淺談“民國風(fēng)”在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

彭云

摘要：本文對(duì)民國風(fēng)格誕生的歷史原因進(jìn)行了分析，并通過對(duì)民國風(fēng)的視覺元素和構(gòu)成的解析，使之能為創(chuàng)作新時(shí)代的復(fù)古風(fēng)格提供行之有效的方法和表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：民國;復(fù)古;設(shè)計(jì)風(fēng)格;創(chuàng)新

說起民國時(shí)期，在國人心目中必然是一個(gè)黑暗的、不忍回睹的年代，相比較中華五千年?duì)N爛的文明，隨便拎一個(gè)朝代出來，歷史文化都會(huì)有可圈可點(diǎn)的為國人所津津樂道，國人以傳承這樣的文明而自豪。但民國時(shí)期絕對(duì)是國人心目中恥辱的一筆，然而在那樣混亂的年代，卻依然誕生了屬于那個(gè)年代獨(dú)特的一種風(fēng)格，現(xiàn)在的我們稱之為“民國風(fēng)”。不管是室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)師、包裝設(shè)計(jì)師還是其他行業(yè)的設(shè)計(jì)師，這種風(fēng)格為我們現(xiàn)代設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)塑造懷舊復(fù)古的不錯(cuò)表現(xiàn)形式。那么，民國這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格是怎么誕生的呢？我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中怎么營造民國特色呢？

一、民國時(shí)期獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格形成的原因及主要表現(xiàn)

經(jīng)歷了第一次工業(yè)革命，第二次工業(yè)革命的西方，在設(shè)計(jì)上產(chǎn)生了翻天覆地的變革，“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”“現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)”等等這些設(shè)計(jì)變革使西方設(shè)計(jì)一步步形成今天的面貌。而我們國家由于歷史原因并沒有參與這些世界設(shè)計(jì)史上的設(shè)計(jì)活動(dòng)，一直都沿襲著本土風(fēng)貌。民國時(shí)期，才開始受到這些世界潮流的影響，中西文化的碰撞，才形成了民國時(shí)期獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格。那個(gè)時(shí)代，社會(huì)的動(dòng)蕩、變革，新思想的引入，商業(yè)與文化的劇烈碰撞，漢文化和西方文化的直面接觸、融匯，放佛就是中國的文藝復(fù)興時(shí)期。

那么，民國的設(shè)計(jì)內(nèi)容主要有哪些方面呢？設(shè)計(jì)最直接是為商業(yè)在服務(wù)的，所以我們能看到“民國風(fēng)”體現(xiàn)出來的視覺設(shè)計(jì)主要集中在商品包裝、商標(biāo)設(shè)計(jì)、報(bào)刊書籍、服裝設(shè)計(jì)、月份牌、香煙廣告、電影海報(bào)等方面。今天玩轉(zhuǎn)在我們現(xiàn)代設(shè)計(jì)師手中的其實(shí)也就是這些視覺元素，因?yàn)樗鼈冃纬闪俗钅艽砟莻€(gè)年代的典型視覺符號(hào)。分析這些視覺符號(hào)，我們才能更好地借鑒它。而對(duì)于舊的借鑒，從來不應(yīng)該是拿來主義，而是應(yīng)該有所創(chuàng)新，因?yàn)槲覀円龅氖菑?fù)古風(fēng)格，而不是復(fù)辟。

二、民國時(shí)期的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格特征

（一）整體美。我們從民國時(shí)期的商標(biāo)、包裝設(shè)計(jì)中不難發(fā)現(xiàn)，視覺元素的完整性、對(duì)稱性體現(xiàn)的非常明顯。中國傳統(tǒng)文化和美學(xué)思想注重和諧統(tǒng)一，民國設(shè)計(jì)師注重各個(gè)設(shè)計(jì)元素間相互協(xié)調(diào)、相輔相成，將這一精髓發(fā)揮到了極致。

（二）傳統(tǒng)美。民國時(shí)期的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，我們經(jīng)常能看到一些富有寓意圖形，比如龍、鳳、歲寒三友等這些元素都具有中華民族豐富文化內(nèi)涵的形象符號(hào)，在民國設(shè)計(jì)師的作品中得到淋漓盡致的發(fā)揮。這些符號(hào)對(duì)于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)，也是非常契合的。商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得人們不再是自產(chǎn)自銷，自給自足，但是民族的喜好是根深蒂固的，特別是在那個(gè)災(zāi)難的年代，老百姓對(duì)于寓意吉祥美好的東西都是非常喜愛的。當(dāng)然這一點(diǎn)，直至今天也依然如此。所以這些傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的使用，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)師手中依然是非常討好市場(chǎng)的表現(xiàn)形式。

（三）理性美。受西方美學(xué)重視平面和立體上的幾何學(xué)構(gòu)圖，對(duì)設(shè)計(jì)元素的空間比例非常講究。中國的先進(jìn)知識(shí)分子們將這些西方的藝術(shù)設(shè)計(jì)流派影響力傳播到了中國。比如魯迅，世人皆知他文章寫得好，但是他其實(shí)也是一位出色的設(shè)計(jì)師，他曾為自己的著作繪制了很多精美的封面和扉頁（如圖1），引領(lǐng)著年輕一代的設(shè)計(jì)師接受新的審美潮流。外來的設(shè)計(jì)思想、技術(shù)手段的引入，中國藝術(shù)設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，民族式設(shè)計(jì)風(fēng)格的逐步誕生，新的視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式在民國時(shí)期開始鼎盛發(fā)展。

三、打造民國時(shí)期的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格的路徑

（一）文字方面。民國時(shí)期的文字設(shè)計(jì)師中國現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)的萌芽，是中國文字設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的開始。民國時(shí)期的書籍裝幀是一個(gè)非常重要的設(shè)計(jì)內(nèi)容，字體又是書籍裝幀設(shè)計(jì)的重要元素之一，所以豐富多彩的創(chuàng)意字體、標(biāo)準(zhǔn)化的印刷字體和根據(jù)書籍刊物的主題定制的時(shí)代感濃厚的個(gè)性化字體設(shè)計(jì)，都是打造“民國風(fēng)”的重要切入點(diǎn)。民國時(shí)期的平面設(shè)計(jì)作品中，楷書、隸書、行書小篆或魏碑體等傳統(tǒng)書法體風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)是常用的選擇，還有一種就是我們現(xiàn)代印刷中的“美術(shù)字”，比如宋體、仿宋體。民國設(shè)計(jì)師手中在宋體字基礎(chǔ)上演化的美術(shù)字，清新秀麗，書籍裝幀的風(fēng)格也盡顯極簡主義美學(xué)。那么，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候，可以使用哪些字體營造我們“民國風(fēng)”的文字感覺呢？以漢儀家?guī)卓钭煮w為例，漢儀長美黑、漢儀綜藝體、漢儀圓疊體、漢儀菱心體、漢儀雁翎體、漢儀清韻體、漢儀海韻體、漢儀海紋體、漢儀方墨體、漢儀舒圓黑、漢儀力量黑、漢儀清庭體都非常具有那個(gè)年代字體的感覺，是不錯(cuò)的選擇。

（二）圖形方面。民國時(shí)期的圖形設(shè)計(jì)主要集中表現(xiàn)在廣告、版畫、漫畫，我們可以從這些方面去尋找靈感，因?yàn)槊駠鴷r(shí)期具有代表性的物件都可以喚醒畫面中的年代感。比如月份牌就是那個(gè)年代非常典型的視覺符號(hào)。月份牌細(xì)致的描繪了民國時(shí)期溫馨、新潮的世界。我們就可以通過手繪的方式還原月份牌的感覺，手繪的內(nèi)容可以有美麗大方身著旗袍的時(shí)尚女郎、活潑可愛的孩童等。另外民國時(shí)期的圖形還有一個(gè)非常有意思的元素，那就是受外來文化的影響，邊框和花紋在平面設(shè)計(jì)中也非常流行，紋樣有可以借鑒歐式的，也可以借鑒傳統(tǒng)紋樣中的圖樣。

（三）排版方面。構(gòu)圖飽滿、字體大，閱讀順序遵循從右至左是民國時(shí)期排版的總體特征（如圖2）。以廣告排版為例，全版面基本構(gòu)圖對(duì)稱;圖片放在中間位置，圖片的內(nèi)容以女子、兒童、商標(biāo)、吉祥圖案為主，商品的圖片放在版面一角;品牌名字體最大，信息類文字較小，文字包圍在圖案四周;也有一些廣告將文字置于畫面四周的框框里。

（四）色彩方面。當(dāng)時(shí)主要是以大紅大綠為主要審美，紅黃搭配制造一種富麗、喜慶氛圍也是常用的色彩搭配。我們也能看到紅和黃里頭會(huì)摻入一種粉、灰的色調(diào)，略顯素雅，和前面所說的大紅大綠、大富大貴大相徑庭，但是有可能是因?yàn)橄拗朴谟∷⒐に嚨奈闯墒?，飽和度和明度?huì)相對(duì)比較粉而形成的。然而這種時(shí)代印記，也成就了民國風(fēng)格，是我們?cè)谶M(jìn)行民國風(fēng)氛圍營造時(shí)要抓住的色彩方案。

誠然“民國風(fēng)”在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中已算不得新穎或者特立獨(dú)行。但是每次看到成功的設(shè)計(jì)案例，依然會(huì)營造新鮮的視覺感，為客戶所青睞。我們?cè)趧?chuàng)作過程中，生搬硬套肯定是不合適的，要根據(jù)設(shè)計(jì)需求來選用合適的元素。盲目的搬用素材而不創(chuàng)新，也是不合適的。設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法多種多樣，我們可以用現(xiàn)代的手法還原那個(gè)年代的一些表現(xiàn)形式，民國風(fēng)的素材也有很多，但是要想辦法處理成新的感覺，和當(dāng)下的設(shè)計(jì)相結(jié)合才能設(shè)計(jì)出更優(yōu)秀的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]于謹(jǐn)豪.民國風(fēng)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].神州，2019（13）：51-51.