淺析設(shè)計風(fēng)格的生產(chǎn)與消費

[摘 要] 生產(chǎn)決定消費。一方面，生產(chǎn)為消費提供客觀對象，沒有生產(chǎn)也就沒有消費。另一方面，消費對生產(chǎn)具有巨大的推進作用。消費是生產(chǎn)的目的和動力，并為生產(chǎn)創(chuàng)造出新的勞動力。生產(chǎn)和消費是相輔相成、相互促進的，在設(shè)計中往往也是如此。新的設(shè)計風(fēng)格往往能刺激消費，而消費又能給新的設(shè)計提供動力。經(jīng)典的設(shè)計生產(chǎn)促進消費，流線型風(fēng)格無疑是設(shè)計界的一個重要案例，其風(fēng)格一直影響到當(dāng)今設(shè)計。文章以流線型設(shè)計風(fēng)格為例，研究設(shè)計風(fēng)格產(chǎn)生的根源，以及影響其生產(chǎn)與消費的重要因素。

[關(guān)鍵詞] 流線型；生產(chǎn)；消費；設(shè)計風(fēng)格

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2016.28.022

1 流線型風(fēng)格概述

流線型風(fēng)格起源于美國，后通過子公司的形式把底特律的設(shè)計方法和生產(chǎn)方式帶到了歐洲，是設(shè)計促進銷售的一個成功案例。代表人物是羅維、蓋茨、蓋迪斯等人。

流線型描述的是物體的外部形狀，起源于空氣動力學(xué)，用來形容擁有流暢的線條和曲線的物體形狀，這種形狀可以降低物體在高速移動時受到的風(fēng)阻。最初被應(yīng)用在潛艇、火車和飛機等軍工產(chǎn)品的外形設(shè)計上，后被用在汽車和家用電器以及建筑工程等領(lǐng)域。

流線型運動從20世紀(jì)30年代開始持續(xù)了20多年，其間被視為美國工業(yè)設(shè)計的同位語，其最典型的影響是汽車設(shè)計領(lǐng)域中的有計劃的廢止制度。

2 流線型風(fēng)格的發(fā)展

雖然說流線型運動只持續(xù)了20多年，但是其風(fēng)格對當(dāng)代工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計以及工業(yè)工程等方面的貢獻卻是十分巨大的。

2.1 工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域

在工業(yè)設(shè)計方面，流線型最初被應(yīng)用在潛艇、火車和飛機等軍工產(chǎn)品的外形設(shè)計上。第一次世界大戰(zhàn)期間，英國海軍受到了德國的U-boads潛水艇的致命打擊，之后流線型便在在軍工設(shè)計乃至整個工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域綻放光芒。自此之后，流線型在設(shè)計領(lǐng)域中成了一種象征速度感和時代感的造型語言，不僅發(fā)展和影響了一種象征時尚的汽車美學(xué)，還進一步促進了家用產(chǎn)品的設(shè)計，影響了一系列小家電產(chǎn)品的外觀設(shè)計。例如，電熨斗、烤面包機、電冰箱等產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格都深受流線型風(fēng)格的影響

1933年，美國波音公司設(shè)計出了經(jīng)典的飛機設(shè)計——波音247。其造型設(shè)計方面以流線型空氣動力學(xué)形式的整體結(jié)構(gòu)，取代了笨重的盒式框架機身和沉重的雙層支撐翼，是飛機的劃時代的變革。同年，德國設(shè)計師波什爾設(shè)計了一款外形酷似甲殼蟲的汽車，最大限度地發(fā)揮了流線型阻力小的長處，使其成為同類車中之王。

20世紀(jì)五六十年代，在流線型風(fēng)格的影響下，通用汽車公司總裁厄爾提出了“有計劃的廢止”制度，創(chuàng)造了汽車設(shè)計的新模式。要求在設(shè)計汽車的時候要有計劃地考慮到幾年之后不斷更換的部分，有計劃地造成汽車式樣老化，進而促進消費。

流線型設(shè)計的變化經(jīng)歷了從純粹功能主義向功能與審美相結(jié)合的轉(zhuǎn)變，雖然也有過濫用現(xiàn)象，但是依然沒有抹去它在人們心中的地位，在當(dāng)代的設(shè)計的各個領(lǐng)域中，也無不透露著流線型的影子。

2.2 建筑工程領(lǐng)域

在現(xiàn)代的設(shè)計中，流線型風(fēng)格沒有局限于工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，而被普遍運用到了建筑、工程設(shè)計等領(lǐng)域，成為廣大設(shè)計師標(biāo)榜的重要標(biāo)志之一。

在建筑工程設(shè)計中，流線型同樣以其時尚、美觀、現(xiàn)代的造型被設(shè)計師們廣泛運用，扎哈（Zahahadid）在設(shè)計阿利耶夫中心的時候就采用了流線型風(fēng)格。以其獨特的造型將城市的樓房、道路、停車場融為了一體，為流體建筑的興起和發(fā)展做出了貢獻。仔細觀察歷年的世界博覽會的展館設(shè)計，設(shè)計師們特別喜歡用流線型建筑來表達科技感和未來感。例如，2010年上海世界博覽會文化中心，以及形似太空堡壘的日本館，都采用了流線型設(shè)計風(fēng)格，給人留下了深刻的印象。

另外，由于商業(yè)中心區(qū)高樓越來越多，拔地而起的高樓夾緊街道，形成“人工峽谷”的效應(yīng)。在街道峽谷內(nèi)，建筑物的外形直接影響著空氣的擴散及污染物的濃度，如果在街道峽谷之外架設(shè)高架橋，則會加重其下街道峽谷的污染狀況。科學(xué)家們通過數(shù)值計算和模擬風(fēng)動實驗得出了流線型造型更有利于空氣的流通與污染物的擴散。所以一些大的城市的高大建筑都會盡可能地采用流線型。

3 流線型風(fēng)格的生產(chǎn)與消費

新的設(shè)計風(fēng)格從產(chǎn)生到生產(chǎn)與消費都不是偶然的。只有被大眾接受的設(shè)計才能夠得到消費，下面就以流線型設(shè)計風(fēng)格為例來探討設(shè)計風(fēng)格之所以可以產(chǎn)生并且被大眾所接受的原因。筆者將其分為以下五大因素。

3.1 社會背景因素

設(shè)計風(fēng)格的生產(chǎn)與消費往往需要建立在一定的社會背景之下，新的設(shè)計風(fēng)格往往會去適應(yīng)這一社會背景。就如同流線型之前的主流設(shè)計現(xiàn)代主義設(shè)計，是產(chǎn)生在無產(chǎn)階級為大眾服務(wù)的社會大背景之下。

1929—1933年爆發(fā)于美國的世界經(jīng)濟大危機是資本主義發(fā)展史上波及范圍最廣、打擊最為沉重的世界經(jīng)濟危機。經(jīng)濟危機期間，“速度、時代”之類的概念成了象征現(xiàn)代生活的詞匯，成為未來的樂觀精神的主題。這些概念為大蕭條時期的人們提供了一種逃避現(xiàn)實的途徑與方法，這種方法類似好萊塢影片。于是體現(xiàn)“速度、時代”等特點的流線型設(shè)計隨之誕生，成為一種廣為流行的設(shè)計風(fēng)格。

流線型本質(zhì)上是一種“樣式設(shè)計”，是把產(chǎn)品的外觀作為促進營銷的重要手段，它反映了兩次世界大戰(zhàn)期間美國人對設(shè)計的態(tài)度。為了促進營銷，就必須探索一種符合大眾趣味的風(fēng)格。如果說這大眾的需求為流線型風(fēng)格的產(chǎn)生提供了客觀條件，那么大蕭條期間產(chǎn)生的白熱化的商業(yè)競爭，則是把流線型風(fēng)格推向了高潮。流線型風(fēng)格是一種走向未來的風(fēng)格，給大蕭條中的人們帶來了一絲希望和解脫，它在情感上的價值遠遠超過了其功能上的價值。

隨著自然科學(xué)和工業(yè)技術(shù)的逐步發(fā)展，流線型在其功能性的基礎(chǔ)上具有了獨立的審美價值，在設(shè)計中的應(yīng)用變得更加廣闊。其設(shè)計理念不僅被現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計師廣泛運用，也是一些商家宣傳的重要依據(jù)。

3.2 主流設(shè)計的衰退

主流設(shè)計風(fēng)格的衰退往往可以給新的設(shè)計風(fēng)格的生產(chǎn)與消費提供機會。流線型風(fēng)格之前的主流設(shè)計是風(fēng)格現(xiàn)代。在現(xiàn)代主義發(fā)展初期以其設(shè)計的簡單理性，強調(diào)功能性以及為大眾服務(wù)，打破了重裝飾的裝飾主義風(fēng)格。但是其發(fā)展到后期也存在一些明顯的缺點，比如過于理性、缺乏人情味、造型單一等。日本現(xiàn)代主義設(shè)計師山崎賓設(shè)計的現(xiàn)代主義風(fēng)格建筑“普魯?shù)?艾戈”就是因為過于理性，缺乏人情味而無人居住，最后只能以被炸毀的結(jié)局告終。大眾對現(xiàn)代主義風(fēng)格的厭倦，給了其他設(shè)計風(fēng)格發(fā)展的機會，流線型風(fēng)格以其看起來更加的舒適、時尚、大氣、飽滿的外形深受大眾青睞，迅速風(fēng)靡全球。

對任何流行風(fēng)格的討論都要涉及產(chǎn)品的商業(yè)化及其消費者心理的迎合。現(xiàn)代主義設(shè)計片面強調(diào)批量生產(chǎn)、民主理想和產(chǎn)品的實用性，忽視了資本主義以市場為主導(dǎo)的消費特點，導(dǎo)致其在最具商業(yè)氣息的美國市場受到了流線型設(shè)計的巨大沖擊。

3.3 人的要求

從設(shè)計史的角度來看，只有滿足人的心理生理要求的設(shè)計，才能被大眾所接受，才能促進消費。以流線型風(fēng)格前的現(xiàn)代主義設(shè)計為例，在其產(chǎn)生初期，力圖打破煩瑣裝飾，重視功能性，符合人的心理生理要求，所以很快被大眾接受。但是隨著現(xiàn)代主義設(shè)計發(fā)展到后期則變成了過于理性，忽視人的要求，缺乏人情味，風(fēng)格單一，從而引起了新一代青年的不滿。

現(xiàn)代主義的產(chǎn)品大多都是很規(guī)矩的，方方正正的，人使用會不舒服，而且統(tǒng)一的生硬的造型也會給人帶來審美疲勞。而流線型設(shè)計會更加符合人的使用要求及審美需求。最典型的就是可口可樂瓶子的造型演變，其形態(tài)越來越趨于流線型。因為流線型更加美觀，且更加符合人手抓握，其結(jié)構(gòu)更加符合人機工程學(xué)。

3.4 技術(shù)與材料的支持

技術(shù)與材料往往可以為新的設(shè)計風(fēng)格的產(chǎn)生和發(fā)展提供可能性，直接影響產(chǎn)品的形態(tài)和外觀。一切設(shè)計風(fēng)格都要建立在材料與技術(shù)支持的基礎(chǔ)上，工業(yè)設(shè)計師多仁曾經(jīng)在《設(shè)計》雜志上發(fā)表了一篇《流線型：時尚還是功能》的文章，以一系列的圖片說明了冰箱外形發(fā)展趨勢與制造技術(shù)的關(guān)系。

20世紀(jì)30年代，塑料和金屬的模壓成型技術(shù)被廣泛應(yīng)用，較大的曲率有利于脫模和成型。1939年，威斯汀豪斯公司研發(fā)出了用單塊鋼板沖壓整體式外殼的技術(shù)，消除了對結(jié)構(gòu)框架的需要，為圓滑的造型發(fā)展提供了可能。

與此同時，風(fēng)洞實驗技術(shù)的應(yīng)用再次驗證了流線型“高速度、低阻力”的優(yōu)勢：光滑的卵形物體在移動中受空氣阻力最小，無圓弧形式的物體在移動的過程中因為受空氣的強烈干擾，阻力會增大。另外，不規(guī)則的物體還會在移動中與空氣摩擦產(chǎn)生額外的旋渦，物體會因自身的速度和力量而受到巨大的阻力。流線型因為受到的空氣阻力最小，所以移動中的速度最快，因此在交通工具的外形設(shè)計中得到普遍運用。

技術(shù)與材料的發(fā)展直接影響著產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費，如果一種設(shè)計風(fēng)格的生產(chǎn)價格高昂，那么其將很難得到推廣。前面說到塑料和金屬模壓成型的方法得到廣泛應(yīng)用，這就給流線型風(fēng)格產(chǎn)生提供了條件。同樣，因為新的技術(shù)和材料的普遍才使流線型產(chǎn)品的生產(chǎn)成本降低。模壓成型等技術(shù)的普及降低了流線型產(chǎn)品生產(chǎn)價格，使產(chǎn)品被市場所接受，被消費者接受，進而促進了消費。流線型風(fēng)格帶來的消費又帶動了經(jīng)濟，經(jīng)濟又推動了科技，而科技又進一步促進了流線型風(fēng)格的發(fā)展。

3.5 藝術(shù)上的傳承

新的設(shè)計風(fēng)格在往往不是憑空產(chǎn)生的，藝術(shù)上都是有所繼承的。在藝術(shù)上，流線型與未來主義和象征主義是一脈相承的，它用象征性的手法表達了“速度”之類體現(xiàn)工業(yè)時代精神的概念。同現(xiàn)代主義生硬的幾何形態(tài)進行對比，我們不難發(fā)現(xiàn)，流線型看起來更加的舒適、時尚、大氣、飽滿，更容易吸引大眾的眼球。

流線型風(fēng)格的產(chǎn)品符合大眾藝術(shù)上的審美，是大眾認可的一種設(shè)計風(fēng)格，也是大眾需求的一種設(shè)計風(fēng)格。設(shè)計師設(shè)計出各式各樣的符合大眾審美需求的產(chǎn)品來刺激消費者的購買欲，使產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費形成一個良性循環(huán)。

4 流線型風(fēng)格對當(dāng)今設(shè)計的啟發(fā)

通過上面的分析不難得出：在經(jīng)濟危機和現(xiàn)代主義設(shè)計衰退的背景下，給了流線型風(fēng)格產(chǎn)生的機會；在技術(shù)和材料的支持下，流線型風(fēng)格有了發(fā)展和生產(chǎn)的物理條件；主流設(shè)計的缺陷給了流線型風(fēng)格創(chuàng)新的靈感；藝術(shù)上的一脈相傳又符合大眾的審美需要。這一系列的產(chǎn)生條件都符合大眾的心理要求和生理要求，所以流線型設(shè)計一經(jīng)提出便迅速發(fā)展起來，帶動了消費，日益增長的消費需求又進一步刺激了生產(chǎn)，完成了設(shè)計從生產(chǎn)到消費的過程。

通過對流線型設(shè)計風(fēng)格的分析，我們可以看出，設(shè)計從根本上說不只是形式問題，新的設(shè)計風(fēng)格的生產(chǎn)與消費往往不是偶然的，是各類因素造成的必然結(jié)果。在進行設(shè)計風(fēng)格的研究時，除了要考慮以上五大重要因素，還要多參考當(dāng)時的時代背景下的獨特因素，這樣才能獲得更多信息。

在設(shè)計中往往存在回潮現(xiàn)象，當(dāng)我們對新的設(shè)計理論茫然的時候，我們不妨按照以上的思路想一想，為什么一個設(shè)計風(fēng)格會如此流行，而另一個設(shè)計風(fēng)格則如此落寞。不妨回顧一下曾經(jīng)的經(jīng)典的設(shè)計風(fēng)格及作品，不僅是其造型，還有就是它所帶給我們的思考與靈感，站在巨人的肩膀上，探索屬于自己的新的東西。

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[作者簡介] 劉行（1991—），男，漢族，河南安陽人，昆明理工大學(xué)研究生在讀。研究方向：工業(yè)設(shè)計。