B站UP主簡史

王一越　鄧舒夏　袁穎

2019年，B站動(dòng)畫區(qū)新人UP主阿幕降臨仿佛坐上了火箭。他從2018年11月開始創(chuàng)作的原創(chuàng)動(dòng)畫視頻2019年7月在B站爆紅，緊接著粉絲量過百萬，年末又被評(píng)上了2019年的B站百大UP主。今年1月初，他從廣州飛到上海，穿著正裝在頒獎(jiǎng)禮上接過了獎(jiǎng)杯。

粉絲量破百萬時(shí)，阿幕降臨決定辭掉工作，成為全職UP主。

內(nèi)容創(chuàng)作者有很多，在微博、短視頻平臺(tái)叫博主，在直播平臺(tái)叫主播，達(dá)到一定粉絲量后又可統(tǒng)稱網(wǎng)紅。B站的視頻創(chuàng)作者卻以上皆非，他們共同使用的是“UP主”這個(gè)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。對于希望走進(jìn)B站的人來說，了解UP主是必修課。

只從字面意義講，UP主是Uploader（上傳者）的簡稱，也就是UCC視頻的投稿發(fā)布者。最早由B站的學(xué)習(xí)對象——日本彈幕視頻網(wǎng)站niconico開始使用。你可以從這個(gè)強(qiáng)調(diào)上傳行為的身份標(biāo)簽感受到這個(gè)群體對原創(chuàng)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)名字一定程度上體現(xiàn)了最初以二次元人群為主的B站用戶略顯“中二”的精神沽癖特點(diǎn)。

但隨著B站的發(fā)展壯大，創(chuàng)作者的產(chǎn)出日漸豐富多元，這個(gè)群體中的主力人群從分享者變成了創(chuàng)作者。

2020年第一季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)180萬，同比增長146%。UP主月均投稿量達(dá)490萬，同比增長138%?？v觀UP主群體變遷，從搬運(yùn)到自制，從無償?shù)接瑥亩卧侥贻p人社區(qū)，他們不斷變化的過程，合在一起也就是一部B站的歷史。

原創(chuàng)UP主的誕生

2010年，高中生夢二從百度貼吧知道了剛從MikuFans更名而來，成立不到一年的嗶哩嗶哩。當(dāng)時(shí)的B站還是個(gè)小網(wǎng)站，他沒有經(jīng)歷后來嚴(yán)苛的答題測試就拿到一個(gè)5位數(shù)的uid賬號(hào)。

后來，夢二通過B站，把鬼畜這個(gè)視頻類型介紹給了同班同學(xué)小九。“以前的惡搞視頻非常單純，這種技術(shù)可以用人的音源唱歌，當(dāng)時(shí)就吸引了我?！毙【琶陨狭薆站，也逐漸了解初音未來、動(dòng)漫番劇等二次元文化。在沒有智能手機(jī)的年代，他們倆把視頻從B站下載到手機(jī)上，偷偷帶到學(xué)校去看，還向其他同學(xué)傳播。

當(dāng)時(shí)的ACG領(lǐng)域雖然已經(jīng)有不少大作，但二次元始終被認(rèn)為是小孩子喜炊的一種亞文化，這事實(shí)上也導(dǎo)致其受眾確實(shí)以年輕人尤其是學(xué)生居多。在包容度有限的互聯(lián)網(wǎng)空間里，輸出和交流二次元、惡搞、小眾文化的B站自然聚集起了一群渴望交流的年輕人。這也令B站天然地成為一個(gè)年輕人社區(qū)。

在那個(gè)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)意識(shí)尚未崛起的時(shí)代，由于沒有采購條件，當(dāng)時(shí)的B站全靠一批UP主自發(fā)從外網(wǎng)把新番翻譯后搬運(yùn)到B站，同時(shí)把niconico上ACG相關(guān)的二次創(chuàng)作視頻MAD、MMD引入國內(nèi)。

搬UP主是最早一批“用愛發(fā)電”的B站用戶，也就是不計(jì)回報(bào)、僅憑熱愛地產(chǎn)出。作為早期用戶，夢二和小九至今還記得saber醬、小清水亞美這些曾經(jīng)站內(nèi)聞名的搬運(yùn)UP主。

搬運(yùn)視頻達(dá)到一定數(shù)量后，用戶的創(chuàng)作欲被激發(fā)了出來。漸漸開始有國內(nèi)UP主模仿niconico做原創(chuàng)視頻。作為舶來品的ACG二次創(chuàng)作視頻，在B站UP主的再發(fā)揮下得到升級(jí)。夢二和小九早期關(guān)注的鬼畜UP主hank、荼荼丸、女孩為何穿短裙，他們?yōu)樵萵iconicn上只有節(jié)奏的鬼畜作品，加入小品式的劇情內(nèi)容，把人聲化作樂器，創(chuàng)造出新的解構(gòu)、惡搞和洗腦效果。

在前輩的影響下，夢二和小九也跟著論壇自學(xué)VOCALOID、UTAU等制作軟件，以及音頻調(diào)教、視頻剪輯等技術(shù)。2011年，他們以“茶幾君夢二”和“Spin9”的名字在B站投稿了處女作，分別是以藍(lán)貓配音演員葛平為素材的鬼畜，和動(dòng)畫《魔法少女小網(wǎng)》的MAD，成了UP主。

早期的B站沒有視頻服務(wù)器，只能引用其他網(wǎng)站的視頻源。所以UP主首先要把視頻傳到別的網(wǎng)站，再轉(zhuǎn)載到B站。“最常用的就是新浪視頻，因?yàn)橛猛炼?、?yōu)酷都會(huì)有水印?！睆?011年開始投稿的鬼畜區(qū)UP主皓月記得，為了保證畫質(zhì)不被壓縮，許多UP主會(huì)在視頻的后段加上黑屏。這一過程被稱為“戰(zhàn)渣浪”。

鬼畜區(qū)UP主茶幾君夢二在2011年向B站投稿了鬼畜處女作。2018年，他當(dāng)選B站該年度的百大UP主。

2014年，B站決定開啟版權(quán)時(shí)代，申請視頻牌照，采買正版番劇。這個(gè)商業(yè)決定帶來的另一個(gè)結(jié)果是，B站必須下架搬運(yùn)uP主的不合規(guī)內(nèi)容，由此也爆發(fā)了一場UP主和平臺(tái)的沖突，大多數(shù)搬運(yùn)UP主在正版化后銷聲匿跡。而讓老用戶惋惜的是，早期最具B站原生氣質(zhì)的彈幕也一并消失了。

隨著內(nèi)容審核變嚴(yán)，曾經(jīng)常見的小眾內(nèi)容、敏感題材也成為過去式。小九回想起來，灰色地帶的消失，或許就是B站超越同人愛好圈子的起點(diǎn)。他和夢二的內(nèi)容也從此轉(zhuǎn)型，之前他們以為在B站的所有創(chuàng)作只能圍繞二次元，甚至覺得使用三次元素材是屈服于流行。

后來的事實(shí)證明，合法化、正版化的選擇保證了B站的后續(xù)發(fā)展，也鼓勵(lì)了UP主的創(chuàng)作熱情。

與此同時(shí)，國內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站在一輪輪合并和戰(zhàn)略變遷后，留給UGC用戶表達(dá)自己的、能做長視頻的空間已非常稀缺。在剩下的這些平臺(tái)中，B站憑借相對的體量和友好的社區(qū)氛圍吸引了那些有表達(dá)欲的素人創(chuàng)作者。

和短視頻創(chuàng)作者追求短時(shí)間內(nèi)吸引眼球不同，B站UP主更傾向于用一段較長的視聽語言呈現(xiàn)作品、表達(dá)觀點(diǎn)或是分享體驗(yàn)。

這意味著他們可以承載更豐富的議題。例如這次疫情期間，林晨同學(xué)、郭杰瑞等B站UP主就輸出了武漢封城和紐約疫情等實(shí)拍內(nèi)容給國家級(jí)媒體。

01在達(dá)成100萬粉絲里程碑后，阿幕降臨收到了來自B站的獎(jiǎng)牌。B站UP主在粉絲達(dá)到10萬和100萬時(shí)，都會(huì)分別得到銀色和金色的獎(jiǎng)牌。

B站審核流程

資料來源：嗶哩嗶哩創(chuàng)作中心《說到視頻審核，我們究竟做些什么？》

雖然手機(jī)越來越利于拍攝視頻，許多百大UP主日常仍花費(fèi)大量時(shí)間準(zhǔn)備拍攝腳本以及在電腦上剪輯視頻。

鬼畜區(qū)UP主皓月把自己稱為“手藝人”，既然以視頻為作品載體，掌握相關(guān)的技術(shù)是必備技能。不過小九覺得，UP主、博主、主播三者其實(shí)沒有本質(zhì)區(qū)別，差異在于平臺(tái)賦予內(nèi)容創(chuàng)作者的標(biāo)簽，“背后是網(wǎng)站的文化積淀”。

“彈幕才是B站的靈魂。”動(dòng)畫區(qū)UP主阿幕降臨熱衷于從彈幕里想一些無厘頭的梗供觀眾討論，他喜炊這種氛圍。而每個(gè)著名UP主，都會(huì)有粉絲量身定做的專屬梗。例如阿幕的視頻里，“妙啊”一詞每集都會(huì)出現(xiàn)在彈幕里。大家用這種方式確認(rèn)“自己人”。

影視區(qū)UP主剪刀手軒轅稱自己是“從B站的邀請碼時(shí)代和答題時(shí)代一路走過來的”。她還記得早年間有趣的彈幕，滿滿都是和內(nèi)容相關(guān)的梗?！坝行﹦?dòng)漫的彈幕甚至成為視頻本身看點(diǎn)的一部分，比如《JOJO星塵斗士》片頭曲名場面。”她說。

她說的這個(gè)名場面指的是，主角承太郎和Dio分別從屏幕左右兩側(cè)攻擊時(shí)，代表兩人戰(zhàn)斗口頭禪的彈幕從屏幕左右兩端飛人遮住整個(gè)畫面，最后兩人戰(zhàn)斗結(jié)束，彈幕逐漸散開，動(dòng)畫標(biāo)題仿佛撥云見日般出現(xiàn)在屏幕上。用戶就像集體完成了一次創(chuàng)作，用彈幕將動(dòng)畫的燃點(diǎn)進(jìn)一步拉高。

作為最早引入彈幕的視頻網(wǎng)站之一，B站培養(yǎng)了一大批愛在彈幕里造梗、玩梗的用戶。某種程度上，B站的一則視頻直到彈幕達(dá)到一定“厚度”才算真正完成。UP主的內(nèi)容產(chǎn)出被粉絲在彈幕及評(píng)論里的創(chuàng)造力正向加成后，才最終營造出一種B站獨(dú)特社區(qū)化的核心。

從用愛發(fā)電到“恰飯”

當(dāng)UP主兩年后，皓月在2013年第一次接到了廣告商單，為一款游戲定制元首鬼畜視頻。在B站，UP主接商業(yè)推廣的行為被戲稱為“恰飯”。

差不多在同一時(shí)期，逐漸有更多UP主萌生盈利需求。頭部游戲區(qū)UP主最早受到游戲廠商的關(guān)注，他們繞開B站抱團(tuán)私下接單，和B站產(chǎn)生沖突。而用戶內(nèi)部對UP主是否應(yīng)該商業(yè)化也存在嚴(yán)重的分歧。

皓月也被卷入其中，他是鬼畜區(qū)第一批接商業(yè)廣告的人?！爱?dāng)時(shí)有小部分人因?yàn)檫@件事攻擊、人肉UP主，他們覺得二次元是神圣、不可侵犯的，不能被金錢所污染?！别┰虏⒉徽J(rèn)為UP主借助視頻盈利是什么傷天害理的事。

在他的印象里，對于鬼畜視頻的商業(yè)化，優(yōu)信二手車在《中國好聲音》第一季投放的廣告是一個(gè)重要事件?！斑@個(gè)視頻使用了鬼畜的形式，給廣告公司新的啟發(fā)?！蹦侵螅┰碌慕訂瘟看鬂q，一條定制軟廣視頻的報(bào)價(jià)翻了1倍。2016年，皓月辭去T作成為全職UP主時(shí)，收入基本能支撐生活開支。

“恰飯”是一些方言中吃飯的發(fā)音，如今在網(wǎng)絡(luò)上多指為了生計(jì)，而做一些迫不得已的事，例如打廣告。從把“吃飯”讀音異化來指代接廣告，也可以看出最初B站用戶對UP主商業(yè)化行為的一種矛盾而曖昧的態(tài)度。

02在B站舉辦的萬人線下live活動(dòng)BML上，你能感受到UP主被像明星一樣對待。

但所有人都明白“用愛發(fā)電”不是長久之計(jì)，所以B站核心用戶與金錢絕對切割的精神沽癖也在慢慢發(fā)生變化。

B站的出圈助推了這個(gè)過程。夢二記得，隨著2015年成龍“duang”和雷軍“Are you ok？”的暴火，B站以鬼畜為代表被外界認(rèn)識(shí)。關(guān)注度帶來了商業(yè)機(jī)會(huì)。于是，接單行為逐漸普遍，他和小九也隨之接受了商業(yè)化。

對有17萬粉絲的生活區(qū)UP主西瓜來說，B站帶來的盈利讓她出乎意料。西瓜2017年投了第一個(gè)考研學(xué)習(xí)視頻，一個(gè)月漲粉過萬。很快有正規(guī)品牌找上她淡廣告?！拔业谝淮芜€不知道報(bào)價(jià)多少，想報(bào)200元，男朋友說拉倒吧，你值個(gè)百八十就差不多了。我小心翼翼問對方愿意出多少，結(jié)果直接問我2500元行不行?！蔽鞴系谝淮胃械健霸瓉砦疫@么值錢”。

UP主的經(jīng)歷幫助西瓜解決了不少生計(jì)問題。例如大學(xué)畢業(yè)后，在兩份工作之間的空檔期，西瓜就依靠B站的副業(yè)補(bǔ)貼生活。

很長一段時(shí)間里，UP主大多需要自謀生路，直到2017年，他們終于等到B站官方的商業(yè)化服務(wù)。這一年起，B站啟動(dòng)綠洲計(jì)劃和商業(yè)廣告接單平臺(tái)花火，統(tǒng)一為UP主對接商務(wù)。“其實(shí)統(tǒng)一管理可以給UP主法律保護(hù)、版權(quán)保護(hù)和肖像名譽(yù)權(quán)的保護(hù)，防止商家拖欠尾款或者跑路。”皓月說。

但在實(shí)際運(yùn)作中，仍有UP主會(huì)通過私信接單。西瓜說曾在一次視頻中露出了品牌方的禮物，被官方認(rèn)定含有商業(yè)推廣內(nèi)容，受到了警告和限流。

按照如今B站官方的說法，他們并不限制UP主接私單，只是要求UP主上傳廣告視頻時(shí)做好報(bào)備，這樣可以避免將這些內(nèi)容推薦給不希望看到廣告視頻的用戶。在B站創(chuàng)作中心的審核教程里也提到了“廣告報(bào)備”這一點(diǎn)。但顯然，運(yùn)轉(zhuǎn)仍需磨合。

2018年，B站針對內(nèi)容創(chuàng)作上線根據(jù)點(diǎn)贊、投幣、收藏的“三連”數(shù)量給予“打賞”獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)制，并推出創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，UP主自制稿件能夠依據(jù)用戶喜愛度、內(nèi)容流行度、內(nèi)容垂直度等維度，獲得B站的收益分成。

激勵(lì)計(jì)劃讓阿幕有點(diǎn)心動(dòng)。在成為UP主前，他在一家動(dòng)畫工作室工作，有時(shí)做視頻自娛自樂，但這次他決定要認(rèn)真做了。阿幕平時(shí)喜炊看國外的時(shí)事諷刺動(dòng)畫，而國內(nèi)還沒有類似作品。他為自己的作品選擇經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)形象“熊貓人”作為主角，畫上紅衣服、黑褲子，取名“小紅”，刻意使用粗糙的動(dòng)畫風(fēng)格。

阿幕有意選擇社會(huì)熱點(diǎn)，用2分鐘的小故事來隱喻，融入時(shí)下流行的梗。他從不解釋自己心中故事的含義，留給粉絲在評(píng)論區(qū)里自己解讀。他的準(zhǔn)則是，“站在大眾的立場上，不要唱反調(diào)。”

B站對不同層級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作者的持續(xù)扶持

資料來源：B站2020年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)ppt

最初，阿幕的視頻播放量平均20萬左右，粉絲量也不多。直到垃圾分類主題的視頻上線，播放量一下子突破100萬。新粉絲會(huì)回看之前的視頻，讓他的視頻的平均播放量達(dá)到百萬級(jí)別。其間，阿幕一直用心地把自制視頻投放到B站運(yùn)營發(fā)起的各種視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)中，獲得流量的獎(jiǎng)勵(lì)。短短一年，阿幕的粉絲量已經(jīng)超過180萬，成為2019年成長最快的UP主之一。滿100萬粉絲的時(shí)候他拍攝了女裝視頻——B站百萬UP主和粉絲之間約定俗成的“福利”。

通過激勵(lì)計(jì)劃，阿幕能獲得每條視頻3000元到4000元左右的分成收入，這是他目前在B站的主要來源。不過這依賴視頻極高的播放量。一位只有2000粉絲的新人UP主告訴《第一財(cái)經(jīng)》雜志，她的視頻總播放量大約40萬，獲得的激勵(lì)在300元左右。

6月16日，阿幕發(fā)布了第一個(gè)為墨跡天氣定制的視頻軟廣。還是和自制視頻一樣編寫了故事腳本，套用“財(cái)富密碼”這個(gè)B站熱點(diǎn)，只不過在結(jié)尾峰回路轉(zhuǎn)地出現(xiàn)廣告。和皓月最初的待遇不同，阿幕的粉絲們不僅不介意，還被廣告逗樂了，彈幕上飄過密密麻麻的“哈哈哈哈哈”。

就像當(dāng)年加貼片廣告都會(huì)向用戶道歉的B站也開始把營收擺上桌面討論，如今UP主不會(huì)對賺錢遮遮掩掩，他們會(huì)大方地在視頻中求一鍵三，阿幕還出過一期視頻諷刺光看不投幣的“白嫖黨”。用戶逐漸理解了恰飯行為，甚至還玩出了針對“三連”的梗，如“下次一定”“你幣沒了”。

LexBurner（上圖）和老番茄（下圖）作為UP主，在B站擁有強(qiáng)大的粉絲影響力。

LexBurner（上圖）和老番茄（下圖）作為UP主，在B站擁有強(qiáng)大的粉絲影響力。

UP主紅了

早期，作為ACG愛好者的UP主大多很“宅”，不擅長也不樂意走到臺(tái)前。但是，當(dāng)UP主的個(gè)人特質(zhì)已經(jīng)超越作品，具備品牌效應(yīng)，他們開始主動(dòng)或被動(dòng)地走到臺(tái)前。

2018年，夢二簽約了B站旗下的MCN機(jī)構(gòu)超電文化。除了幫助他對接商務(wù)、流量扶持，超電文化還會(huì)鼓勵(lì)夢二建立個(gè)人品牌。他被建議向生活區(qū)跨越，很可能需要露臉拍攝視頻，或嘗試直播。

隨著B站用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，B站的頭部UP主正越來越像網(wǎng)紅、偶像、明星。2020年4月，老番茄成為B站第一個(gè)粉絲突破1000萬的UP主，他和UP主某幻君、中國BOY超級(jí)大猩貍、花少北和LexBurner組成的“陰陽怪氣男團(tuán)”，擁有強(qiáng)大的粉絲量和影響力?，F(xiàn)在，他們的視頻不再只針對原有的游戲、動(dòng)畫分區(qū)創(chuàng)作，而是會(huì)增加與其他UP主聯(lián)動(dòng)的生活區(qū)視頻。同時(shí)，他們也開始在B站官方策劃的節(jié)目——如競技類綜藝《故事工》、紀(jì)錄片《守護(hù)解放西》的衍生綜藝等——出鏡。類似的UP主組合，如變形兄弟、防道少女團(tuán)，也大都經(jīng)歷了類似的破圈轉(zhuǎn)型，以擴(kuò)大受眾范圍。

越來越多視頻創(chuàng)作者把UP主當(dāng)作一份正式工作，他們中有不少人搬到了上海，為的是和B站聯(lián)系更方便。目前，B站共有1678名員工圍繞UP主提供服務(wù)，包括UP主運(yùn)營部、MCN服務(wù)部、開發(fā)創(chuàng)作工具的UP主產(chǎn)品部以及審核部等部門。其中，每個(gè)UP主都會(huì)有相應(yīng)的UP主運(yùn)營部的同事對接，他們負(fù)責(zé)解決UP主需要和平臺(tái)溝通的問題，在每位UP主粉絲量達(dá)到一定里程碑時(shí)發(fā)放獎(jiǎng)牌，舉辦各類促進(jìn)UP主之間或UP主和粉絲交流的線下見面活動(dòng)等。

阿幕不喜炊拋頭露面，但成為百大UP主后，有了不得不露臉的時(shí)候，比如2019年的百大UP主頒獎(jiǎng)典禮?！澳敲炊喾劢z喜炊你，想看到你，一點(diǎn)不露不太好?！蹦翘焖匾獯蛄思t色的領(lǐng)結(jié)，象征“小紅”。當(dāng)主持人叫到自己名字時(shí)，臺(tái)下的觀眾炊呼起來。從臺(tái)下走到領(lǐng)獎(jiǎng)區(qū)的路很長，中途還要和B站吉祥物“小電視”合影，阿幕一路緊張得動(dòng)作僵硬。

“這是特意安排的，可以充分介紹UP主?！眴袅▎袅ㄊ袌鲋行目偨?jīng)理?xiàng)盍琳f，從2018年開始舉辦的百大UP主是每年品牌部門最費(fèi)心的活動(dòng)，因?yàn)橐俺浞挚紤]到UP主的感受”。夢二被評(píng)上了2018年的百大，他在現(xiàn)場看到了B站特意邀請的鬼畜素材唐國強(qiáng)和面筋哥，這讓他有些感動(dòng)。

在“百大”頒獎(jiǎng)典禮，B站會(huì)為UP主準(zhǔn)備“驚喜”，如請來《孤獨(dú)的美食家》主演松重豐為用同款BGM的美食UP主大祥哥頒獎(jiǎng)。

但夢二沒有入圍2019年的“百大”。據(jù)楊亮介紹，B站會(huì)從投稿量、播放量、彈幕量、活躍度、粉絲量、粉絲增長量等幾個(gè)維度按一定權(quán)重分配，綜合評(píng)選出百大UP主。站在B站角度，透過評(píng)選一定程度上能夠把握過去一年年輕人的喜好和關(guān)注變化。而對UP主來說，能否成為百大，一方面要靠個(gè)人奮斗，一方面也受時(shí)代變遷影響。與2018年相比，2019年百大UP主中非二次元的生活區(qū)UP主有35個(gè)。2019年，Vlog的興起令生活區(qū)全年播放量同比增長108%，

2018年、2019年百大UP主活躍分區(qū)對比

頭部創(chuàng)作者來源分區(qū)占比的變化背后，也與B站不斷挖掘新創(chuàng)作者不無關(guān)系。

UP主對B站很重要，這從B站上市時(shí)帶著UP主去敲鐘就不難看出。因?yàn)樗麄優(yōu)锽站貢獻(xiàn)內(nèi)容，并承載社區(qū)氣質(zhì)。在很長一段時(shí)間里，挖掘更多用戶成為生產(chǎn)者是B站運(yùn)營的主要側(cè)重方向。

為了鼓勵(lì)用戶投稿，降低創(chuàng)作門檻，B站設(shè)置了創(chuàng)作學(xué)院，這是UP主運(yùn)營部的另一項(xiàng)重要工作：挑選取材、繪畫、音頻、剪輯、特效的視頻教學(xué)內(nèi)容，邀請大UP主拍攝官方公開課，發(fā)布激勵(lì)新人創(chuàng)作的新星計(jì)劃。

在豐富友好的課程選擇背后，仔細(xì)研究課程就不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)新人UP主需要學(xué)習(xí)的知識(shí)其實(shí)相當(dāng)硬核，至少需掌握Adobe的PR、AE、AU、PS中的一到兩項(xiàng)，或其他同類軟件，鬼畜視頻的學(xué)習(xí)難度則更大。這和B站追求高質(zhì)量內(nèi)容不無關(guān)系。“我可以很有信心地說，中國最會(huì)創(chuàng)作視頻的人基本上都在B站，都在B站做UP主?！标愵Ｔ贐站11周年講話中說，這家平臺(tái)信奉“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能成為種子，吸引越來越多同品類的UP主來到這里”。

變紅了，煩惱也來了

同為2019年的百大UP主的溫柔JUNZ，2018年首先加入了B站新設(shè)立的專欄區(qū)，2019年6月才在生活區(qū)投稿第一個(gè)視頻。他的內(nèi)容并不二次元，之前在知乎寫專欄?！癇站對創(chuàng)作者有激勵(lì)，我們花費(fèi)這么大精力，肯定希望有回報(bào)。而且我的視頻本質(zhì)上是把我的文章念出來，想在一個(gè)很好的創(chuàng)作者平臺(tái)去實(shí)現(xiàn)表達(dá)?！睖厝酛UNZ這么解釋他把主要陣地轉(zhuǎn)移到B站的理由。

直到溫柔JUNZ開始發(fā)布曝光豫章書院的一系列視頻，巨大的關(guān)注涌來。伴隨討論而來的還有爭議，溫柔很快被裹挾在負(fù)面攻擊中。他在2020年情人節(jié)發(fā)布反擊視頻，指出有團(tuán)隊(duì)聲稱要買水軍網(wǎng)暴。

這類用負(fù)面話題攻擊UP主的行為叫作“錘人”，近兩年逐漸在B站“流行”開來，先后出現(xiàn)指責(zé)美食UP主徐大sao詐捐、納豆奶奶改了日本國籍等“錘人”視頻。錘人風(fēng)氣在UP主虎子被質(zhì)疑癌癥造假時(shí)達(dá)到巔峰，B站作為平臺(tái)不得不出面協(xié)助核實(shí)信息。

由于被錘的人中不少是2019年百大UP主，用戶們將這一連串事件稱為“百大暗殺名單”。

錘人風(fēng)氣無疑會(huì)給創(chuàng)作者帶來重大的負(fù)面影響。因?yàn)閷?chuàng)作者來說，包容和鼓勵(lì)很重要。

B站一直在努力為UP主提供支持，會(huì)圍繞創(chuàng)作者的興趣不斷開沒分區(qū)，目前B站擁有幾千個(gè)大類，數(shù)百萬個(gè)內(nèi)容標(biāo)簽。同時(shí)，這個(gè)以認(rèn)可“彈幕禮儀”和反對“人身攻擊”為主流的社區(qū)也信奉這樣一套價(jià)值觀：UP主只要是認(rèn)真地創(chuàng)作內(nèi)容，只要是有自己的才藝，用戶給他的都是發(fā)自內(nèi)心的鼓勵(lì)。

錘人視頻中提出的負(fù)面問題最后大多被事主辟謠，帶來的輿論風(fēng)波卻令許多UP主第一次感受到了出名的代價(jià)。此前全年無休的徐大sao在被錘后，為了平復(fù)心緒，更新停止了一段時(shí)間。

就像過去許多次頒布社區(qū)公約和開設(shè)小黑屋一樣，B站也試圖糾正這股風(fēng)氣。6月17日，B站發(fā)布了《關(guān)于“錘人”類視頻的管理方法（試運(yùn)行）》，強(qiáng)調(diào)反對錘人。市場總經(jīng)理?xiàng)盍琳f，他們很早就想表態(tài)反對錘人風(fēng)氣，但為了不被感覺是為誰站隊(duì)，他們特地選擇了一個(gè)一切錘人話題都暫時(shí)告一段落的時(shí)間發(fā)布。但效果幾何，還需時(shí)日觀察。

人人都很在意B站是否變了

過去，幾乎每一次B站發(fā)布新的商業(yè)戰(zhàn)略，都會(huì)引來一批用戶的聲討。爭議的核心，在于看重歸屬感的用戶擔(dān)心“B站變了”。

而現(xiàn)在，伴隨B站出圈，非ACG用戶涌入，二次元氛圍被稀釋，不同的用戶習(xí)慣影響到社區(qū)氛圍，這個(gè)問題再次被提出。

“現(xiàn)在的彈幕戾氣真的很重，有時(shí)候不知道為什么就吵起來了，看《貓和老鼠》都會(huì)出現(xiàn)‘只有我一個(gè)人覺得Jerry過分了嗎這種彈幕。部分國產(chǎn)電影和劇更別說了，刷滿了無意義的流量明星的名字，比如‘給我家×××排面?！盪P主剪刀手軒轅說，現(xiàn)在她看劇或看番有時(shí)會(huì)關(guān)閉彈幕。

2019年起，一批娛樂明星開始逐步入駐B站，隨之而來的還有他們的大批粉絲。在此之前，明星的同人視頻也在B站上累積了內(nèi)容。剪刀手軒轅曾剪過兩位明星的同人向視頻，卻遭到一方粉絲的私信轟炸，“主要內(nèi)容就是辱罵另一位演員，發(fā)各種所謂‘黑料說配不上她們哥哥。”因?yàn)閰挓┧^的“飯圈”行為，她再也沒有剪過這兩位明星的相關(guān)視頻。

B站會(huì)在各城市巡回舉辦UP主學(xué)院等促進(jìn)UP主之間的線下交流和學(xué)習(xí)活動(dòng)。

不同平臺(tái)創(chuàng)作者激勵(lì)政策對比

資料來源：根據(jù)公開資料整理

另一方面，粉絲對喜炊的UP主，會(huì)帶著近乎崇拜心態(tài)地絕對擁護(hù)。阿幕每天都會(huì)接到謾罵的私信或評(píng)論，同時(shí)也有不少粉絲爭著幫他罵回去。阿幕不愿多嘴，既然選擇以社會(huì)時(shí)事為主題，把握尺度對他來說至關(guān)重要。

作為簽約UP主，夢二每年都會(huì)參與B站組織的法制教學(xué)會(huì)議。內(nèi)容編輯雖會(huì)時(shí)不時(shí)提醒UP主需要注意的地方，但這些年輕氣盛的UP主，不一定在掌控之中?！耙粋€(gè)有幾萬十幾萬粉的UP主，盡管可能賺不到錢，但其實(shí)他們掌握的傷害別人的能力非常非常強(qiáng)。因?yàn)樗麄冇辛税l(fā)言權(quán)和影響力，而影響力是一把雙刃劍?！敝R(shí)區(qū)uP主半佛仙人在視頻《為什么B站到了渡劫的關(guān)鍵時(shí)刻？》中將IJP主影響力欠控列為B站目前的一大挑戰(zhàn)。

“這實(shí)際上是一種話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，但被賦予權(quán)力的UP主缺乏媒介素養(yǎng)，以為自己還是‘小透明，說不陔說的話?！毙【耪f。但他覺得，如果有人刻意把UP主未成名前說的話扒出來攻擊，其意圖其實(shí)更加惡劣。他們誰也不能厘清錘人背后復(fù)雜的動(dòng)機(jī)，只能低調(diào)行事。

除了內(nèi)憂，還有外患。今年年初字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻從B站挖走了以趕海農(nóng)人UP主為代表的大批創(chuàng)作者。西瓜視頻同樣經(jīng)營長視頻，被視為B站的競爭者。

西瓜的印象中，每個(gè)新出現(xiàn)的短視頻平臺(tái)，都會(huì)搬出更有誘惑力的激勵(lì)計(jì)劃來B站搶人?！爸灰且曨l質(zhì)量高的UP主，幾百粉都有人來挖?！眽舳f。為了保住主力，B站開始推出一些運(yùn)營舉措，例如邀請頭部UP主加入“高能聯(lián)盟”，相當(dāng)于簽下只能在B站發(fā)布作品的獨(dú)家協(xié)議，而B站給予相應(yīng)流量扶持和傭金。阿幕、皓月、夢二都在其中。西瓜并不在意其他平臺(tái)，她感覺各色激勵(lì)政策都“很虛”，縱然B站在變，也還是“只有這里有歸屬感”。

無論如何，B站都承載了這些UP主年少的記憶，也在不經(jīng)意間記錄、改變著他們的人生軌跡。

“B站不可能一成不變，一個(gè)人也要長大，小時(shí)候穿開襠褲，長大不能穿了，這總比網(wǎng)站沒落了好，但人總不能老拿他小時(shí)候穿開襠褲說事兒?！别┰卢F(xiàn)在是一個(gè)2歲男孩的爸爸，孩子的媽媽是一位二次元的lo娘（lolita服飾愛好者），夫妻倆會(huì)一起去B站的年度線下活動(dòng)Bilibili Macro Link。他不再看那么多新番了，而是改看一些科技類視頻和紀(jì)錄片。

夢二的關(guān)注列表也不再局限于鬼畜，他喜歡講中外文化差異的歪果仁研究協(xié)會(huì)、討論現(xiàn)實(shí)議題的視頻和各類歷史UP主。

小九曾強(qiáng)烈質(zhì)疑過UP主商業(yè)化和B站出圈，但隨著年歲增長他都能理解了。只是他仍最懷念剛開始的時(shí)光。壓抑的高三生活里，鉆研鬼畜是他為數(shù)不多的情緒出口。上大學(xué)后，游戲區(qū)雜談和新番動(dòng)畫陪伴他日?！跋嘛垺?。

不過他一直沒有離開ACG，如今從事Vtuber（虛擬主播）相關(guān)的工作，同時(shí)仍然由著自己的興趣制作鬼畜，偶爾跟夢二合作接商業(yè)推廣。不過，10年前和他們一起研究技術(shù)的元老UP主，大多因?yàn)楣ぷ骰蚰挲g離開了圈子。

他不得不贊同的是，和其他平臺(tái)相比，B站仍是對于創(chuàng)作者最開放包容的。對于這些亞文化屬性的作品，B站用“能放則放”的方式保護(hù)——在其他平臺(tái)，它們甚至無法存在。

府UP主要求，文中均采用昵稱