新媒體設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意萌發(fā)

吳小勉 毛珠偉

摘 要 如今，新媒體企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨激烈，作為新媒體企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，創(chuàng)意已受到越來(lái)越多的關(guān)注。新媒體企業(yè)不應(yīng)被動(dòng)地等待創(chuàng)意的降臨，而是可以主動(dòng)、積極地推動(dòng)創(chuàng)意的萌發(fā)?？梢酝ㄟ^努力搜集并儲(chǔ)備市場(chǎng)信息、娛樂因素及技術(shù)資訊，來(lái)為創(chuàng)意的產(chǎn)生構(gòu)建良好的基礎(chǔ)。還可以運(yùn)用匿名創(chuàng)意提案，涂鴉式創(chuàng)意表達(dá)以及設(shè)立公司內(nèi)部的創(chuàng)意征集論壇等方式，推動(dòng)創(chuàng)意的提出和清晰表達(dá)。從而最終為新媒體企業(yè)的發(fā)展注入創(chuàng)新的活力。

關(guān)鍵詞 新媒體；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）12-0129-02

有些人認(rèn)為創(chuàng)意的產(chǎn)生是可遇而不可求的，認(rèn)為一些有天賦的人可以將創(chuàng)意信手拈來(lái)，有的時(shí)候“靈感”來(lái)了，創(chuàng)意可以接二連三，有的時(shí)候卻只能望洋興嘆，無(wú)計(jì)可施。其實(shí)這種理解是值得商榷的。無(wú)論是作為新媒體設(shè)計(jì)師個(gè)人，或是一家新媒體公司，只要努力地儲(chǔ)備創(chuàng)意養(yǎng)分，積極地培養(yǎng)良好的創(chuàng)意表達(dá)方法，便有可能在原有的基礎(chǔ)上提高創(chuàng)意萌生的效率。

1 儲(chǔ)備創(chuàng)意養(yǎng)分

提到創(chuàng)意自然會(huì)聯(lián)系到“想象力”這個(gè)詞，人類的想象力其實(shí)是建立在人們看到過，聽到過或是感受過的事物上。例如中國(guó)神話中“龍”的形象就是集合了鹿角、鷹爪、蛇身、魚鱗等真實(shí)存在的動(dòng)物的部分身體特征。人們的創(chuàng)造和設(shè)計(jì)實(shí)際上是建立在自身的感受、經(jīng)歷、學(xué)習(xí)和分析的基礎(chǔ)之上。所謂這些感受、經(jīng)歷、學(xué)習(xí)和分析正是創(chuàng)意的養(yǎng)分。對(duì)于新媒體創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，以下的三點(diǎn)是最為關(guān)鍵的

養(yǎng)分。

1）市場(chǎng)信息。在市場(chǎng)中新媒體的操作性、娛樂性、視覺風(fēng)格等會(huì)隨著市場(chǎng)需求的變化而快速更新，使用一成不變的設(shè)計(jì)模式去占領(lǐng)市場(chǎng)幾乎是件不可能的事情。只有不斷地去了解最新的市場(chǎng)資訊，把握市場(chǎng)脈搏，才能夠給新媒體創(chuàng)意提供良好的導(dǎo)向和思路。這里指的市場(chǎng)信息不單單是新媒體領(lǐng)域的市場(chǎng)信息，也包括了市場(chǎng)上關(guān)于娛樂、休閑、健身、審美、消費(fèi)等方面的綜合資訊。此外，中國(guó)幅員遼闊，但市場(chǎng)占有率較高新媒體公司大多集中在上海、北京、深圳等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大都市。大多數(shù)新媒體開發(fā)人員是在都市中生活的白領(lǐng)人群，這樣的格局往往會(huì)造成新媒體公司及新媒體開發(fā)人員對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)知和理解過于片面。他們往往只了解大城市中的用戶對(duì)生活和娛樂的需求，卻容易忽視中小城市及農(nóng)村用戶對(duì)新媒體的差異化需求。只了解白領(lǐng)和大學(xué)生對(duì)新媒體的愛好，而忽視了少年兒童及中老年用戶對(duì)互動(dòng)產(chǎn)品的需求。對(duì)市場(chǎng)信息的把握不夠全面可能會(huì)使得面向大城市中的大學(xué)生及白領(lǐng)人群的新媒體產(chǎn)品數(shù)量增加，同質(zhì)化產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。而面向中小城市及農(nóng)村的新媒體產(chǎn)品供給不足，相應(yīng)的用戶需求得不到滿足。作為應(yīng)對(duì)策略，新媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)而全面地搜集市場(chǎng)信息，使負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的員工及時(shí)了解中小城市及農(nóng)村的市場(chǎng)動(dòng)向，把握市場(chǎng)需求和痛點(diǎn)，為提高中小城市及農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，思考并貢獻(xiàn)更多的創(chuàng)意。

2）娛樂因素?，F(xiàn)在一些國(guó)內(nèi)新媒體設(shè)計(jì)人員往往較為注重借鑒那些已經(jīng)成功的新媒體設(shè)計(jì)案例。吸收成功設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于未來(lái)的設(shè)計(jì)實(shí)踐固然是有一定益處的。但如果只是將視野鎖定在他人的新媒體作品上，那么可能還是存在一定弊端的，那就是缺乏新鮮而多樣化的創(chuàng)意。如果能夠從更為廣泛的領(lǐng)域中吸收多種娛樂因素的養(yǎng)分，便有可能向新媒體產(chǎn)品中注入更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新活力。所謂的娛樂因素其實(shí)范圍十分的廣闊，其中包括了電影、電視、動(dòng)漫卡通、玩具、音樂、舞蹈、棋牌、旅游、體育健身、餐飲美食、小說(shuō)、戲劇、寵物養(yǎng)成等諸多方面。之所以有這些娛樂因素的存在，就是因?yàn)槿藗儗?duì)這些娛樂方式和內(nèi)容懷有興趣。如果能發(fā)揮新媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性和直觀化等特點(diǎn)，將娛樂性的創(chuàng)意植入新媒體中，并最終滿足了人們對(duì)娛樂的需求，那么將很有可能贏得廣大用戶的肯定。而獲得這一肯定的前提是廣泛搜集并吸收娛樂因素，并以此為素材，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的萌發(fā)。

3）技術(shù)資訊。新媒體產(chǎn)品的開發(fā)和制作過程對(duì)技術(shù)的依賴性十分高。同時(shí)，一種高新技術(shù)的誕生和運(yùn)用，也能創(chuàng)造出更具娛樂性和吸引力的新媒體產(chǎn)品。隨著科技的不斷發(fā)展，過去只能停留在想象中的一些互動(dòng)方式，漸漸地有了通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)的可能?，F(xiàn)在，中小型的新媒體公司通常不能承擔(dān)最新技術(shù)的攻關(guān)和研發(fā)，但是已經(jīng)被研發(fā)成功的科技成果，如何利用到新媒體開發(fā)中去，如何將這些科技成果商業(yè)化，是每一個(gè)追求創(chuàng)新的新媒體公司必須考慮的問題。在考慮這些問題之前，首先需要了解當(dāng)今的科學(xué)技術(shù)資訊。否則，總是無(wú)法把握最新的科技成果，總是落后于時(shí)代，便容易失去快速將新技術(shù)商業(yè)化的機(jī)會(huì)。新技術(shù)可以為新媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)帶來(lái)新的機(jī)遇，不了解新興科技成果，便無(wú)法基于新技術(shù)提出新創(chuàng)意。因此，加大對(duì)技術(shù)資訊的搜集和整理力度，通常可以有效地提升新媒體企業(yè)在技術(shù)應(yīng)用維度的創(chuàng)意提案能力。

2 創(chuàng)意的提出與描述

當(dāng)腦海中開始有了一些創(chuàng)意的雛形，該如何將它表達(dá)出來(lái)？特別是在當(dāng)今的新媒體公司中，規(guī)模較大開發(fā)團(tuán)隊(duì)可能達(dá)到數(shù)十人，甚至是上百人。作為一名員工，如何使同事和領(lǐng)導(dǎo)能夠理解并接納自己創(chuàng)意？作為一個(gè)公司或者團(tuán)隊(duì)的管理者，如何搜集和匯總這些創(chuàng)意？這些問題看似簡(jiǎn)單，但是往往卻被忽視了其重要性。如果新媒體公司或團(tuán)隊(duì)不重視創(chuàng)意的提出和描述，則很有可能造成了許多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的白白流失。以下是三種較為行之有效的創(chuàng)意提出及描述的方式。

1）匿名創(chuàng)意提案。在創(chuàng)意萌生之初，創(chuàng)意中多少包含著一些不夠完善之處。很多新穎創(chuàng)意的最初形態(tài)猶如一塊未經(jīng)雕琢的玉石，瑕瑜互見。此時(shí)，那些入行不久的年青員工往往會(huì)因?yàn)槿狈ψ孕?，?dān)心創(chuàng)意中的不足和缺陷會(huì)遭到否定，而遲遲不愿向團(tuán)隊(duì)提出自己的想法。優(yōu)秀的新媒體創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)不僅需要有慧眼去識(shí)別提案中的新穎之處，還需要給創(chuàng)意的提案者一個(gè)開放的環(huán)境。讓他們有勇氣把一些不夠完善的靈感和創(chuàng)意拿出來(lái)與大家分享。在這種情況下，匿名創(chuàng)意提案往往可以很好地推動(dòng)創(chuàng)意的提出。因?yàn)椴挥檬鹈?，所以任何人在書寫提案的時(shí)候不用感到有壓力。在討論提案的時(shí)候，因?yàn)榇蠹乙膊恢涝撎岚赋鲎杂谡l(shuí)，所以不用顧忌提案者的身份與職位，從而更加關(guān)注創(chuàng)意提案的內(nèi)容本身，形成較為積極的創(chuàng)意提案氛圍，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的

萌生。

2）涂鴉式創(chuàng)意表達(dá)。創(chuàng)意往往是一個(gè)思緒或是一個(gè)畫面，當(dāng)這個(gè)思緒或畫面被總結(jié)為語(yǔ)言的時(shí)候，難免會(huì)造成一部分創(chuàng)意及思路的“流失”。況且人們?cè)谟谜Z(yǔ)言相互交流時(shí)，因?yàn)閷?duì)詞匯和語(yǔ)感的把握多少有點(diǎn)偏差，所以把一個(gè)創(chuàng)意快速而完整地通過語(yǔ)言傳達(dá)給他人也許是件比較困難事情。涂鴉式的創(chuàng)意表達(dá)方式，可以有效地克服這一困難。而且，提案者通常不需要接受繪畫方面的專業(yè)訓(xùn)練，只需要自然地把創(chuàng)意和設(shè)想涂鴉在紙面上，并在一些細(xì)節(jié)上配上一些文字說(shuō)明。與全文本化的創(chuàng)意提案相比，這樣的表達(dá)方式更加直觀和便捷。

3）公司內(nèi)部的創(chuàng)意征集論壇。在公司內(nèi)部設(shè)立創(chuàng)意征集論壇，通過這樣的形式來(lái)廣泛征集員工的創(chuàng)意提案。這是一個(gè)較為行之有效的辦法。這樣的創(chuàng)意征集論壇通常只能在公司內(nèi)部訪問，這也降低了創(chuàng)意流失到公司外部的風(fēng)險(xiǎn)，并確保的創(chuàng)意提案者具有一定的行業(yè)背景。一旦創(chuàng)意被提出，不同部門、不同工種的同事們還可以根據(jù)自己的專業(yè)背景和知識(shí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行回復(fù)和討論。在這樣的環(huán)境中，創(chuàng)意中的蘊(yùn)含的價(jià)值容易被快速挖掘，創(chuàng)意內(nèi)容往往會(huì)被優(yōu)化和升華，甚至派生出多個(gè)的創(chuàng)意。

3 結(jié)束語(yǔ)

創(chuàng)意在新媒體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的價(jià)值不言而喻，沒有創(chuàng)意便很難設(shè)計(jì)并開發(fā)出新穎、別致的新媒體產(chǎn)品。如今，新媒體的設(shè)計(jì)與開發(fā)對(duì)效率的要求很高，被動(dòng)地等待創(chuàng)意的萌發(fā)很難跟得上傳媒產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)步伐。主動(dòng)、積極地把握促進(jìn)創(chuàng)意萌發(fā)的方法，有助于推動(dòng)新媒體企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。帶著這樣的目的，新媒體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或企業(yè)，首先，需要從市場(chǎng)信息、娛樂因素及技術(shù)資訊入手。努力開拓視野，廣泛獲取資訊，每時(shí)每刻積極地儲(chǔ)備創(chuàng)意養(yǎng)分，為創(chuàng)意的產(chǎn)生構(gòu)建必要的基礎(chǔ)。其次，需要采用有效的方式，如：匿名創(chuàng)意提案，涂鴉式創(chuàng)意表達(dá)以及設(shè)立公司內(nèi)部的創(chuàng)意征集論壇等，促進(jìn)創(chuàng)意的高效表達(dá)和清晰描述。合理運(yùn)用上述手段，有可能促進(jìn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的萌生，并為新媒體企業(yè)的發(fā)展注入蓬勃的創(chuàng)新

動(dòng)力。

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