新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)的定位及轉(zhuǎn)變

毛玥璇

摘要：在新媒體時(shí)代，縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為一種傳統(tǒng)的媒體形式受到了一定的沖擊，同時(shí)也暴露出了自身在發(fā)展定位、配套設(shè)施、人才等方面存在的不足。近年來(lái)，國(guó)家“四級(jí)辦臺(tái)、混合覆蓋”這一方針的提出對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。為了更好地應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展形勢(shì)，我國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)需要進(jìn)行改革，完成對(duì)自身發(fā)展定位的轉(zhuǎn)變?；诖耍疚膶?duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題以及新媒體時(shí)代定位轉(zhuǎn)變策略進(jìn)行了分析與研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;縣級(jí)廣播電視臺(tái);發(fā)展定位;定位轉(zhuǎn)變

一、縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題

1.發(fā)展定位不準(zhǔn)確

廣播電視臺(tái)是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，但是受到地域和服務(wù)群體的影響，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了定位不準(zhǔn)確的情況。比如很多法治頻道為了迎合受眾的需求，開(kāi)始進(jìn)行其他方面的報(bào)道;財(cái)經(jīng)類(lèi)的頻道并沒(méi)有將重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)信息的發(fā)布和當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形式的分析上。部分縣級(jí)廣播電視臺(tái)存在明顯的跟風(fēng)現(xiàn)象，主動(dòng)模仿那些大電視臺(tái)比較火的節(jié)目，這會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)失去自身的發(fā)展方向，無(wú)法形成發(fā)展特色。與此同時(shí)，發(fā)展定位不準(zhǔn)確還導(dǎo)致縣級(jí)廣播電視臺(tái)內(nèi)容廣泛但不夠精致，降低了市場(chǎng)影響力。

2.配套設(shè)施不完善

雖然在新媒體時(shí)代里，廣播電視臺(tái)的是收視率有所下降，但是它仍然是主流的媒體形式。在發(fā)展的過(guò)程中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)需要緊跟社會(huì)潮流，具有改革創(chuàng)新的決心與能力，不斷引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備來(lái)提高收視率，吸引更多觀眾。但是在調(diào)查當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，很多縣級(jí)廣播電視臺(tái)在采購(gòu)配套設(shè)施的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)受到經(jīng)費(fèi)、人員等因素的影響而無(wú)法引進(jìn)高質(zhì)量的設(shè)備。有一些比較先進(jìn)的設(shè)備雖然能夠被引進(jìn)到電視臺(tái)當(dāng)中，但是缺乏熟練應(yīng)用的工作人員。這些設(shè)備在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的放置之后出現(xiàn)了質(zhì)量下降和老化的問(wèn)題。

3.缺乏優(yōu)秀的人才

在縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的過(guò)程中，人才發(fā)揮了重要的作用。在這個(gè)過(guò)程中，編輯人員需要充分發(fā)揮自身的才智，主持人員則需要更好地吸引觀眾的眼光。只有不斷引進(jìn)優(yōu)秀的人才才能實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。但是很多縣級(jí)廣播電視臺(tái)都缺乏優(yōu)秀的人才。在發(fā)展的過(guò)程中，電視臺(tái)想要策劃更多優(yōu)秀的節(jié)目，但是編輯人才素質(zhì)不高，無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因有很多，主要就是由于縣級(jí)廣播電視臺(tái)的福利待遇不高，導(dǎo)致人才流失現(xiàn)象比較嚴(yán)重，還有部分青年人才認(rèn)為縣級(jí)廣播電視臺(tái)缺乏發(fā)展空間，因此不愿意留在電視臺(tái)。這對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展和創(chuàng)新來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為了重要的阻礙。

二、新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)定位轉(zhuǎn)變策略

1.以科學(xué)的理念作為發(fā)展之道

無(wú)論是新媒體的發(fā)展還是縣級(jí)廣播電視臺(tái)都離不開(kāi)科學(xué)理念的指導(dǎo)，這需要縣級(jí)廣播電視臺(tái)樹(shù)立起科學(xué)的發(fā)展理念，并將此作為整體發(fā)展的核心。電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)人員需要了解新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)所面臨的困境，同時(shí)結(jié)合自身的情況積極尋求有效的發(fā)展出路。以科學(xué)的發(fā)展理念作為支撐，為電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展制定合理的思路，確保在新媒體時(shí)代里能夠獲得一定的發(fā)展空間。與此同時(shí)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的節(jié)目編輯人員在編排節(jié)目的時(shí)候，也要了解當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的主體，結(jié)合受眾的喜好來(lái)為他們提供吸引力強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，并不斷在電視節(jié)目的內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

2.建立完善的配套系統(tǒng)

縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中，離不開(kāi)體制的支持，同時(shí)也需要使用完善的配套設(shè)備。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)人員需要借鑒國(guó)外電視臺(tái)或者國(guó)內(nèi)大電視臺(tái)的體制建立經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的實(shí)際情況建立起完善的配套設(shè)備系統(tǒng)，這一系統(tǒng)需要能夠?qū)崿F(xiàn)與新媒體之間的有效溝通，以此來(lái)提高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。通過(guò)與新媒體相融合的方式可以提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。該配套系統(tǒng)當(dāng)中除了包括設(shè)備管理制度之外，還需要包括對(duì)人員的管理制度，它可以改善傳統(tǒng)媒體復(fù)雜性的缺點(diǎn)，促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的高效運(yùn)行。目前，很多省級(jí)和市級(jí)的廣播電視臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與新媒體的有效融合，并取得了比較明顯的效果，這為縣級(jí)廣播電視臺(tái)的融合創(chuàng)造了有力的條件。

3.引進(jìn)與培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才

縣級(jí)廣播電視臺(tái)只有留住和引進(jìn)人才才能保證節(jié)目的質(zhì)量，才能留住更多的受眾。在人才引進(jìn)方面，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在招收編外人員的時(shí)候要盡可能地減少開(kāi)始的簡(jiǎn)化程序，將主要的資金和精力放在人才培養(yǎng)方面，將現(xiàn)有的人才培養(yǎng)成為骨干，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體人才庫(kù)的充實(shí)。面對(duì)人才瓶頸，縣級(jí)廣播電視臺(tái)還可以通過(guò)機(jī)制改革來(lái)增強(qiáng)對(duì)人才的吸引力，比如實(shí)行全員雙向選擇制度、公開(kāi)招聘制度等來(lái)獲得更多專(zhuān)業(yè)型的技術(shù)人才。與此同時(shí)，還可以通過(guò)政策鼓勵(lì)、經(jīng)費(fèi)扶持等手段來(lái)調(diào)動(dòng)縣級(jí)新聞媒體專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的從業(yè)積極性。其次，在人才培養(yǎng)方面，縣級(jí)廣播電視臺(tái)還要高度重視對(duì)人才的職稱(chēng)評(píng)定，對(duì)各個(gè)工作崗位上的從業(yè)者的成績(jī)進(jìn)行肯定，同時(shí)為他們提供更好的工資福利待遇。這樣可以提高從業(yè)人員的成就感與歸屬感，增強(qiáng)他們對(duì)電視臺(tái)的忠誠(chéng)度。

三、結(jié)論

總的來(lái)說(shuō)，在新媒體時(shí)代里，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的改革與創(chuàng)新是十分有必要的。面對(duì)電視臺(tái)在發(fā)展定位、配套設(shè)施以及人才方面存在的問(wèn)題，一方面需要以科學(xué)的理念作為未來(lái)發(fā)展之道，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身角色的準(zhǔn)確定位;另一方面還需要通過(guò)完善配套系統(tǒng)和引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才來(lái)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)與其它媒體形式的有效融合。