關(guān)于新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的思考

盧凌虹

摘要：隨著我國(guó)信息科技的不斷發(fā)展，人們生活水平也在不斷提高，新媒體時(shí)代給人們的生產(chǎn)和生活帶來了便利，同時(shí)也為我國(guó)的群眾文化工作帶來了巨大的影響。在群眾文化工作的開展過程中，引入新媒體的應(yīng)用，不但可以提高群眾精神文化的傳播工作，同時(shí)也提高了群眾文化工作的效率。對(duì)政府部門的群眾文化工作開展具有重要意義。但是在開展新媒體環(huán)境下的群眾文化工作，首先要明確當(dāng)前群眾文化工作的形式，并做好全面的分析，掌握群眾文化工作開展的優(yōu)勢(shì)與不足，并做好新媒體環(huán)境下的應(yīng)用效果，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，以新媒體時(shí)代的理念做好群眾文化工作，及時(shí)采納先進(jìn)的科學(xué)手段，開發(fā)新時(shí)代的工作平臺(tái)，促進(jìn)群眾文化工作的有效開展。本文針對(duì)新媒體環(huán)境進(jìn)行分析，解析新媒體環(huán)境下如何做好群眾文化工作，才能有效的提高群眾文化水平。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;群眾文化工作;應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G206;G641

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2020）12-0243-02

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，都取得了良好的成果。在我國(guó)群眾文化工作開展中，廣泛引用了新媒體環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也取得了良好的成效。目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新媒體信息時(shí)代，對(duì)我國(guó)群眾文化工作的發(fā)展具有重要影響。隨著生活水平的不斷提高，人們不僅對(duì)物質(zhì)水平的提高有要求，對(duì)精神文化生活的要求也越來越高。人們更加注重精神文明建設(shè)，促進(jìn)人們精神文化水平的豐富和發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)更好的生活。就目前形式米看，微信和微博等社交軟件的廣泛應(yīng)用，在新媒體環(huán)境下扮演著重要的角色，對(duì)群眾文化傳播也具有重要的促進(jìn)作用。

我國(guó)群眾文化工作肩負(fù)著建設(shè)社會(huì)主義精神文明的重要使命，以文娛活動(dòng)為基礎(chǔ)，通過普及群眾文化，不斷滿足廣大群眾的精神需求，對(duì)構(gòu)建和諧的社會(huì)環(huán)境具有重要意義。在當(dāng)前的生活領(lǐng)域中，開展群眾文化建設(shè)工作是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要手段，因此，群眾文化工作的開展能夠有效的提升廣大群眾的文化素養(yǎng)，對(duì)和諧社會(huì)的構(gòu)建與人們生活品質(zhì)的提升都具有重要作用。群眾文化工作是以廣大人們?nèi)罕姙榛A(chǔ)，開展娛樂性的基礎(chǔ)文化活動(dòng)，促進(jìn)和諧社會(huì)的發(fā)展，同時(shí)也大力宣傳國(guó)家的號(hào)召，使黨與群眾緊密相連，促進(jìn)人民群眾的思想高度穩(wěn)步提升。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代環(huán)境下，群眾工作應(yīng)該及時(shí)做好調(diào)整，滿足新媒體環(huán)境下的發(fā)展需求，利用新媒體傳播渠道，科學(xué)的開展群眾文化工作，對(duì)社會(huì)文明發(fā)展具有重要意義。

二、新媒體時(shí)代的概念

新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。新媒體環(huán)境是一個(gè)綜合的概念，其包含了媒介的形態(tài)以及媒介的運(yùn)營(yíng)方式，并且也提出了創(chuàng)新的生產(chǎn)方式傳播理念。新媒體環(huán)境影響著信息傳播。有效將傳統(tǒng)媒體信息傳播方式和新媒體有機(jī)結(jié)合，是新時(shí)代信息傳播領(lǐng)域發(fā)展的新途徑。對(duì)于新媒體環(huán)境下的信息傳播米說，傳統(tǒng)的群眾文化工作傳播具有實(shí)效性不足的缺點(diǎn)，不利于人們對(duì)信息的及時(shí)獲取，對(duì)信息傳播的優(yōu)化工作也造成了一定的影響。而且在新媒體的傳播領(lǐng)域中，是通過文字、視頻以及聲音等多種形式實(shí)現(xiàn)信息的展現(xiàn)和傳播，滿足了大部分人群對(duì)信息獲取方式的需求。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的同時(shí)，還為用戶提供了線上交流平臺(tái)。用戶由原來的被動(dòng)獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，有利于廣大群眾完美融入到新媒體環(huán)境下。因此，當(dāng)前的群眾文化工作面臨著巨大的考驗(yàn)，在新媒體環(huán)境下，群眾文化工作必須全面分析當(dāng)前形式，并采取相應(yīng)的優(yōu)化措施，才能保證穩(wěn)定的發(fā)展道路，就新媒體環(huán)境的特點(diǎn)展開分析，優(yōu)化我國(guó)群眾文化工作未來的發(fā)展道路，滿足新媒體環(huán)境發(fā)展需求，為政府部門群眾文化工作的發(fā)展方向提供支持。

三、當(dāng)前群眾文化工作存在的問題

隨著我國(guó)政府部門對(duì)基層群眾文化工作的不斷重視，相繼開展了基層群眾文化建設(shè)工作，建立了相應(yīng)的文化機(jī)構(gòu)，積極推進(jìn)新時(shí)代群眾文化工作的建設(shè)與發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為基層工作的重點(diǎn)內(nèi)容。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技水平大幅提升，新媒體環(huán)境對(duì)基層群眾文化工作也產(chǎn)生了一定的影響，促進(jìn)我國(guó)群眾文化工作的發(fā)展進(jìn)程，促使我國(guó)廣大居民群眾的文化內(nèi)容越來越豐富，加快了我國(guó)城鎮(zhèn)化文化活動(dòng)的建設(shè)，為廣大群眾提供了更多的活動(dòng)場(chǎng)所與活動(dòng)內(nèi)容，許多社區(qū)逐步建立了活動(dòng)中心、體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所以及閱讀室內(nèi)場(chǎng)所，極大程度豐富了廣大群眾的文化活動(dòng)，更好的提升了群眾的生活品質(zhì)，同時(shí)，以社區(qū)為主導(dǎo)也逐步開展了多次的文化活動(dòng)，使廣大群眾都能積極的參與進(jìn)來，極大程度上推動(dòng)了群眾的文化生活水平的發(fā)展。但是當(dāng)前的群眾文化工作也存在著一定的不足，主要是由于新媒體環(huán)境下的影響，需要逐步的適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)與新媒體環(huán)境進(jìn)行全面的融合。具體問題主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

1.群眾文化形式稍顯落后。由于目前我國(guó)處于網(wǎng)絡(luò)信息的急速發(fā)展時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面覆蓋，給群眾文化工作也帶來了巨大的考驗(yàn)，為了迎合新媒體時(shí)代的發(fā)展，群眾文化工作必須與時(shí)代步伐保持一致，全面建設(shè)新媒體環(huán)境下的群眾文化工作，但是由于短時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)迅速的融合，以及地域和時(shí)間等因素的影響，導(dǎo)致許多文化活動(dòng)需要不斷的優(yōu)化和適應(yīng)，相關(guān)的配套文化活動(dòng)也不能跟隨時(shí)代的腳步;

2.群眾文化工作存在著較大的差異化。由于我國(guó)地域?qū)拸V，所以各地區(qū)的群眾文化工作也存在著較大的差異，許多地方在開展群眾文化工作時(shí)，由于過于注重表面工費(fèi)，太過形式主義，甚至有一些活動(dòng)只存在短期效果，這些狀況極度不利于當(dāng)?shù)厝罕娢幕ぷ鞯拈_展，此外，也有一些群眾文化活動(dòng)受到地域的限制，不能全面的開展，或者開展的效果并不能達(dá)到預(yù)期的理想效果，導(dǎo)致該地區(qū)對(duì)群眾文化工作失去信心，從而不夠重視群眾文化活動(dòng)的構(gòu)建。

四、新媒體環(huán)境下開展群眾文化活動(dòng)策略

為了更好的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)群眾文化工作的推廣效果，基于新媒體環(huán)境下，基層相關(guān)部門應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，借助新媒體環(huán)境下的信息傳播功能，全面開拓全新的傳播途徑，比如，可以以微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)作為文化傳播手段，積極開展創(chuàng)新的群眾文化工作。

（一）優(yōu)化群眾文化的傳播工作

基層文化單位應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體的傳播的優(yōu)勢(shì)，積極利用新媒體傳播渠道，通過開設(shè)微博、微信等新媒體公眾賬號(hào)，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻、圖片資料等各種新媒體形式，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)名以及活動(dòng)宣傳，讓群眾文化活動(dòng)更加生動(dòng)形象。加強(qiáng)對(duì)新媒體公眾賬號(hào)的維護(hù)管理工作，在群眾文化活動(dòng)中加入正能量元素，營(yíng)造正面的社會(huì)文化風(fēng)氣，做好群眾文化信息的傳播效果，積極建立龐大的粉絲體系，及時(shí)更新傳播的文化內(nèi)容，使群眾能夠高效、快速的了解政府開展的相關(guān)文化工作，培養(yǎng)出良好的文化傳播渠道，構(gòu)建完善的信息傳播體系。同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)文化形式，為新媒體時(shí)代的文化活動(dòng)開展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)文化傳播單位與群眾的互動(dòng)

建立新媒體環(huán)境下的信息傳播平臺(tái)后，不斷實(shí)現(xiàn)信息的傳播功能，同時(shí)也要積極開展交流互動(dòng)功能，構(gòu)建多元化的新媒體交流平臺(tái)，比如，可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行問卷調(diào)查、有獎(jiǎng)問答等方法加強(qiáng)與廣大群眾的交流互動(dòng);比如，用戶關(guān)注公眾賬號(hào)平臺(tái)不僅可以回顧往期的活動(dòng)信息，同時(shí)也能夠及時(shí)與基礎(chǔ)群眾文化單位進(jìn)行溝通與交流。

由此，通過新媒體環(huán)境提升群眾的參與感，提升黨和群眾的緊密聯(lián)系，有利于更好的開展群眾文化工作。

五、結(jié)語

綜上所述，群眾文化工作對(duì)丁人們的發(fā)展具有促進(jìn)作用，隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們不僅僅滿足于物質(zhì)基礎(chǔ)的現(xiàn)狀，更需要精神文明的追求，因此，群眾文化工作便顯得尤為重要。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，必須做好傳統(tǒng)文化與新媒體環(huán)境的有效融合，緊跟時(shí)代的步伐，才能更好的開展群眾文化工作，促進(jìn)時(shí)代的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張鈺.探究如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].傳媒論壇，2020（06）.

[2]麻昆.新形勢(shì)下群眾文化活動(dòng)水甲的提升淺述[J].大眾文藝，2019（24）.

[3]王菲.新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的組織開展探析[J].大眾文藝，2018（11）.

[4]林穎.淺析新媒體環(huán)境下的群眾文化工作[J].科技與企業(yè)，2015（20）.

[5]于輝.與時(shí)俱進(jìn)，利用新媒體開展群眾文化工作[J].大眾文藝，2015（11）.