論圖形符號設(shè)計在廣告中的視覺傳達

潘悅

摘要：隨著人類文化的進一步發(fā)展，創(chuàng)造出了很多文化和語言。通過運用語言能夠更好地傳達信息。然而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們之間的交流越來越頻繁，僅僅是通過語言往往會產(chǎn)生溝通的障礙，通過將圖形符號應(yīng)用于日常生活之中，能夠更好地對信息進行傳播。因此將圖形符號設(shè)計應(yīng)用于廣告視覺傳達中能夠獲得直觀的視覺體驗，更好地傳達廣告想要表達的理念。本文就圖形符號設(shè)計在廣告中的視覺傳達作用進行探討，希望能夠吸引受眾的注意力。

關(guān)鍵詞：圖形符號設(shè)計;廣告;視覺傳達

中圖分類號：J524.3

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）08-0043-01

廣告作為產(chǎn)品的宣傳載體，傳達的不僅僅是產(chǎn)品信息，也是一種文化導(dǎo)向，通過將圖形符號設(shè)計應(yīng)用于廣告視覺傳達中能夠體現(xiàn)廣告的生動直觀性。與此同時，也能夠吸引受眾的注意力，使受眾更好地理解廣告內(nèi)容，并引起心靈上的共鳴，激發(fā)受眾的購物欲望。

一、圖形符號與視覺傳達的關(guān)系

圖形符號在現(xiàn)實中的應(yīng)用范圍較廣，例如在產(chǎn)品設(shè)計的過程中，可以運用圖形符號表達產(chǎn)品訴求;在平面設(shè)計的過程中，可以運用圖形符號表達設(shè)計想要傳達的理念。而將圖形符號應(yīng)用于廣告視覺傳達中能夠起到信息傳達的作用。在將圖形符號設(shè)計應(yīng)用于廣告視覺傳達過程中，首先我們應(yīng)當對圖形符號進行判斷和分析，并采取行動對圖形符號進行重組和替換，這樣一來，就能夠形成新的視覺理念，這也是廣告視覺傳達過程中的一項重要媒介。。廣告中視覺傳達的效果會直接影響廣告效果，也會直接影響廣告的設(shè)計質(zhì)量，因此只有具有視覺沖擊力的產(chǎn)品才能夠更好地給受眾傳達廣告想要表達的信息，因此視覺傳達是廣告應(yīng)用過程中的一種重要手段。通過將圖形符號設(shè)計應(yīng)用于廣告視覺傳達之中能夠引起大眾對于這一只廣告的期待，從而激發(fā)受眾的購物欲。

從一定程度上來看，圖形符號包括了廣告所要表達的主要內(nèi)容，圖形符號是廣告理念的抽象表達，能夠在不知不覺之中傳遞廣告想要表達的信息，最終使得受眾具備視覺審美的效果，能夠給受眾更多想象的空間。圖形廣告設(shè)計能夠拉近廣告與受眾之間的距離，使得廣告始終保持親和力@。與此同時，在對圖形廣告進行設(shè)計的過程中，也應(yīng)當符合當下受眾的審美需求以及情感需求，通過將圖片和文字進行結(jié)合，能夠形成強烈的視覺沖擊力，進而讓受眾接收到廣告想要表達的情感，最終取得一定的社會經(jīng)濟效益。

二、圖形符號設(shè)計在廣告中的應(yīng)用

圖形廣告設(shè)計在廣告視覺傳達過程中的應(yīng)用是十分重要的，因此值得廣大廣告人員進行探索。首先在廣告產(chǎn)品中應(yīng)用圖形符號表達廣告的理念是十分廣泛的。然而一些高質(zhì)量的圖形符號能夠突顯出廣告的主題，而一些低質(zhì)量的圖形符號只能夠讓受眾覺得多此一舉。一些優(yōu)秀的廣告作品是不用加過多文字進行解釋的，有的時候僅僅添加幾筆圖形，就能夠很好地詮釋廣告的制作思路。與此同時，在進行廣告制作的過程中，也應(yīng)當充分考慮受眾的行為習(xí)慣以及情感體驗。只有這樣才能夠讓受眾在接觸廣告的過程中認同廣告效果，通過創(chuàng)意性的應(yīng)用圖形符號能夠主導(dǎo)廣告想要呈現(xiàn)的效果。優(yōu)秀的廣告作品是能夠運用獨特的圖形以及符號展現(xiàn)出自身想要表達的設(shè)計觀念，使得廣告在傳達的過程中收獲更好的效應(yīng)。

在對廣告進行創(chuàng)意設(shè)計的過程中，不僅僅應(yīng)當確保廣告的審美性。與此同時，也應(yīng)當符合大眾的需求。設(shè)計廣告的最終目的是為了對產(chǎn)品進行宣傳，因此在宣傳的過程中最重要的一點是如何吸引大眾的眼球博得大眾的關(guān)注，在社會經(jīng)濟發(fā)展步伐進一步加快的背景之下，人們的生活節(jié)奏也越來越快，在日常生活中很少會有人花大量的時間觀看一個廣告，因此在對廣告進行設(shè)計的過程中，一定要在第一時間抓住大眾的心理感受，只有這樣才能夠達到事半功倍的效果，通過將圖形符號應(yīng)用于廣告視覺傳達過程中，能夠使得受眾更好地理解廣告想要表達出來的內(nèi)涵。與此同時，在運用圖形符號的過程中，可以產(chǎn)生多種搭配可能，能夠在最短時間內(nèi)吸引受眾的好奇心以及激發(fā)受眾的情感共鳴。

圖形符號是文字的形象表現(xiàn)，通過抽象的表現(xiàn)出廣告所要傳達的字面意思，從而使得受眾在觀看廣告的過程中感受到廣告的直觀性以及生動性，它能夠瞬間給人們留下較為深刻的印象。與此同時，在將圖形符號設(shè)計應(yīng)用與廣告視覺傳達的過程中，能夠使得廣告具備一定的包容性，能夠使得不同國家不同民族的，人更直接的接受到廣告想要傳達的內(nèi)容，通過這種設(shè)計方式能夠使得文字意向化，更加精確更加完整的表達廣告信息。

三、結(jié)語

綜上所述，當下人們生活中對于圖形符號的應(yīng)用十分廣泛，通過將圖形符號應(yīng)用于廣告視覺傳達中能夠給予廣告以生命力。作為廣告設(shè)計師，應(yīng)當靈活應(yīng)用圖形符號，并且妥善處理圖形符號、文字、色彩之間的關(guān)系，不斷創(chuàng)新圖形廣告設(shè)計，從而使得廣告獲得更好的視覺傳達效果。

注釋：

①沈青.論圖形符號設(shè)計在廣告中的視覺傳達[J].中國報業(yè)，2020（04）：40-41.

②李謹男.民俗藝術(shù)圖形符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].美術(shù)教育研究，2016（21）：65.

③簡佐磊.淺談民俗藝術(shù)圖形符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2015（19）：70.

④況燧媛.平面廣告設(shè)計中圖形符號的合理運用[J].美與時代（中），2015（02）：103-104.