新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目制播中的運(yùn)用探析

1 新媒體技術(shù)的傳播特點(diǎn)

1.1 高時(shí)效性與跨地域性

隨著移動(dòng)終端和5G技術(shù)在我國(guó)大范圍的普及，信息在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播已經(jīng)擺脫了時(shí)間與地域的限制，而這正是新媒體高速發(fā)展所依賴的基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體也需要采寫(xiě)編，但不同的是，傳統(tǒng)媒體被其傳播載體所限制，即電視有節(jié)目表安排，報(bào)紙有印刷發(fā)行周期，而新媒體技術(shù)卻打破了這一局限，傳播者可以在采寫(xiě)編完成后第一時(shí)間向受眾進(jìn)行傳播。同時(shí)新媒體技術(shù)可以在互聯(lián)網(wǎng)普及的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播的跨地域性，即不同地域的傳播者都可以參與進(jìn)來(lái)，而傳統(tǒng)媒體卻做不到這一點(diǎn)。

1.2 強(qiáng)大的傳播雙向性

傳統(tǒng)媒體的傳播活動(dòng)的雙向性較弱，而新媒體技術(shù)可以借助互聯(lián)網(wǎng)這一具備較高雙向性的介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾反饋信息的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，使反饋數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性大為提高，能夠幫助傳播者根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容。此外，新媒體技術(shù)可以極大地拓展信息素材的采集面，大量有關(guān)新聞線索的文字、音頻、圖像、視頻等素材都以數(shù)字的形式在互聯(lián)網(wǎng)上被共享，媒體人可以通過(guò)對(duì)這些線索的收集整理加工后，進(jìn)行信息傳播的再生產(chǎn)，這比之前傳統(tǒng)媒體所依賴的信息渠道更為寬廣，提供的素材更為全面。

1.3 去中心化與多元化

傳統(tǒng)媒體的傳播是中心化、單一化的，即在同一個(gè)媒體中，傳播者是媒體本身，傳播方式是以媒體為中心向外單一進(jìn)行的，而新媒體技術(shù)卻顛覆了這一方式，實(shí)現(xiàn)了去中心化和多元化，即新媒體技術(shù)實(shí)際上只是為傳播者搭建了一個(gè)平臺(tái)，任何人都可以參與到傳播中來(lái)，可以擔(dān)任傳播者也可以擔(dān)任受眾，抑或二者皆是。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著大眾傳播領(lǐng)域中輿論領(lǐng)袖的角色，但在新的媒體環(huán)境中，理論上新媒體只是為大眾提供了傳播平臺(tái)，即為任何人都提供了成為輿論領(lǐng)袖的機(jī)會(huì)，輿論領(lǐng)袖的誕生是自發(fā)與多元的，而領(lǐng)袖地位一般情況下是不穩(wěn)定和短暫的。

2 當(dāng)前新媒體技術(shù)應(yīng)用于電視新聞節(jié)目制播中的具體方式

2.1 新聞采集播放的全媒體化

目前新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目制播中應(yīng)用的主要方式是新聞采集播放的全媒體化。一方面是新聞素材采集全媒體化。以往征集新聞素材的方式往往只停留在新聞爆料的層面，電視新聞制作者需要親自去現(xiàn)場(chǎng)采訪，或采用現(xiàn)場(chǎng)模擬的方式重現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)還原新聞現(xiàn)實(shí)，而如今隨著移動(dòng)終端的高度普及，新聞當(dāng)事人可以向電視媒體提供手機(jī)拍攝的現(xiàn)場(chǎng)視頻，甚至爆料人還可以兼職記者，然后將采集到的新聞視頻素材提供給電視媒體，此外新聞節(jié)目制作者也可以借助網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)獲取新聞線索，網(wǎng)絡(luò)熱議話題已經(jīng)成為了當(dāng)前電視新聞采編人員非常重要的線索來(lái)源。另一方面是節(jié)目播放的全媒體化，電視新聞節(jié)目的播放載體從電視機(jī)拓展到各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端，新聞節(jié)目不再受到節(jié)目時(shí)間表的局限，只要網(wǎng)絡(luò)暢通，觀眾就可以隨時(shí)隨地觀看自己想看的新聞節(jié)目。同時(shí)，原先電視信號(hào)的傳播與接收依賴于衛(wèi)星、信號(hào)塔等設(shè)備，這樣一種傳播方式一方面限制了電視節(jié)目數(shù)量與質(zhì)量的發(fā)展，另一方面單向性的傳播模式又使電視節(jié)目難以獲取觀眾的反饋信息。而目前電視信號(hào)傳播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，通過(guò)利用P2P輔助C/S模式，有效地提高了流媒體服務(wù)器的內(nèi)存使用效率、I/O速度和負(fù)載能力，使電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體上的實(shí)時(shí)播放成為了可能。

2.2 對(duì)大數(shù)據(jù)的研判分析與處理

電視新聞節(jié)目可以通過(guò)新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)的研判分析與處理。一方面，電視新聞節(jié)目可以在節(jié)目播出之前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺(tái)獲取公眾對(duì)某一新聞事件的態(tài)度，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)取所需要的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公開(kāi)投票獲得輿論態(tài)度信息。一檔優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目其文案應(yīng)當(dāng)是“華爾街日?qǐng)?bào)體”的，即從小的新聞事件切入，然后對(duì)該新聞事件所反映的社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行報(bào)道分析與評(píng)論，最終再回到原新聞事件中去。新媒體技術(shù)能幫助電視新聞節(jié)目制作者們獲取到更為客觀的數(shù)據(jù)信息與輿論情況，這給新聞的深度報(bào)道帶來(lái)了巨大的裨益。另一方面，觀眾可以在通過(guò)移動(dòng)終端上觀看的同時(shí)，實(shí)時(shí)表達(dá)自己對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的意見(jiàn)，電視新聞節(jié)目可以對(duì)這些意見(jiàn)進(jìn)行匯總與處理，既可以將這一輿論情況及時(shí)報(bào)道給觀眾，增強(qiáng)新聞的可觀性，也可以通過(guò)對(duì)觀眾的實(shí)時(shí)反饋意見(jiàn)對(duì)自身的節(jié)目設(shè)置與內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)，強(qiáng)化電視媒體的傳播雙向性。例如央視新聞就入駐了著名的網(wǎng)絡(luò)自媒體視頻平臺(tái)“bilibili”，成為了一名“UP主”，同時(shí)改變自身原有刻板的播報(bào)新聞的方式與內(nèi)容，出新出奇，同時(shí)接受網(wǎng)站網(wǎng)友的實(shí)時(shí)評(píng)論與“吐槽”，并根據(jù)網(wǎng)友的這些評(píng)論對(duì)傳播的形式與內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。

2.3 強(qiáng)化觀眾在議程設(shè)置中的影響力

為適應(yīng)新的媒體環(huán)境發(fā)展，當(dāng)前很多電視新聞節(jié)目都開(kāi)始讓觀眾成為影響議程設(shè)置的主要因素，即一檔電視新聞節(jié)目的播出內(nèi)容并不完全由節(jié)目制播人員決定，制作者只提供若干可供選擇的新聞熱點(diǎn)事件，然后通過(guò)收集觀眾實(shí)時(shí)點(diǎn)擊的熱度數(shù)據(jù)，來(lái)決定播出哪些節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目?jī)?nèi)容的順序，同時(shí)電視節(jié)目中會(huì)實(shí)時(shí)展示觀眾的評(píng)論，并且在節(jié)目中實(shí)時(shí)回答觀眾所提出的問(wèn)題。這其中比較突出的是央視國(guó)際頻道的節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》用觀眾關(guān)注的熱度指數(shù)來(lái)安排新聞議題，實(shí)時(shí)顯示互動(dòng)總?cè)舜魏托侣匋c(diǎn)擊量，實(shí)時(shí)顯示觀眾評(píng)論提問(wèn)內(nèi)容，專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解答。

3 電視新聞節(jié)目應(yīng)用新媒體技術(shù)的未來(lái)展望

3.1 虛擬與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用

虛擬與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是利用現(xiàn)實(shí)生活中的數(shù)據(jù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)和各種輸出設(shè)備，給用戶的感官以最貼近真實(shí)的感覺(jué)，最大程度上強(qiáng)化身臨其境的感覺(jué)。電視新聞的最大優(yōu)勢(shì)是能夠通過(guò)音視頻的傳播，使觀眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生較強(qiáng)的帶入感，但由于電視機(jī)是一種單向傳播工具，使得觀眾只是被動(dòng)帶入，在視角與喜好上無(wú)法進(jìn)行選擇。而利用新媒體技術(shù)，電視媒體可以制作一系列具備虛擬與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的新聞節(jié)目，投放在新媒體終端上，這也是當(dāng)前許多電視媒體在融媒體化中重點(diǎn)項(xiàng)目。在央視官網(wǎng)最新開(kāi)播的VR頻道中，就采用了“5G+4K+VR”技術(shù)，以《直擊北部灣水下考古：溯源海絲》節(jié)目為例，節(jié)目全程采用主觀鏡頭拍攝，觀眾在網(wǎng)站或手機(jī)App上觀看時(shí)，不僅可以調(diào)整播放進(jìn)度，更可以通過(guò)鼠標(biāo)鍵盤(pán)或用手勢(shì)調(diào)整鏡頭的視角，這就給觀眾帶來(lái)了一種非常真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)浸入感。

3.2 AI機(jī)器人在電視新聞寫(xiě)作與報(bào)道中的應(yīng)用

AI機(jī)器人撰稿是指將新聞寫(xiě)作的相關(guān)算法與運(yùn)行規(guī)則通過(guò)軟硬件植入固定的程序中，讓程序能自動(dòng)對(duì)新聞數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)進(jìn)行篩選分析，并用新聞?wù)Z言編寫(xiě)成稿，實(shí)現(xiàn)常規(guī)新聞采編工作的自動(dòng)化。相較于各類(lèi)自媒體平臺(tái)，電視媒體所搭建的融媒體平臺(tái)必然面臨著線索來(lái)源有限、采編人員有限、生產(chǎn)內(nèi)容體量不足與速度過(guò)慢的情況，而利用AI機(jī)器人技術(shù)，可以對(duì)某一區(qū)域的熱點(diǎn)新聞線索數(shù)據(jù)進(jìn)行整理與篩選，編寫(xiě)新聞文案初稿，搜集相關(guān)新聞畫(huà)面，新聞編輯只需要對(duì)初稿進(jìn)行再編輯與后期制作即可播出，這大大提升了新聞生產(chǎn)的效率。

AI機(jī)器人報(bào)道主要包括兩方面：一是自動(dòng)投放個(gè)性化新聞。用戶在訪問(wèn)電視新聞融媒體平臺(tái)時(shí)，系統(tǒng)后臺(tái)會(huì)通過(guò)統(tǒng)計(jì)用戶的點(diǎn)擊偏好來(lái)自動(dòng)分析用戶對(duì)新聞內(nèi)容的偏好，然后自動(dòng)投放用戶想要關(guān)心的新聞內(nèi)容。二是AI電視主播的突破性發(fā)展。AI電視主播是指通過(guò)AI技術(shù)合成出與真人主播具備同樣播報(bào)能力的分身，相較傳統(tǒng)電視主播，AI電視主播幕后工作量大為減少，新聞播報(bào)效率與精準(zhǔn)度大為提高。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體的崛起與傳統(tǒng)媒體的衰落，從表面上看，是主流傳播介質(zhì)的遷移，但從根本上來(lái)看，是傳統(tǒng)媒體傳播意識(shí)的落后。電視媒體的融媒體化必須深刻認(rèn)識(shí)和積極應(yīng)對(duì)新媒體技術(shù)所帶來(lái)的傳播意識(shí)方式的變革，利用新媒體技術(shù)，對(duì)自身傳播手段與傳播意識(shí)進(jìn)行改造，唯有如此，才能使自身不被時(shí)代所淘汰。