看鬼畜入門(mén)指南

許詩(shī)雨

從“duang”到“真香”，B站鬼畜區(qū)大概是近些年最高產(chǎn)的造梗策源地。不夸張地說(shuō)，緊跟鬼畜脈搏，大概就已經(jīng)抓住了年輕人網(wǎng)絡(luò)流行文化的一半——另一半是00后的縮寫(xiě)文體。

大家多少能說(shuō)出一些心目中鬼畜的樣子：惡搞再創(chuàng)作、一個(gè)鏡頭高頻反復(fù)地重放魔性洗腦（比如《后西游記傳奇》里孫悟空的武打鏡頭）、極致夸張邪魅的笑容（比如表情包三巨頭的笑容）。廣義上講這些是都沒(méi)錯(cuò)啦，但只是廣義上。如果把這些內(nèi)容投稿到B站的鬼畜區(qū)，審核結(jié)果可能是不合鬼畜要求，請(qǐng)另投它區(qū)。

鬼畜到底是什么，對(duì)于不太精通此道的人來(lái)說(shuō)，實(shí)在有點(diǎn)玄妙。

鬼畜起源

鬼畜首先讓人意義不明的，估計(jì)是名字。說(shuō)起來(lái)，它還有個(gè)復(fù)雜的演變。

鬼畜最初可是佛教里的詞匯，源于六道中餓鬼道和畜生道的合稱(chēng)，一開(kāi)始是個(gè)名詞。后來(lái)，佛教傳入日本再與神道教結(jié)合，鬼畜的意味經(jīng)過(guò)日本本土化，成了殘暴不仁的惡徒。后來(lái)虐戀文化興起，“鬼”演化為一種殘忍地對(duì)待、調(diào)教對(duì)方的元素屬性，經(jīng)常在一些小朋友不能看的DVD的封面上出現(xiàn)。但是這并不是我們看到的鬼畜視頻。

毫無(wú)疑問(wèn)，如今所說(shuō)的鬼畜視頻是從日本傳人的。但在和B站性質(zhì)相近的日本二次元網(wǎng)站niconico上，其實(shí)并沒(méi)有鬼畜這樣的分類(lèi)。對(duì)于國(guó)外的二次創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這樣的形式大約能算音MAD（定義詳見(jiàn)后文）的一個(gè)分支。

國(guó)內(nèi)的鬼畜起源有兩個(gè)說(shuō)法，一是2007年日本音MAD《M.C.ドナルドはンスに夢(mèng)中なのか？最終鬼畜道化師ドナルド·M》傳入中國(guó)，二是另一個(gè)音MAD《最終鬼畜妹フランド一ル·S》傳入中國(guó)，總之中國(guó)網(wǎng)友憑著一部標(biāo)題有醒目“鬼畜”漢字的視頻打開(kāi)了新世界的大門(mén)，鬼畜一詞也由此成為這類(lèi)視頻的代名詞。而中國(guó)網(wǎng)友的鬼畜之路則起步于之后一年，一則惡搞麥當(dāng)勞叔叔的視頻《最終鬼畜藍(lán)藍(lán)路》拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)鬼畜創(chuàng)作的序幕。所以你知道為什么B站上鬼畜分區(qū)是一個(gè)小丑圖標(biāo)了吧？

許多人時(shí)常會(huì)模糊鬼畜的概念，比如我們自己。上一次，我們?cè)凇抖嗌偈袌?chǎng)部正在學(xué)鬼畜》中把《釘釘本釘，在線求饒》算作了經(jīng)典的企業(yè)鬼畜營(yíng)銷(xiāo)案例，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，整個(gè)作品并不符合鬼畜的定義——它本身投稿也是投的音樂(lè)區(qū)。

何為鬼畜

對(duì)于硬核鬼畜的定義，我們不妨參考B站。B站的鬼畜區(qū)除教程演示外一共有3個(gè)分區(qū)：①鬼畜調(diào)教：使用素材在音頻、畫(huà)面上做出一定處理，達(dá)到與BGM一定的同步感。②音MAD：對(duì)素材二次創(chuàng)作來(lái)達(dá)到還原原曲的非商業(yè)性質(zhì)稿件。③人力VOCALOID：將人物或角色的無(wú)伴奏素材人工調(diào)音，使其具備像VOCALOID一樣的唱歌技術(shù)。（*注：VOCALOID是雅馬哈開(kāi)發(fā)的一款電子音樂(lè)制作語(yǔ)音合成軟件，是讓初音未來(lái)、洛天依等虛擬形象唱歌的基礎(chǔ)工具。）

嚴(yán)格對(duì)照描述就可看出，在原教旨主義里，沒(méi)有音樂(lè)就不是有靈魂的鬼畜，而惡搞、洗腦并不是鬼畜的全部。

2018年、2019年up主“伊麗莎白鼠”就做過(guò)許多完全不惡搞的鬼畜視頻，例如以2001年國(guó)際大專(zhuān)辯論會(huì)半決賽《是否能以成敗論英雄》為素材做的鬼畜調(diào)教，彈幕的高潮也集中于“多少氣吞山河的豐功偉業(yè)，在時(shí)間的滌蕩下是灰飛煙滅，又有多少堅(jiān)如磐石的帝工基業(yè)，在歷史沖刷下是土崩完結(jié)?！钡群罋廪q詞的瘋狂踩點(diǎn)上。而up主“此物天下絕響”基于諸葛亮陣前罵死工司徒的鬼畜調(diào)教則直接化用《三國(guó)演義》中“我欲伸張大義于天下，挽救黎民百姓于泥漿”的情懷奠定了丞相在B站的地位。這則視頻彈幕中出現(xiàn)最多的，是感動(dòng)和淚目。所以何為鬼畜？與其說(shuō)是惡搞，更大價(jià)值或許在于帶感。

毫無(wú)疑問(wèn)，鬼畜是一種亞文化。依據(jù)伯明翰學(xué)派的說(shuō)法，亞文化的形成是為了達(dá)到反抗的目的。鬼畜的主要力量也集中于消解嚴(yán)肅話題和解構(gòu)權(quán)威。剩下的，就全憑創(chuàng)作者自己的心境了。

鬼畜之苦

由于鬼畜視頻需要對(duì)素材做復(fù)雜的處理，尤其是音頻的調(diào)音、踩點(diǎn)，因此即使現(xiàn)在仿佛人人都會(huì)拍短視頻、加濾鏡和特效，鬼畜的創(chuàng)作也很難達(dá)到井噴。畢竟會(huì)操作專(zhuān)業(yè)的調(diào)音軟件、懂一點(diǎn)樂(lè)理著實(shí)是一道門(mén)檻。

鬼畜er雖然是技能硬核的創(chuàng)作者，卻很難成為真正意義上的網(wǎng)紅，相反還可能面對(duì)許多的困境。

首先是版權(quán)問(wèn)題，由于鬼畜大多是二次創(chuàng)作，因此在版權(quán)和監(jiān)管上鬼畜創(chuàng)作者很難挺直腰板。

其次，鬼畜消解權(quán)威的特點(diǎn)以及惡搞創(chuàng)作的自由隨性往往更容易得罪人?；蛟S有人覺(jué)得唐國(guó)強(qiáng)老師因丞相而受年輕人關(guān)注是鬼畜之益處，但這一切的前提是素材本人是否接受。被鬼畜捧紅之人未必會(huì)謝你，反之則隨時(shí)可能“律師函警告”以及被指責(zé)是網(wǎng)絡(luò)暴力。被稱(chēng)為“鬼畜皇帝”的up主“女孩為何穿短裙”是那首著名的《浙江溫州江南皮革廠倒閉了》的作者，很少有人記住他的ID，也很少有人知道他后來(lái)被某地市委譴責(zé)并要求刪除視頻。

另一個(gè)不可回避的問(wèn)題在于，鬼畜創(chuàng)作本身的特點(diǎn)使得鬼畜作者很難“恰飯”（即接廣告），因此當(dāng)其他視頻創(chuàng)作者開(kāi)始有了變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，準(zhǔn)入門(mén)檻較高的鬼畜作者反而大多還在“用愛(ài)發(fā)電”。某種程度上，鬼畜er或許是當(dāng)下最具備初代互聯(lián)網(wǎng)精神的一群人。

鬼畜區(qū)實(shí)用指南

研究年輕人，從研究鬼畜開(kāi)始

新梗集中補(bǔ)習(xí)地

網(wǎng)絡(luò)新梗熱搜榜在哪里？鬼畜區(qū)的排行榜雖不能說(shuō)全包，但至少也是快捷方式。

鬼畜區(qū)的熱點(diǎn)不像新浪微博熱搜榜會(huì)實(shí)時(shí)變幻，但也常刷常新。如果被問(wèn)起鬼畜區(qū)當(dāng)下的熱門(mén)，你的回答還停留在“真香”或者“意大利炮”，大概要被年輕人略噔一下。如果能說(shuō)出“大威天龍”，嗯，還算趕得上趟。

品牌人氣考察地

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的分析，詳見(jiàn)5月刊《多少市場(chǎng)部正在學(xué)鬼畜》一文。正在學(xué)鬼畜或者品牌想體現(xiàn)年輕化的市場(chǎng)部門(mén)不妨列個(gè)這樣的KPI：自己的campaign有沒(méi)有引來(lái)熱烈的鬼畜二創(chuàng)。如果沒(méi)有，那么還需努力。

人氣網(wǎng)紅發(fā)現(xiàn)地

如果你常對(duì)突然走紅的網(wǎng)紅摸不著頭腦，鬼畜區(qū)可能會(huì)給你一些答案。從華農(nóng)、奧力給、面筋哥到韓美娟，這些因?yàn)楣硇髤^(qū)變得更有名的網(wǎng)紅要不紅到讓鬼畜區(qū)手癢難耐，要不就是因?yàn)楠?dú)特的個(gè)人氣質(zhì)而被鬼畜區(qū)迅速捧紅。

網(wǎng)感明星策源地

如果不是鬼畜區(qū)對(duì)丞相的欣賞，唐國(guó)強(qiáng)老師可能會(huì)成為一個(gè)德高望重的符號(hào)，而不會(huì)讓大家知道原來(lái)他這么有趣。同樣，大家也可能不會(huì)知道“李云龍”李幼斌、“元首”布魯諾·甘茨等藝術(shù)家在年輕人中有如此高的地位。當(dāng)然，鬼畜區(qū)愛(ài)憎分明的口味，說(shuō)到底還是體現(xiàn)了好作品在人民心中的分量吶。

不平事解氣專(zhuān)區(qū)

年初，一則名為《我們，鬼畜區(qū)，向冠狀病毒宣戰(zhàn)！》的視頻在B站高掛排行榜前列，它成了網(wǎng)友向新冠病毒宣泄的出口。視頻里鬼畜明星們沖向病毒，拳拳到肉，網(wǎng)友看得過(guò)癮。在新冠病毒流行前，鬼畜區(qū)也對(duì)豫章書(shū)院不客氣了好一陣?！皭焊恪被蛟S改變不了什么，但至少人們能借此“路見(jiàn)不平一聲吼”。