全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)工作的現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略分析

于銘洋

摘要：隨著人們信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸改變了人們的日常生活。在全媒體時(shí)代下，電視編導(dǎo)的工作逐漸發(fā)生改變，新媒體技術(shù)逐漸得到廣泛的應(yīng)用。在全媒體時(shí)代，各個(gè)電視臺之間的競爭逐漸加大，為了在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，需要提高電視編導(dǎo)的職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)創(chuàng)新能力。本文主要講解全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)工作的現(xiàn)狀以及創(chuàng)新策略的情況。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;電視編導(dǎo)工作;現(xiàn)狀;創(chuàng)新策略

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）17-0088-01

一、前言

在全媒體時(shí)代，電視傳媒的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)較大的改變，微信，微博，網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體的出現(xiàn)，增加人們接受信息的途徑，并打破了電視節(jié)目播放的空間以及時(shí)間的限制，人們可以根據(jù)自已工作安排以及生活規(guī)律，選擇觀看喜歡的電視節(jié)目，大大提高電視節(jié)目的自由度①。也導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率出現(xiàn)下降的情況。因此，電視編導(dǎo)工作的作用逐漸增加，一個(gè)好的電視編導(dǎo)，可以推出創(chuàng)新性的節(jié)目，從而吸引人們的注意。

二、全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)工作的現(xiàn)狀

全媒體時(shí)代主要是指傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同存在的時(shí)代。全媒體時(shí)代是一個(gè)人人可以進(jìn)行信息編輯，傳播載體的時(shí)代，它打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷性，增加了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間競爭。隨著科技的不斷發(fā)展，論壇，微信，微博等信息傳播平臺逐漸增加，增加人們接受信息的途徑。電視臺與新興媒體，電視臺之間的競爭逐漸增大。

目前，電視編導(dǎo)工作中創(chuàng)新性不足，導(dǎo)致電視臺的競爭力較弱，需要進(jìn)行不斷學(xué)習(xí)，提高自身職業(yè)素質(zhì)，創(chuàng)新能力，才能更好的提高電視臺的收視率。

三、全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略

1.善于借力，運(yùn)用新興媒體進(jìn)行節(jié)目宣傳。電視編導(dǎo)想要提高電視節(jié)目的收視率，首先，需要讓人們了解電視節(jié)目，將人們的目光吸引到電視節(jié)目中來，提高人們對電視節(jié)目的關(guān)注度。電視編導(dǎo)需要善于借力，在新興媒體中進(jìn)行節(jié)目的宣傳。電視編導(dǎo)可以通過創(chuàng)辦微博，在電視節(jié)目播出前，在微博上進(jìn)行宣傳，將電視節(jié)目中一些精彩的內(nèi)容進(jìn)行剪切，形成3分鐘左右的小視頻，放在微博上，可以充分激發(fā)觀眾的好奇心，從而提高觀眾對電視節(jié)目的關(guān)注②。在剪切小視頻時(shí)，需要將內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)木啠侄问綄⒕实膬?nèi)容放入視頻中，注意給觀眾留下足夠的懸念。其次，電視編導(dǎo)可以在電視節(jié)目進(jìn)行策劃前，在微博上進(jìn)行抽獎(jiǎng)，增加微博的粉絲，為宣傳做好鋪墊工作。最后，電視編導(dǎo)需要在電視節(jié)目的播放后發(fā)布一些相關(guān)微博話題，了解觀眾對于電視節(jié)目的想法，意見等，及時(shí)了解反饋的情況。電視編導(dǎo)需要了解觀眾對電視節(jié)目的看法和建議，將電視節(jié)目中出現(xiàn)的問題進(jìn)行改正，從而提高電視節(jié)目的質(zhì)量，增加電視節(jié)目中的內(nèi)涵，提高收視率③。

2.挖掘節(jié)目深度，打造節(jié)目品牌?，F(xiàn)在，很多電視臺會推出一些同質(zhì)化的電視節(jié)目，觀眾感覺不到新鮮感，導(dǎo)致視覺體驗(yàn)較差，這樣不利于電視臺的發(fā)展。在全媒體時(shí)代下，電視臺之間的競爭力逐漸增加，想要提高競爭力，需要增加電視節(jié)目的知名度，打造電視節(jié)目的品牌。首先，電視編導(dǎo)需要將域外電視節(jié)目的優(yōu)秀因素與我國傳統(tǒng)文化，觀眾的精神需求進(jìn)行融合，從而制定新穎的電視節(jié)目。其次，電視編導(dǎo)可以通過音樂，動作，語言，電視畫面，聲音等因素，增加電視節(jié)目對觀眾的吸引力，可以通過提高電視節(jié)目的生動感，立體感，清晰度等方法，讓觀眾感受到不一樣的視覺體驗(yàn)。再次，電視編導(dǎo)需要進(jìn)一步的挖掘電視節(jié)目的深度，讓觀眾參與到節(jié)目中來，比如通過讓一些觀眾參與節(jié)目，對節(jié)目現(xiàn)場進(jìn)行報(bào)道，在網(wǎng)上開展評論環(huán)節(jié)等，增加觀眾參加到電視節(jié)目中的機(jī)會，讓電視節(jié)目變得更加的親民，真實(shí)。最后，電視編導(dǎo)需要不斷修改電視節(jié)目中存在的問題，使電視節(jié)目更加吸引入。電視編導(dǎo)可以通過QQ，微信，論壇，微博，網(wǎng)絡(luò)電視，直播平臺等方式進(jìn)行宣傳，增加宣傳的渠道以及宣傳面積，有利于打造節(jié)目的品牌。只有在電視節(jié)目中形成特色化的節(jié)目品牌，才能更好提高收視率。

3.全方位整合媒體資源，迎合觀眾需求。新興媒體在傳播信息中非常方便，大大加快信息傳遞的速度，這些是傳統(tǒng)的電視媒體所沒有的。但是傳統(tǒng)媒體也有自身的優(yōu)勢，不可將二者割裂，這樣不利于電視臺的發(fā)展。電視編導(dǎo)需要將媒體的資源進(jìn)行整合，并根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)，利用新興媒體以及傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播電視節(jié)目，滿足觀眾的需要④。

四、結(jié)語

在全媒體時(shí)代下，對電視臺等傳統(tǒng)媒體具有一定的沖擊，導(dǎo)致人們對電視編導(dǎo)的要求逐漸增加。電視編導(dǎo)工作中創(chuàng)新性不足，導(dǎo)致電視臺的競爭力較弱，需要進(jìn)行不斷學(xué)習(xí)，提高自身職業(yè)素質(zhì)，創(chuàng)新能力。電視編導(dǎo)需要善于借力，運(yùn)用新興媒體進(jìn)行節(jié)目宣傳;挖掘節(jié)目深度，打造節(jié)目品牌;全方位整合媒體資源，迎合觀眾需求。

注釋：

①顏唐林.全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（04）：132-133.

②杜欣宇.全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略研究[J].傳媒論壇，2019（01）：112+114.

③夏箐.探析全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)工作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（23）：95+97.

④鄒旭.全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略探討[J].西部廣播電視，2017（19）：203.