融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體編輯的跨界意識培養(yǎng)

蒙娟

摘要：隨著時代不斷發(fā)展，媒介之間也在不斷完美融合、共同進步。如今，融媒體大環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)能夠達到平臺互用、技術(shù)共享，呈現(xiàn)出全新的傳播態(tài)勢。鑒于此，筆者在本文針對融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體編輯如何有效培養(yǎng)跨界意識進行一定分析與探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體編輯;跨界意識;培養(yǎng)策略

當(dāng)前階段，人們的物質(zhì)生活已經(jīng)達到一定高度并且獲得應(yīng)有的滿足，此時對精神層面的要求無疑大幅度提升。傳統(tǒng)的信息傳播理念與傳播方式不僅速度慢而且傳播效果差強人意，根本無法滿足受眾要求。此種情況下，諸多新興媒體依靠自身獨有的特點和優(yōu)勢得到迅猛發(fā)展，并且促進了媒介之間的融合。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)編輯面臨著諸多的考驗和巨大的挑戰(zhàn)，如何能夠培養(yǎng)優(yōu)秀的跨界意識，全面提升個人編輯創(chuàng)新理念以及編輯水平，已然成為傳統(tǒng)編輯們在當(dāng)前不得不面臨的一大難題。

一、解析從全媒體到融媒體在傳播方式上的兩大新轉(zhuǎn)變

1.各大媒體頻繁戰(zhàn)略合作

毫無疑問，全媒體為融媒體時代的到來可謂是提前吹響了“沖鋒號”，在某種程度上為融媒體的迅猛發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。全媒體包涵了海量的信息資源，并且擁有多渠道且極為個性化的傳播方式，在充分打通各大傳媒介質(zhì)之后終于形成了媒體之間的有效結(jié)合，并且能夠讓傳播方式與內(nèi)容之間形成相應(yīng)的戰(zhàn)略合作。現(xiàn)如今，新舊媒體平臺融合現(xiàn)象頻頻，例如土豆與優(yōu)酷進行合并;加之一些傳統(tǒng)電視媒體的新媒體平臺全面開發(fā)，例如湖南衛(wèi)視的芒果TV，浙江衛(wèi)視的浙江藍Tv等等;平面媒體的報業(yè)終端也如雨后春筍，如南方周刊的移動終端APP等等。在當(dāng)今時代，融媒體傳播方式和所占據(jù)的話語權(quán)已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的、不可抗拒的影響力，也就是以內(nèi)容說話，以效率說話。這就直接導(dǎo)致傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)不能夠像以往一樣獨享各種信息的發(fā)布權(quán)，開始走向與各種網(wǎng)絡(luò)媒體合作的必經(jīng)之路。

2.傳播更為碎片化個性化

平心而論，融媒體時代背景下，廣大受眾在日常接受各類信息過程中已經(jīng)體現(xiàn)出更為豐富化和多元化的態(tài)勢。過去極為流行且風(fēng)靡一時的傳統(tǒng)紙媒用戶已經(jīng)被各種新媒體客戶端所吸納。如今新聞傳播方式以及人們的閱讀方式更加呈現(xiàn)出碎片化、個性化、定制化等明顯特征，主流的閱讀平臺也逐漸成為了手機客戶端、網(wǎng)絡(luò)或者各類電子閱讀器、平板電腦等。舉例說明，如今，今日頭條、搜狐客戶端、騰訊新聞客戶端以及新浪、百度等客戶端能夠在短短的幾年就獲得超幾億的用戶，這種發(fā)展態(tài)勢和速度令人驚嘆，早已輕松超越了傳統(tǒng)報紙在過去幾十年來積累的總用戶數(shù)。其主要原因在與新媒體平臺可以借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對用戶閱讀習(xí)慣以及閱讀需求進行綜合分析，并且將各類媒介所采集而來的信息內(nèi)容進行分類、整合以及加工，能夠達到最佳傳播、推送效果，滿足各類客戶的閱讀需求。

二、有效培養(yǎng)融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體編輯的跨界意識三大策略

1.傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)全面提高自身業(yè)務(wù)能力

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體編輯必須要正視自身的缺點和不足，需要借鑒各種優(yōu)秀新興媒體的優(yōu)點來加以改進和完善。筆者建議，在日常編輯工作中，傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)全面培養(yǎng)自身跨界意識，通過不斷的努力，積極學(xué)習(xí)以及應(yīng)用各種新媒體的先進編輯技術(shù)與編輯理念，能夠達到真正意義上的提高自身編輯業(yè)務(wù)能力以及編輯水平，從而能夠滿足傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下的新聞發(fā)展需求。除此之外，傳統(tǒng)媒體編輯在融媒體環(huán)境影響下還應(yīng)當(dāng)具備一定的線上采編能力和水平，可以熟練掌握各種較為先進的移動設(shè)備進行各種信息的傳播工作，為日后的編輯工作奠定良好的基礎(chǔ)。

2.傳統(tǒng)編輯應(yīng)積極學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)相關(guān)知識

新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比而言最大的一個優(yōu)勢就是能夠充分借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)針對不同的受眾進行不同類別消息的個性化推送。新興媒體在進行各類信息的推送過程之前，通常都會對該用戶此前的閱讀習(xí)慣、閱讀愛好等進行詳細(xì)、透徹的分析，進而讓所推送的信息更加具有專屬性和針對性。然而傳統(tǒng)媒體編輯通常在挑選信息內(nèi)容過程中往往無法分析受眾的需求，結(jié)果導(dǎo)致編輯制作的信息傳播效果差強人意，并且逐漸喪失對受眾的吸引力，讓傳統(tǒng)媒體處于競爭劣勢之中。針對這種情況，傳統(tǒng)媒體編輯在當(dāng)前融媒體大環(huán)境下，必須要在日常編輯工作中對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的有關(guān)知識、理念和應(yīng)用技巧進行認(rèn)真的學(xué)習(xí)和理解，能夠?qū)蛻粜枨筮M行充分的研究，能夠確保推送的信息內(nèi)容得到受眾認(rèn)可與好評，從而全面提升傳統(tǒng)媒體的影響力，全面實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在融媒體大環(huán)境下的突破性發(fā)展。

3.傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)以受眾為本轉(zhuǎn)變觀念

平心而論，融媒體大環(huán)境下，受眾既是信息的接收者，同時某種程度上也是信息的制造者與傳播者。民眾不但能夠擔(dān)當(dāng)一定編輯的“職責(zé)”，還能夠借助手機等先進移動設(shè)備全面參與一些信息的策劃、制定與發(fā)布等相關(guān)工作，這種情況無疑讓當(dāng)前信息傳播的效率、速度與質(zhì)量都能夠得到大幅提升。鑒于此，傳統(tǒng)媒體編輯必須要全面轉(zhuǎn)變原有固化的編輯理念，要以受眾為本，對自身編輯業(yè)務(wù)和編輯水平不斷強化，在日常工作中全面確保自身公信力基礎(chǔ)上應(yīng)當(dāng)提高各類信息的傳播效率和速度，保持一定時效性和傳播頻率，讓受眾對自己的職業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)更為認(rèn)可和支持。

三、結(jié)論

綜上所述，融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體編輯的跨界意識培養(yǎng)之路可謂是“任重而道遠(yuǎn)”。傳統(tǒng)編輯必須要及時轉(zhuǎn)變編輯理念和編輯思想，能夠與時俱進，取他人之長補己之短。在未來的信息傳播過程中不斷探索與創(chuàng)新，力爭讓傳統(tǒng)媒體信息傳播的效率和質(zhì)量經(jīng)得住考驗，能夠在整個媒體市場中牢牢占據(jù)“一席之地”。