文化IP賦能城市形象推介研究

摘 要：隨著文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的興起、新媒體的高速發(fā)展，城市文化已經(jīng)成為城市形象打造與營(yíng)銷傳播的重要競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域之一。本文以大慶為例，通過分析本地獨(dú)有的文化特質(zhì)形態(tài)，力爭(zhēng)把優(yōu)秀的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為城市形象塑造的利器，使之在得到有效保護(hù)和利用的同時(shí)為城市建設(shè)服務(wù)，提出打造城市文化IP和對(duì)城市形象推介結(jié)合起來的策略，助力提升大慶城市影響力。

關(guān)鍵詞：文化IP;城市形象;產(chǎn)業(yè)鏈;文化品牌

在新時(shí)代數(shù)字文化的視野下，城市形象推介也需要新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)方式。文化是城市的靈魂，一座城市的形象推介應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化資源的挖掘、保護(hù)、開發(fā)和創(chuàng)新。打造城市文化IP是很多城市形象推介的成功之舉，如日本熊本縣的熊本熊、西安曲江的大唐不夜城、桂林的印象劉三姐等。

1 文化IP的內(nèi)涵及意義

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)語境下，原來特指知識(shí)產(chǎn)權(quán)的IP概念已泛化到文學(xué)、影視、戲曲、繪畫、雕塑等多領(lǐng)域，多指某項(xiàng)內(nèi)容的產(chǎn)品化、市場(chǎng)化?！拔幕疘P”是有著高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)。國(guó)內(nèi)首次提出“文化IP”是在“2018中國(guó)文化IP及創(chuàng)新設(shè)計(jì)展”上?！俺鞘形幕疘P”是將當(dāng)?shù)匚幕?hào)擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)進(jìn)而推動(dòng)城市內(nèi)涵式發(fā)展的過程。

習(xí)近平總書記指出，歷史文化是城市的靈魂。文化的優(yōu)勢(shì)是最根本、最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具有持久性、不可替代性。所以在城市自然資源核心競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降的情況下，文化才是城市最大的財(cái)富。對(duì)大慶這樣一座處在轉(zhuǎn)型期的資源型城市來說，打造城市文化IP對(duì)城市形象推介具有重要的理論和實(shí)踐意義：1）打造城市文化IP，有利于整合文化元素與文化資源，打造大慶特色文化品牌;2）有利發(fā)展文化生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益和文化創(chuàng)作生產(chǎn)的有機(jī)統(tǒng)一，不斷滿足人民群眾的精神文化需求;3）有利于賦能城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，催生文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，助力資源型城市轉(zhuǎn)型，推動(dòng)大慶內(nèi)涵式發(fā)展;4）有利于提升大慶知名度、增強(qiáng)凝聚力、增加吸引力、擴(kuò)大影響力。

2 大慶城市文化宣傳推介的現(xiàn)狀和存在問題

大慶的城市形象宣傳有很好的成績(jī)和基礎(chǔ)，如“綠色油化之都、天然百湖之城、北國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”等稱號(hào)，更重要的是大慶精神鐵人精神作為大慶城市文化的根與魂，已成為享譽(yù)世界的精神文化符號(hào)?？梢哉f大慶在挖掘文化資源加強(qiáng)宣傳城市形象上有探索、有實(shí)踐、有基礎(chǔ)，但文化IP打造仍屬于孕育發(fā)展階段，尚未形成良好的品牌效應(yīng)、市場(chǎng)效應(yīng)。立足大慶自身城市文化特點(diǎn)，與其他宣傳效果較好的城市對(duì)比分析，我們發(fā)現(xiàn)大慶城市形象宣傳推介在文化領(lǐng)域仍很有大空間有待開發(fā)：

1）特色文化因素挖掘不夠深入。以大慶精神鐵人精神為代表的石油文化以及紅色文旅等特色文化打造較好，但以白金寶遺址為代表的青銅文化、以出河店大捷遺址為代表的金源文化、以城市濕地為代表的生態(tài)文化、以高新區(qū)為代表的產(chǎn)業(yè)文化、以坑考為特色的飲食文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等都有很大挖掘空間。2）城市文化體系化、系統(tǒng)化不足。很多文化因素尚處于天然未開發(fā)的狀態(tài)，處在零散無序地沉睡或者自然生長(zhǎng)中，這一大部分資源需分類、整合、設(shè)計(jì)、包裝、宣傳。也缺少有機(jī)聯(lián)結(jié)密切的文化產(chǎn)業(yè)，因此并未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。3）缺少城市吉祥物、城市口號(hào)等辨識(shí)度高的IP。盡管大慶的城市名片有綠色石化之都、天然百湖之城、北國(guó)溫泉之鄉(xiāng)等，但趣味性、吸引力、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力還有待提升，IP創(chuàng)意應(yīng)有所加強(qiáng)，確保長(zhǎng)變現(xiàn)周期。4）文化功能輻射與帶動(dòng)的放大效應(yīng)沒有得到充分釋放。大慶的文化產(chǎn)業(yè)載體和平臺(tái)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、百湖藝術(shù)群落、百湖影視基地等，文化活動(dòng)有濕地文化節(jié)、“創(chuàng)意大慶”文博會(huì)等，文藝品牌有大慶油陶、冰雪版畫、葦編畫、剪紙等，但是其衍生文化行業(yè)業(yè)態(tài)不夠強(qiáng)大、吸引力不夠，沒有充分釋放輻射與帶動(dòng)其放大效應(yīng)。

3 打造城市文化IP助力大慶城市形象宣傳推介的對(duì)策分析

3.1 基本原則

大慶在城市宣傳和推介上已經(jīng)取得較好的成績(jī)，但是打造城市文化IP作為一個(gè)全新課題和宏觀概念，需要深入研究總結(jié)探索。實(shí)現(xiàn)商品、文化、形象的高度結(jié)合和內(nèi)在統(tǒng)一，打造文化IP的全產(chǎn)業(yè)鏈條，是個(gè)系統(tǒng)工程。大慶城市文化IP的打造必須堅(jiān)持一下原則：

1）堅(jiān)定文化自信。立足于當(dāng)前大慶文化自身發(fā)展和城市宣傳的實(shí)際情況，采取理論與實(shí)際相結(jié)合的方法，注重實(shí)踐，把打造特色城市文化IP與加強(qiáng)對(duì)城市自身特色文化的認(rèn)知結(jié)合起來，深挖內(nèi)涵，發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀地域文化。2）把我獨(dú)特性。在與其他城市比對(duì)分析，借鑒之余需要避免“千城一面”“略有雷同”的情況，在充分論證的基礎(chǔ)上進(jìn)行大慶特色文化IP的打造，關(guān)注其成長(zhǎng)性、持續(xù)性、自主性、獨(dú)特性以及延伸性。3）橫向維度上，提出打造五大IP符號(hào)講好大慶故事，對(duì)人、事、物、場(chǎng)、境進(jìn)行文化再生、再創(chuàng)造。立足大慶城市文化的現(xiàn)狀，我們應(yīng)結(jié)合地域特色，將潛力轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。4）縱向維度，提出“過去、現(xiàn)在、未來”三個(gè)面向原則。處理好歷史、現(xiàn)在、未來的三者關(guān)系：運(yùn)用數(shù)字化方式盤活大慶優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源;不斷探索當(dāng)今流行文化IP與城市發(fā)展融合的各種可能;面向未來，推動(dòng)大慶文化IP的健康發(fā)展，助力提升大慶城市形象。

3.2 對(duì)策分析

針對(duì)打造大慶文化IP構(gòu)建一個(gè)特色鮮明、識(shí)別度高、吸引力強(qiáng)的大慶形象提出如下對(duì)策：1）加強(qiáng)總體規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，做好城市文化IP定位。打造城市文化IP是一項(xiàng)系統(tǒng)而繁復(fù)的工程，需反復(fù)調(diào)研、論證、探討，必須從組織層面加強(qiáng)重視程度，加強(qiáng)相關(guān)部門合作，挖掘城市品牌的多樣性獨(dú)特性，實(shí)現(xiàn)城市商品、城市文化、城市形象的高度統(tǒng)一。2）打造五大IP符號(hào)，構(gòu)建獨(dú)特大慶故事世界。對(duì)“人”“事”“物”“場(chǎng)”“境”進(jìn)行文化再生、再創(chuàng)造，用好文化資本，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)支撐，講好大慶故事。以“物”為例，利用自身文化特色，量身打造以石油為主題的卡通吉祥物IP，可以借鑒北京市的兔兒爺、阿勒泰的雪怪阿樂和青島市的海爾兄弟等，進(jìn)而打造特色伴手禮，在促進(jìn)城市宣傳的基礎(chǔ)上拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。以更直觀、喜人的方式，表現(xiàn)人文情懷。3）引入開發(fā)優(yōu)秀的流行文化IP。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)代必須考慮年輕群體的需求和喜好，滿足文化消費(fèi)升級(jí)的需求，更多吸引90后、00后年輕人群，嘗試建立網(wǎng)紅打卡地，線上線下互動(dòng)，并在運(yùn)營(yíng)上建立持久的商業(yè)文化IP模型。4）充分利用各種技術(shù)和平臺(tái)力量。加強(qiáng)與騰訊、抖音、微信等平臺(tái)的合作，運(yùn)用更多數(shù)字化的手段，推動(dòng)大慶數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)的健康發(fā)展，全方位打造城市文化IP。5）加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)。鼓勵(lì)培養(yǎng)全市有影響的文化名人，注重培養(yǎng)本土學(xué)子，積極引進(jìn)熟悉文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品研發(fā)、文化品牌經(jīng)營(yíng)、文化園區(qū)管理等方面的人才，大力推進(jìn)文化科技創(chuàng)新。

用具有地方特色的文化IP來助力城市形象傳播，旨在樹立特色品牌形象、形成最直觀視覺系統(tǒng)，來展示一座城市的自身內(nèi)在魅力。打造城市文化IP，構(gòu)建大慶立體宣傳體系，可以給予人們的綜合性、整體性和特色性的審美印象，提高大慶城市的認(rèn)知度，推廣大慶品牌，帶動(dòng)大慶文化旅游與消費(fèi)，推動(dòng)城市文化經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，讓這座城市“鮮活”起來。

參考文獻(xiàn)

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[4]周宏春.城市品牌與人文精神[J].中國(guó)商屆，2018（12）.

作者簡(jiǎn)介

王翠瑩（1987-），女，吉林省榆樹人，講師，主要從事文化學(xué)、傳統(tǒng)文化方向研究。