淺談如何做好年終特稿報道

【摘要】2019哈爾濱鐵路局集團公司年終重點報道工作中，《哈爾濱鐵道報》提前策劃選題，成立《傳承輝煌、再譜新篇》年終重點報道項目組。自12月17日起，開設(shè)“傳承輝煌、再譜新篇”專欄，連續(xù)8期在《哈爾濱鐵道報》頭版頭條位置盤點一年來哈鐵在安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、基礎(chǔ)建設(shè)、深化改革、民生保障（命運共同體）、科技創(chuàng)新、管理理念、多元化經(jīng)營、三線建設(shè)、黨建工作等8大方面取得的重大成果和巨大變化，在醒目位置刊發(fā)系統(tǒng)改革、命運共同體建設(shè)、人才隊伍建設(shè)等亮點工作報道，大力宣傳集團公司確定的新目標和部署的各項任務(wù)，以全方位、多層次、廣角度、大數(shù)據(jù)、好故事等方式，使廣大干部職工凝聚新共識、認識新體制、迎接新挑戰(zhàn)、再作新貢獻。稿件除了在報紙刊登外，還利用哈爾濱局集團公司官方微信公眾號進行傳播，收到良好的傳播效果?，F(xiàn)將基本情況總結(jié)如下。

【關(guān)鍵詞】《傳承輝煌、再譜新篇》;年終特稿;報道

【作者簡介】婁健雄，哈爾濱鐵道報記者。

一、《傳承輝煌、再譜新篇》年終特稿的報道情況

年終報道雖然帶有“總結(jié)”“盤點”的色彩，但究其實質(zhì)，是要通過選擇事實傳遞媒體的價值觀，同時讓受眾在其豐富多元的創(chuàng)新表達中得到愉悅和啟迪，是一場年終思想的盛宴：捕捉一年歲月的痕跡，捕捉一年時代的縮影，捕捉一年思想的表情，捕捉一年精神的軌跡。

為做好2019年哈爾濱鐵路局集團公司年終重點報道工作，哈爾濱鐵路局集團公司融媒體中心提前策劃并作出.部署，抽調(diào)總編室、報刊系統(tǒng)、影視系統(tǒng)、新媒體等部門的骨干力量，成立2019年終重大報道項目組。報道準備階段，在《哈爾濱鐵道報》的牽頭組織下，制定出《2019年終重點報道全媒體策劃方案》以及《年終重點報道推進表》，明確了具體項目的責(zé)任人和完成時限，相關(guān)責(zé)任人依照方案及推進表要求，領(lǐng)取各自任務(wù)，著手準備新聞產(chǎn)品：報道過程中，各部門間互通新聞線索，不斷優(yōu)化新聞產(chǎn)品，協(xié)同做好策、采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)工作，確保此次報道任務(wù)順利推進。

二、《傳承輝煌、再譜新篇》年終特稿的主要成果

瞄準重大事件、聚焦重大成就，見證發(fā)展歷程。主題宣傳是全年報道的主線。在策劃組織年終特別報道時，《哈爾濱鐵道報》從報道題材的選擇到報道方式的確定，都考慮了主題宣傳的需要。結(jié)合2019年哈爾濱局集團公司各項重點工作推進落實情況，以及亮點工作取得的成果，《傳承輝煌、再譜新篇》年終特稿以系統(tǒng)工作綜述報道和亮點工作報道兩個部分呈現(xiàn)。分別于12月17日、19日、21日、24日、26日、28日以及2020年1月4日、1月9日、1月11日在報紙頭版頭條位置進行報道，共推出系統(tǒng)工作綜述報道《高標準端牢“飯碗”-2019年集團公司安全發(fā)展工作綜述》《流動中國的哈鐵腳步——2019年集團公司客運提質(zhì)工作綜述》《四連增彰顯哈鐵擔(dān)當——2019年集團公司貨運增量工作綜述>《成本就這樣降下來——2019年集團公司提質(zhì)降本工作綜述》《多元創(chuàng)效保盈虧——2019年集團公司非運輸業(yè)經(jīng)營工作綜述》《業(yè)以才興展宏圖-2019年集團公司職培工作綜述》《奮進腳步踏出幸福足音——2019年集團公司“三線”建設(shè)工作綜述》《強基鑄魂砥礪哈鐵力量——2019年集團公司黨的組織建設(shè)工作綜述》，以及工作亮點報道《感受大數(shù)據(jù)的魅力——安全生產(chǎn)大數(shù)據(jù)綜合管理平臺揭秘》《集中修帶來的大轉(zhuǎn)變——走近供電系統(tǒng)集約化生產(chǎn)》《電力機車拉出澎湃動力——機務(wù)系統(tǒng)優(yōu)化動力配置帶來的改變>《列檢作業(yè)場減少衍生的紅利——車輛系統(tǒng)生產(chǎn)力布局優(yōu)化調(diào)整掠影》《職業(yè)“青春”再激活——透視房產(chǎn)系統(tǒng)“三供一業(yè)”移交工作》《工資條里的專屬“福利”——回望2019年企業(yè)年金繳費標準兩度提升><企業(yè)助我圓了安家夢——“家園”建設(shè)給千名職工帶來意外之喜》《他們伴高鐵共成長——“千人工程”構(gòu)筑人才“蓄水池”》。這些報道除了在《哈爾濱鐵道報》刊發(fā)外，還在哈鐵家園微信公眾號轉(zhuǎn)載，取得很好的傳播效果。

三、《傳承輝煌、再譜新篇》年終特稿的亮點做法

（一）項目化運作，分工明確

此次年終重點報道活動借鑒歷年年終報道以及重要工作預(yù)熱報道的寶貴經(jīng)驗，采取項目化運作的方式，成立2019年終重點報道項目組。依照報業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)提出的建議，提前制定《2019年終重點報道全媒體策劃方案》以及《年終重點報道推進表》，確定預(yù)期項目目標、項目責(zé)任人、項目完成時限等，在之后的報道過程中，及時根據(jù)落實情況對項目細節(jié)予以調(diào)整完善，從而確保2019年終重點報道項目有序進行。

（二）全媒體發(fā)力，成果亮眼

作為集報、臺、網(wǎng)、端、屏、刊于一體的媒體，《哈爾濱鐵道報》所在的哈爾濱局集團公司融媒體中心在此次年終重點報道活動中積極發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，將《哈爾濱鐵道報》、《哈爾濱鐵道報》視頻、“哈鐵家園”微信公眾號、“哈爾濱鐵路”微信公眾號、“哈鐵家園”APP等平臺充分整合，形成聯(lián)動效應(yīng)。眾多優(yōu)質(zhì)新聞作品得到主管部門的高度肯定，還被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國日報網(wǎng)等主流媒體平臺轉(zhuǎn)載，成果亮眼。

（三）故事化敘事，深入人心

2019年終重點報道沒有過多的數(shù)字堆砌，沒有枯燥的平鋪直敘，特別是亮點工作展示，采用了故事化敘事模式，選取2019年哈爾濱局集團公司在各項工作中發(fā)生的標志性事件、取得的標志性成果，娓娓道來，引入入勝，增強了百姓的共鳴感，收到良好的傳播效果。

四、年終特稿的啟示思考

這次報道，不僅充分展示了哈爾濱局集團公司干部職工的精神風(fēng)貌和良好形象，在關(guān)鍵時刻充分發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)和加油鼓勁作用，而且是《哈爾濱鐵道報>在重大新聞事件報道方面的一次成功實踐，積累了豐富的經(jīng)驗，得到了很多有益的啟示。

一是重視策劃是做好重大題材報道的前提。

常言道，無策劃不新聞。此話雖過，但道出了新聞策劃對新聞報道的重要意義。尤其是重大新聞題材，更是難遇。因此，只有具有很強的全局意識和策劃意識，留足時間和空間去謀劃思考，才能夠發(fā)現(xiàn)好的素材，選定好的主題，抓住“帶響”的報道。

二是全面挖掘是做好重大題材報道的關(guān)鍵。

重大題材報道，是一項大的系統(tǒng)工程，單靠一個部門、一兩個人難以完成。這次報道上至總編、副總編，下至編輯、記者，全員出動，全面挖掘，以不同視角再現(xiàn)施工的恢宏場面和施工人員的辛勤勞動。同時，還充分發(fā)揮站段特約通訊員“耳聰目明”的優(yōu)勢，撰寫和拍攝了大量鮮活的新聞稿件和圖片，規(guī)模推出，造成聲勢，形成氛圍，強化宣傳效果。

三是不惜版面是做好年終特稿報道的保證。

越是關(guān)鍵時期越要發(fā)揮報紙的喉舌作用。為營造良好的輿論氛圍，《哈爾濱鐵道報》推出專欄，連期刊發(fā)，保證了報道的連續(xù)性;適時策劃了《視覺新聞》專版和《特別報道》通版，與年終特稿同頻共振，掀起一個又一個高潮，凝聚了力量，鼓舞了干勁兒，為集團公司改革發(fā)展營造了濃厚的輿論氛圍。

四是故事敘事為年終特稿報道添彩。

近幾年一些媒體為了避免年終報道“同質(zhì)化”，都努力在表達方式上下功夫，同樣的人物或事件回顧梳理，因為注意了表達方式的新穎，有了別樣的意味。此次年終特稿報道，特別是亮點工作展示采用故事化敘事模式，收到良好的傳播效果。這也進一步啟發(fā)我們要在今后的報道工作中運用好故事化敘事手法。一方面，要精選鐵路故事，巧展鐵路成績。從百姓視角出發(fā)，聚焦身邊之事;注意梳理整合，著眼標志事件;培養(yǎng)今昔對比思維，挖掘變化之事。另一方面，要妙述鐵路故事，廣傳鐵路成績。不斷改進文風(fēng)，豐富敘事語言，使得嚴肅故事生動化、宏觀故事具體化，從而為作品增添感染力。

五是更加現(xiàn)代新穎立體的創(chuàng)意傳播形態(tài)讓年終報道的傳播效果錦上添花。

傳播學(xué)本身也是創(chuàng)意科學(xué)，年終報道作為媒體表現(xiàn)的一種形式，無疑集中體現(xiàn)了很多創(chuàng)意元素，隨著新媒體新技術(shù)手段的不斷發(fā)展，借助微信、微博、抖音等新傳播平臺，年終報道可以呈現(xiàn)出更豐富的傳播形態(tài)，有些內(nèi)容和形式甚至超越了人們傳統(tǒng)習(xí)慣的報道思維。比如在《傳承輝煌、再譜新篇）年終報道中，利用微信平臺轉(zhuǎn)發(fā)2019年哈爾濱局集團公司客運提質(zhì)工作綜述時，采用視頻動漫形式“情景再現(xiàn)”，并且打開留言功能，調(diào)動集群互動信息參與討論，不斷演繹、加工出新的信息和觀點。從過去單一形式、單一媒體平臺、單一新聞品種，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更加立體和互動的社會活動交流形態(tài)，形成“我的年終報道我做主”的新型傳播理念。

六是鍛煉隊伍是做好年終特稿報道的意義。

在年終特稿報道中，往往能夠鍛煉采編隊伍。此次年終特稿報道，報社策劃的有專欄、專版、通版，需要大量的文字、圖片予以支撐。這就需要編輯、記者在現(xiàn)場采訪采風(fēng)時，多渠道、多角度地審視此次施工，撰寫、拍攝優(yōu)質(zhì)稿件和圖片，為報紙?zhí)峁﹥?yōu)質(zhì)充足的“炮彈”。這樣，既讓編輯、記者接了“地氣”，轉(zhuǎn)了作風(fēng)，又在潛移默化中提高了能力和素質(zhì)。

此外，2019年《哈爾濱鐵道報》年終特別報道變化之中也堅守著不變。不變之一是堅持以人民為中心，用事實說話，注重點面結(jié)合，在報道采取的方法、取得的成效等方面，重點關(guān)注發(fā)展中人的變化，向深處開掘，報道新舉措、新成就給人帶來的深刻影響，凸顯了新聞價值。

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