融媒體背景下傳統(tǒng)媒體困境與出路探索

王東俊

摘要：以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的新媒體形式在過去十年中以迅雷不及掩耳之勢席卷了整個媒體行業(yè)，包括廣播、電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的生存壓力，我們應該看到技術變遷所帶來的媒介變遷對新聞傳媒行業(yè)帶來的影響只會越來越大，在此基礎上，我們只有轉(zhuǎn)變自身理念，立足自身優(yōu)勢，以更積極、包容的態(tài)度面對新的媒體樣態(tài)，做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

關鍵詞：融媒體時代;傳統(tǒng)媒體;困境;出路

新媒體尤其是移動新媒體的發(fā)展，徹底改變了人們接受信息的方式。迅捷的傳播流程、天文數(shù)字般的信息容量、多樣化的呈現(xiàn)形式、極強的互動能力，這些都是傳統(tǒng)媒體所不具備的，想要在如此激烈的競爭之中勝出，需要傳統(tǒng)媒體行業(yè)的工作者們在認清自身局限的基礎上，努力探尋媒體融合的新出路。

一、融媒體時代傳統(tǒng)媒體面臨的主要困境

（一）傳統(tǒng)媒體發(fā)展理念落后

自身行業(yè)的認知度不高是擺在傳統(tǒng)媒體前的第一個問題，傳統(tǒng)媒體對于新媒體的理解依然有限，更多的依然停留在傳統(tǒng)媒體的思維之中，沒能意識到伴隨著技術的發(fā)展整個行業(yè)的邏輯已經(jīng)被重新塑造，媒體融合、轉(zhuǎn)型升級不是選擇而是必須要走的道路。受眾永遠是新聞媒體關注的核心，可在今天受眾需求的敏感度不強，沒能夠認識到在當下技術背景下受眾已經(jīng)不再是傳播鏈條中的“沉默者”，借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺上豐富的資源他們可以自主選擇自己感興趣的東西，可以針對自己的感受發(fā)出聲音。在堅持政治正確的基礎上，最大限度地滿足新時代受眾不斷變化的需求是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。

（二）傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向混亂

在技術變遷如此迅速的背景下，傳統(tǒng)媒體在各種技術、平臺之間做選擇的時候往往會充滿迷茫。精心打造的網(wǎng)頁端平臺在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下迅速流失了大量用戶，精心運營的社交媒體在短視頻平臺的強勢沖擊下，也光環(huán)不再。如何才能立足自身優(yōu)勢，找準目標用戶，跟上技術變遷的腳步，是每個傳統(tǒng)媒體都要面臨的困難。

（三）媒體融合未能落到實處

媒體融合的說法其實早巳不再新鮮，早在十幾年前的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體很多就已經(jīng)開始線上布局，可令人惋惜的是，直到今天很多所謂的融媒體平臺也僅僅是流于形式，將以往的線下模式簡單照搬到線上，沒能理解媒介融合的真正內(nèi)涵。對于傳統(tǒng)媒體來說，與新媒體的結(jié)合絕不僅僅是簡單的“搬家過程”，一定要考慮到新媒體平臺的特點，一定要注意新媒體語境下受眾需求的變化。以電視類新聞在時下熱門的短視頻平臺抖音上呈現(xiàn)為例，一定要把握好短視頻中的“短”字，尊重當下用戶閱讀碎片化的傾向，將原有的電視新聞進行重新剪輯制作，在最少的時間內(nèi)呈現(xiàn)出新聞的面貌。

二、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路徑分析

（一）突出內(nèi)容報道的優(yōu)質(zhì)化

報道的深度、專業(yè)性、權威性等，一直以來是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在自媒體時代，發(fā)聲的門檻被降到最低，人人都能成為傳播者，并不意味著人人都能成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播者。在任何時代，新聞報道的內(nèi)容都處在整個傳播鏈條的上游，在立足群眾實際需求的基礎上，充分挖掘新聞報道的寬度和廣度才能在激烈的競爭中，立于不敗之地。

（二）以大數(shù)據(jù)技術為支撐，增強技術驅(qū)動力

在融媒體時代，“融”的思維無處不在?！坝脩魹橥酢钡默F(xiàn)實決定了，能否針對目標用戶實現(xiàn)新聞的定向投遞至關重要。而精準化的實現(xiàn)離不開數(shù)據(jù)分析，互聯(lián)網(wǎng)上用戶使用所產(chǎn)生的大量痕跡數(shù)據(jù)，就是值得我們?nèi)ネ诰虻慕鸬V。借助于海量的數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)上用戶所關注的熱點進行實時監(jiān)控，借助于大數(shù)據(jù)的分析從中提取出對新聞創(chuàng)作有指導意義的信息。

（三）矩陣式融媒體平臺的構建

傳統(tǒng)媒體之中各個部門相互分隔缺乏溝通，有許多功能板塊在執(zhí)行重復的任務，組織結(jié)構僵化老舊，造成了內(nèi)部資源的極大浪費，矩陣式融媒體平臺構建的總體思路就是要打破不同部門之間的距離，用新的模式來實現(xiàn)整個集團的內(nèi)部運作，真正實現(xiàn)融媒體背景下所要求的“以用戶體驗為核心”。對于傳統(tǒng)媒體來說實現(xiàn)向融媒體平臺轉(zhuǎn)型的一大痛點就在于如何改變以往上下式的金字塔結(jié)構，實現(xiàn)扁平化的網(wǎng)狀結(jié)構。這就要求所有工作者都要革新自身的思維理念，真正認識到融媒體所帶來的變化是全方位、深層次的，不是設立一個新媒體部門就能解決的。只有打通不同部門之間的阻隔，打通原來策劃采編市場營銷的分隔，由網(wǎng)狀關聯(lián)的新型部門替代之前上下聯(lián)系的功能部門。

三、結(jié)語

我們應該充分認識到融媒體時代傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，在此基礎之上，把握自身發(fā)展方向，合理制定發(fā)展策略，進而突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的瓶頸。