繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用

平面廣告設計緊跟時代發(fā)展步伐，整體特點和風格隨時代發(fā)展而不斷變化?，F(xiàn)代平面廣告設計可以運用多種多樣的藝術元素，其中，繪畫元素是最常用的藝術元素。融入繪畫元素的廣告更加生動形象，不僅可以提升商業(yè)宣傳效果，還增加了藝術價值。因此，靈活應用繪畫元素是現(xiàn)代平面廣告的重要方法，本文重點分析了繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用價值和具體應用。

一、現(xiàn)代平面廣告設計與繪畫元素

隨著時代的發(fā)展，平面廣告設計可運用多種藝術元素，但繪畫元素始終保持舉足輕重的地位。這是什么原因呢？現(xiàn)代平面廣告設計需要與時俱進，而靈活美觀的繪畫藝術可以充分結合當下的流行事物，使平面廣告更加美觀，同時加強廣告的時效性。具體來說，在現(xiàn)代平面廣告設計中，繪畫元素主要有兩大應用優(yōu)勢。

（一）繪畫元素帶來新的設計靈感

中國是個擁有深厚歷史文化底蘊的大國，繪畫藝術的傳承也有數(shù)千年之久。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代平面廣告設計越來越注重藝術性，設計師便試著將傳統(tǒng)繪畫元素運用到現(xiàn)代化平面廣告設計中。傳統(tǒng)繪畫元素的使用為現(xiàn)代平面廣告設計提供了新的發(fā)展思路。例如，在設計茶葉平面廣告時，設計師經(jīng)常會運用帶有水墨意境的古典繪畫元素，古典的水墨繪畫藝術為茶葉增添了高雅氣息。設計師參考傳統(tǒng)的繪畫藝術并靈活運用中國傳統(tǒng)的繪畫元素，提升了現(xiàn)代平面廣告的藝術鑒賞價值。傳承千年的繪畫藝術具有深厚的文化底蘊，給設計師提供了源源不斷的設計靈感，使其設計的現(xiàn)代平面廣告更具文化韻味。

（二）增加現(xiàn)代平面廣告設計的美感與實用性

融入繪畫元素的現(xiàn)代平面廣告設計可以具有各種各樣的美感，帶來視覺享受。運用繪畫元素的平面廣告設計使宣傳的商品更加形象具體，有利于擴大商品宣傳效果，提高現(xiàn)代平面廣告設計的實用性。

二、繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用價值

繪畫元素與平面廣告設計密不可分，運用了繪畫元素的現(xiàn)代平面廣告設計可以擁有更高的藝術鑒賞價值，滿足現(xiàn)代社會的發(fā)展需求。除此之外，繪畫元素與平面廣告設計本身存在許多相似之處，例如，平面廣告設計往往會使用多種簡潔易懂的圖形化符號，而繪畫則更多地采用抽象的圖形符號，如線條等，二者都運用了圖形化的元素符號。因為應用目的不同，兩者分別選用了或具有總結性的元素符號，或具有藝術性的抽象符號。

現(xiàn)代平面廣告設計講究對稱平衡，與繪畫藝術的本質特性不謀而合，所以融入繪畫元素的平面廣告設計經(jīng)常出現(xiàn)大密大疏、橫向豎向分割、變化與靜止、高低錯落、聚與散的構圖手法。縱觀古今，平面廣告設計的變化無非是由簡單到復雜，又從復雜回歸簡化，這些也都是從繪畫藝術中總結提煉的。這種繪畫元素與平面設計融合的特點并不局限于中國，許多西方國家也是如此?？v覽東西方的平面廣告設計和繪畫藝術發(fā)展，兩者總是交融并進，融入繪畫元素的現(xiàn)代平面廣告設計更具有藝術性，可以增加審美價值，同時繪畫元素也促進了現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展，使現(xiàn)代平面廣告更具有藝術活力。

三、繪畫元素在現(xiàn)代廣告設計中的應用

伴著時代的發(fā)展進步，融入繪畫元素的平面廣告設計的整體風格發(fā)生變遷。在深厚繪畫藝術底蘊的基礎上，設計師可以得到新的靈感，不斷推出具有藝術價值的平面廣告設計方案。當前，設計師要靈活運用繪畫元素，使平面廣告設計具有更高的價值。繪畫元素涉及的內容十分廣泛，所以設計師在設計平面廣告時有很大的創(chuàng)作空間。結合時下流行元素的繪畫設計，既賦予了平面廣告的時代性，又豐富了其文化內涵。

與簡單的文字模式廣告相比，應用繪畫元素的平面廣告設計不僅更加美觀，也使宣傳的商品或其他事物更加形象生動。例如，《舌頭上的中國》這部紀錄片的核心思想是通過視頻方式記錄中國各處的美食文化，讓觀眾通過視頻畫面便有聞到食物味道的錯覺。《舌尖上的中國》的宣傳海報便融合大量繪畫元素，以生活環(huán)境為背景，核心是讓人垂涎三尺的食物描繪，配以中國祥瑞——龍的圖案。繪畫元素在這張宣傳海報里體現(xiàn)得淋漓盡致。這張充分利用繪畫元素的海報也起到了非常好的宣傳效果。其實，運用繪畫元素的平面廣告設計并不局限于商業(yè)宣傳，許多公益廣告設計也運用大量繪畫元素，如各種愛心活動、捐款活動以及文化活動宣傳廣告的招貼設計。另外，運用繪畫元素的平面廣告設計也可以應用在國際化舞臺上，具有繪畫元素的宣傳廣告可以清楚地展示中國具有的特色文化底蘊。設計師應該不斷思索和研究，如何利用繪畫元素讓國際友人體會到中國的特色傳統(tǒng)文化。

四、平面廣告設計應用繪畫元素時應注意的問題

（一）繪畫元素與廣告內容的融合

設計平面廣告時，應注意所應用的繪畫藝術是否符合廣告內容，可以根據(jù)廣告內容，確定需要的繪畫元素，切忌死板的套用和復制。設計師應立志于將繪畫元素與廣告內容融合統(tǒng)一，設計出優(yōu)秀的平面廣告作品。

（二）明確應用繪畫元素的最終目的

平面廣告設計最根本的目的就是商業(yè)宣傳，這也是平面廣告的價值所在。應用繪畫元素的廣告設計不僅僅為了滿足視覺享受，最主要的目標還是商業(yè)宣傳。應用繪畫藝術可以優(yōu)化廣告設計，實現(xiàn)更好的商業(yè)傳播，生動形象的廣告設計可以給大眾一個深刻的印象，達到商業(yè)宣傳目的。此外，融入繪畫元素的平面廣告設計應該符合大眾審美，但不能過于美化，使大眾產(chǎn)生懷疑、抵觸等心理。只有恰到好處的繪畫元素才能實現(xiàn)平面廣告設計的最終目的。

五、結語

當前，設計師要應用時下最流行的繪畫元素，創(chuàng)造符合現(xiàn)代大眾審美的平面廣告設計，達到各種各樣的宣傳目的。無論是從宣傳角度還是從藝術角度來說，繪畫元素在平面廣告設計中的應用都有著不可忽視的重大意義，除此之外，靈活的繪畫元素也為設計師設計現(xiàn)代平面廣告提供了更加廣泛的空間。

（平頂山市財經(jīng)學校工藝美術部）

作者簡介：馮大磊（1972-），男，河南平頂山人，本科，助理講師，研究方向：美術教育。