全媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新思考

【摘要】自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了令世界矚目的成就，在此期間，有關(guān)國(guó)計(jì)民生的各項(xiàng)事業(yè)都步入到了快速發(fā)展的軌道上來(lái)。在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的推動(dòng)下，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，國(guó)內(nèi)媒體格局和輿論生態(tài)也在逐步轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)如何轉(zhuǎn)變工作理念和工作方法，抓住全媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，更好地迎接挑戰(zhàn)成為媒體界普遍關(guān)注和研究的話題之一?？v觀當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體在核心環(huán)節(jié)、關(guān)鍵資源方面還很難融入全媒體時(shí)代，影響了新聞媒體業(yè)務(wù)的有效開(kāi)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng);新聞媒體;業(yè)務(wù);全媒體時(shí)代;創(chuàng)新

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)文化、精神文化生活水平的提高，新聞?shì)浾摴ぷ饕脖仨毰c時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新工作理念、工作方法、工作內(nèi)容、工作載體、工作制度、工作形式，來(lái)提高每條新聞信息的針對(duì)性和實(shí)效性，進(jìn)而有效地促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，使得新聞媒體業(yè)務(wù)更加適應(yīng)分眾化、差異化傳播的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而形成具有新時(shí)代特色的新格局。與此同時(shí)，在全媒體時(shí)代，新聞媒體領(lǐng)域也要注重利用新技術(shù)，借助新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，抓住全媒體時(shí)代的機(jī)遇，把握發(fā)展和改革的節(jié)奏，創(chuàng)新方法和策略，來(lái)促進(jìn)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型。我們作為新聞媒體相關(guān)工作人員，也要不斷充實(shí)自己，不斷學(xué)習(xí)新的理念、新的知識(shí)，來(lái)有效地抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，這樣才能迎難而上，打破固有理念，打破傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)思維，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，保證業(yè)務(wù)質(zhì)量的穩(wěn)固提高，為我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份自己的力量。今天，本文就是基于此背景下展開(kāi)對(duì)全媒體時(shí)代如何創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)的研究，并結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)提出了幾點(diǎn)創(chuàng)新舉措。下面我們通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)詳細(xì)探討一下。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到生產(chǎn)生活中，公眾獲取信息的途徑逐漸增多，對(duì)信息的需求也發(fā)生了較大的變化，廣大傳統(tǒng)媒體也在不斷創(chuàng)新方法來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)提高新聞信息的發(fā)行量、覆蓋率以及廣大公眾的滿意率。但是，還有很多企業(yè)在創(chuàng)新過(guò)程中流于形式，并沒(méi)有從根本上進(jìn)行變革，可以說(shuō)當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)在發(fā)展過(guò)程中還面臨諸多挑戰(zhàn)和困難，我們要想實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，就必須抓緊全媒體時(shí)代這個(gè)機(jī)遇，來(lái)更好地迎接挑戰(zhàn)，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)不斷拓展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）業(yè)務(wù)創(chuàng)新流于形式，急需解決

當(dāng)前諸多傳統(tǒng)新聞媒體在開(kāi)展業(yè)務(wù)工作時(shí)相對(duì)注重拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，來(lái)達(dá)到效益提高的目標(biāo)。通過(guò)增設(shè)新的部門(mén)、新的信息平臺(tái)、新的信息渠道來(lái)增加新聞信息發(fā)行量來(lái)壯大企業(yè)。但是由于科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，增加了新聞信息市場(chǎng)的不穩(wěn)定因素，很容易影響到新聞信息的發(fā)行，影響效益的提高。因此，在全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)要想真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須從根本上進(jìn)行變革和創(chuàng)新，不能流于形式。

（二）新聞信息閉環(huán)管理上存在不足

新聞信息的閉環(huán)管理是全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的重要要求。新聞信息的閉環(huán)管理就是要求信息的生產(chǎn)、信息的銷售、信息的反饋渠道暢通，同時(shí)還需要借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)加強(qiáng)信息數(shù)據(jù)的收集和篩選。但是當(dāng)前縱觀諸多傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中還沒(méi)有建成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和工作機(jī)制，可以說(shuō)是傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的軟肋所在，這樣就不能生產(chǎn)出更多符合和深受大眾喜愛(ài)的新聞產(chǎn)品。

（三）經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益有待提高

眾所周知，新聞媒體產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型與發(fā)展過(guò)程中經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益要兼顧。但是當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體在全媒體時(shí)代的沖擊下力量日益薄弱，急需大量的資金和專業(yè)型人才，還有很多傳統(tǒng)媒體行業(yè)不能立足于自身發(fā)展實(shí)際，盲目的引進(jìn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，而效果卻不佳。種種因素導(dǎo)致當(dāng)前傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不佳，社會(huì)效益也有所下降，不能形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性不強(qiáng)?？傊谌襟w時(shí)代發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)要想實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，就必須以更加開(kāi)放、共享、共融的態(tài)度來(lái)對(duì)待，以創(chuàng)新的理念和方法來(lái)開(kāi)展，借助計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開(kāi)展新聞信息的電子版和網(wǎng)絡(luò)版，突破傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的空間局限，來(lái)有效地提高新聞信息的傳播速度，進(jìn)而不斷提高傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

二、對(duì)全媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新的思考

（一）第一時(shí)間掌握社會(huì)民情，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的社會(huì)輿論導(dǎo)向作用

隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用的日益廣泛和成熟，廣大公眾可以通過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)觀看和了解新聞信息，并且可以自由地發(fā)表對(duì)新聞信息的看法，由此逐漸形成社會(huì)輿論。眾所周知，社會(huì)輿論在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中起著重要的導(dǎo)向作用，因此，我們傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中要積極主動(dòng)地了解社會(huì)發(fā)展和民情的變化，進(jìn)而從社會(huì)發(fā)展過(guò)程中挖掘更多具有價(jià)值的新聞線索，來(lái)開(kāi)展新聞報(bào)道工作，這樣才能提高傳統(tǒng)媒體行業(yè)的公信力、權(quán)威性，所報(bào)道的新聞信息才能受到大眾的好評(píng)，最終成為引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展的中堅(jiān)力量?？傊?，要想不斷提高新聞信息的時(shí)效性，就需要我國(guó)媒體、工作人員加大新聞信息的收集工作，及時(shí)的掌握社會(huì)民情，在收集、編輯新聞信息環(huán)節(jié)中發(fā)揮主導(dǎo)作用，在保證新聞信息真實(shí)的同時(shí)，提高新聞信息的時(shí)效性，滿足廣大群眾的需要，最大限度地吸引群眾的眼球，由此可以第一時(shí)間掌握社會(huì)民情，這是做好媒體工作的基礎(chǔ)和前提，對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展也至關(guān)重要。

（二）傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)開(kāi)展要借助新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)有效融合

全媒體時(shí)代給傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，其中就包括新舊媒體的融合發(fā)展。我們作為相關(guān)工作人員都知道傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中存在自身的優(yōu)勢(shì)，其中包括新聞信息報(bào)道具有一定的深度和廣度，在完整性上也是新媒體無(wú)法比擬的。而新媒體大多體現(xiàn)在對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用上，在時(shí)效性上具有一定的優(yōu)勢(shì)，因此，傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中要將自身的優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)有效融合，不斷應(yīng)用新媒體發(fā)展過(guò)程中的新技術(shù)。例如我們可以借助新媒體平臺(tái)報(bào)道和傳播新聞信息，這樣既保證了新聞信息的完整性，又提高了新聞信息的時(shí)效性，勢(shì)必會(huì)受到廣大觀眾的好評(píng)。因此，在傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新上，學(xué)習(xí)、研究形成適宜傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道的平臺(tái)、載體、渠道是提升傳統(tǒng)新聞媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要業(yè)務(wù)工作。

（三）準(zhǔn)確定位傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展方向和工作原則

在全媒體時(shí)代發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展就必須從發(fā)展理念著手，提高自身發(fā)展定位的精準(zhǔn)性，明確自身的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展定位、工作開(kāi)展原則等等，這樣才能逐漸提高自身的輿論導(dǎo)向作用，更好地服務(wù)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。其中就要求我們制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，合理的實(shí)施內(nèi)容、規(guī)章制度，明確工作人員崗位職責(zé)，這樣才能保證新聞信息報(bào)道的科學(xué)、流暢、有序。與此同時(shí)，還要不斷提高新聞信息報(bào)道的精準(zhǔn)，注重經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主流思想的報(bào)道，嚴(yán)格、精準(zhǔn)、規(guī)范地定位新聞信息的內(nèi)容、尺度，有效地避免因?yàn)榻?jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使盲目報(bào)道，影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

（四）發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷提高新聞信息報(bào)道的深度、廣度和質(zhì)量

眾所周知，傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)信息報(bào)道具有深度、廣度，這也是傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)所在，因此，我們要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，來(lái)不斷提高新聞信息質(zhì)量。新媒體所報(bào)道的咨詢具有短平快的特點(diǎn)，雖然時(shí)效性較強(qiáng)，但是沒(méi)有深度剖析新聞信息，也就不具備深度。因此，我們傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，一定要在保證新聞信息精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞信息進(jìn)行深度、高質(zhì)量的編寫(xiě)，最終形成具有深度、廣度的信息內(nèi)容，不僅會(huì)滿足廣大觀眾的需要，還可以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。總之，全媒體時(shí)代發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，借助新媒體的新技術(shù)新理念，在保證高質(zhì)量新聞信息的同時(shí)還能提高新聞信息報(bào)道的時(shí)效性。

結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)是歷史發(fā)展的必然，它的出現(xiàn)也為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力、新的元素和新的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須清晰地認(rèn)識(shí)到新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，同時(shí)，在業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中能夠做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷充實(shí)自身的優(yōu)勢(shì)，積極引進(jìn)和采用新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量新聞信息的報(bào)道，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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【作者簡(jiǎn)介】徐建東，哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主任記者。