論融媒體時代主持人的變與不變

楊娜

【摘要】“融媒體”首先是個理念，以發(fā)展為前提，“融媒體”就是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?！坝^眾為本”是傳播觀念的時代特色，強化交流、強化服務(wù)也是“以人為本”的理念在傳播中的體現(xiàn)。當今融媒體時代，自媒體眾多、信息渠道多元，這就迫使傳播者進行競爭，突出特色，吸引更多眼球。那么，融媒體時代下主持人的風格定位和發(fā)展方向應(yīng)該何去何從呢？融媒體時代主持人既要順應(yīng)時代發(fā)展，靈活應(yīng)變，但又要把握在播音主持本職工作中的堅持堅守，初心不變。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;主持人;變;創(chuàng)新突破;不變;執(zhí)著堅守

中圖分類號：G22? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract："Integration of media" is a concept first， with development as the prerequisite. "Integration of media" refers to a new type of media， which makes full use of media carriers， and integrates radio， television， newspapers and other different media with similarities and complementarities in terms of manpower， content and publicity. "Audience-oriented" is the characteristic of the times of communication concept， and strengthening communication and service is also the embodiment of "people-oriented" concept in communication. In today's era of media integration， there are many media and diversified information channels， which force communicators to compete， highlight their characteristics and attract more attention. So， where should the style orientation and development direction of the host go in the era of media integration？ In the era of media integration， the host should not only adapt to the development of the times and be flexible， but also grasp the persistence in the job of broadcasting host and keep the initial intention unchanged.

Keywords：Media age; Moderator; Innovation breakthrough; Unchanged; Persistence and persistence

縣級電視臺要突出地域文化。電視節(jié)目主持人是連接節(jié)目與觀眾之間的橋梁。主持人在主持節(jié)目中既要演繹節(jié)目的創(chuàng)意，又要調(diào)動觀眾的興趣。那么主持人應(yīng)該如何定位呢？

1. 融媒體時代主持人的定位

俗話說：“百里不同風，十里不同俗”，一方水土養(yǎng)一方人。特殊的自然環(huán)境，獨特的地理條件，特定區(qū)域的人群潛移默化的影響等等，在一定地域范圍內(nèi)長期形成的歷史遺存、文化形態(tài)、社會習俗、生產(chǎn)方式等，構(gòu)成了一個地方富有特色的地域文化。主持人的主持風格也要順應(yīng)這一地域文化。

融媒體時代，主持人角色在開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，參與者可以用虛擬的假名，可以用隱身狀態(tài)，毫無顧慮地陳述自己的真實想法，發(fā)表自己的觀點。主持人無權(quán)“剝奪”受眾的話語權(quán)，主持人與受眾的話語權(quán)處于完全平等的地位。

當今社會是知識、信息爆炸的社會，在社會交往和自我選擇中，人們都在有意識地捕捉信息、吸取競爭能量，如果主持人言之有物，并且都是對受眾有益，是他們不了解又想知道的“物”，自然會受到歡迎。

2. 變：融媒體時代主持人必要的突破和創(chuàng)新。

主持人工作就是語言藝術(shù)的應(yīng)用，個人的語言能力是首要的，包括發(fā)音基本功、語句標準流暢、對稿件正確理解、思路邏輯清晰，以及副語言運用等。主持人是支撐節(jié)目的支柱和點綴節(jié)目的亮點，語言又是節(jié)目主持人情感表達最直接、有效的載體，他們通過語言與觀眾交流，同時，又通過語言塑造了自身的形象和節(jié)目的品牌。因而，主持人語言藝術(shù)運用的好壞，直接影響著傳播的效果和節(jié)目的成敗。那么，怎樣進行語言表達，才能夠提升節(jié)目質(zhì)量，得到觀眾的認可和喜愛呢？

節(jié)目主持人既是新聞工作者，又是語言藝術(shù)工作者，有聲語言是播音主持等藝術(shù)語言創(chuàng)作的主要手段，節(jié)目內(nèi)容正是通過主持人的有聲語言送達到觀眾耳中，讓觀眾不僅借助視覺，同時還通過聽覺的感知達到審美的效果。那么，這就要求節(jié)目主持人的語言準確、規(guī)范、清晰、流暢、樸實、明朗、感情豐富。然而，隨著廣電事業(yè)的飛速發(fā)展，播音主持隊伍的不斷擴大，廣播電視播音員，尤其是主持人語言存在著不規(guī)范問題。

首先是節(jié)目主持人吐字發(fā)聲基本功差。部分節(jié)目主持人淡化了基本功訓(xùn)練意識，不愿像播音員那樣專心致志的下功夫訓(xùn)練自己吐字發(fā)聲等技巧R講“侃而談"，不求“字正腔圓”，再加長期受地城文化照陶和當?shù)卣Z言環(huán)境的影響。

語言風格個性化：常言說“感人心者莫乎于情”。要讓觀眾接受主持人所主持的節(jié)目，首先要感情投入，而要做到情入必須要真心。在融媒體時代對主持人的要求更高，更要突破和創(chuàng)新，在具備語言能力的基礎(chǔ)上，主持人根據(jù)自己的語言習慣、性格性情、音色、語調(diào)、用詞等都要與時俱進，日積月累形成自己的風格，并變現(xiàn)出自己的氣質(zhì)、思想情感、審美傾向和語言風格，形成個性化語言風格，是自己具備一套完整的語言符號特征，節(jié)目特征與個人風格融為一體，互相增色。著名學者喻國明說過“如果把觀眾比作上帝，不如比作情人”，上帝離人類太遙遠，相比之下，情人更加入心，更能讓人為之動容。把觀眾像情人一樣裝在心里，才能真正為他們所思所想。主持人作為媒體直接代言人，代表了媒體的形象。其中，新聞類節(jié)目播音員主持人更是電臺、電視臺的“門面”，代表著媒體最前沿的形象，在本質(zhì)上傳達的是黨和政府的聲音，肩負的是重大的社會責任。

個性是主持人的生命。當前，越來越多的電視節(jié)目融入了主持人的個性色彩，這既是主持人事業(yè)發(fā)展的趨勢，也是電視節(jié)目具有長久生命力和號召力的根本需要。

我們常說，主持人要有魅力，魅力就是吸引力。構(gòu)成個人魅力的因素是復(fù)雜的，個性、人品、修養(yǎng)、激情、真誠和親和力等等，都可以是個人具有魅力，而對于公眾人物的主持人來說，尤其需要強調(diào)的是真誠，真誠是一種態(tài)度，是一種意識，一個缺少真誠態(tài)度的人不可能有傳播者必須具備的社會責任感。

3. 不變：融媒體時代主持人必須要繼承傳統(tǒng)、執(zhí)著堅守

丟失了傳統(tǒng)的創(chuàng)新必將是無源之水、無本之木。電視是主持人的媒體。從目前的傳播實踐看，要讓電視節(jié)目吸引觀眾，主持人起著決定性的作用。因此主持人除應(yīng)具備一般的素質(zhì)外，還要具備以下幾點素質(zhì)：淵博的學識、豐富的閱歷，鮮明的觀點、真摯的見識，獨特的個性、真誠的態(tài)度。所以，融媒體時代主持人更要提高素質(zhì)，增長見識，擴大閱歷。

一個有責任心的主持人，必然會“用心”學習鉆研，擴寬知識面，不斷提高自己的文化素養(yǎng)。對于一個主持人來說，知識就是力量，內(nèi)涵產(chǎn)生魅力，有志做一名有個性、有魅力的主持人，豐富的知識積累至關(guān)重要。為什么許多電視臺同樣的時段、同類節(jié)目，有些主持人言簡意賅，個性魅力突出，能夠吸引觀眾，有些主持人的表達卻空洞無物，干澀平庸，甚至俗不可耐，這就取決于主持人對知識的學習掌握和吸收運用能力。

大部分受眾提到某一檔欄目，自然而然地首先想到的是主持該檔欄目的主持人，而這也足見主持人對于某一檔節(jié)目的作用舉足輕重。主持人個性風格的形成既是機遇，也是挑戰(zhàn)。能否形成自己的風格，成為一個與節(jié)目融為一體的主持人，融媒體時代，更需要將主持人“融”入節(jié)目，除了思想素質(zhì)、敬業(yè)精神、語言能力等方面的共性之外，在知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)能力、性格特征方面還有各不相同的要求。敏銳的新聞素質(zhì)、深刻的思辨能力、廣博的知識、豐富的閱歷等，是主持人成功的必要條件。只有提高素質(zhì)、增長知識、擴大閱歷，才能使主持人拜托“花瓶”地位，真正成為節(jié)目的“主持”。

主持語言要圓潤集中，剛?cè)岵?，感情豐富，變化自如。然而在實際工作中，卻又個別主持人在主持節(jié)目時不注重語言技巧的運用和感情的把握。凝重時播得輕松，高興時播得抑郁，悲痛時反而播得歡快，廢話連篇，病句不斷。作為一名主持人，不僅應(yīng)當具備抓實的語言表達能力，而且還應(yīng)該比一般的播音員更加深入地研究語言表達技巧，勤學苦練，普通話規(guī)范純正，語言表達生動準確，博學多才，出口成章，才能真正豐富和美化自己的節(jié)目，走進觀眾的心中。

無論是在演播室主持節(jié)目還是在新聞事件發(fā)生的第一現(xiàn)場，主持人語言的標準，體態(tài)的端莊固然重要，更重要是，融媒體時代更要求主持人守住根本，傳承經(jīng)典。我們可以將主持人的形象看成是一個系統(tǒng)，原因就在于主持人形象必須與受眾評價相聯(lián)系，其形象必須在公眾心目中做出相應(yīng)的有機反映，達到一種心理上的認同感，才能為“收拾神話”創(chuàng)造前提。

4. 塑造主持風格的多樣性與個性化要掌握的技巧。

細節(jié)決定成敗。除了上述的變與不變之外，還要掌握一些技巧：

述說出味，評說出彩，過度出錯。主持人以故事化語言講述新聞，說得越好，聽起來越有味道;主持人的精彩評說可以引起觀眾的共鳴和贊許。這種情況下，主持人的智慧和個性可以充分表現(xiàn)出來，但是必須掌握好度，過度了就會出錯。白巖松說，主持人最難的就是如何控制自己的語言，很多情況下少說話。媒體的公眾性決定主持人必須在自己角色許可的范圍內(nèi)說話，忘記了自己的身份和角色，隨便發(fā)表議論，就有可能帶來麻煩。

個性出風格，魅力出人氣，另類出噱頭。個性化使主持人形成自己的風格，魅力引人的形象會給節(jié)目帶來收視人氣，但過分的追求另類效果，則會使節(jié)目主持人走上藝術(shù)探索的歧路。

平民化親切，生活化自然，娛樂化、表面化庸俗。平民化的親切有味，生活化的樸實自然等。這些主持人抓住一些觀眾獵奇、乖張的心理，大喊“娛樂興，則新聞興”，像這樣用低劣方式傳播低俗內(nèi)容，本身就是對觀眾的不尊重。節(jié)目表面化、膚淺化的“致命傷”，與主持人缺少生活底蘊，缺失生活感情，缺乏文化內(nèi)涵有關(guān)。主持人既要有形象、更要有大腦;既要會說話，也要懂新聞。優(yōu)秀的節(jié)目主持人，是應(yīng)該以他獨有的構(gòu)思來詮釋新聞的內(nèi)涵，以他特有的文化素養(yǎng)，生活閱歷和人生體會來引導(dǎo)觀眾。

主持人還要“以推廣普及普通話、規(guī)范使用通用語言文字、維護祖國語言和文字的純潔性為己任”、“除特殊需要外，一律使用普通話，不模仿地域音及其表達方式，不適用對規(guī)范語言有損害的口音、語調(diào)、粗俗語言、俚語、行話，不在普通話中夾雜不必要的外語，不模仿港臺話及其表達方式，”在追求多樣性與個性化的時候，不能失去語言規(guī)范。

隨著受眾對電視節(jié)目需求的變化，當今融媒體時代，主持人已經(jīng)逐漸擺脫“正襟危坐”、“眉頭緊鎖”的形象定勢，而代之以輕松幽默、親和風趣的全新風格。事實表明，一個優(yōu)秀的新時代的主持人一定是有魅力、有個性、有態(tài)度的，不能裝模作樣、盛氣凌人，擺出教訓(xùn)人的架勢，只有客觀、冷靜、真實、誠懇的傳達和評說才能被觀眾接納，讓觀眾信服。

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