全媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的改革策略

高彬

摘? 要：隨著現(xiàn)代科技的全面發(fā)展，深度融合了各種媒介，群眾的信息素養(yǎng)也得到提高，出版行業(yè)已步入了全媒體時(shí)代，在這種情況下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書受到了強(qiáng)烈沖擊與挑戰(zhàn)，在新媒體技術(shù)全速發(fā)展的當(dāng)代，群眾獲取信息的途徑與渠道都在不斷增多，這會(huì)將紙質(zhì)圖書的讀者進(jìn)行一定程度的分流。因此在全媒體時(shí)代，為推動(dòng)紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，應(yīng)立足于新時(shí)代，使用符合當(dāng)代社會(huì)的新策略，以此提高紙質(zhì)圖書的出版質(zhì)量，為行業(yè)發(fā)展開拓新領(lǐng)域?；诖?，本文首先簡(jiǎn)要分析了全媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的發(fā)展困境，隨后從四個(gè)方面講述了全媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的改革策略。以此來(lái)供相關(guān)人士交流參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;紙質(zhì)圖書;改革策略

高新技術(shù)的發(fā)展催生了多種閱讀方式與載體，給現(xiàn)代讀者帶來(lái)便利，但在此同時(shí)，也給紙質(zhì)圖書出版行業(yè)帶來(lái)了一定的困境?，F(xiàn)階段電子閱讀已經(jīng)能滿足大部分讀者閱讀需要，這導(dǎo)致了紙質(zhì)圖書的受眾范圍逐漸變小，同時(shí)也使得大眾版權(quán)意識(shí)逐漸淡薄，去追求價(jià)格的低廉，使紙質(zhì)圖書失去了競(jìng)爭(zhēng)力。在這種情況下，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新時(shí)代的需求，把握當(dāng)下發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)部改革與創(chuàng)新。紙質(zhì)圖書出版行業(yè)應(yīng)做出一系列創(chuàng)新，以此來(lái)滿足現(xiàn)代讀者的多種需求，激發(fā)讀者購(gòu)買欲望與閱讀興趣，加強(qiáng)紙質(zhì)圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷，提升作品的知名度，編輯更高品質(zhì)的紙質(zhì)圖書。突破傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的束縛，順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，使紙質(zhì)書籍能夠更長(zhǎng)久發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的發(fā)展困境

在傳統(tǒng)時(shí)代，紙質(zhì)圖書是大眾獲取信息的主要手段。隨著新時(shí)代信息技術(shù)得到了全面發(fā)展，大量電子閱讀媒介出現(xiàn)，改變了大眾的閱讀方式，讀者只需要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)便捷的搜索與電子設(shè)備，即可閱讀大量書籍資料。這使得傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書發(fā)展面臨著巨大困境，紙質(zhì)圖書受眾數(shù)量逐漸減少，圖書發(fā)行量日漸減少。需要注意的是，在圖書出版打印過程中會(huì)造成一定程度的環(huán)境污染與資源浪費(fèi)，因此部分人群更加支持電子版閱讀，減少中間的污染與資源消耗。

現(xiàn)代讀者成長(zhǎng)于快捷簡(jiǎn)單的生活理念下，習(xí)慣于碎片化閱讀、淺閱讀。在這種情況下，逐字閱讀長(zhǎng)篇書籍的讀者越來(lái)越少。在新時(shí)代的快速發(fā)展下，讀者仔細(xì)閱讀的機(jī)會(huì)正在被減少，新時(shí)代讀者并沒有較長(zhǎng)的時(shí)間可以用來(lái)閱讀，而紙質(zhì)圖書是一種慢且深入的閱讀，這就與現(xiàn)代受眾的訴求產(chǎn)生了差別。例如年輕的讀者更傾向于用手機(jī)，在等車與吃飯等閑暇時(shí)間，運(yùn)用電子設(shè)備進(jìn)行淺層次閱讀，這樣一來(lái)，傳統(tǒng)紙質(zhì)書就相對(duì)缺少了一定的便利性。

在各種公眾場(chǎng)合，年輕閱讀者大多依靠手機(jī)平板等電子設(shè)備進(jìn)行電子化閱讀。電子化閱讀既能夠滿足搜索參考文章文獻(xiàn)的需求，也可以滿足大眾讀者碎片化學(xué)習(xí)的需要，更加便捷地進(jìn)行搜索、收集和分享。隨著讀者跟隨時(shí)代潮流，不斷改變其閱讀習(xí)慣，價(jià)格低廉、方便購(gòu)買、能夠隨時(shí)攜帶的電子書籍逐漸成為閱讀的主要渠道。在這種情況下，大量出版社與書店難以應(yīng)對(duì)，從而倒閉。

正版圖書在價(jià)格較高的同時(shí)，占用空間也相對(duì)較多，讀者需要擁有足夠的儲(chǔ)存空間，讀者若采用電子閱讀的模式，則無(wú)需支付如此成本即可實(shí)現(xiàn)便捷的閱讀。在電子設(shè)備不斷推出的情況下，紙質(zhì)圖書的受眾群體被不斷分流，使得紙質(zhì)圖書出版行業(yè)面臨著巨大的發(fā)展困境。

除此之外，由于制做出刊周期較長(zhǎng)，出版商在策劃過程中可能缺乏對(duì)小眾讀者的關(guān)注，只考慮到了大部分群體的意見，缺少與受眾的互動(dòng)與交流，導(dǎo)致沒有充分考慮讀者的訴求。

二、全媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書出版行業(yè)的改革策略

（一）提高內(nèi)容品質(zhì)

在全媒體時(shí)代，出版商應(yīng)以自身圖書內(nèi)容質(zhì)量作為發(fā)展的突破口。在高新科技發(fā)展的新時(shí)代，雖然電子閱讀在很大程度上便利了讀者的閱讀及獲取信息，但無(wú)法忽視的是，網(wǎng)絡(luò)真假信息難以辨認(rèn)，這增加了讀者確認(rèn)信息準(zhǔn)確性的時(shí)間成本。在網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨的情況下，紙質(zhì)圖書出版應(yīng)提高自身圖書內(nèi)容的質(zhì)量，以此作為突破，注重優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量與品質(zhì)突出內(nèi)容為主。

紙質(zhì)圖書的發(fā)行需要經(jīng)過國(guó)家相關(guān)部門嚴(yán)格審批，經(jīng)此審核后，呈現(xiàn)給讀者的都是較為真實(shí)的資料信息，而不會(huì)像大部分網(wǎng)絡(luò)資料一樣，進(jìn)行事實(shí)扭曲與胡編亂造。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量漏洞百出的電子書籍與充斥著錯(cuò)字的不良文本，這也嚴(yán)重影響著國(guó)人的閱讀體驗(yàn)。因此，針對(duì)這一點(diǎn)，紙質(zhì)圖書的嚴(yán)謹(jǐn)則是一種優(yōu)勢(shì)，讀者在閱讀時(shí)可以較為信任紙質(zhì)圖書的真實(shí)性，利用這一點(diǎn)，可以使紙質(zhì)圖書重新回到大眾的視野。

圖書策劃的過程中，應(yīng)選用優(yōu)秀的作者與編輯作為文章質(zhì)量的把關(guān)，從源頭即保證內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)秀，避免不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑~語(yǔ)出現(xiàn)，要能做到每個(gè)事例都有所考證，以此給讀者更放心的閱讀體驗(yàn)，使其作品得到市場(chǎng)的認(rèn)可，進(jìn)而可以轉(zhuǎn)化為較為可觀的銷售量。提高編輯人員的素養(yǎng)，以此確保其工作時(shí)態(tài)度認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)編輯的內(nèi)容負(fù)責(zé)任，在校對(duì)時(shí)能夠做到逐字排查。與此同時(shí)可以注重提高編輯人員的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，這樣一來(lái)可以廣泛吸納讀者的意見，與受眾進(jìn)行溝通交流，了解新時(shí)代讀者的習(xí)慣與愛好，以此來(lái)把握讀者的核心需求，結(jié)合讀者的需求來(lái)進(jìn)行圖書的策劃。吸納互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)新精神，也可以給紙質(zhì)圖書帶來(lái)一定程度的創(chuàng)新。只有抓住新時(shí)代的潮流進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)新，紙質(zhì)書才能得到更好的發(fā)展。

（二）實(shí)施多方營(yíng)銷

跟隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛行的趨勢(shì)，新興的各式銷售渠道也為紙質(zhì)圖書銷售增添了便捷的途徑。當(dāng)下讀者的購(gòu)買途徑不僅限于線下書店選購(gòu)，更可以通過微信公眾號(hào)和微博等社交工具進(jìn)行圖書的挑選與訂購(gòu)。在發(fā)行過程中，出版商可以在網(wǎng)絡(luò)放出圖書的部分章節(jié)，來(lái)讓讀者進(jìn)行電子書預(yù)覽，通過此方式可以引發(fā)讀者對(duì)紙質(zhì)書籍內(nèi)容的興趣，讀者也可以通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)讀章節(jié)了解圖書整體文章質(zhì)量，以此帶動(dòng)實(shí)際紙質(zhì)書的銷售情況。使用不同的媒介，對(duì)同一內(nèi)容進(jìn)行全面?zhèn)鞑?，可以產(chǎn)生多方營(yíng)銷帶動(dòng)紙質(zhì)書籍。依靠于現(xiàn)代社交媒體用戶的互動(dòng)性，來(lái)達(dá)到以消費(fèi)者去推廣給其他消費(fèi)者的效果。同時(shí)，可以與受到網(wǎng)絡(luò)用戶喜愛的博主進(jìn)行合作，以軟廣告的形式推薦書籍與出版社。在熱門網(wǎng)絡(luò)社交媒體中，出版行業(yè)也可以開通官方的社交賬號(hào)，與讀者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，使用現(xiàn)代青年熟悉的銷售方式，對(duì)即將要出版的紙質(zhì)書籍進(jìn)行預(yù)告與預(yù)先銷售。結(jié)合新型網(wǎng)絡(luò)銷售方式，給紙質(zhì)書籍打通更多的銷售渠道。

除以上方面之外，還可以在已出版的書籍封底增添出版社的公眾號(hào)二維碼，這樣一來(lái)，讀者可以通過掃描二維碼，直接地關(guān)注到系列叢書的出版情況，出版社更可以借此機(jī)會(huì)推薦已出版或?qū)⒁霭娴臅?，讓讀者在瀏覽出版社公眾號(hào)的時(shí)候，被該社其他優(yōu)秀圖書吸引。在公眾號(hào)中加入可以直接訂購(gòu)書籍的界面，方便讀者購(gòu)買的同時(shí)，使書籍的出售更加便捷。

（三）精細(xì)分工提升圖書質(zhì)量

為了提高紙質(zhì)書籍的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展性，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，出版行業(yè)內(nèi)部應(yīng)進(jìn)行精細(xì)的分工，使策劃與文字編輯作為單獨(dú)的職位而存在，同時(shí)，以此為基礎(chǔ)，應(yīng)設(shè)立專門的組稿人，為后續(xù)的編輯工作展開打下基礎(chǔ)。精細(xì)分工的優(yōu)點(diǎn)是可以讓工作人員保證工作的質(zhì)量與效率，深入探究在行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)中，自身有哪些有利的發(fā)展因素。在策劃圖書時(shí)，應(yīng)考慮現(xiàn)代讀者的興趣，積極參考網(wǎng)絡(luò)熱門書籍，因此可以設(shè)立相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的部門，在與網(wǎng)絡(luò)中潛在的受眾群體進(jìn)行互動(dòng)后，掌握潛在的訴求，進(jìn)行整合匯報(bào)，以此來(lái)為策劃方案提供較為真實(shí)的數(shù)據(jù)。除此之外，還要根據(jù)全媒體時(shí)代的情況，深入研究紙質(zhì)圖書的優(yōu)點(diǎn)，將其運(yùn)用，從封面設(shè)計(jì)到內(nèi)容都要做到精良，確保每一個(gè)部門與崗位之間都分工明確、高度統(tǒng)一、在保證基礎(chǔ)質(zhì)量的基礎(chǔ)上提升紙質(zhì)圖書的整體出版效率。

（四）結(jié)合紙質(zhì)出版與數(shù)字出版

相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版，電子出版的門檻比較低，在整個(gè)運(yùn)營(yíng)過程中成本也較低。因此，可以順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，將紙質(zhì)出版的圖書進(jìn)行數(shù)字出版，將同一內(nèi)容進(jìn)行不同載體的傳播。雖然在全媒體時(shí)代閱讀的方式有著較大改變，但不可否認(rèn)的是，紙質(zhì)圖書仍然在人們生活中有非常重要的作用與價(jià)值。例如書籍的美化作用是電子書無(wú)法取代的，在許多家庭之中，人們?nèi)匀粫?huì)使用圖書來(lái)營(yíng)造良好的休閑氛圍，經(jīng)典名著使用紙質(zhì)的方式進(jìn)行收藏。因此，紙質(zhì)圖書出版機(jī)構(gòu)也可以針對(duì)這一需求去增加紙質(zhì)圖書的用材包裝質(zhì)量。對(duì)同一內(nèi)容的文章可以進(jìn)行不同媒介的發(fā)行，使年輕人購(gòu)買電子書籍，閱讀愛好者購(gòu)買平裝紙質(zhì)書籍，喜歡收藏的群眾能夠購(gòu)買到相應(yīng)精裝書籍。

作為紙質(zhì)圖書的發(fā)行機(jī)構(gòu)，在做好優(yōu)化紙質(zhì)書質(zhì)量，提升書籍品質(zhì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)考慮一定程度的電子發(fā)行。發(fā)行商可以考慮進(jìn)行集中管理已出版的圖書資源，建立在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買電子書的途徑，以此來(lái)達(dá)到減少盜版?zhèn)鞑サ哪康?。將已?jīng)出版的紙質(zhì)書籍整理成電子版，建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，最終可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行紙質(zhì)圖書的宣傳推廣。因?yàn)殡娮訒谋憩F(xiàn)力不如紙質(zhì)書籍的表現(xiàn)力豐富，所以在讀者閱讀電子版書籍后，為追求更好的閱讀體驗(yàn)，將有讀者進(jìn)行實(shí)體書的購(gòu)買。在讀者使用電子產(chǎn)品進(jìn)行淺閱讀時(shí)，經(jīng)常會(huì)受到設(shè)備上其他軟件的影響，從而分散其注意力，無(wú)法進(jìn)入良好的深度閱讀狀態(tài)。所以，讀者想要提升自己的思維能力時(shí)，則需要有系統(tǒng)性的深層次閱讀，電子書的依托于手機(jī)的閱讀形式，勢(shì)必?zé)o法帶來(lái)良好的閱讀體驗(yàn)，而紙質(zhì)書籍就成為了這一類讀者的首要選擇。

三、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代，獲取信息變得更加便捷，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的出版迎來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。在這種情況下，改革與轉(zhuǎn)型將是出版行業(yè)的重要決策，出版行業(yè)應(yīng)該深刻理解當(dāng)下讀者的需求，加大創(chuàng)新的持續(xù)探索，把握全媒體時(shí)代給紙質(zhì)圖書帶來(lái)的機(jī)遇。紙質(zhì)圖書在完全變?yōu)槭詹嘏c紀(jì)念之前，仍有巨大的發(fā)展空間，出版商應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，順應(yīng)新時(shí)代的潮流，進(jìn)行紙質(zhì)圖書的出版思考，以尋求新的發(fā)展道路。

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