自媒體時代下網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)法律規(guī)制

董星均 孫華

[內(nèi)容摘要]隨著移動通訊技術(shù)的發(fā)展，自媒體開始誕生，網(wǎng)絡(luò)直播悄然進入公眾視野，網(wǎng)絡(luò)直播飛速發(fā)展伴隨諸多法律問題。本文分析了自媒體時代下網(wǎng)絡(luò)直播存在法律問題并對如何規(guī)制提出相應(yīng)對策。

[關(guān)鍵詞]自媒體;網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè);法律風險

中圖分類號：G206;D922.16 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4379-（2020）20-0177-02

作者簡介：董星均（1999-），漢族，江蘇贛榆人，本科，研究方向：電子商務(wù)管理;孫華（1977-），漢族，江西上饒人，研究生，講師，研究方向：民商法。

一、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀

隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展。移動用戶數(shù)量已經(jīng)遠超出PC用戶。在此時代背景之下，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)主播是隨著共享經(jīng)濟的興起而出現(xiàn)的一種新型職業(yè)。當主播于某一平臺以注冊或申請等方式獲取賬號之后，便可于該平臺上展開直播活動?！熬W(wǎng)紅”這個詞一度成了熱搜，成了網(wǎng)紅給主播帶來巨大經(jīng)濟收益，導致不同年齡階段的人紛紛進入這個行業(yè)，而注冊進入網(wǎng)絡(luò)直播成為主播的門檻極低，在眾多主播的競爭壓力下，為了能在直播平臺上“名列前茅”博取更多受眾眼球，主播們直播間中拼盡全力甚至采取違法的方式來開展直播，但因為直播是一個新興行業(yè)，對這一行業(yè)還沒有相應(yīng)的法規(guī)予以約束和規(guī)范，導致問題不斷。

二、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在法律問題分析

（一）主播法律意識低

由于政府對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管滯后性，且主播法律意識淡薄，網(wǎng)絡(luò)直播平臺中主播直播內(nèi)容的模仿率增高，所以導致網(wǎng)絡(luò)直播平臺中主播競爭壓力加大。隨著直播人數(shù)不斷增加，主播為了吸引更多的眼球，直播內(nèi)容不顧下線，出現(xiàn)過于娛樂化的現(xiàn)象，對社會造成不良影響，而更多主播認為在直播中尺度增大就能吸引更多的關(guān)注率，更為過分的是在斗魚直播間主播直播造人事件，這一事件對社會造成了很大的危害，也遭到了社會的譴責，而面臨這次事件懲罰主播的方式卻只是關(guān)停直播間，

（二）網(wǎng)絡(luò)直播侵犯他人肖像權(quán)

無論是傳統(tǒng)媒體的綜藝節(jié)目還是說網(wǎng)絡(luò)直播的節(jié)目，最受人關(guān)注的那就是真人秀節(jié)目了，在網(wǎng)絡(luò)直播中真人秀占據(jù)主要地位。而越來越多的網(wǎng)絡(luò)主播通過戶外直播對美食進行一個評價、在旅行中通過直播傳達心里思想或者直接進行有集體活動的直播。真人秀直播在戶外不像室內(nèi)一樣有限制，在戶外可以更加靈活有趣的直播，但是這也導致出現(xiàn)在直播鏡頭中不是只有主播一個人，而在他人不知情的情況下將其肖像直接出現(xiàn)在直播間的鏡頭下。該行為已經(jīng)侵犯了他人肖像權(quán)。我國《民法總則》有明文規(guī)定肖像權(quán)為合法公民的基本權(quán)益，若其基于營利目的使用公民肖像權(quán)，即侵犯了該公民的肖像權(quán)。而在公共環(huán)境中進行網(wǎng)絡(luò)直播，其他人員就會暴露在鏡頭中，而主播沒有這個意識性，主播在戶外直播中就會產(chǎn)生法律風險。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播售假問題

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，引發(fā)了一陣網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮。人們將網(wǎng)絡(luò)中的知名主播稱為網(wǎng)紅，該類人群會于各個網(wǎng)絡(luò)平臺上通過直播的方式擴大粉絲群體，建立信任后便會開始銷售產(chǎn)品，在其龐大的粉絲群影響之下，主播的經(jīng)濟影響力也會隨之加大，甚至有部分知名度較高的主播，其經(jīng)濟影響力已優(yōu)于娛樂明星。但在網(wǎng)絡(luò)直播越來越流行的當下，主播由于其所推銷的產(chǎn)品存在質(zhì)量問題而被質(zhì)疑等事件頻頻發(fā)生。加之消費者維權(quán)的過程中無法取證或維權(quán)成本高等問題，導致網(wǎng)絡(luò)直播售假問題嚴重。

三、對策

（一）加快網(wǎng)絡(luò)直播專項立法

完善網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)法律法規(guī)，目前我國針對網(wǎng)絡(luò)直播的法律措施很少，筆者通過網(wǎng)絡(luò)直播關(guān)鍵詞進行搜索，發(fā)現(xiàn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的法律法規(guī)分散在法律、行政法規(guī)、司法解釋、部門規(guī)章不同篇章里，專門針對網(wǎng)絡(luò)直播的法律還未出臺，由于沒有立法，網(wǎng)絡(luò)直播得不到有效的約束和規(guī)制，導致問題頻出，所以加快網(wǎng)絡(luò)直播專項立法勢在必行。

只有明確的法律法規(guī)才能對人們起到警示的作用，在網(wǎng)絡(luò)直播中主播就是因為在網(wǎng)絡(luò)間直播覺得不會影響什么，所以對法律法規(guī)不重視，才這么大膽無懼無畏的在直播間大尺度直播以吸引關(guān)注，主播面對自己給社會帶來的負面影響毫無悔改之心，更因自己知名度提高而感動開心，如果不受到法律的嚴懲則會縱容更多的主播去學習，只有在網(wǎng)絡(luò)直播中明確觸犯法律法規(guī)的規(guī)章制度才能制止影響社會發(fā)展的現(xiàn)象發(fā)生。

（二）加強網(wǎng)絡(luò)直播平臺監(jiān)管

1.發(fā)動直播用戶監(jiān)督作用

在網(wǎng)絡(luò)直播中使用者不僅是觀眾也是監(jiān)督者。若其觀看直播的過程中發(fā)現(xiàn)違法行為就于第一時間向平臺舉報，巡查人員的工作效率將大幅度提升，還可減少不良內(nèi)容被大規(guī)模傳播的可能。如果平臺故意縱容不良直播內(nèi)容時，用戶可將相關(guān)情況上報至監(jiān)管部門處，由其懲戒直播平臺及直播不良內(nèi)容的主播。用戶舉報時應(yīng)保留下真實清晰的數(shù)據(jù)，再把整理好的舉報資料遞交至監(jiān)管部門即可完成舉報。同時，監(jiān)管部門和平臺可以適當鼓勵積極舉報不良內(nèi)容的用戶，使其充分發(fā)揮監(jiān)督者的作用，為廣大網(wǎng)民營造一個健康的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

2.完善網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管技術(shù)手段

由于我國現(xiàn)行的法律體系中并沒有針對網(wǎng)絡(luò)直播制定詳細的法律規(guī)定，其執(zhí)法難度也比較高。但若能研發(fā)出創(chuàng)新高效的監(jiān)管技術(shù)，便可解決這一問題。當今社會，世界上所有國家和地區(qū)都不再使用純粹的手動監(jiān)管方式，而是充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)出創(chuàng)新型的監(jiān)管技術(shù)，再將其貫徹于各個環(huán)節(jié)中。當前，實名系統(tǒng)驗證和面部識別是在線實時流監(jiān)控領(lǐng)域中使用的完善的監(jiān)管技術(shù)?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)正迅速發(fā)展，并且對通信終端技術(shù)的研究正在逐漸成熟。但是，網(wǎng)絡(luò)通信控制技術(shù)的發(fā)展相較緩慢，目前所掌握的技術(shù)架構(gòu)及算法由于成本過高且及時性較差，無法與互聯(lián)網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)分析相匹配，因此需要盡快設(shè)計出符合要求的計算模型與框架在控制成本的同時提高及時性方可將其作用于互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管工作中。

3.適當加大處罰力度

網(wǎng)絡(luò)直播利潤相當可觀，但與此同時，處罰相對較小。因此，網(wǎng)絡(luò)直播亂象才會逐漸加劇。許多平臺和主播都為了高利潤以身試法，愿意冒著高風險繼續(xù)進行，即使他們的行為被察覺，也不會為此付出高昂的代價。針對上述問題，有關(guān)部門在制定法律法規(guī)時應(yīng)適當加大制裁力度。一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺存在違法行為，不僅要求其繳納違法收益，還必須上繳巨額罰金。或者必須關(guān)閉以進行更正并添加到警告列表中。若平臺由于違法行為而被關(guān)閉，在其決定重新進入該行業(yè)時，必須接受資質(zhì)審查。

（三）加強對網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管

1.嚴格審查合格主播

在注冊主播個人信息時，要嚴格審查準入直播行業(yè)的資格，在網(wǎng)上填寫身份證注冊實名認證時，不僅要將本人身份證號碼輸入進去，更要選擇用手持身份證的方式來確保是否本人，增加學歷證明等文件來完善個人信息。避免不符合要求的借用他人身份證進行注冊，導致在直播間出現(xiàn)問題，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不能立馬對該用戶本人進行懲罰，影響網(wǎng)絡(luò)直播平臺的聲譽。

2.建立跨平臺主播檔案制

在主播注冊完以后，要采用建立跨平臺的方式將主播檔案用電子檔規(guī)制，建立電子檔案制的意義就是實名認證完以后，如果主播在別的直播平臺上注冊，但是之前的平臺有過違法違規(guī)的記錄，將會在新平臺上注冊時全部展現(xiàn)出來，監(jiān)督則也能全面監(jiān)控有過違法違規(guī)記錄的主播，使其在其它直播平臺上也不能繼續(xù)。

3.建立多個級別監(jiān)管制度

在主播要進行直播時，監(jiān)管部門要將重心先放在直播內(nèi)容上，比如先要求所有主播在進行直播前做好申報，申報的內(nèi)容就是主播將要進行直播的內(nèi)容，通過先審核直播內(nèi)容再進行直播的方式來避免直播間內(nèi)容是不影響危害社會形象的，如果中途直播中出現(xiàn)了在申報內(nèi)容中沒有的，直播平臺系統(tǒng)即可立馬中斷不符合內(nèi)容的直播間。先審后播的方式可有效避免主播在直播間出現(xiàn)不良言論和觸及到法律法規(guī)的問題，避免主播直播內(nèi)容影響到社會秩序。

四、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運而生，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越多創(chuàng)業(yè)案例出現(xiàn)于世，卻引發(fā)了越來越多問題。網(wǎng)絡(luò)直播平臺也是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)案例較為成功的案例，但是卻存在主播在直播間出現(xiàn)色情、暴力、傳播錯誤輿論，這些都是危害社會秩序的，所以隨著互聯(lián)網(wǎng)的增進，在新增創(chuàng)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)直播平臺要增加明確的法律法規(guī)，加強監(jiān)督能力，不僅是對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展的保護，更是為了不影響社會秩序和未成年的身心健康。