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      數(shù)字電視發(fā)展策略研究分析

      2020-08-31 13:15:23唐嘉嘉
      西部論叢 2020年8期
      關(guān)鍵詞:數(shù)字電視有線電視發(fā)展策略

      摘 要:在當(dāng)今社會(huì)上,經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度飛快,因此我國的科學(xué)技術(shù)水平也得到了顯著的提升,電視業(yè)務(wù)與技術(shù)的發(fā)展也變?yōu)榱水?dāng)今社會(huì)以及群眾重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。數(shù)字電視的發(fā)展占據(jù)著很重要的地位,同時(shí)也面臨很大的問題,尤其是數(shù)字電視市場中的有線電視業(yè)務(wù),本文就有線電視業(yè)務(wù)市場的發(fā)展進(jìn)行研究并探討數(shù)字電視的發(fā)展策略[1]。

      關(guān)鍵詞:數(shù)字電視;有線電視;發(fā)展策略

      隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,已經(jīng)逐步進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)所關(guān)聯(lián)的多媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都已經(jīng)融入進(jìn)人們的生活,因此數(shù)字電視的發(fā)展也需要跟上時(shí)代的步伐。對(duì)于電視市場的有線電視在營銷過程中,需要深入了解客戶的需求,并結(jié)合實(shí)際情況對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行技術(shù)改進(jìn),最終提升數(shù)字電視市場的地位。

      一、有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)內(nèi)涵

      現(xiàn)如今,有線數(shù)字電視應(yīng)用廣泛,主要定義是指利用數(shù)字、圖像、顏色、圖形、信號(hào)等對(duì)電視影響信息的一種傳遞,主要過程分為:收縮、采集、記錄、處理、傳輸、接受、展現(xiàn),通過完整過程應(yīng)用到數(shù)字技術(shù)中,最終呈現(xiàn)給大家。

      二、當(dāng)今數(shù)字電視市場的研究分析

      現(xiàn)代社會(huì),有線電視在數(shù)字電視市場上呈現(xiàn)給大家的便是多元化特點(diǎn),對(duì)于營銷人員應(yīng)對(duì)客戶進(jìn)行分析,深入數(shù)字電視市場,對(duì)客戶的需求以及市場情況進(jìn)行探索,以此為基礎(chǔ)來制定營銷戰(zhàn)略。我們還應(yīng)注意地域分析,因?yàn)槟壳拔覈赜蚪?jīng)濟(jì)狀態(tài)還不是很均勻,對(duì)于二次元結(jié)構(gòu)還具有肉眼可見的獨(dú)特性,城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)差距較大,也就導(dǎo)致人們多于有線數(shù)字電視的需求不同。在營銷人員制定有線數(shù)字電視營銷策略時(shí),應(yīng)明確城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村客戶的經(jīng)濟(jì)條件。但目前,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,對(duì)于有線數(shù)字電視的需求量還是日益增加的,無論是鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是農(nóng)村,人們的生活也在不斷變化,這都是互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體發(fā)展的影響,因此還是需要營銷人員對(duì)多個(gè)區(qū)域人員進(jìn)行考察,最近結(jié)合研究結(jié)果進(jìn)行營銷戰(zhàn)略的部署。

      三、當(dāng)今社會(huì)市場存在的有線數(shù)字電視主要競爭力

      3.1衛(wèi)星直播。在社會(huì)地形的不斷變好,在很多山村以及偏遠(yuǎn)地區(qū)居住很多人群,由于地形四處環(huán)山,因此信號(hào)并不能覆蓋,也就導(dǎo)致有線數(shù)字電視無法進(jìn)行。而“衛(wèi)星”信號(hào)的出現(xiàn)則正可以幫助他們解決問題,衛(wèi)星直播即使是指人們可以通過衛(wèi)星信號(hào)進(jìn)行觀看廣播電視節(jié)目,免費(fèi)的將節(jié)目帶給群眾?,F(xiàn)如今,衛(wèi)星直播接收信號(hào)的方式已經(jīng)后才能為了很多農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)的主要接受信息方式,因此這樣的形式為農(nóng)村地區(qū)的有線電視經(jīng)銷商帶來了很大的競爭力以及壓力[3]。

      3.2交互式網(wǎng)絡(luò)電視。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,交互式網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)在我們的視野中,交互式網(wǎng)絡(luò)電視簡稱為IPTV,IPTV是一種與互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)相融合的一種寬帶有線網(wǎng)絡(luò)電視。目前來看,IPTV的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)不斷的在增長,主要有以下兩個(gè)原因:

      3.2.1中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通的飛速發(fā)展影響。IPTV主要是通過寬帶以及數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)行的,而目前,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商由之前的2G變化成如今的5G,在競爭背景下,TPTV將技術(shù)運(yùn)用到家庭生活中,因此得到了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的重視,將個(gè)人發(fā)展業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略性發(fā)展業(yè)務(wù),并打開了家庭電視市場。

      3.2.2資金優(yōu)勢強(qiáng)大,經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢明顯。IPTV產(chǎn)品具有一定的資金以及經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,資金優(yōu)勢對(duì)于市場營銷占據(jù)主要的地位。專業(yè)人士進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn),在我國,單價(jià)值(ARPU)日均0.38元,與同期相比,下降了約百分之十九,而目前我國政府對(duì)于無線數(shù)字電視的收費(fèi)水平為0.83元/日。目前在一般移動(dòng)大廳都會(huì)出現(xiàn)捆綁銷售策略,比如充話費(fèi)送寬帶+IPTV,銷售商正是抓住了這樣的機(jī)會(huì)和顧客心理,才會(huì)使IPTV的用戶數(shù)量不斷增加。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,各項(xiàng)技術(shù)逐漸成熟,對(duì)于IPTV技術(shù)也逐漸的流暢化,因此交互式網(wǎng)絡(luò)電視成為了有線數(shù)字電視另一競爭力[4]。

      四、有線數(shù)字電視在當(dāng)今業(yè)務(wù)市場中的發(fā)展策略分析

      4.1產(chǎn)品策略。提升數(shù)字電視的發(fā)展,首先還是要從人民群眾入手,對(duì)于營銷人員,還是要深入市場了解客戶的實(shí)際需求以及喜歡的產(chǎn)品,再提交給營銷部門,通過分析研究再進(jìn)行策略部署,以此來提高有線數(shù)字電視的銷售量,提升自身在數(shù)字電視市場的地位,進(jìn)而獲得更多的利益。在當(dāng)今我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下,數(shù)字電視用戶的層次與級(jí)別不同,因此要對(duì)相應(yīng)的消費(fèi)人員采取適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品推薦,要將產(chǎn)品分為基礎(chǔ)產(chǎn)品、核心產(chǎn)品以及發(fā)展產(chǎn)品,給群眾一個(gè)完善的產(chǎn)品選擇策略,用這種方式來提升數(shù)字電視的銷售量,為了今后在數(shù)字電視市場上很好的發(fā)展做貢獻(xiàn)。

      4.2將營銷策略模式改為差異化營銷。在銷售市場中,有很多群眾都是根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及消費(fèi)水平來進(jìn)行產(chǎn)品購買。因此營銷人需要根據(jù)群眾不同的消費(fèi)水平來進(jìn)行推薦,并不可以出現(xiàn)價(jià)位低產(chǎn)品差的現(xiàn)象,要保證合理的價(jià)格、好的產(chǎn)品。關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)水平、了解消費(fèi)者的心理價(jià)位,根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際收入情況來合理的進(jìn)行推薦銷售策略。還可以對(duì)首次購買的用戶采取相應(yīng)的套餐設(shè)計(jì),了解他們所需要的產(chǎn)品,將產(chǎn)品結(jié)合給出合理價(jià)位,通過套餐的誘惑力,來提升銷量。在保證價(jià)位合理的情況下還要保證產(chǎn)品的質(zhì)量問題以及售后問題,對(duì)于二次消費(fèi)的用戶,營銷人員需要對(duì)其購買力是、消費(fèi)水平、二次購買傾向及喜好等進(jìn)行再次了解,詢問消費(fèi)者首次購買產(chǎn)品的體驗(yàn)以及效果,方便后續(xù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與推行,使消費(fèi)者與營銷者可以共贏。

      4.3拓展電視視頻高清度,從產(chǎn)品質(zhì)量入手。數(shù)字電視的信息傳播主要為視音頻流量,因此產(chǎn)品質(zhì)量(視覺效果與音頻效果)成為了重中之重。目前數(shù)字電視主要以電視呈現(xiàn)的效果為終端,主要傳輸則為數(shù)據(jù)傳輸,高清幀數(shù)的視頻可以帶給人們更沒好的觀賞體驗(yàn),想要將數(shù)字電視發(fā)展變好,還要從產(chǎn)品質(zhì)量入手?,F(xiàn)如今,很多數(shù)字電視已經(jīng)開通1920*1080i高清視覺體驗(yàn),所以我們應(yīng)嘗試將將數(shù)字電視發(fā)展觀賞感提升成3840*2160p的效果,以此來增加客戶體驗(yàn)感,使數(shù)字電視被人們所喜歡。

      4.4利用互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體技術(shù),拓展?fàn)I銷渠道。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體技術(shù)應(yīng)用廣泛,在人們的日常生活中已經(jīng)逐漸走到無法離開互聯(lián)網(wǎng)的地步,同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來了不少的幫助,因此我們要利用好這一技術(shù),將數(shù)字電視營銷渠道進(jìn)行拓展,傳統(tǒng)營銷模式為報(bào)紙、廣播等,而當(dāng)今我國發(fā)展較快,我們可以更好的利用廣告、傳媒、多媒體等方式來進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展,更好的開展?fàn)I銷業(yè)務(wù),這樣才可以更好的促進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展[5]。

      結(jié)束語

      由此可見,數(shù)字電視的發(fā)展勢在必行,主要為了解群眾需求,增加產(chǎn)品質(zhì)量,融入生活,融入社會(huì),為數(shù)字電視的未來發(fā)展打下基礎(chǔ),使數(shù)字電視在市場中占據(jù)重要地位。

      參考文獻(xiàn)

      [1] 崔榮.有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)市場的發(fā)展策略分析[J].廣播電視網(wǎng)絡(luò),2020,27(07):96-97.

      [2] 歐曄.數(shù)字電視與IPTV的優(yōu)劣和發(fā)展方向[J].西部廣播電視,2018(10):243-244.

      [3] 李芒慶.三網(wǎng)融合下有線數(shù)字電視的發(fā)展策略探討[J].現(xiàn)代信息科技,2017,1(06):61-62.

      [4] 陳麗娟.探析有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的發(fā)展策略[J].電視指南,2017(24):249.

      [5] 徐慶豐.試析數(shù)字電視與“IPTV”的優(yōu)劣和發(fā)展方向[J].視聽,2017(09):236-237.

      作者簡介:唐嘉嘉(1983-10-30),男,籍貫:廣西梧州市,學(xué)歷:工商管理碩士,職稱:中級(jí)經(jīng)濟(jì)師,研究方向或從事工作:廣播電視,市場營銷。

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