新聞宣傳在國企轉(zhuǎn)型發(fā)展中的重要作用

富笛

【摘 ?要】新聞宣傳作為國有企業(yè)經(jīng)營管理活動的重要組成部分，是增強企業(yè)軟實力、提升企業(yè)品牌價值和提高企業(yè)內(nèi)工作人員思政教育的重要途徑。特別是近年來，在持續(xù)深化國企改革、促進國企健康發(fā)展的進程中，新聞宣傳工作更發(fā)揮了統(tǒng)一思想、宣傳政策、引導員工、推動工作的重要作用，為國有企業(yè)改革發(fā)展營造了良好的氛圍。因此，在國有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，要認真做好輿論宣傳工作。

【關(guān)鍵詞】新聞宣傳;國企改革;轉(zhuǎn)型發(fā)展

國有企業(yè)的新聞宣傳工作發(fā)揮著對內(nèi)凝心聚力、對外塑造形象的重要作用。實踐也反復證明，凡是生產(chǎn)經(jīng)營工作好、員工戰(zhàn)斗力強、隊伍和諧穩(wěn)定的企業(yè)，往往新聞宣傳工作扎實有效、氛圍濃厚。

1新聞宣傳是強化企業(yè)內(nèi)部管理的內(nèi)驅(qū)力

國有企業(yè)要是想在新時代下取得更快、更好的轉(zhuǎn)型發(fā)展就必須學會如何適應新的發(fā)展潮流。因此，國有企業(yè)能否穩(wěn)定、健康的發(fā)展轉(zhuǎn)型，是現(xiàn)在急需解決的問題。根據(jù)當前習總書記做出的中國特色社會主義進入新時代的重要判斷，未來國企改革的步伐將不斷加快。在這種情況下，新聞宣傳的引導作用開始漸入國有企業(yè)的視野范圍。隨著各種媒介的發(fā)展，很多國有企業(yè)的輿論陣營不斷擴大。從一個角度來看，將電視、手機、官方微博、微信公眾號、抖音短視頻平臺等媒介載體作為企業(yè)思想輿論傳播的主陣地，通過這些媒介平臺進行深層次、多角度的宣傳報道，從而可以唱響屬于企業(yè)自身的主旋律，為社會各界傳播正能量;從另一個角度來看，這也為國有企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。

1.1要把專業(yè)報道做鮮活

文字是枯燥的、死板的，但是當這些字匯集成為一段話或者一篇新聞報道，其所帶來的靈動性、鮮活性呼之欲出，現(xiàn)實性、公開性、時間性是新聞的本質(zhì)屬性，但當一篇報道不再具有生硬、專業(yè)、抽象等特點時，它對于企業(yè)員工來講才能更好地被理解與接受，更具有吸引力。因此，國有企業(yè)的新聞報道一定要符合企業(yè)員工和社會公眾多樣化的需求，在“供給側(cè)”的基礎(chǔ)上，讓報道更“接地氣”，改進報道的語言、文字風格與表述、傳達的方式，可以利用圖表、動漫或者表情包等方式撰寫文章，用吸引人的動態(tài)圖形代替枯燥的數(shù)字、文字，增強文章的可視性、可讀性，或者是在文中體現(xiàn)系列述評、案例分析，使得讀者有充分的參與感，并廣泛征集意見，提升新聞質(zhì)量，打造有思想、有溫度的新聞作品。

1.2要讓傳播形式更豐富

做好新形勢下的新聞宣傳工作，必須加強對傳播規(guī)律和受眾特點的研究分析，善于運用員工群眾喜聞樂見的宣傳形式，增強報道的吸引力，使其傳遞的價值觀更能入腦入心。要講好企業(yè)故事，通過精彩的講述，配合圖文短片的演繹，講述企業(yè)歷史、重要事件、典型故事、鮮活事例，有情節(jié)、有懸念、有點評，并以視頻、音頻等形式進行廣泛傳播，以飽蘸感情有溫度的故事來影響人、打動人、感染人、激勵人。要創(chuàng)新傳播形式，充分用好視頻、漫畫、手機報、廣播臺、網(wǎng)絡(luò)直播等多種形式，緊密結(jié)合企業(yè)的階段工作重點，創(chuàng)作具有針對性、吸引力、感染力的新媒體作品，把企業(yè)的戰(zhàn)略部署、重點任務(wù)、經(jīng)驗成就等及時宣傳出去。要善于借勢借力，準確把握國家、企業(yè)的特殊時段和重要節(jié)點，提前策劃重大宣傳主題，積極開展群眾性主題宣傳活動，吸引員工群眾廣泛參與。

2新聞宣傳是穩(wěn)定軍心的最佳“利器”

人類社會每天都產(chǎn)生數(shù)不勝數(shù)的信息，收集信息的數(shù)量和質(zhì)量直接影響企業(yè)員工的精神狀態(tài)，而新聞宣傳可以稱得上是穩(wěn)定軍心的最佳“利器”。眾所周知，國有企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展過程中會經(jīng)歷重組整合，這也就意味著要想深化改革就必須要面臨各種挑戰(zhàn)，而且對于國有企業(yè)來講，員工的使命感與責任感是轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)。此時，新聞宣傳的“內(nèi)聚人心、外塑形象”的重要作用就有所體現(xiàn)，但因為“輿論導向正確，是黨和人民之福;輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。”所以這也要求國有企業(yè)的新聞媒體部門需尋找正確的導向，幫助員工獲得思想共識。例如，國有企業(yè)要樹立“以人為本”的經(jīng)營理念，在此基礎(chǔ)上進行新聞宣傳，提升員工對企業(yè)得認可度與責任感。

面對新形勢、新困難，只有不斷提高自身素質(zhì)，加強業(yè)務(wù)知識，才能幫助國有企業(yè)更好的發(fā)展。歌德說過“人不光是靠他生來就擁有一切，而是靠他從學習中所得到的一切來造就自己”。因而筆者認為，學習不能照搬硬套，要結(jié)合實際工作的需要，將努力學到的理論知識，運用到實際工作中，將理論知識與實際工作相結(jié)合，爭取提高工作效率，快速、有效地完成工作。在工作中也要深入群眾，加強交流，深入基層，加強與基層員工的思想交流，充分了解員工想法，做好收集并記錄各項信息的工作，多加總結(jié)，爭取做到所作的報道能夠表達員工的想法，能夠深入員工思想，提高員工與企業(yè)之間的凝聚力。正所謂“以銅為鏡，可以正衣冠;以人為鑒，可以明得失;以史為鑒，可以知興衰?！睂^去的工作進行回顧與總結(jié)，在一定程度上可以不斷加強自身素質(zhì)建設(shè)，不斷提高業(yè)務(wù)工作能力，保持健康積極的工作作風。

2.1要圍繞中心大局、貼近員工群眾

圍繞中心、服務(wù)大局，這是中央對做好新聞輿論工作的基本要求，也是國有企業(yè)新聞宣傳工作的基本職責。當前，深化改革、提質(zhì)增效、維護穩(wěn)定任務(wù)艱巨繁重。越是發(fā)展關(guān)鍵期、改革攻堅期，也往往是矛盾凸顯期，很多問題都會反映到新聞輿論上來。實踐證明，企業(yè)新聞宣傳只有貼近中心工作、貼近員工群眾，大家才關(guān)注關(guān)心。所以，我們必須充分把握“需要員工群眾知道的”與“員工群眾需要知道的”之間的切合點，把企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、員工群眾工作生活的緊密聯(lián)系作為宣傳工作的著力點，站在國家、企業(yè)、員工群眾等不同角度進行宣傳引導，才能讓員工更加支持改革、擁護改革、參與改革，努力實現(xiàn)“凝心聚力、營造氛圍、構(gòu)建和諧、促進發(fā)展”的目標。做好新聞宣傳工作必須創(chuàng)新形式拓展載體展示好新時代新國企的新形象，是企業(yè)宣傳工作的重要使命。在信息技術(shù)快速發(fā)展的情況下，媒體傳播手段不斷發(fā)生變化，媒體工作必須順應大勢、守正創(chuàng)新，統(tǒng)籌好內(nèi)宣和外宣，發(fā)揮好各類媒體資源優(yōu)勢，開展多形式、高水平、大規(guī)模的宣傳活動，營造濃厚輿論氛圍。

2.2要把專業(yè)報道做鮮活

鮮活性是新聞的本質(zhì)屬性。只有把生硬的、專業(yè)的、抽象的新聞做鮮活了、平實了，職工群眾才愿意看，才有引導力和滲透力。國有企業(yè)新聞媒體是企業(yè)黨委和員工群眾溝通交流的橋梁。在新聞宣傳中，如果只是將企業(yè)的方針政策原封不動、死板地傳遞給員工群眾，勢必會造成員工群眾不愿接受、很難理解。那種自說自話、專業(yè)呆板、語言生硬的報道，不僅內(nèi)部員工群眾不愿看，社會公眾更反感。因此，必須針對企業(yè)員工和社會公眾多樣化的需求，從供給側(cè)入手，改進報道語言風格、表述方式，綜合利用新聞評論、系列述評、案例分析、大家談等多種形式，充分運用圖表、動漫等進行報道，使枯燥的數(shù)字、文字變成吸引人的動態(tài)圖形，增強可視性、可讀性，做到“接天線”與“接地氣”的統(tǒng)一，進一步提升新聞質(zhì)量，打造有思想、有溫度的新聞作品。

3結(jié)語

綜上所述，新聞宣傳不但能強化企業(yè)內(nèi)部管理的內(nèi)驅(qū)力，還是企業(yè)樹品牌立標桿的外動力。因此，國有企業(yè)必須重視新聞宣傳的作用，新聞工作者也要緊隨時代潮流，不斷學習新的事物，更好地幫助國有企業(yè)進行發(fā)展，從而在真正意義上實現(xiàn)雙贏。

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