唐實
【摘 要】新時代,在新媒體浪潮的沖擊下,傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)發(fā)展發(fā)生極大變化,報紙轉(zhuǎn)型的必然性已成為共識。對于很多報紙編輯來說,轉(zhuǎn)型為新媒體編輯并非情愿,有時需要猛推一掌,而一些特殊事件的發(fā)生往往充當了這個推手。
【關(guān)鍵詞】新媒體 ? 報紙編輯 ? 轉(zhuǎn)型提升
一、抗疫報道助推報紙編輯轉(zhuǎn)型
2020年1月23日,由于新冠肺炎疫情迅速發(fā)展,湖北省武漢市宣布實施嚴格的進出人員管控措施。對于擁有1000多萬人口的九省通衢之地進行如此嚴格的管控,前所未有,意味著防疫工作成為真正的大戰(zhàn)。全世界的媒體一下子關(guān)注起來。
然而,由于第二天就是春節(jié),國內(nèi)絕大多數(shù)城市晚報例行???,無法及時報道疫情進展情況。幸好很多報紙都有自己的新媒體。于是,新媒體就成了抗疫報道的主戰(zhàn)場。沈陽晚報由于同時負責指尖沈陽APP的運行,所以,更多采編人員投入到抗疫報道中,在空間無限的新媒體上全力投入。
從1月23日到4月8日,在70多天時間里,共編發(fā)數(shù)千篇稿件,對沈陽、遼寧、湖北、全國以及全世界的疫情發(fā)展和防疫情況作了大量報道,讓受眾及時了解疫情進展,了解抗疫措施和知識,獲得受眾的巨大好評。編輯人員盡管是倉促上陣,但是由于具有良好的素質(zhì),依然能夠不辱使命,完成了邁向新媒體的初步轉(zhuǎn)型。
二、新媒體對報紙編輯提出了新的要求
在人們以往的印象中,新媒體與傳統(tǒng)媒體相比,往往顯得有些粗糙,因此,人們會以為報紙編輯轉(zhuǎn)型新媒體編輯會輕而易舉。事實并非如此。從這次抗疫報道中就可以看出,由于受眾迫切需要了解疫情發(fā)展的即時信息,作為新媒體編輯必須從受眾的需求出發(fā),及時確定疫情信息發(fā)布的內(nèi)容、發(fā)布方式和發(fā)布時間。同時,關(guān)于疫情的各種猜測、杜撰和謠言大量存在,需要編輯精準地辨別出哪些是虛假信息,哪些是惡意的謠言,從而保證疫情報道的真實性和準確性。
要做到這一點,其實并非易事。因為在融媒體時代,媒體種類和媒體數(shù)量非常之多,編輯面對的各種疫情信息如同汪洋大海,要想準確判斷、快速編輯、及時發(fā)布,必須對各種各樣的媒體性質(zhì)、特點、形式有足夠的了解。新媒體往往融合了文字、圖片、聲音、視頻等多種傳播載體,新媒體編輯需要從媒體的特征出發(fā),為不同的媒介形式制作個性化的信息,使受眾更容易接受。
在這次抗疫報道中,沈陽晚報的微博、微信、短視頻、指尖沈陽APP全面開動,運用了多種多樣的新媒體形式,全面、立體地進行了報道。沈陽晚報的編輯也在這場突如其來的轉(zhuǎn)型中,更加明確了未來的轉(zhuǎn)型方向。
三、報紙編輯轉(zhuǎn)型應(yīng)該是全方位的提高
從這次抗疫報道中可以看出,報紙編輯轉(zhuǎn)為新媒體編輯,要全方位地提高各種編輯能力。
1.學(xué)習(xí)更多的新知識,提高編輯分析能力。報紙編輯的文化修養(yǎng)往往會被認為高于新媒體編輯。但是,在抗疫報道中發(fā)現(xiàn),作為新媒體編輯,需要面對更多的新知識,既有媒體自身快速發(fā)展所產(chǎn)生的新知識,也有篩選海量信息需要面對的新知識。 所以,報紙編輯在轉(zhuǎn)型過程中,需要提高自己對新知識的吸取能力,不斷豐富自己的知識儲備,及時了解社會各行各業(yè)的最新發(fā)展狀況,這樣才能編輯出最好的作品,使新聞內(nèi)容更具有吸引力,保障新媒體傳播內(nèi)容的質(zhì)量。
2.提高快速編輯的能力。新媒體對于信息發(fā)布的及時性有更高的要求,往往需要編輯具有快速的編輯能力。而快速的編輯能力基于文字準確、語言精煉、編輯技巧豐富、熟悉各類新媒體特點、富有創(chuàng)造性,只有這樣才能快速完成新媒體作品的編輯。對于一份晚報來說,它的競爭對手往往只有兩三家,新媒體的競爭對手則要多得多,要想勝出,必須得快。
3.真正了解受眾心理。報紙編輯難以了解受眾的心理。新媒體則不然,一篇作品的閱讀率、粉絲量,一目了然。這就需要編輯不僅對新聞事件的性質(zhì)有準確的判斷,還要對受眾心理有精微細致的把握。這樣才能及時、準確地找到受眾最關(guān)心的話題,抓住事件重點,對新聞作深入的分析和解讀。就這次抗疫報道來說,鐘南山的判斷、張文宏的建議、遼寧援鄂醫(yī)療隊的行動、沈陽本土疫情的變化,既是沈陽受眾最關(guān)心的問題,也是編輯的著力點。
4.提高輿論引導(dǎo)能力。從這次抗疫報道來看,有的媒體不僅沒有引導(dǎo)好輿情,反而引起輿情,尤其是新媒體,更容易引起輿情。作為新媒體編輯,必須樹立嚴謹求實的工作作風(fēng),確保編輯內(nèi)容的真實性和客觀性,同時還要努力拓寬視野,真正想受眾所想,急受眾所急。這一點在疫情報道中處處得以體現(xiàn)。由于新媒體的互動性強于傳統(tǒng)媒體,編輯要更多地考慮到受眾的參與意識,考慮到受眾思想觀念多元等特點,這樣才能把輿論導(dǎo)向工作做好,不出紕漏偏差。
四、報紙編輯轉(zhuǎn)型后面臨巨大發(fā)展空間
1.面對更大的信息空間。在傳統(tǒng)媒體時代,報紙編輯主要是對新聞內(nèi)容進行篩選、整理。轉(zhuǎn)型為新媒體編輯,除了對既有內(nèi)容的篩選、整理之外,還要發(fā)揮更多的互動作用,在互動中豐富信息。這種角色與以往有很大的不同。在這次抗疫中,新媒體編輯就要更多地重視受眾的留言、受眾的提問,及時回應(yīng),隨時提供更豐富的資訊,更多地起到主持人的作用,編輯的信息整合能力可以得到極大的體現(xiàn)。
2.面對更大的發(fā)布空間。對于一個熟練掌握和運用各種社交軟件的新媒體編輯來說,不僅可以利用各種媒介獲取信息,還可以充分利用“兩微一端”等多種新媒體發(fā)布信息。與紙媒編輯相比,發(fā)布空間要大得多,影響力可以得到更大的體現(xiàn)。
3.面對更大的能力展示空間。在融媒體時代,受眾可以有自己喜歡的信息接收方式。新媒體編輯可以利用信息技術(shù)的功能,更加準確地了解受眾的需求,不斷創(chuàng)新信息發(fā)布模式,推送受眾喜歡的信息。在這個過程中,新媒體編輯自身具有的各種能力,也會有充分的展示空間,由此可以獲得更大的滿足感。
五、結(jié)語
總之,從這次突如其來的疫情可以看出,報紙轉(zhuǎn)型勢在必行,報紙編輯必須有所作為,全面提升適應(yīng)新媒體的能力,才能在未來獲得更好的發(fā)展。
(作者單位:沈陽晚報社)