網(wǎng)絡(luò)劇《陳情令》熱播原因探究

自《仙劍奇?zhèn)b傳》以來，仙俠劇改編盛行。2019年暑期，由墨香銅臭小說《魔道祖師》改編而來的網(wǎng)絡(luò)劇《陳情令》，從開播時(shí)的不被看好到后來的好評(píng)如潮，短短3個(gè)月的播放量達(dá)到了60億之多，再創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇播放量新高。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇盛行的大背景之下，《陳情令》能夠在一片質(zhì)疑聲中逐步實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)，這絕對(duì)不是運(yùn)氣使然，除了新媒體平臺(tái)等營(yíng)銷手段的宣傳和利用，更主要的原因還是在于《陳情令》堅(jiān)持尊重原創(chuàng)，彰顯國(guó)風(fēng)，結(jié)合當(dāng)代主流價(jià)值觀，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)。

1 新媒體平臺(tái)的宣傳營(yíng)銷

近年來，微博、抖音等社交平臺(tái)越發(fā)顯示出宣傳推廣的功能，這也催生出不少公關(guān)和網(wǎng)紅?！蛾惽榱睢穭〗M抓住了新媒體平臺(tái)，2019年6月27日《陳情令》首播，不僅兩位主演連發(fā)多條微博進(jìn)行宣傳，劇組也在官方微博和抖音上發(fā)布眾多花絮，創(chuàng)建熱門話題，以提高粉絲和觀眾對(duì)此劇的期待。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在熱播期間，《陳情令》共上熱搜榜173次，相關(guān)微博話題閱讀75.6億，電視劇超話榜排名第一。龐大數(shù)據(jù)的背后顯示出《陳情令》受矚目的程度，也從側(cè)面反映出了劇組利用新媒體平臺(tái)提升熱度的能力。為了適應(yīng)各個(gè)文化圈層的審美需求，《陳情令》劇組多次嘗試突破受眾次元壁，從配音、動(dòng)漫、廣播劇等方面精益求精，擴(kuò)大受眾圈。諸多原著書粉表示，《陳情令》無論是人物設(shè)定、場(chǎng)景臺(tái)詞，還是服飾道具，都最大程度的保留了原著的精華，即便是對(duì)劇情的一些改編也恰到好處。

劇集熱播階段，QQ音樂發(fā)布了《陳情令》的付費(fèi)國(guó)風(fēng)音樂專輯，銷售情況火爆。隨后《陳情令》又上線了官方淘寶店鋪，所售賣的多款劇集周邊產(chǎn)品暢銷不絕。2019年10月，憑借《陳情令》網(wǎng)絡(luò)劇的熱度，游民星空正式推出《陳情令》的手游，再次為《陳情令》吸引了一次關(guān)注。2019年11月1日，《陳情令》劇組攜全體演員舉辦了一場(chǎng)以國(guó)風(fēng)為主題的陳情令音樂演唱會(huì)，一票難求，但隨著演唱會(huì)的結(jié)束，《陳情令》的宣傳正式落幕。

《陳情令》官微深諳粉絲文化之道，聆聽并反映網(wǎng)友需求，可見新媒體平臺(tái)對(duì)于小說、網(wǎng)絡(luò)劇等的推廣有著至關(guān)重要的作用。

2 生動(dòng)豐滿的人物群像

《陳情令》中人物眾多，但劇組仍尊重原創(chuàng)，用大量戲份塑造出有血有肉的人物形象，透過他們的故事，好與壞自有評(píng)斷。

2.1 出走半生，仍是少年

從《魔道祖師》到《陳情令》，魏無羨是當(dāng)之無愧的主角。他本是云夢(mèng)江氏家仆之子，父母早逝，即便女主人時(shí)時(shí)難為他，也仍是一張笑臉待人；盡管性子跳脫，不愿受約束，但知曉滴水之恩，當(dāng)涌泉相報(bào)。面對(duì)世人的誤解與迫害，魏無羨堅(jiān)持為弱小者發(fā)聲，帶著老弱病殘?jiān)谝蛔纳蕉ň樱幢銚碛胁倏貎词哪芰?，也只是將世人口中的“鬼將軍”?dāng)作搬運(yùn)食物上山的苦力。

他秉承“明知不可為而為之”的家訓(xùn)，有著“熙熙攘攘陽關(guān)道，我偏要一條獨(dú)木橋走到黑”的擔(dān)當(dāng)，亦有著“是非在己，毀譽(yù)由人，得失不論”的灑脫，歷經(jīng)兩世毀謗，仍秉持一片赤子之心。只有魏無羨這般有著最堅(jiān)定的心的人，才能禁得起歲月的侵襲，才配得上一聲少年英雄的贊譽(yù)。

2.2 命運(yùn)無常，誤入歧途

金光瑤當(dāng)數(shù)《陳情令》中首屈一指的反派，但他的遭遇也著實(shí)讓人恨不起來。金光瑤是金氏上一任家主金光善見與一個(gè)娼妓生下的庶子，因?yàn)檠y(tǒng)遭到眾人的貶低和排斥。他也曾想通過自己的努力與聰明得到父親的認(rèn)可，但只得到父親的一句“兒子？不提也罷”。他的確做了許多不可饒恕之事，利用蘇涉謀害同父異母的兄長(zhǎng)金子勛，并將罪名栽贓到魏無羨身上；用齷齪狠毒的方式殺害了父親和義兄；甚至對(duì)自己一往情深的妻子和年幼的兒子也能設(shè)計(jì)利用并殺害。繼承家主之位后仍不知滿足，妄圖像溫氏那樣唯我獨(dú)尊，做遍了壞事。但他又是隱忍的，被義兄斥責(zé)也能面不改色；他是聰明的，擁有過目不忘的智慧。他的經(jīng)歷難以讓人生恨，只是選擇錯(cuò)了，這一生也就錯(cuò)了。

薛洋是劇中另一個(gè)壞事做盡，卻仍讓人心生憐憫的反派。他曾經(jīng)天真無邪，笑起來虎牙就呼之欲出，外表分明是一個(gè)討喜的孩子。可他偏偏是個(gè)手段殘忍之人，年少時(shí)因?yàn)槭艹４劝埠弪_，被馬車碾壓斷了左手小指，長(zhǎng)大后，他便滅了常氏滿門作為報(bào)復(fù)。面對(duì)曉星塵的追捕，他便展開了對(duì)曉星塵的殘忍報(bào)復(fù)。但與曉星塵、阿菁共度一段時(shí)間后，意識(shí)到了平和生活的美好，他又致力于復(fù)活曉星塵。臨死前手里也仍拽著一顆糖，他還是那個(gè)愛吃糖的孩子。同樣是遭遇惡意，魏無羨回以灑脫樂觀，薛洋卻報(bào)之以更大的惡意，于是造就了自己這一生的孤獨(dú)與無終。

劇中還塑造了其他鮮明飽滿的人物形象，如高冷但正義的藍(lán)忘機(jī)、嚴(yán)苛守禮的藍(lán)老先生、單純善良的溫寧、溫柔大方的江厭離、言語刻薄但內(nèi)心柔軟的江澄，眾多人物都令人感慨，能使觀眾看到人性和世事的復(fù)雜。

3 傳統(tǒng)文化所煥發(fā)的新生機(jī)

《陳情令》的熱播除了人物形象能夠給觀眾留下解讀的空間，更主要的原因在于這部劇融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化和當(dāng)代價(jià)值觀，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

3.1 儒家文化的傳承

《陳情令》所創(chuàng)造的世界無關(guān)朝堂，而是以修仙為核心的快意江湖。十三年前，江湖上修仙宗派眾多，但門生最多、實(shí)力最強(qiáng)盛的為五大世家，即岐山溫氏、蘭陵金氏、姑蘇藍(lán)氏、清河聶氏、云夢(mèng)江氏，其中又以岐山溫氏為首，家主被尊為仙督。這一社會(huì)環(huán)境看似與廟堂無關(guān)，但實(shí)際上能使人自然而然地聯(lián)想到魏晉時(shí)期的世族門閥。當(dāng)時(shí)，世族勢(shì)力蒸蒸日上，甚至掌控著國(guó)家命脈，而九品中正制的官僚制度使得寒門難出貴子。這樣的社會(huì)格局，與《陳情令》刻畫的社會(huì)背景有著異曲同工之妙。即使聰慧如魏無羨，狡猾如金光瑤，也難以在當(dāng)時(shí)的社會(huì)上揚(yáng)名立萬，只能做一個(gè)家臣。

中國(guó)古代講究家風(fēng)，各大世家都會(huì)有家訓(xùn)傳承?！蛾惽榱睢分械奈宕笫兰乙膊焕猓纫怨锰K藍(lán)氏為首，三千家規(guī)處處彰顯著儒家文化，如藍(lán)氏子弟的抹額寓意約束自我，顯然借鑒了程朱理學(xué)的“克己復(fù)禮”思想?！蛾惽榱睢分性黾恿艘荒槐姸鄬W(xué)生前往藍(lán)氏聽學(xué)時(shí)的拜師禮的戲份，更是與儒家尊師重道的思想一脈相承。

3.2 俠義精神的高揚(yáng)

上文有提及《陳情令》所刻畫的是一個(gè)江湖環(huán)境，自然少不了行俠仗義的武俠精神。

在儒家文化浸潤(rùn)的背后，眾少年充滿正義感，渴望在修仙路上鋤強(qiáng)扶弱，救死扶傷。

劇中有一幕是求學(xué)的各世家子弟聚在山頂放孔明燈，望著徐徐升起的燈盞，其他人或希望家族鼎盛，或希望自己學(xué)有所成，而魏無羨則許下“愿我一生鋤奸扶弱，無愧于心”的心愿。而在后來的實(shí)際行動(dòng)中，魏無羨更是證明了自己的言行一致，即便兩世都淪為公敵，他始終堅(jiān)持赤子之心，鋤奸扶弱，這不僅與古代濟(jì)世救民的俠義精神相匹配，更與“堅(jiān)定信仰，不忘初心”的當(dāng)代主流價(jià)值觀相吻合。

魏無羨無疑是小說中最具俠義精神的代表，他始終牢記云夢(mèng)江氏“明知不可為而為之”的家訓(xùn)，救過自己的溫氏子弟有難，他不顧自身安危，甘愿與世間為敵，只為保他人安全。然從少年英豪淪為百家公敵，但魏無羨依然無悔。即使修的是世人口中的“邪術(shù)”，魏無羨也堅(jiān)持道義，從不主動(dòng)出手傷人，甚至多次救各世家子弟于危難之際。

由以上分析可見，該劇的獨(dú)特之處在于通過服裝道具、人物群像、劇情主題等將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化精神植根于作品，潛移默化地使觀眾充分領(lǐng)略到國(guó)風(fēng)之美。作為一部使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)的網(wǎng)絡(luò)劇，取得如此的追捧和贊譽(yù)，也的確是當(dāng)之無愧。