加強內(nèi)容建設(shè) 推進媒體融合 講好民生故事

彭軍林

摘 要 民生節(jié)目一直是地方電視臺的主打欄目。面對新媒體發(fā)展帶來的沖擊，地方電視臺如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面深度融合，提升民生新聞影響力和競爭力，成為當前亟須解決的課題。

關(guān)鍵詞 民生新聞；新媒體；融合發(fā)展；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）12-0093-02

地方電視臺的民生新聞欄目的選題一般都以家長里短為主，報道視角平民化，表現(xiàn)手法是說新聞，幫助市民解決生活中的一些難題，深受當?shù)乩习傩盏南矏?。這種接地氣的新聞生產(chǎn)和傳播模式，讓民生電視新聞節(jié)目有了生長與繁榮的空間。可經(jīng)過一段時間運作后，題材的瑣碎、單一等問題逐步顯現(xiàn)出來，影響了節(jié)目的收視率和權(quán)威性。同時新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使得地方電視媒體的輿論環(huán)境、受眾對象、傳播方式都在發(fā)生重大變化，廣大受眾對地方電視臺民生節(jié)目的期待值也越來越高。因此，地方電視臺的民生新聞節(jié)目要適應(yīng)時代發(fā)展的需求，勇于創(chuàng)新、勇于變革，在節(jié)目內(nèi)容、傳播方式和傳播途徑上與新媒體深度融合，不斷創(chuàng)新，提升民生新聞的影響力和競爭力。

1 加強內(nèi)容建設(shè)，講好民生故事，提升民生新聞的深度和廣度

對于地方電視臺來說，盡管在融媒體的語境下受到新媒體發(fā)展的沖擊，但真正吸引受眾的是有內(nèi)涵的節(jié)目，因此堅持內(nèi)容為王的理念，統(tǒng)籌整合內(nèi)容資源，優(yōu)化配置系統(tǒng)內(nèi)外的各項資源，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，是地方電視臺提升民生新聞深度和廣度的重要手段，也是其提高核心競爭力的關(guān)鍵。

我們處在一個新媒體技術(shù)高速發(fā)展的時代，傳播格局、受眾對象等都發(fā)生了巨大的變化，受眾需求越來越個性化、多元化，老百姓看電視已經(jīng)不僅僅滿足于獲得今天發(fā)生了什么等新聞信息，這些信息，他們可以從其他新媒體快速獲得，他們從電視上更想得到的是有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容，對電視節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量都有了更高的要求。而電視的優(yōu)勢就是節(jié)目的內(nèi)容和影響力，它恰恰就可以給受眾提供這種原創(chuàng)的、精品的、有深度的節(jié)目內(nèi)容。我們地方臺的民生節(jié)目，在新媒體高度發(fā)展的時代就需要通過轉(zhuǎn)型來提升電視節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，提升地方臺民生節(jié)目的影響力，打造屬于自己的媒體融合之路。因此，在新媒體時代，地方電視臺要加強節(jié)目的內(nèi)容建設(shè)，同時還要鼓勵電視民生節(jié)目的記者進行深度報道。通過深入基層廣泛調(diào)查和深度解析，從而給受眾帶來更深入的分析，更全面的視角，更深刻的啟迪，也能更好地提升電視民生新聞內(nèi)容的真實性和權(quán)威性。

電視媒體和新媒體相比，在社會影響上有輿論導向作用更強，通過加強深入報道占據(jù)輿論制高點，提高電視民生新聞的銳度，也是彰顯電視民生新聞權(quán)威性和輿論導向作用的需要。地方臺民生新聞之所以獲得大多數(shù)受眾的認可，是因為其在反映與百姓日常生活息息相關(guān)問題的同時，還能夠全面深刻地分析問題產(chǎn)生的原因和解決方法。例如，延邊電視臺漢語綜合頻道的《關(guān)注》欄目，連續(xù)多年持續(xù)關(guān)注農(nóng)民工欠薪和農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)與土地確權(quán)問題?？梢哉f通過對農(nóng)民工欠薪以及農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)問題的不斷關(guān)注，從新聞角度來說拓展了民生新聞的深度，也體現(xiàn)了民生新聞類節(jié)目的社會責任感，得到了廣大受眾的認可，取得良好傳播效果。

2 推進媒體融合，抓好平臺建設(shè)，拓展地方電視臺民生新聞的傳播途徑

新媒體時代的到來，地方電視臺的機遇在于創(chuàng)新。這種創(chuàng)新既需要內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，也需要平臺建設(shè)和傳播形式的創(chuàng)新。

在新媒體時代，首先要求現(xiàn)在的電視民生新聞節(jié)目要適應(yīng)新媒體特點，改變那種傳統(tǒng)的制作理念，充分發(fā)揮民生新聞的個性、突出民生新聞節(jié)目的特點，用更方便、更快捷的傳播和互動方式，使民生新聞節(jié)目更具有現(xiàn)場感和參與性。延邊廣播電視臺的《身邊》是一檔民生新聞節(jié)目，在延邊地區(qū)具有較高的收視率，就是因為節(jié)目具有較強的互動性、現(xiàn)場感和真實性。

其次，依靠新媒體，在年輕受眾中打造品牌影響力。據(jù)統(tǒng)計，“80后”“90后”的年輕受眾主要從手機App、網(wǎng)站等新媒體獲取信息，而電視媒體還是以中老年受眾為主，也就是說，新媒體的受眾與傳統(tǒng)電視的受眾并不沖突，電視民生新聞節(jié)目通過新媒體的多途徑傳播，還能有效地在年輕觀眾中做到收視覆蓋，提高民生新聞節(jié)目的收視率和節(jié)目影響力。

再次，地方臺的民生新聞節(jié)目還可以借助新媒體擴大自己的影響力，在做好微信、微博的同時，利用新媒體技術(shù)將地方臺的民生節(jié)目做出特色和亮點，從而有效地提升民生新聞節(jié)目的影響力和競

爭力。

2016年1月，延邊廣播電視臺成立了新媒體中心，“延邊發(fā)布”客戶端也正式上線運行，《身邊》欄目充分利用新媒體平臺“延邊發(fā)布”的優(yōu)勢，與新媒體中心合作，利用電視媒體的資源優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢，拓展民生節(jié)目的傳播渠道，使《身邊》欄目中的新聞事件和民生故事以及老百姓關(guān)心的熱點問題得到快速傳播，有效提升了地方電視臺的民生新聞節(jié)目的話語權(quán)和影響力，也給地方傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了新思路。

3 深化節(jié)目創(chuàng)新，打造品牌欄目，促進民生新聞報道的多樣化和競爭力

創(chuàng)新是媒體發(fā)展的動力，新媒體環(huán)境下地方臺的民生新聞的發(fā)展要充分借助新媒體的優(yōu)勢，深化創(chuàng)新，打造品牌，使民生新聞節(jié)目從策劃到內(nèi)容更有新意，更具有吸引力，深受百姓的喜愛和歡迎。

首先，要樹立“大民生”的理念，在題材選擇上進一步開拓視野，讓節(jié)目豐富起來。例如延邊電視臺的《身邊》欄目，在依靠熱線、關(guān)注觀眾身邊偶發(fā)性瑣事的同時，也關(guān)注大民生政策，主動出擊分析解讀民生政策。

其次，要加大創(chuàng)新力度，增加民生新聞節(jié)目的新穎性和多樣性。充分利用直播新聞、互動新聞的特點，來吸引觀眾提升民生新聞的競爭力。

另外，電視民生新聞還要在戰(zhàn)略上加大策劃力度，加強民生新聞?wù)喜邉?，提高電視語言策劃水平和民生新聞資源的整合能力，力求在民生新聞的權(quán)威發(fā)布、深度報道和政策解讀上有新的突破；對社會熱點能夠深度分析、迅速反應(yīng)和正確引導，提升地方電視臺民生新聞的話語權(quán)、影響力和競爭力。

好口碑，好品牌，是提升競爭力的直接體現(xiàn)。要辦好民生新聞，就要改變舊觀念，拓寬視角，做好民生節(jié)目，打造品牌欄目，不僅要在節(jié)目的前期策劃工作上要像《身邊》欄目的扎實、細致、周密、科學，還要在節(jié)目的創(chuàng)作和傳播方式上創(chuàng)新思維，打破了常規(guī)，全方位、多角度、多層次地展示民生新聞的內(nèi)容，彰顯了民生新聞的思想性、權(quán)威性和影響力，全力打造精品欄目?，F(xiàn)在基于受眾的需求，電視民生新聞節(jié)目更加關(guān)注基層，涉及的領(lǐng)域也更廣泛。

為了讓民生新聞做出深度、做出新意、做出影響，我們提倡記者深入基層，走進農(nóng)村，關(guān)注農(nóng)村百姓的日常生活。只有通過深入基層，走進普通百姓的日常生活中去，拉近與老百姓的距離，才能挖掘出百姓喜聞樂見的新聞題材，使地方電視臺的民生新聞節(jié)目更加生動鮮活。

《身邊》欄目是延邊電視臺漢語綜合頻道的一檔電視民生新聞節(jié)目，我們也一直致力于將其打造成地方臺的品牌欄目。2013年我們開始了民生新聞節(jié)目走進基層、走進農(nóng)村的嘗試，與延邊州司法局合作，開辟了專欄，依托司法局的資源優(yōu)勢和專業(yè)的法律團隊，在全州的民生新聞節(jié)目中，率先采用“記者+司法調(diào)解員”的模式，到基層、到農(nóng)村幫老百姓調(diào)解糾紛和維權(quán)，“人民調(diào)解”已經(jīng)成為了該欄目鮮明的標識。這樣不僅拉近了觀眾與欄目的距離，使節(jié)目真正融入百姓生活，最終讓《身邊》欄目在地方民生新聞競爭中脫穎而出，成為延邊電視臺的品牌欄目。

4 結(jié)論

隨著新媒體的快速迅猛發(fā)展，人們獲取信息的方式及渠道已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，在新形勢新情況下，對如何做好新聞輿論宣傳，如何確保正確輿論導向提出了新要求。地方臺民生新聞在新時期下要做到可持續(xù)發(fā)展，就必須要創(chuàng)新思維，拋棄傳統(tǒng)觀念，迎合時代發(fā)展需要，大力推動媒體融合發(fā)展，加強內(nèi)容建設(shè)，打造品牌欄目，講好民生故事，不斷開創(chuàng)地方臺民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的新路子。

參考文獻

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