周村古商城的昨日與未來

賈惠馨 牟雪瑤 郝欣欣

摘要：周村古商城是中國為數(shù)不多的具有幾百年歷史但依然相對保存完好的古城，它不僅是極具特色的明清古建筑群，更是魯商文化傳承的物質(zhì)載體和精神容器。周村古商城雖然有諸多優(yōu)勢區(qū)位條件，但在省內(nèi)外知名度卻并不高。如何借助互聯(lián)網(wǎng)新形勢，將周村古商城的發(fā)展瓶頸轉(zhuǎn)換成為發(fā)展優(yōu)勢，應(yīng)是周村古商城今后發(fā)展亟須解決的一大問題。

關(guān)鍵詞：周村古商城;旅游;互聯(lián)網(wǎng);古建筑;文化產(chǎn)業(yè)

一、周村古商城的歷史沿革

周村區(qū)位于山東省淄博市西部，是一座面積不大、人口不多但又充滿詩情畫意的綠色城市，因古商城的存在，古典的歷史之氣與現(xiàn)代文明在這里交融的相得益彰。其成為重要商埠是在明清時期。明清民間出現(xiàn)了手工業(yè)、工商業(yè)的萌芽和興盛，周村此時因絲綢而名揚天下，是全國四大旱碼頭之一，更有著“天下第一村”的美譽。被阮儀三教授稱為“中國活著的古商業(yè)街市博物館群”的古建筑即今天所稱的周村古商城多是在清朝時期所建，也是現(xiàn)存保存最完好的明清古建筑群之一。

二、古商城的發(fā)展瓶頸

目前古商城面臨的主要問題有：

（一）知名度比較低

目前來看古商城的游客來源地主要集中于省內(nèi)地區(qū)，就全國這個大市場而言，遠遠談不上有影響力。對國內(nèi)主要大眾媒介上關(guān)于周村古商城的宣傳信息做了統(tǒng)計和分析后發(fā)現(xiàn)：周村古商城擁有官方網(wǎng)站、微信運營公眾號、微博等主要宣傳媒介媒體。官方網(wǎng)站整體建設(shè)較好，大體介紹了周村古商城的各個方面及周邊環(huán)境。官方微信公眾號中的文章的更新頻率較高，基本在1-5天便會更新一次，閱讀量大致在500-3000不等，雖然單篇文章的質(zhì)量較高，但由于各類主題摻雜在一起，整體看起來較為散亂。官方微博方面的建設(shè)較差，主要問題為發(fā)博頻率較低，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊數(shù)幾乎為零，基本看不到任何微博促銷[1]。這對于以微博為重要社交平臺的90后、00后而言，缺少了網(wǎng)絡(luò)吸引力，知名度也沒有提升。另外，古商城沒有很好地抓住現(xiàn)在流行的短視頻這個突破口，抖音上有比較豐富的內(nèi)容展示，粉絲接近一萬，但快手app上卻連官方號都沒有。

（二）古商城商鋪的同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出

這種同質(zhì)化現(xiàn)象不僅是指周村古商城附近的諸多商鋪所售賣的商品相同，而且是與全國旅游區(qū)內(nèi)所售賣的旅游紀念品極其類似。模式化的銷售手段和同質(zhì)化的產(chǎn)品，難以滿足游客的多樣化需求。另外，其部分表演內(nèi)容也存在著可復(fù)制性較強、與景點主題不符的問題，這就降低了游客的回頭率和向自己親戚朋友推薦的欲望。

（三）與周邊旅游資源結(jié)合不緊密

通過向來古商城旅游的游客實地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多游客來到當(dāng)?shù)刂皇枪铝懔愕赜斡[這一個景點，很多旅游團也沒有安排本地周邊的一些景點。實際上，這就無法有效發(fā)揮旅游資源的規(guī)模效益，許多游客和旅游團考慮到花費大量的時間和金錢只能游玩一個景點，邊際成本太大，便直接放棄了。

三、古商城的發(fā)展對策

（一）提高知名度

一些先進單位實行的分銷模式可以借鑒：每個人都可以通過景區(qū)鏈接或二維碼向他人推銷景區(qū)門票，若推銷成功自己可以拿到提成，而購買門票者可以獲得打折優(yōu)惠，景區(qū)也因更多人的推薦宣傳獲得了更多客流量，三方共贏，既提高了旅游收益，又開拓了宣傳渠道，也給游客留下了價格公道的游玩體驗;通過門票優(yōu)惠，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺比如短視頻、微博、微信等進行宣傳，從而達到提升景區(qū)的知名度的目的。推廣文創(chuàng)產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品是推進旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一大支撐，周村擁有眾多文化資源，在文創(chuàng)產(chǎn)品上可以著重突出周村古商城的特色如“天下第一村”“旱碼頭”等稱號。對于周村特有的產(chǎn)品，以絲綢為例，考慮不同游客的經(jīng)濟水平，可以開發(fā)絲綢手絹、衣服等，甚至可以采取定制絲綢模式，由游客進行設(shè)計，景區(qū)定制專門生產(chǎn)。

（二）與周邊旅游景點建立合作營銷平臺

淄博的自然和文化旅游資源豐富多元，國家級森林公園、幾十萬年前形成的溶洞、蒲松齡故居，古商城管理方應(yīng)主動抓住這一機遇，以市場為導(dǎo)向，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，搭建游覽環(huán)線，推動旅游資源的區(qū)域合作和聯(lián)合營銷，充分發(fā)揮旅游業(yè)的規(guī)模效益。

通過分析梳理古商城的發(fā)展脈絡(luò)，我們發(fā)現(xiàn)雖然古商城是幾百年前古人的杰作，但如今身處日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，古城承載的歷史特質(zhì)、文化風(fēng)味、商業(yè)精神并未改變，來到此地的游客依然對它充滿好奇、欣賞、喜愛，關(guān)鍵在于我們怎么用適合當(dāng)代人的方式傳達好、講述好周村故事，讓古街、老城歷久彌新。

參考文獻：

[1]劉天藍，鹿聰.周村古商城旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].福建質(zhì)量管理，2018 （16）：30-31.

[2]孫英昕.從大眾旅游時代，看老城更新策略——以周村古商城為例[J].智能城市，2018 （18）：55-56.

[3]鄒倩霖.“商”文化影響下傳統(tǒng)商業(yè)建筑文化的保護和傳承——以周村古商城為例[D].山東：青島理工大學(xué)，2016.

基金項目：本文系山東師范大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“互聯(lián)網(wǎng)時代下周村古商城的發(fā)展瓶頸與機遇? ?S201910445079”。

作者簡介：賈惠馨，女，山東人，山東師范大學(xué)2017級本科生，專業(yè)方向為世界史;

牟雪瑤，女，山東人，山東師范大學(xué)2017級本科生，專業(yè)方向為歷史學(xué);

郝欣欣，女，青海人，山東師范大學(xué)2017級本科生，專業(yè)方向為世界史。