互聯(lián)網(wǎng)+背景下電視新聞發(fā)展的困境與出路

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了人們的生活，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給各行各業(yè)都帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+的新環(huán)境，傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展，也面臨著許多問(wèn)題。本文首先分析了互聯(lián)網(wǎng)+背景下電視新聞發(fā)展困境，并進(jìn)一步探討了互聯(lián)網(wǎng)+背景下電視新聞發(fā)展出路。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+;電視新聞;發(fā)展困境;發(fā)展出路

【作者簡(jiǎn)介】李耿，濟(jì)南廣播電視臺(tái)頻道主任。

所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”，指的是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相融合，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造傳統(tǒng)行業(yè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速應(yīng)用與普及，給媒體行業(yè)也帶來(lái)了許多新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，特別是新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很多思考。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下電視新聞發(fā)展困境

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以手機(jī)、平板為主的移動(dòng)智能終端也得到了快速普及。人們不僅能夠快速地獲取資訊，還能利用移動(dòng)終端收看各種網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。同時(shí)，每個(gè)人都能在互聯(lián)網(wǎng)+背景下建設(shè)個(gè)性化的個(gè)人媒體平臺(tái)，也就是自媒體。在這一變革下，傳統(tǒng)電視媒體受到了很大沖擊，不僅受眾數(shù)量銳減，連同廣告收益也大幅減少，擠占了電視媒體的生存空間。

（一）傳統(tǒng)電視新聞的劣勢(shì)

電視新聞?dòng)捎谑艿絺鞑ソ橘|(zhì)（即電視）的限制，其傳播方式具有單向性，受眾不僅需要通過(guò)電視收看節(jié)目，且只能被動(dòng)接受信息，無(wú)法形成有效的反饋與互動(dòng)。電視新聞工作者也無(wú)法有效收集用戶信息，從而針對(duì)性地優(yōu)化節(jié)目。而互聯(lián)網(wǎng)+背景下的新媒體，能夠通過(guò)手機(jī)移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)與用戶的即時(shí)交流與互動(dòng)，打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間與空間限制。同時(shí)由于電視新聞受到制作、審批等各環(huán)節(jié)的制約，其時(shí)效性也較之自媒體要弱^[1]。當(dāng)重大新聞事件發(fā)生時(shí)，自媒體能夠利用手機(jī)終端和網(wǎng)絡(luò)快速傳播信息，極大地?fù)屨夹侣劦臅r(shí)效性。而電視媒體則需要到晚上或第二天才能實(shí)現(xiàn)電視播放。最后，由于電視新聞節(jié)目更加專業(yè)復(fù)雜，其制作成本也更高，而內(nèi)容卻相對(duì)過(guò)少。而自媒體能通過(guò)廣大的手機(jī)持有者形成廣泛的信息收集與傳播工作，不僅信息量大，同時(shí)成本極低。

（二）傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展所受到的沖擊

誕生于互聯(lián)網(wǎng)+背景下的新媒體，在內(nèi)容產(chǎn)生、傳播方式、傳播效果等方面都有著諸多優(yōu)點(diǎn)，這也給傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展，帶來(lái)了很大沖擊。集中表現(xiàn)在：其一，電視新聞的用戶大量流失。原來(lái)電視新聞的播出，需要經(jīng)歷采訪、制作、審查、播出等四個(gè)環(huán)節(jié)，有著嚴(yán)格的流程。同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間有限，新聞的數(shù)量又特別多。這就使得電視新聞只能選取一部分內(nèi)容進(jìn)行播出。但互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體不同，其內(nèi)容可以無(wú)限大，在開(kāi)放平臺(tái)下公眾可以自由選擇內(nèi)容閱讀，其自由度高、內(nèi)容更加豐富，這就造成電視新聞?dòng)脩舻牧魇В度肓诵旅襟w^[2]。其二，電視新聞的人才隊(duì)伍有所流失。由于用戶的流失，電視媒體所依賴的廣告收入也會(huì)受到一定影響，其經(jīng)營(yíng)效益也會(huì)有所降低，因此也會(huì)影響電視新聞人才的工資水平。而新媒體的興起及各大平臺(tái)對(duì)自媒體的扶持，導(dǎo)致了自媒體從業(yè)人員收入的普遍提高，最終導(dǎo)致部分傳統(tǒng)電視新聞從業(yè)人員，向著各大互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)流失。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下電視新聞發(fā)展出路

新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為了一個(gè)趨勢(shì)，因此傳統(tǒng)電視新聞要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行自身改造，樹(shù)立全媒體的發(fā)展意識(shí)，并從做好自身定位、做好內(nèi)容策劃和轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)方式等多個(gè)方面，謀求發(fā)展出路，促使傳統(tǒng)電視新聞煥發(fā)出新的生機(jī)。

（一）做好自身定位

電視新聞堅(jiān)持客觀公正的新聞立場(chǎng)，牢牢掌控信息的解釋權(quán)。電視媒體與自媒體不同，多數(shù)自媒體以個(gè)人為單位、以營(yíng)利為主要目標(biāo)，導(dǎo)致其新聞專業(yè)度不足，甚至出現(xiàn)編造虛假新聞的現(xiàn)象，例如前段時(shí)間流傳的蒙古、哈薩克斯坦等多國(guó)渴望回歸中國(guó)，這種假新聞雖然傳播效率高，能夠?yàn)樽悦襟w個(gè)人帶來(lái)一定收益，但卻極大地破壞了社會(huì)的穩(wěn)定和諧，給國(guó)家和人民帶來(lái)了極壞的影響，引發(fā)了鄰國(guó)的不滿。面對(duì)這些問(wèn)題，電視新聞必須保持清醒，并展現(xiàn)專業(yè)的新聞態(tài)度，用信息解釋權(quán)深度剖析各種事件的內(nèi)在因果關(guān)系，用負(fù)責(zé)任的態(tài)度幫助社會(huì)樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向。

（二）做好內(nèi)容策劃

無(wú)論媒體的形式如何發(fā)展變化，其內(nèi)容都是最重要的。因此電視新聞要做好內(nèi)容策劃工作，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容促進(jìn)效益的實(shí)現(xiàn)。其主要包括以下幾個(gè)方面：其一，做好原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)^[3]。由于自媒體的門(mén)檻較低，所有人都能通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，同時(shí)可以進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等活動(dòng)，這造成了信息的泛濫和低質(zhì)化，并進(jìn)一步導(dǎo)致信息傳播的無(wú)序化，甚至出現(xiàn)意見(jiàn)相左的信息，導(dǎo)致了用戶的迷失。因此，電視新聞從業(yè)者要從內(nèi)容出發(fā)，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。并在踐行新聞專業(yè)主義的基礎(chǔ)上，為受眾提供真實(shí)、高質(zhì)量的新聞信息，避免受眾的信息困惑。同時(shí)，電視新聞要在結(jié)合新聞性和時(shí)效性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮追蹤調(diào)查和深度報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，從信息分析、新聞評(píng)論等多個(gè)角度，做好內(nèi)容的策劃，而這些都是自媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。其二，做好自身定位，打造自主品牌。電視新聞的報(bào)道類型也有很多，根據(jù)不同類型開(kāi)展自我定位，打造新聞品牌，也是當(dāng)下電視新聞發(fā)展的必然路徑，例如，中央l套每晚七點(diǎn)的《新聞聯(lián)播》，主要針對(duì)國(guó)內(nèi)外重大新聞事件進(jìn)行定位和報(bào)道，而部分省市級(jí)電視臺(tái)所推出的本地生活新聞，則是以本地區(qū)的居民生活為主的新聞報(bào)道。這些電視新聞節(jié)目都有其獨(dú)特的定位，并在特定用戶中擁有良好口碑，也因此能夠形成很好的用戶黏性。

（三）積極轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)方式

傳統(tǒng)電視新聞主要包括采訪、制作、審查、播出等四個(gè)環(huán)節(jié)，整個(gè)過(guò)程形成一個(gè)閉環(huán)，缺乏與用戶的有效互動(dòng)，這是傳統(tǒng)電視新聞的弊端之一。因此，電視新聞工作者要積極轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)方式，利用新媒體的開(kāi)放性特征，為傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展提供更多的支持^[4]。主要包括以下幾個(gè)方面：其一，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體，增加信息收集效率，強(qiáng)化自身時(shí)效性。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了新媒體，傳統(tǒng)電視新聞就要積極利用互聯(lián)網(wǎng)+，獲得新媒體的信息渠道，并在“把關(guān)人理論”的指導(dǎo)下，對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行篩選，從而優(yōu)化自身的新聞信息渠道，促進(jìn)其時(shí)效性的提升。其二，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，豐富電視新聞節(jié)目形式。電視新聞節(jié)目可以利用短信、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方式，強(qiáng)化與觀眾的有效互動(dòng)，并通過(guò)對(duì)節(jié)目的反饋優(yōu)化節(jié)目的設(shè)置與安排^[5]。同時(shí)，電視新聞節(jié)目還可以利用自身強(qiáng)大的權(quán)威和公信力，借助新媒體平臺(tái)構(gòu)建全媒體的新聞節(jié)目形式，通過(guò)電視新聞節(jié)目的全媒體播放，擴(kuò)大節(jié)目本身的影響力，為電視受眾的提升打下良好基礎(chǔ)。另外，電視新聞還可以積極與新媒體開(kāi)展合作，通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)站和社區(qū)論壇等形式，打造自身的品牌影響力，使電視新聞節(jié)目獲得跨平臺(tái)的全面發(fā)展。

（四）強(qiáng)化電視臺(tái)工作人員互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培訓(xùn)

電視臺(tái)工作人員具有良好的傳播學(xué)知識(shí)和節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，這些都是新媒體人所不具備的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視臺(tái)要強(qiáng)化工作人員的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培訓(xùn)與應(yīng)用。通過(guò)提高電視臺(tái)工作人員的新媒體技術(shù)能力，促進(jìn)電視臺(tái)節(jié)目制作與新媒體技術(shù)的進(jìn)一步融合發(fā)展，從而促進(jìn)節(jié)目形式和播放形式的創(chuàng)新。讓電視臺(tái)新聞節(jié)目得到更廣泛的傳播。例如在節(jié)目的創(chuàng)新上，可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開(kāi)展相應(yīng)的電視臺(tái)新聞網(wǎng)絡(luò)直播，通過(guò)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的同時(shí)直播，擴(kuò)大電視臺(tái)新聞節(jié)目的影響力。而在傳播形式的創(chuàng)新上，可以將平時(shí)綜合新聞節(jié)目用新媒體技術(shù)，拆分針對(duì)每一個(gè)事件而報(bào)道的短視頻新聞，然后投放到多媒體平臺(tái)，短視頻新聞不僅針對(duì)性更強(qiáng)，用戶的選擇性也更加自由，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還能實(shí)現(xiàn)與電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，具有良好的播放優(yōu)勢(shì)，能有效提高電視臺(tái)的影響力和潛在收視用戶，對(duì)打造電視臺(tái)品牌也有積極作用。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在深刻改變每個(gè)人的工作和生活方式。在電視傳播領(lǐng)域也發(fā)揮著深刻的影響，傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代趨勢(shì)，通過(guò)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進(jìn)其電視臺(tái)品牌的打造和傳播效果的更好實(shí)現(xiàn)，從而為電視新聞的跨時(shí)代發(fā)展，打下良好的基礎(chǔ)。蠢

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