資源系列景區(qū)，重點(diǎn)紅色旅游資源與綠色資源、古色資源等結(jié)合較好，很多紅色旅游資源點(diǎn)都有著優(yōu)美的自然風(fēng)光和濃厚的地方文化積淀，有利于實(shí)施深度開(kāi)發(fā)和線路串聯(lián)。

三、安徽省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

1品牌競(jìng)爭(zhēng)力還比較低

相關(guān)調(diào)查顯示，安徽省雖然紅色旅游資源豐富，但并不在全國(guó)最受游客歡迎的十大紅色旅游省市之列，安徽省的紅色旅游景點(diǎn)也未能入選全國(guó)最受歡迎的十大紅色旅游景點(diǎn)。這與以大別山區(qū)為代表的，在新中國(guó)創(chuàng)建史上發(fā)揮重要作用的革命圣地的地位和影響并不匹配，客觀上反映出安徽省的紅色旅游品牌塑造、紅色旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)以及紅色旅游資源宣傳等方面還比較滯后，還缺乏叫得響的品牌和有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的精品景點(diǎn)。

2配套建設(shè)還不夠及時(shí)

有關(guān)調(diào)查顯示，安徽省各個(gè)紅色旅游區(qū)域內(nèi)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)還不夠系統(tǒng)完善，交通不便、信息不靈、公共設(shè)施落后、服務(wù)質(zhì)量較低等問(wèn)題還相對(duì)突出，很多景點(diǎn)亟需解決客流量不斷增長(zhǎng)帶來(lái)的“進(jìn)不去，出不來(lái)”的瓶頸問(wèn)題。另外，從目前紅色旅游的投資方式看，主要以政府投入與政府開(kāi)發(fā)為主，市場(chǎng)主體單一，投入資金有限，深度內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)明顯不足，不適應(yīng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的形勢(shì)要求。

3產(chǎn)品開(kāi)發(fā)趨于同質(zhì)化

安徽省各個(gè)紅色旅游區(qū)的旅游內(nèi)容均以觀光型旅游產(chǎn)品為主，旅游產(chǎn)品類型單一問(wèn)題比較突出，個(gè)別體驗(yàn)項(xiàng)目也僅限于“看樣板戲、穿紅軍裝、吃憶苦飯”等參觀學(xué)習(xí)和緬懷獻(xiàn)花層面，且各個(gè)景點(diǎn)的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)趨于同質(zhì)化，對(duì)獨(dú)具歷史特色的紅色文化內(nèi)涵和文化元素挖掘不夠，缺乏震撼力的表現(xiàn)載體，使得旅客的體驗(yàn)質(zhì)量不高，市場(chǎng)美譽(yù)度不足。

4文旅融合還處于初級(jí)階段

紅色旅游以紅色景觀為基礎(chǔ)，具備傳播紅色文化的天然優(yōu)勢(shì)。但是單純的歷史事件和人物，并不能構(gòu)成完整意義上的紅色文化，而需要增加配套的豐富多彩的講解和立體化的展現(xiàn)形式，讓更多人能夠看得到、看得懂各個(gè)紅色景點(diǎn)的歷史意義和文化內(nèi)涵。當(dāng)前安徽省紅色旅游景點(diǎn)普遍只是簡(jiǎn)單地表現(xiàn)歷史事件或人物，而未對(duì)形象進(jìn)行深化加工或者豐富展現(xiàn)形式等問(wèn)題，顯得過(guò)于單調(diào)和生澀，不利于展現(xiàn)紅色文化的本質(zhì)內(nèi)涵，不能形成強(qiáng)烈的感染力。

四、促進(jìn)安徽省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

1完善紅色旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃體系

目前，隨著旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃及相關(guān)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的陸續(xù)出臺(tái)，保證了安徽省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。鑒于旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性，下一步，旅游產(chǎn)業(yè)各類規(guī)劃設(shè)計(jì)還要與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃、重點(diǎn)城市規(guī)劃和土地利用等規(guī)劃項(xiàng)目一體設(shè)計(jì)、一體實(shí)施。同時(shí)，鑒于國(guó)內(nèi)紅色旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)狀，全省應(yīng)進(jìn)一步整合資源，設(shè)計(jì)打造獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)各種途徑的廣告宣傳，不斷形成產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)，努力提升全省紅色旅游產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2完善紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施

針對(duì)當(dāng)前紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施依然相對(duì)薄弱的現(xiàn)狀，應(yīng)堅(jiān)持政府主導(dǎo)與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的方式，積極推進(jìn)紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化建設(shè)。首先，以大別山等四大紅色旅游資源系列景區(qū)為中心，加強(qiáng)景點(diǎn)之間的交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，適當(dāng)增加景點(diǎn)之間的交通運(yùn)力投放，科學(xué)設(shè)計(jì)運(yùn)行線路，提升旅客旅游期間的交通體驗(yàn)。其次，加強(qiáng)各個(gè)景點(diǎn)內(nèi)部的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，完善景點(diǎn)內(nèi)的餐廳、廁所以及導(dǎo)視標(biāo)志等基礎(chǔ)設(shè)施，滿足旅客旅游期間的休息、就餐、娛樂(lè)需要。再次，適應(yīng)城市信息化建設(shè)形勢(shì)，大力推進(jìn)各類旅游信息化服務(wù)，探索建立紅色旅游服務(wù)平臺(tái)，形成集旅游咨詢、旅游投訴、應(yīng)急救援、旅游保險(xiǎn)于一體的數(shù)字旅游服務(wù)體系，不斷方便旅客獲取信息、反饋問(wèn)題，不斷營(yíng)造旅客滿意的紅色旅游環(huán)境。

3積極開(kāi)發(fā)體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目

紅色旅游最重要的特征在于其教育和感召力。傳統(tǒng)的紅色旅游場(chǎng)所主要業(yè)態(tài)以文化參觀為主，需要依據(jù)體驗(yàn)者自身的理解能力感受紅色文化資源的魅力，處于相對(duì)被動(dòng)的局面。文旅融合下的紅色旅游要實(shí)現(xiàn)多層次的優(yōu)化升級(jí)，需要實(shí)現(xiàn)資源整合、業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)利用融合、服務(wù)功能融合，借力于新技術(shù)、新模式，基于新理念，不斷豐富紅色資源的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)紅色文旅產(chǎn)業(yè)1+1>2的相互賦能效果，努力構(gòu)建紅色旅游綜合體、紅色休閑度假綜合體、紅色文化綜合體、紅色小鎮(zhèn)綜合體等多區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)的發(fā)展格局。

4打造特色紅色文化旅游品牌

以“美好安徽、迎客天下”的安徽省旅游品牌形象營(yíng)銷為引領(lǐng)，加強(qiáng)特色紅色文化旅游品牌打造力度。積極著眼安徽省紅色旅游資源分布與全省綠色資源、歷史文化資源高度契合的實(shí)際，努力促進(jìn)紅色游與生態(tài)游、文化游、人文游、鄉(xiāng)村游的有機(jī)結(jié)合，不斷拓展紅色旅游外延。在保證紅色旅游原汁原味的前提下，提升游客尤其是年輕游客的綜合消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)以紅色旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)整體旅游產(chǎn)業(yè)、以整體旅游產(chǎn)業(yè)豐富紅色旅游產(chǎn)業(yè)的良好格局，持續(xù)提升紅色安徽的品牌影響力。

5不斷提升紅色旅游從業(yè)人員素質(zhì)

紅色旅游最吸引人的地方是厚重的歷史感和豐富的精神內(nèi)涵，而這些需要通過(guò)從業(yè)人員的生動(dòng)講述、準(zhǔn)確演繹來(lái)讓越來(lái)越多的游客所接受。促進(jìn)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展，講好安徽的紅色故事還需要一大批具有豐富歷史文化知識(shí)和旅游專業(yè)素養(yǎng)的人才作支撐。要積極引導(dǎo)地方高等院校、科研院所和社會(huì)力量積極推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才的教育培養(yǎng)，依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游企業(yè)需要，采取訂單模式以及中短期和長(zhǎng)期培訓(xùn)相結(jié)合的方式加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，不斷為紅色旅游市場(chǎng)輸送具備專業(yè)素質(zhì)和戰(zhàn)略發(fā)展眼光的旅游策劃、營(yíng)銷、管理以及旅游文化創(chuàng)意人才，提高全省紅色旅游產(chǎn)業(yè)“軟實(shí)力”。

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[注]基金項(xiàng)目：安徽省旅游人才培養(yǎng)示范基地開(kāi)放課題（不忘初心——安徽省紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展研究2019LYJD04）

作者簡(jiǎn)介：

文珂，安徽工商職業(yè)學(xué)院管理學(xué)院助教，人力資源管理師;研究方向：管理。