成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的可視化分析

摘要：近年來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展廣受關(guān)注，成為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的重要方式。本文基于大數(shù)據(jù)視角在對(duì)成都夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模和結(jié)構(gòu)分析基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對(duì)成都市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的優(yōu)劣勢(shì)、發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行swot-pest分析，并提出相關(guān)的政策建議。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);夜間經(jīng)濟(jì);發(fā)展前景;可視化

中圖分類(lèi)號(hào)：F272文獻(xiàn)識(shí)別碼：A文章編號(hào)：

2096-3157（2020）13-0111-04

自2019年3月中國(guó)旅游研究院在文化和旅游部南區(qū)召開(kāi)的“夜間旅游系列研究成果發(fā)布會(huì)”以來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)受到廣泛關(guān)注和回應(yīng)，并在去年出具了一系列夜間經(jīng)濟(jì)成果報(bào)告?？梢?jiàn)，越來(lái)越多人意識(shí)到夜間經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)地區(qū)、國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的重要性。

在第一財(cái)經(jīng)旗下新一線(xiàn)城市研究所，多家互聯(lián)網(wǎng)公司及機(jī)構(gòu)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上制作的《城市商業(yè)魅力排行榜》中，通過(guò)計(jì)算商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度等的區(qū)別占比，對(duì)新一線(xiàn)城市進(jìn)行了綜合評(píng)分，成都位居首位。第一屆成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上發(fā)布的《成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》表示，在2019年全國(guó)不夜城綜合評(píng)分中，成都以9029分高居第三。因此，成都夜間城市經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但現(xiàn)狀仍存在許多不足之處，亟待提高。

一、成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)

1成都夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模

據(jù)悉，口碑的夜間到店消費(fèi)近幾年已呈現(xiàn)出南強(qiáng)北弱態(tài)勢(shì)，在全國(guó)各城市夜間消費(fèi)最活躍10個(gè)城市中，南方城市占9席。提到南方城市，在2016年～2018年連續(xù)三年問(wèn)鼎商業(yè)魅力新一線(xiàn)城市榜首的成都在夜間消費(fèi)的欲望和能力上自然是“不甘示弱”。

由成都市人民政府網(wǎng)在2020年1月20日發(fā)布的成都市100個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位可知，成都市依據(jù)不同地區(qū)的特殊消費(fèi)偏好及地域文化特色從商業(yè)活動(dòng)監(jiān)管、城市景觀(guān)照明等支持性政策措施進(jìn)行全方位部署。據(jù)報(bào)道，成都市100個(gè)示范位點(diǎn)以挖掘、打卡成都夜間購(gòu)物潮地、夜間樂(lè)動(dòng)場(chǎng)館等十大領(lǐng)域進(jìn)行版塊劃分，涵蓋22個(gè)區(qū)（市）縣、重點(diǎn)商圈、特色街區(qū)等共同推薦或自薦的地區(qū)，以達(dá)人體驗(yàn)、專(zhuān)家意見(jiàn)等形式得出結(jié)論。

結(jié)合2016年～2020年我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)（見(jiàn)圖1）可知，成都夜間經(jīng)濟(jì)的具體涵蓋面廣、規(guī)?；A(chǔ)強(qiáng)大。

2夜間經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

（1）夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)體業(yè)態(tài)。成都市夜間經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)中覆蓋有大致有交通業(yè)、餐飲業(yè)、購(gòu)物行業(yè)、旅游業(yè)這五個(gè)板塊。近幾年，成都的交通樞紐發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，在2019年12月27日，成都“三線(xiàn)齊發(fā)”地鐵開(kāi)通量為全國(guó)第二，達(dá)7606公里;除軌道交通，成都在大西南區(qū)域的航空樞紐中獨(dú)占鰲頭，成都雙流機(jī)場(chǎng)的旅客吞吐量在2018年突破5000萬(wàn)。

據(jù)《夜間餐飲消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，成都夜間餐飲消費(fèi)排名全國(guó)第五。2018年，成都全市餐飲業(yè)零售額銷(xiāo)售收入達(dá)900億元，占成都市GDP總額587%。根據(jù)上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，成都營(yíng)業(yè)到晚上10點(diǎn)之后的深夜餐廳有11259家以上，占比1/3以上，成都平均每個(gè)晚上有2294家酒吧營(yíng)業(yè)，535場(chǎng)夜間演出，21點(diǎn)以后還有761場(chǎng)深夜電影等待放映。

（2）消費(fèi)逐步電子化。在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，使用電子產(chǎn)品的活躍程度直接影響到消費(fèi)的積極程度。根據(jù)在QuestMobile發(fā)布的《2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“夜間經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》可知，其夜間活躍用戶(hù)占比TGI上海位居第一247%，成都位于重慶之后，因此成都目前在夜間的互聯(lián)網(wǎng)活躍程度還遠(yuǎn)不及一線(xiàn)城市。

3夜間經(jīng)濟(jì)的空間布局

2017年，成都提出通過(guò)建設(shè)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)來(lái)優(yōu)化城市空間布局、重塑經(jīng)濟(jì)格局，成都的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)目前已得到進(jìn)一步完善。在產(chǎn)業(yè)功能發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上，有限的土地資源才能最大效用地被使用，形成多功能的消費(fèi)商圈、特色街及社區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景等具有成都本地特色的場(chǎng)所。由成都市人民政府網(wǎng)在2020年1月20日發(fā)布的成都市100個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位中選取的突出部分（見(jiàn)圖2）可知，其消費(fèi)重點(diǎn)主要聚集在青羊區(qū)、成華區(qū)、高新區(qū)、錦江區(qū)。

二、成都發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的環(huán)境比較分析或SWOT分析

1發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（1）第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。成都自進(jìn)入“雙核心+次級(jí)帶+近郊”的三級(jí)商圈格局以來(lái)，城市被煥發(fā)了新的時(shí)代特色。其夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力可歸為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)成都市統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)可知，在2017年成都市服務(wù)業(yè)增加值增長(zhǎng)89%，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)592%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)48個(gè)百分點(diǎn);到2018年服務(wù)業(yè)增加值增長(zhǎng)90%，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)613%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)49個(gè)百分點(diǎn)。除此之外，調(diào)查結(jié)果還顯示第三產(chǎn)業(yè)是三次產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)業(yè)（見(jiàn)圖3）。

在“2018年全年成都市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況”新聞發(fā)布稿中曾提到成都三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為34∶425∶541。故就近幾年調(diào)查數(shù)據(jù)表明，第三產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，其對(duì)成都夜間經(jīng)濟(jì)提供了基礎(chǔ)和依據(jù)。

（2）快與慢之間的城市。從科技方面看，據(jù)成都市人民政府網(wǎng)上2019年的科技創(chuàng)新工作情況可知，2019年預(yù)計(jì)全年增加高新技術(shù)企業(yè)1000家以上，高新技術(shù)企業(yè)將達(dá)到4100家，入庫(kù)國(guó)家科技型中小企業(yè)達(dá)5235家。科技型企業(yè)的快速發(fā)展為夜間經(jīng)濟(jì)的多方位融合和發(fā)展方式升級(jí)提高了保障。另外，成都在2019年繼續(xù)榮獲“年度中國(guó)十大品質(zhì)休閑城市”，集熊貓文化、休閑文化、三國(guó)文化等文化精粹于一身，成都居民受到其豐富文化內(nèi)涵影響，消費(fèi)在休閑品上的基數(shù)越來(lái)越大。

2發(fā)展劣勢(shì)

（1）消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。成都市消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)最典型的特征就是由生存型消費(fèi)結(jié)構(gòu)向發(fā)展型消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，但目前還并未做好細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)的工作，當(dāng)群眾把消費(fèi)、投資放眼于教育文化娛樂(lè)、交通通信及服務(wù)上時(shí)，市場(chǎng)也應(yīng)該做好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

（2）服務(wù)業(yè)質(zhì)量。對(duì)夜間工資成本的考量有所欠缺，而這剛好是決定服務(wù)業(yè)質(zhì)量是否提升的關(guān)鍵，需求引導(dǎo)上來(lái)了，若供給無(wú)法跟上，反而會(huì)產(chǎn)生不良影響。因此，除了把眼光聚集在消費(fèi)者身上，還應(yīng)該對(duì)相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)、激勵(lì)，實(shí)行強(qiáng)有力的績(jī)效考評(píng)管理機(jī)制，將人力資源的作用發(fā)揮到最大，使產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部根基扎實(shí)，才能更好應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)。

3發(fā)展機(jī)遇

（1）市場(chǎng)機(jī)遇。專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示有81%的企業(yè)對(duì)夜游市場(chǎng)有擴(kuò)大投資的意愿，加上成都強(qiáng)大的人才虹吸效應(yīng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都市累計(jì)吸引新落戶(hù)本科及以上青年大學(xué)生26萬(wàn)人，因此成都也是各類(lèi)潮牌、大品牌、另類(lèi)品牌的青睞之地。

政策機(jī)遇。在西部地區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)支持政策頒布后，成都作為領(lǐng)頭羊，發(fā)揮了很好示范作用，政策中提到西部高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)的企業(yè)，可對(duì)其直接用于開(kāi)發(fā)和應(yīng)用的各項(xiàng)費(fèi)用給予減免。另外，在成都市政府信息公開(kāi)網(wǎng)上發(fā)布的成都市人民政府辦公廳關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見(jiàn)中明確了一系列支持政策，其中包括實(shí)施交通管理夜間服務(wù)等10項(xiàng)具體措施。

三、成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)存在的問(wèn)題

1夜間特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與夜間營(yíng)銷(xiāo)模式所存在不足

（1）特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。CNBData《報(bào)告》顯示2018年成都酒吧數(shù)量全國(guó)排名第一，清吧占比約為70%;自2016年以來(lái)成都線(xiàn)上棋牌桌游用品消費(fèi)金額連年走高;2018年成都茶館數(shù)量全國(guó)第一。種種數(shù)據(jù)表明，成都近幾年的產(chǎn)業(yè)擁有顯著的地域特色，例如玉林酒館、成都茶館曾在調(diào)查中是成為外地人對(duì)成都產(chǎn)業(yè)的第一印象。但如今并沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)出特色產(chǎn)業(yè)的潛力，沒(méi)有發(fā)揮完這座“網(wǎng)紅”城市所擁有的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力。

（2）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度過(guò)低。成都的特色產(chǎn)業(yè)雖都有其各自發(fā)展的路徑，但相較于北上廣其產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系并不夠緊密，相對(duì)獨(dú)立。尤其是夜間發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，若少了產(chǎn)業(yè)集群的某些紐帶，不利于產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，更不利于經(jīng)濟(jì)的向前推進(jìn)。

2對(duì)夜間消費(fèi)的功能定位模糊且目標(biāo)消費(fèi)人群不明確

（1）目標(biāo)人群定位不準(zhǔn)確。在夜間旅游專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，群眾在夜間出行的個(gè)人理想花費(fèi)大多在200元～600元之間，而夜間消費(fèi)的地域特征較明顯。不同地區(qū)的人均GDP具有差異性，因此消費(fèi)者對(duì)自我需求的定位和品牌的選擇也有差別。

（2）消費(fèi)客流的營(yíng)銷(xiāo)策略未細(xì)分。另外，其對(duì)常住人口、商務(wù)客、游客的不同消費(fèi)需求并沒(méi)有準(zhǔn)確區(qū)分，進(jìn)行差別定位，例如：商務(wù)客除了業(yè)務(wù)往來(lái)的硬性消費(fèi)需求，對(duì)伴手禮以及便捷的多功能商品同樣具有需求。但成都仍沒(méi)有完全看準(zhǔn)其不同客流的消費(fèi)特征，將其與夜間旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展聯(lián)系起來(lái)。

3供需不夠平衡

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年2月28日發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，初步核算，2019年我國(guó)人均GDP按年平均匯率折算達(dá)到10276美元。參照上文馬斯洛需求層次理論，民眾對(duì)情感、地位的需求增加，對(duì)消費(fèi)的要求也逐步提高。據(jù)悉，眾多青年選擇來(lái)到成都就業(yè)創(chuàng)業(yè)，如何留住人才成為關(guān)鍵議題，我們需要?jiǎng)?chuàng)造出更多的崗位和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)支持大基數(shù)的人口，尤其是青年人口。例如。在此次新冠病毒疫情后就可能會(huì)帶來(lái)越來(lái)越多人崗不匹配和學(xué)歷泡沫挾裹現(xiàn)象，致使出現(xiàn)公司企業(yè)裁員、畢業(yè)生就業(yè)問(wèn)題，人力資源若得不到合理的分配和利用，會(huì)成為新一線(xiàn)城市的重大隱患。

四、促進(jìn)成都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策建議

1參與夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體多元化

（1）發(fā)揮政府作用。就成都地區(qū)而言，2018年的數(shù)據(jù)顯示政府將堅(jiān)定不移推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，建設(shè)“三個(gè)改革攻堅(jiān)計(jì)劃”，使質(zhì)量效益穩(wěn)步提高。在2018年，成都市印發(fā)了《成都加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市行動(dòng)計(jì)劃》，其中明確提出要挖掘夜間消費(fèi)新功能，加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境營(yíng)造，打造成都夜消費(fèi)地標(biāo)。由此可見(jiàn)，政府的大力支持是夜間經(jīng)濟(jì)繁榮的基礎(chǔ)保障。

（2）發(fā)揮企業(yè)作用。從夜游產(chǎn)品供給側(cè)來(lái)看，專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示81%的企業(yè)對(duì)夜游市場(chǎng)有擴(kuò)大投資的意愿，通過(guò)夜游產(chǎn)品投資模式（見(jiàn)圖4）占比可知，開(kāi)發(fā)夜游產(chǎn)品潛力的最重要投資者就是各大企業(yè)。發(fā)揮好政府與企業(yè)協(xié)調(diào)參與市場(chǎng)的作用，對(duì)夜游品質(zhì)的提升和夜間經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步向前具有標(biāo)志意義。

2文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式升級(jí)

（1）加快“三城三都”的建設(shè)。自“三城三都”城市品牌建立以來(lái)成都的文化魅力逐漸提升，該品牌內(nèi)涵的打造其實(shí)就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和改造。如今“三城三都”加快建設(shè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，據(jù)成都市統(tǒng)計(jì)局2018年的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)年接待游客24億人次，同比增長(zhǎng)158%;旅游總收入37126億元，增長(zhǎng)224%;會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)會(huì)展總收入10919億元，增長(zhǎng)172%。

（2）參照武侯區(qū)文創(chuàng)的積極示范作用。在2016年頒布的《成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》就明確指出，應(yīng)發(fā)展形勢(shì)和現(xiàn)實(shí)需求的變化，文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與否直接影響著國(guó)家軟實(shí)力的高低。成都擁有得天獨(dú)厚的文創(chuàng)發(fā)展空間。以武侯區(qū)為例：武侯區(qū)文教資源豐富，其“科技一條街”更是全國(guó)第二大信息產(chǎn)品集散地，同時(shí)形成了10個(gè)商業(yè)中心。在2017年武侯區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加快推進(jìn)，建設(shè)三國(guó)蜀漢城、“水韻天府”等大型項(xiàng)目。

（3）年輕一代的消費(fèi)觀(guān)。在大數(shù)據(jù)研究下當(dāng)今夜間消費(fèi)的主力軍是80后、90后為主的一代人，其占比達(dá)到400%、198%，所以關(guān)注年輕一代人的需求傾向和消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)于提升夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量有重要作用。以近幾年國(guó)內(nèi)博物館的參觀(guān)人數(shù)自2017年的7177381萬(wàn)人逐年增長(zhǎng)，到2018年達(dá)到10440358萬(wàn)人次可知，地區(qū)文化風(fēng)貌的塑造變得逐漸重要。

3節(jié)慶旅游和夜間經(jīng)濟(jì)的融合化

（1）一體化資源優(yōu)勢(shì)的利用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都攜程2018年的訂單量為65萬(wàn)單，較過(guò)去增加145%。由馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)得知2020年春節(jié)旅游馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示成都熱度漲幅達(dá)250%。成都的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，在2019年實(shí)現(xiàn)會(huì)展總收入10919億元，同比增長(zhǎng)172%。預(yù)計(jì)，到2025年，成都將基本形成會(huì)展新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài);到2030年將基本建成國(guó)際會(huì)展之都。

可見(jiàn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大多靠游客撐起半邊天，無(wú)論是本地游客還是外地游客選擇出行時(shí)間地點(diǎn)時(shí)，都十分關(guān)注“節(jié)慶”時(shí)段。隨著社會(huì)齒輪的轉(zhuǎn)動(dòng)加快，他們出游的目的性也在逐漸增強(qiáng)。節(jié)慶旅游屬高層次的文化旅游，它不僅包括春節(jié)等各節(jié)假日，還包括一些博覽會(huì)、藝術(shù)節(jié)等。其能在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)引起公眾的關(guān)注，意義在于塑造旅游地的形象。

（2）一體化質(zhì)量欠缺的改進(jìn)。成都目前的“節(jié)慶旅游”資源充足，但質(zhì)量還有待提高。在城市里的“節(jié)慶旅游”中找準(zhǔn)群眾消費(fèi)目標(biāo)并集中資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，同時(shí)基于不同“節(jié)慶”上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和消費(fèi)節(jié)奏，分析歸納出更加適用于該“特殊日子”的營(yíng)銷(xiāo)方式，再發(fā)揮夜間燈光促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)欲望和消費(fèi)者的情感訴求豐富的優(yōu)勢(shì)。打造夜間經(jīng)濟(jì)與“節(jié)慶旅游”一體化是一石二鳥(niǎo)的投資方式及發(fā)展道路。

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作者簡(jiǎn)介：

徐寒冰，西華大學(xué)西華學(xué)院學(xué)生;研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。