融媒體理念對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的推進(jìn)作用

關(guān)宇

摘要：融媒體理念可以加速傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)資源整合以及線、上線下的全方位覆蓋，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化和參與網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展上是大有裨益的。

關(guān)鍵詞：融媒體理念;網(wǎng)絡(luò)文化;媒體融合

中圖分類號(hào)：G222文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2020）11-0113-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體開(kāi)始不斷融合，形成互補(bǔ)。融媒體的概念也隨之出現(xiàn)。所謂融媒體，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同的傳統(tǒng)媒體媒體，在內(nèi)容生產(chǎn)和新聞傳播的手段上，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

融媒體的出現(xiàn)，依托于網(wǎng)絡(luò)，所以它能夠反作用于網(wǎng)絡(luò)。而且融媒體中，新媒體已經(jīng)成為新聞傳播的重要手段和方式。在形形色色的新媒體中，大量自媒體的存在，給網(wǎng)民提供了大量信息接受和傳遞的自由和新的渠道，目前用戶的信息傳遞和信息交流基本上都在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)，與之相適應(yīng)的是各種網(wǎng)絡(luò)文化也開(kāi)始流行。所謂網(wǎng)絡(luò)文化是以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)、在網(wǎng)絡(luò)空間形成的文化活動(dòng)、文化方式、文化產(chǎn)品、文化觀念的集合。網(wǎng)絡(luò)文化是現(xiàn)實(shí)社會(huì)文化的延伸和多樣化的展現(xiàn)，同時(shí)也形成了其自身獨(dú)特的文化行為特征、文化產(chǎn)品特色和價(jià)值觀念和思維方式的特點(diǎn)。

融媒體特點(diǎn)在于它融合了傳統(tǒng)媒體和新型媒體各種形式，可以有效參與網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)，目前融媒體參與網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.融媒體可以幫助主流媒體建立互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)主流媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，使主流媒體可以主動(dòng)參與到對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)和引導(dǎo)中傳統(tǒng)媒體在沒(méi)有實(shí)現(xiàn)融媒體之前，參與網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)是有一定難度的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體在信息和新聞的傳播上具有快速、便捷等特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)恰恰是傳統(tǒng)媒體所缺失的，如果不能把控住時(shí)效性，主流媒體就會(huì)喪失對(duì)于信息和輿論乃至于文化的引導(dǎo)功能。所以，也正是在這種思維的促進(jìn)下，大量傳統(tǒng)媒體開(kāi)始進(jìn)行融媒體的轉(zhuǎn)型，比如人民日?qǐng)?bào)的“中央廚房”就是媒體融媒體形成的典范?！爸醒霃N房”是人民日?qǐng)?bào)融媒體實(shí)施的具體操作模式，即“新聞采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設(shè)的樞紐，是面向受眾、面向國(guó)際、面向未來(lái)的新一代內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)體系，以內(nèi)容的生產(chǎn)傳播為主線，不僅服務(wù)于人民日?qǐng)?bào)旗下的各個(gè)媒體，更是為整個(gè)媒體行業(yè)搭建了一個(gè)支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的公共平臺(tái)，聚攏各方資源，形成融合發(fā)展合力?！?/p>

中央廚房的建立不但讓主流媒體可以借助融媒體搭建起網(wǎng)絡(luò)宣傳的平臺(tái)，同時(shí)可以帶動(dòng)廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享，在網(wǎng)絡(luò)文化的宣傳方面可以實(shí)時(shí)占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)地位。比如2020年3月24日，新華社聯(lián)合武漢大學(xué)、中國(guó)移動(dòng)、中興通訊進(jìn)行了一場(chǎng)為時(shí)90分鐘的5G云賞櫻直播，直播實(shí)現(xiàn)了全程高清采集，5G技術(shù)將直播內(nèi)容實(shí)時(shí)上傳至新華社客戶端、武大官網(wǎng)官微等平臺(tái)，全國(guó)各地的人們可以同步在手機(jī)等終端看到武大櫻花的全景高清視頻。新華社客戶端吸引近150萬(wàn)人次在線觀看，直播被新浪、百度、西瓜視頻、澎湃新聞、湖北之聲、抖音等二十余家媒體平臺(tái)同步推送和轉(zhuǎn)播，總點(diǎn)擊量上千萬(wàn)。

這就是主流媒體在融媒體的推動(dòng)下，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，利用自身在技術(shù)和新聞傳播方面的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)為豐富網(wǎng)絡(luò)文化、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展所作出的努力。

2.促使傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)不同類型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的融合，形成全面覆蓋性的線上和線下交融的網(wǎng)絡(luò)文化的傳播體

目前，大量的年輕人開(kāi)始使用新型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播和交流。融媒體的出現(xiàn)也迫使傳統(tǒng)媒體開(kāi)始重視線，上和線下的交融進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化的宣傳。比如2016年抖音出現(xiàn)之后，大量年輕人開(kāi)始使用抖音進(jìn)行信息傳播和文化交流。

《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，“截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.5%。2018年整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為1871.3億元.（人民幣，下同），作為視頻產(chǎn)業(yè)的“生力軍”，短視頻市場(chǎng)增速最快，從2017年的55.3億元增長(zhǎng)到467.1億元，同比增長(zhǎng)744.7%”2018年短視頻應(yīng)用呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，已經(jīng)成為了中國(guó)人手機(jī)當(dāng)中最主要的娛樂(lè)休閑方式。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人每天平均刷38分鐘短視頻。

為了適應(yīng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用的變化，各大傳統(tǒng)媒體也先后紛紛入駐抖音和快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，比如央視新聞聯(lián)播就加入了抖音平臺(tái)，康輝等主播都通過(guò)抖音等平臺(tái)發(fā)布短視頻。正是在融媒體理念的推動(dòng)下，主流媒體通過(guò)在不同信息傳播平臺(tái)上采用多樣化的傳播形式，可以多方位、全方面滿足用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的需求形式，形成線上和線下全方位覆蓋的模式。

綜上所述，融媒體理念可以有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的整合，實(shí)現(xiàn)線上和線上的全方位覆蓋，不但可以滿足媒體自身發(fā)展的需求，而且也可以更好滿足對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的引導(dǎo)和推進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]國(guó)家廣電智庫(kù).《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》解析行業(yè)發(fā)展大勢(shì)趨勢(shì)[J].騰訊科技，2019.

[2]張興華.工信部發(fā)布去年互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——逾四百萬(wàn)款A(yù)PP讓生活更豐富[N].人民日?qǐng)?bào)海外版，2019-02-13.