基于離退休綜合癥人群的品牌視覺設(shè)計(jì)研究

林小權(quán) 羅仙凡

【摘?要】本篇論文通過更深層次地挖掘視覺設(shè)計(jì)在離退休綜合癥方面的影響，分析了心理治愈功能在設(shè)計(jì)中不可或缺的重要性，以達(dá)到一種修復(fù)心靈的目的，同時(shí)，讓讀者關(guān)注，理解和幫助身邊患有離退休綜合癥的群體。致力于通過設(shè)計(jì)的情感化來調(diào)節(jié)用戶的情緒，塑造健康積極的心理環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】離退休綜合癥;治愈;視覺設(shè)計(jì)

一、引言

據(jù)國家發(fā)改委副主任胡祖才在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，在“十四五”規(guī)劃期間，中國將進(jìn)入中度老齡化階段。到2022年，60歲以上人口比例將超過20%，80歲以上人口比例將上升為100多萬人每年;由此看出，我國退休人員出現(xiàn)了基數(shù)大，增長快，占比高的發(fā)展動(dòng)向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有 1/4的離退休人員會(huì)出現(xiàn)不同程度的離退休綜合癥，這不僅影響患者的心理健康，還會(huì)引發(fā)各種生理疾病。所以，這也說明我國離退休綜合癥患者有一樣的發(fā)展趨勢。于是，這種巨大的社會(huì)精神文明健康的需求對(duì)設(shè)計(jì)提出了新的要求，即如何用設(shè)計(jì)的力量承擔(dān)社會(huì)責(zé)任 ？用設(shè)計(jì)使人們的精神健康也得到保障。

二、離退休綜合癥的定義

所謂的離退休綜合癥，是指老年人由于離退休后不能適應(yīng)新的社會(huì)角色、生活環(huán)境和生活方式的變化而出現(xiàn)的焦慮、抑郁、悲哀、恐懼等消極情緒的特征，嚴(yán)重的甚至?xí)霈F(xiàn)行為障礙等。

三、“治愈系”設(shè)計(jì)的定義

“治愈系”由日本興起后輸出到各國，治愈的含義隨著時(shí)代語境發(fā)生變化，不僅指對(duì)疾病的治療，更多的是對(duì)人們情感的撫慰，緩解失望、沮喪等消極情緒，消解壓力，使人感到舒適。它依附于人們的情緒和感覺而存在，因此，那些可以緩解壓力，使人在生理和心理上感到撫慰的人、事、物統(tǒng)稱為治愈系。

“治愈系”設(shè)計(jì)通過對(duì)人們精神上的關(guān)心和體貼，或者嘗試解決問題的根源，從而實(shí)現(xiàn)治愈精神的目的，一般是通過重新設(shè)計(jì)我們周圍的產(chǎn)品（實(shí)物和虛擬）并添加更多詳細(xì)的情感因素來實(shí)現(xiàn)本意。所謂的治愈系設(shè)計(jì)是使頭腦平靜，放松，關(guān)注情感需求并將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

四、視覺設(shè)計(jì)對(duì)離退休綜合癥的影響研究現(xiàn)狀

國內(nèi)研究現(xiàn)狀：研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的設(shè)計(jì)大多數(shù)是從人性和文明的角度進(jìn)行或設(shè)計(jì)中“治愈系”的誕生來談?wù)撛O(shè)計(jì)方法的，但很少有人通過視覺設(shè)計(jì)作品來對(duì)老年人心理健康治愈的角度進(jìn)行探討。然而，我們?nèi)匀豢梢栽谄渲姓业揭恍┫嗨频闹黝}。例如一些雜志和期刊。重點(diǎn)在公共空間環(huán)境，環(huán)境設(shè)計(jì)，室內(nèi)設(shè)計(jì)范疇中，這些幾乎都是由于人與環(huán)境之間的多次接觸。因此，人們的體驗(yàn)在設(shè)計(jì)中得到了進(jìn)一步的探索。此外，平面包裝和設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域中有一些文獻(xiàn)應(yīng)用可供參考。所以，盡管以前在此問題上沒有前人進(jìn)行全面，系統(tǒng)的探索，但現(xiàn)在隨著人們對(duì)“綠色健康”和“人性化”的生活需求越來越高，設(shè)計(jì)在改善心理問題方面的作用也開始引起社會(huì)關(guān)注。

國外相關(guān)研究：國外許多領(lǐng)域?qū)τ谠O(shè)計(jì)的治愈表現(xiàn)也有相似的研究，但討論多集中在醫(yī)療保障，生命科技等方面，市場劃分也比較詳細(xì)。除此之外，它在建筑，環(huán)藝等領(lǐng)域也得到了廣泛的應(yīng)用，創(chuàng)造出很多成功的案例。可以看出設(shè)計(jì)在各類心理治療、心理創(chuàng)傷恢復(fù)過程中起到了不小的作用，但在視覺設(shè)計(jì)方面還比較匱乏，所以筆者希望通過進(jìn)一步深入研究視覺設(shè)計(jì)對(duì)于老年人心理健康的正面影響，以微薄之力達(dá)到一定的效果。

五、視覺設(shè)計(jì)對(duì)于“離退休綜合癥”的治愈表現(xiàn)

（一）色彩視覺治愈表現(xiàn)

色彩通過視覺刺激引發(fā)人的聯(lián)想從而產(chǎn)生不同心理感受，擁有比語言更迅捷的傳達(dá)能力。色彩引發(fā)的關(guān)聯(lián)感受表明，冷暖、輕重、鋒利或柔軟、脆弱與堅(jiān)固等心理感覺可由不同色彩聯(lián)想產(chǎn)生。色彩經(jīng)過視覺刺激、心理聯(lián)想、文化象征的不同層級(jí)被人們認(rèn)知，引發(fā)情感上的反應(yīng)。經(jīng)過長期的社會(huì)實(shí)踐和人們共同的生活體驗(yàn)，有些色彩在一定程度上可以起到共同有效地作用，出現(xiàn)一些能夠共通的色彩情感傾向。例如藍(lán)色使人想到海洋和天空，帶給人平靜、深邃、憂郁等感受。

在治愈系產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩是傳達(dá)語意的重要符號(hào)。一方面在功能上可以起到直觀的指示作用，通過不同的色彩形態(tài)組合來實(shí)現(xiàn)功能導(dǎo)向。另一方面色彩自身也表達(dá)著審美和內(nèi)涵意義，色彩的選擇應(yīng)用可以體現(xiàn)出治愈的具體情感傾向。同樣是可以讓人感到放松的信號(hào)，偏向于舒適溫馨的感覺與明快清爽的體驗(yàn)就會(huì)在色彩選擇與搭配上出現(xiàn)差異，設(shè)計(jì)時(shí)考慮到治愈的情感色彩基調(diào)可以更精準(zhǔn)的發(fā)揮治愈效果?！爸斡怠痹O(shè)計(jì)中的色彩最重要的使用規(guī)則，是設(shè)計(jì)時(shí)與具體的治愈主題下形態(tài)、材質(zhì)等相互協(xié)調(diào)進(jìn)行選擇使用，使色彩成為設(shè)計(jì)治愈功能的有效表達(dá)手段。

（二）圖形視覺治愈表現(xiàn)

圖形是平面設(shè)計(jì)的根本，圖形的形式是隨著時(shí)間的推移而發(fā)展起來的內(nèi)在意義的外化和物化，從而更新和表現(xiàn)出一種更深層次的概念精神，賦予它相應(yīng)的文化和社會(huì)維度。因此，設(shè)計(jì)必須充分考慮信息傳遞的有效性和準(zhǔn)確性。點(diǎn)、線、面為圖形的基本元素;它們的分布和形態(tài)，構(gòu)成了傳達(dá)不同情感的二維圖形。優(yōu)秀的圖形，就是運(yùn)用“形象思維”處理點(diǎn)、線、面的構(gòu)成，創(chuàng)造具有獨(dú)特形式美的作品，喚起觀者的審美感受①。

不同的線條和平面形狀表達(dá)的意義不同，同時(shí)帶給人的心里感覺也是不同的，形態(tài)與情感有一定的生物上的對(duì)應(yīng)聯(lián)系。如畢達(dá)哥拉斯學(xué)派研究認(rèn)為最美的是圓形，認(rèn)為圓形帶有與自然、日月相呼應(yīng)的和諧美。霍嘉茲認(rèn)為曲線沒有突出的棱角顯得輕盈、安詳而圓潤。直線帶給人明確、剛硬有力的感覺，曲線有柔和、靈活的感覺。將這種形態(tài)與心理聯(lián)想的規(guī)律應(yīng)用于治愈系產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以在自然的表達(dá)中給人帶來舒適愉悅的情感體驗(yàn)，以一種潛在的情感導(dǎo)向功能在設(shè)計(jì)中發(fā)揮作用。

（三）肌理視覺治愈表現(xiàn)

不同的材料的質(zhì)感使人的感官獲得觸覺上的感知，而客觀事物通過人們大腦記憶的直接反映，使人只通過視覺就能獲得共鳴。接受過火的熱度與靠近時(shí)焦灼的皮膚感受，因此僅通過視覺就有了對(duì)溫度的認(rèn)知;皮膚感受過棉花的彈性與包裹時(shí)的溫暖，因此看到白云時(shí)便會(huì)覺得柔軟;觸碰過水的光滑與冰涼，因此在山巔俯瞰大海時(shí)便可以感覺到海浪的涼爽;麻布的粗糙和柔軟會(huì)讓人感受到安靜與質(zhì)樸;絲綢的光滑會(huì)讓人感受到華貴與高雅;金屬的光滑冰冷帶來疏遠(yuǎn)的內(nèi)心情感。

材質(zhì)與其背后的感覺特性已經(jīng)引入人們的感覺認(rèn)知中。傳統(tǒng)的材質(zhì)和現(xiàn)代的材質(zhì)往往帶給使用者不同的心理感受，這與材質(zhì)自身的物理屬性有關(guān)。這種特性在語境中表達(dá)意義，可能會(huì)引發(fā)人們對(duì)歲月、時(shí)間的相關(guān)感悟。在不同文化、地域等背景下，有些材料包含著一些特定的意義，如松柏、竹子等傳統(tǒng)的自然材料，本身被賦予了國家層次的文化意義內(nèi)涵。

六、結(jié)語

退休是人類發(fā)展的自然法則。但隨著我國老齡化進(jìn)程的加快，老年產(chǎn)品市場大量的需求無法得到滿足。通過視覺設(shè)計(jì)作品來對(duì)老年人心理健康治愈的角度進(jìn)行探討還有很多其他的研究層面需要繼續(xù)挖掘，有更多可能性等待我們進(jìn)一步探索。同時(shí)，通過設(shè)計(jì)為人們帶來美好體驗(yàn)是設(shè)計(jì)者的目標(biāo)也是作為信息傳達(dá)者肩負(fù)的責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1]王靜嬌. 關(guān)于老年群體的心理健康保障問題研究[D]. 東北師范大學(xué)，2012.

[2]劉琳. 論圖形藝術(shù)中的點(diǎn)、線、面[D]. [1]河北大學(xué)工商學(xué)院，2009.

[3]趙雲(yún)潔. 治愈系成人繪本設(shè)計(jì)研究[D].云南藝術(shù)學(xué)院，2019.

注釋：

①劉琳. 論圖形藝術(shù)中的點(diǎn)、線、面[J]. 作家，2009（14）：261-261.