依托新媒體關(guān)于改革國有企業(yè)宣傳策略的探究

蘇陽

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2020）02-135-02

摘 要 國有企業(yè)是我國的經(jīng)濟(jì)支柱，在我國經(jīng)濟(jì)體系中占有重要的地位。宣傳工作對國有企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營具有不可小覷的推動(dòng)作用，因此在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的新時(shí)代中，如何通過新媒體促進(jìn)宣傳工作的開展，為國有企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作注入新鮮的活力，成為國有企業(yè)要面對的一個(gè)重要問題。本文通過對國有企業(yè)宣傳工作開展的情況進(jìn)行分析，并為在國有企業(yè)宣傳工作中如何運(yùn)用新媒體提出了一些建議，希望能為相關(guān)行業(yè)提供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體 國有企業(yè) 宣傳策略 探究

在人們的日常生活中，新媒體已經(jīng)占據(jù)了重要的位置，人們在生活中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開新媒體的應(yīng)用。國有企業(yè)的發(fā)展是我國的重要產(chǎn)業(yè)支柱，而生產(chǎn)經(jīng)營是一個(gè)漫長的過程，同時(shí)也需要不斷創(chuàng)新。因此國有企業(yè)的宣傳工作顯得格外重要，通過正確的思想引領(lǐng)和發(fā)展指導(dǎo)，讓企業(yè)的員工能夠在正確的價(jià)值觀引導(dǎo)之下，不斷提升自身的專業(yè)技能，為生產(chǎn)經(jīng)營貢獻(xiàn)力量。在國有企業(yè)中要運(yùn)用新媒體對宣傳工作做出一些改革，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，提高國有企業(yè)員工的整體素質(zhì)。

一、新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中應(yīng)用的優(yōu)勢分析

新媒體在傳播速度上特別快，傳播的范圍也更加廣。在傳統(tǒng)媒體運(yùn)用的過程中，一則信息需要經(jīng)過一天或幾天的時(shí)間才能讓受眾接收到。而且其過程需要報(bào)審等程序，無形中耗費(fèi)了時(shí)間，導(dǎo)致傳播效率非常差。而新媒體具有便捷、高效的優(yōu)勢，很快就能讓受眾接收到信息。新媒體的互動(dòng)性特別強(qiáng)，在傳統(tǒng)媒體中，受眾只是單一的接收者，無法與媒體進(jìn)行互動(dòng)。但是新媒體卻可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的互動(dòng)，讓受眾輕松參與到媒體的互動(dòng)中。這樣能夠提高企業(yè)員工對企業(yè)宣傳工作的熱情，并愿意積極參與到其中。這樣企業(yè)宣傳不再是自說自話，而是能夠有效地進(jìn)行雙向的溝通和交流，提高宣傳的效果，更好地推動(dòng)國有企業(yè)宣傳工作的發(fā)展。新媒體的傳播所包含的信息量特別大，同時(shí)將事件的背景信息傳播給受眾，為受眾還原事件的全貌。因此在國有企業(yè)宣傳工作中運(yùn)用新媒體可以激發(fā)企業(yè)員工關(guān)注企業(yè)媒體的積極性，拉近企業(yè)媒體與企業(yè)職工之間的距離，增加企業(yè)宣傳工作對于企業(yè)員工的吸引力。

二、新媒體時(shí)代國企宣傳工作中存在的問題

在新媒體時(shí)代中，國有企業(yè)的宣傳工作遭遇了來自各個(gè)方面的挑戰(zhàn)，并存在著思想領(lǐng)域等多種矛盾。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下，新媒體被于廣泛地運(yùn)用于宣傳工作中。而多種媒體的融合運(yùn)用成為媒體發(fā)展的大趨勢。在新的傳播環(huán)境中，國有企業(yè)宣傳工作也是順應(yīng)時(shí)代形勢，不斷改革和更新其宣傳方式。在新媒體的傳播環(huán)境下，原先并不相容的社會(huì)形態(tài)也實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合。通過技術(shù)與媒體的創(chuàng)新，宣傳工作成為了活化于人們生活之中的一種企業(yè)文化和企業(yè)藝術(shù)。在過去，傳播新聞的權(quán)利往往掌握在少數(shù)人的手中，而新媒體的到來改變了這一切。普通民眾可以通過新媒體隨時(shí)隨地發(fā)布自己所看到的新聞，讓傳統(tǒng)媒體中的單向傳播模式被改變。因此國有企業(yè)急需改變以往的宣傳方式，不斷摸索新的宣傳模式，不斷改革宣傳內(nèi)容。在宣傳工作中單單依靠經(jīng)驗(yàn)和知識已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代新媒體的運(yùn)用需求，在信息化與科學(xué)技術(shù)的不斷延伸中，國有企業(yè)需要能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的人才。而在國有企業(yè)宣傳工作中工作人員的狀態(tài)還有待提高，他們?nèi)狈ぷ鞯姆e極性和上進(jìn)心，也不善于運(yùn)用新媒體拓展企業(yè)宣傳工作的領(lǐng)域和范圍。因此，國有企業(yè)宣傳工作人員的綜合素質(zhì)也急需提高。國有企業(yè)需要積極改變以往單一的宣傳方式，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)員工的積極性，有效發(fā)揮新媒體的集群效應(yīng)，有充分的信心應(yīng)對新媒體時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)。

三、依托新媒體關(guān)于改革國有企業(yè)宣傳策略的探究

（一）積極迎接挑戰(zhàn)，及時(shí)轉(zhuǎn)型升級

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)廣闊而有深度的空間，互聯(lián)網(wǎng)可以給國有企業(yè)宣傳工作帶來新的活力。因此國有企業(yè)要有效應(yīng)用新媒體，通過新媒體的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、升級，不斷提升宣傳工作的影響力。隨著時(shí)代形勢的不斷改變，國有企業(yè)宣傳工作的員工不應(yīng)只是被動(dòng)的接受挑戰(zhàn)，而是要主動(dòng)改變工作中的思路和方法，積極創(chuàng)新。新媒體可以有效的強(qiáng)化宣傳效果，提高宣傳工作的實(shí)效性。在宣傳工作中，工作人員要摒棄以往傳統(tǒng)的宣傳方式，不斷改變自己的語言風(fēng)格和傳播方式，以此來適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求。另外，國有企業(yè)宣傳工作也要以企業(yè)員工為核心，增加與企業(yè)員工的互動(dòng)，提高企業(yè)員工對企業(yè)文化的認(rèn)可程度。國有企業(yè)宣傳工作者要通過大數(shù)據(jù)了解企業(yè)員工的興趣點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)員工興趣點(diǎn)開展宣傳工作，滿足員工對精神文化的需求，并增加企業(yè)員工對企業(yè)的熱愛和忠誠度。宣傳工作要以真實(shí)內(nèi)容為基礎(chǔ)，最大力度保證信息的權(quán)威性和真實(shí)性，并對事件進(jìn)行積極的引導(dǎo)，不斷挖掘信息的深度，讓企業(yè)員工的需求被滿足，以此來提高企業(yè)員工對企業(yè)宣傳工作的關(guān)注度，并提高宣傳工作的積極影響[1]。

（二）科學(xué)運(yùn)用全媒體開展宣傳工作

既然傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代需求，但是其作用還是不能完全被忽視。因此要將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合起來。新媒體雖然快捷、高效，但是在信息準(zhǔn)確性方面卻顯得不足，在信息權(quán)威性方面也有待提高。而傳統(tǒng)媒體在國有企業(yè)宣傳工作中依然發(fā)揮著重要的作用，其權(quán)威性與真實(shí)性深受國有企業(yè)員工的信賴，而這一點(diǎn)也是新媒體無法企及的。傳統(tǒng)媒體的信息經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，因此在質(zhì)量方面是非常有優(yōu)勢的。在國有企業(yè)宣傳工作中，一定要將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效地利用起來。讓新媒體成為傳播工作中的先驅(qū)，而傳統(tǒng)媒體成為新媒體的穩(wěn)固后盾。以此來優(yōu)化宣傳工作的宣傳途徑，并提升其宣傳效果。國有企業(yè)要應(yīng)用新媒體的多樣化來開拓宣傳渠道，不斷加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的影響范圍。并推動(dòng)國有企業(yè)的全面發(fā)展。國有企業(yè)也可以將微博、微信、公眾號等方式與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來，讓企業(yè)員工在碎片化時(shí)間中可以通過手機(jī)這個(gè)新媒體平臺關(guān)注企業(yè)的文化宣傳。企業(yè)可以開通官方微博和微信公眾號，提高企業(yè)員工對企業(yè)宣傳工作的關(guān)注度，并增加員工與企業(yè)的互動(dòng)。企業(yè)要優(yōu)化信息采集過程，通過多種方式生成信息，并進(jìn)行多元化途徑的發(fā)布。同時(shí)注重傳播效率和效果的提升，讓兩者能夠一同發(fā)展。另外，在國有企業(yè)宣傳工作中要樹立良好的新媒體形象，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，如果沒有良好的形象，企業(yè)員工就不會(huì)再取信于企業(yè)媒體?！鞍駱拥牧α渴菬o窮的”，良好的企業(yè)文化需要通過榜樣來發(fā)揚(yáng)光大。因此在企業(yè)宣傳工作中，要以真實(shí)的人物事跡和典型的榜樣力量來激勵(lì)企業(yè)員工，通過正向的引導(dǎo)激發(fā)企業(yè)員工的斗志力。同時(shí)良好的媒體形象可以為企業(yè)宣傳工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，有效提高宣傳工作的實(shí)效性[2]。

（三）培養(yǎng)宣傳人員過硬的素質(zhì)

進(jìn)行國有企業(yè)宣傳工作改革，必須要打造一支熟練運(yùn)用新媒體的宣傳隊(duì)伍，以此來加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的工作實(shí)力。并且宣傳人員必須要有過硬的素質(zhì)和極強(qiáng)的專業(yè)能力，因此國有企業(yè)要加大對宣傳人員的培養(yǎng)力度，加強(qiáng)對新媒體宣傳隊(duì)伍的建設(shè)。國有企業(yè)要反思自身在宣傳工作中存在的問題，改變以往由傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的宣傳模式，逐漸開展多維度和多元化的宣傳平臺。讓企業(yè)宣傳模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w的模式。同時(shí)要注重協(xié)調(diào)內(nèi)部宣傳和外部宣傳，為企業(yè)的品牌塑造良好的形象[3]。

（四）合理借鑒外界資源的優(yōu)點(diǎn)

在企業(yè)宣傳工作中需要建立與外界媒體的交流，并且加強(qiáng)與外界媒體的合作。企業(yè)媒體的公信力是其發(fā)展的主要目標(biāo)之一，但是企業(yè)也需要與外界媒體進(jìn)行交流溝通，建立良好的合作關(guān)系。任何單位都不能封閉自我，需要不斷加強(qiáng)與外界媒體的聯(lián)系，這樣才能取彼之長，補(bǔ)己之短。并不斷在與外界媒體的溝通交流中提升自身的綜合水平，同時(shí)提升企業(yè)自身宣傳工作的全面性和有效性。

（五）注重企業(yè)職工的參與

國有企業(yè)的文化氛圍單單依靠宣傳人員的努力是不夠的，一定要有效地發(fā)動(dòng)廣大職工群眾，讓他們參與到企業(yè)的宣傳工作中。因此要提高企業(yè)員工的主人翁意識，讓員工平時(shí)能夠積極地閱讀和傳播企業(yè)的文化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，企業(yè)可以引導(dǎo)員工在手機(jī)上關(guān)注企業(yè)的APP及微信公眾號，并積極參與互動(dòng)。鼓勵(lì)員工積極分享宣傳要點(diǎn)，為宣傳工作提出有效建議，共同促進(jìn)企業(yè)宣傳工作的進(jìn)步。比如企業(yè)可以開展“愛崗敬業(yè)”主題活動(dòng)，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和施工項(xiàng)目客戶的要求開展分享活動(dòng)。在其中設(shè)置“企業(yè)發(fā)展新思路、新措施”和“企業(yè)中的先進(jìn)人物和典型事跡”兩個(gè)模塊。企業(yè)員工會(huì)積極參與到活動(dòng)中，并受到先進(jìn)人物、典型事跡的鼓舞。這樣的活動(dòng)不但弘揚(yáng)了企業(yè)的精神，而且增加了企業(yè)員工之間的互動(dòng)和溝通，同時(shí)提高了企業(yè)的凝聚力和社會(huì)影響力，讓員工都積極參與到對企業(yè)文化的宣傳中。

四、結(jié)語

綜上所述，針對時(shí)代的變化。國有企業(yè)要及時(shí)調(diào)整宣傳工作的開展方式，把傳統(tǒng)媒體與新媒體有效地融合起來，并及時(shí)改變宣傳模式及宣傳理念，注重與企業(yè)職工之間的互動(dòng)，提高企業(yè)職工的參與度，積極融入到全媒體的環(huán)境中。不斷探索和創(chuàng)新新媒體的運(yùn)用方法，建設(shè)專業(yè)水平極高的宣傳團(tuán)隊(duì)，結(jié)合與其他媒體的有效合作，不斷推動(dòng)企業(yè)宣傳工作的進(jìn)展與突破，建立良好的國有企業(yè)文化氛圍，推動(dòng)國有企業(yè)快速、高效的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張紅.新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用探索與思考[J].新媒體研究，2015（17）：19-20.

[2]曹新輝.新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用探究[J].現(xiàn)代國企研究，2011（10）：271.

[3]袁泓濱，周杰，羅杰，等.新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用[J].企業(yè)改革與管理，2016（13）：192-193.