新媒體時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探索

李彥諺

摘? ? 要：本文通過分析河南竹林鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所具備的三個發(fā)展特點，通過提高就業(yè)、推動城鎮(zhèn)化建設(shè)、提高當?shù)鼐用駝?chuàng)業(yè)技能等方面進行了近幾年發(fā)展的成效，然后提出目前發(fā)展中存在的問題，并提出相對應(yīng)的完善基礎(chǔ)設(shè)施，最后提出竹林鎮(zhèn)在之后的發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：竹林鎮(zhèn);鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展模式

河南省的城鎮(zhèn)化建設(shè)也隨之快速發(fā)展起來，人們對健康養(yǎng)生的需求也開始上升，省內(nèi)很多地方也開始了鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)發(fā)展，其中竹林鎮(zhèn)是眾多發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中較為典型的案例。

竹林鎮(zhèn)在之前的三十多年發(fā)展中為之后旅游業(yè)的發(fā)展提供了堅實的物質(zhì)和資金基礎(chǔ)，從 2007 年提出將發(fā)展視角轉(zhuǎn)移到第三產(chǎn)業(yè)上開始，先后投入大量資金，從景觀設(shè)計到之后的風情古鎮(zhèn)的建設(shè)，竹林鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)有了一定的規(guī)模，但隨著不斷的發(fā)展，卻暴露出一系列景區(qū)管理水平和市場需求不匹配的問題，相關(guān)部門在認識到問題之后加以及時的整改，一定會促進景區(qū)更好的發(fā)展。

一、竹林鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.資源條件

近年來，竹林鎮(zhèn)結(jié)合開展創(chuàng)建林業(yè)生態(tài)鎮(zhèn)活動，全鎮(zhèn)退耕還林 3000 多畝，封山育林500 多畝;完成生態(tài)林工程，干果林工程 1400 多畝;栽植竹子上萬棵。特別是引入黃河水之后，這些樹木得到灌溉，一年四季郁郁蔥蔥。近幾年，經(jīng)過四次區(qū)劃后，僅山地面積就有 30 多平方公里。又位于鄭州和洛陽這兩大城市之間，G310 國道橫穿全鎮(zhèn)，交通便利，人口聚居發(fā)展旅游休閑度假條件得天獨厚。

2.竹林鎮(zhèn)長壽山景區(qū)建設(shè)歷程

竹林鎮(zhèn)黨委、政府在 2007 年做出了一個重大決策，提出了旅游興鎮(zhèn)的發(fā)展戰(zhàn)略，長壽山氣候溫暖，黃櫨繁盛，確立發(fā)展觀光林業(yè)，豐富完善旅游項目。

至今已經(jīng)成功舉辦了九屆的長壽山紅葉節(jié)活動成為竹林鎮(zhèn)向外展示發(fā)展建設(shè)成果的一張名片。先后通過各種宣傳媒介進行對外宣傳，擴大景區(qū)社會影響。之后又在長壽山腳下和景區(qū)內(nèi)恢復興建和開發(fā)“風情古鎮(zhèn)”和“溫泉小鎮(zhèn)”兩個新項目。

3.竹林鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的成效

實現(xiàn)了生態(tài)環(huán)保旅游。投資建成水系景觀工程，彌補了長壽山景區(qū)缺水的不足，為景區(qū)增加了靈氣;修建的攔水塘壩把泉水和雨水進行層層蓄積，不僅解決群眾的農(nóng)田灌溉、汛期防汛，還成了一道亮麗的風景線。

二、竹林鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

竹林鎮(zhèn)在近兩年的發(fā)展中取得了很大的進展，受到了相當大的關(guān)注度，但是在存在著一些問題。

1.配套設(shè)施不完善。竹林鎮(zhèn)在近幾年的發(fā)展中也是在不斷地完善著相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，但是近兩年游客量的大量增加，設(shè)施設(shè)備的增設(shè)速度和后期維護速度已經(jīng)遠遠不能滿足游客的需求。不論是在停車場還是景區(qū)內(nèi)，都存在著部分標識牌陳舊脫落的現(xiàn)象，給游客們帶來很不好的游覽體驗。另外在景區(qū)安保方面也存在著較大的不足，這種現(xiàn)象不僅給游客帶來了極差的感受，同時也給景區(qū)帶來了極大的負面影響。

2.組織宣傳不到位。微信公眾號是近兩年才在景區(qū)出現(xiàn)，但是從實地調(diào)查來看，擺放位置、數(shù)量以及設(shè)計方式很難會引起游客的注意。電視廣播也沒有針對性的宣傳對象范圍，而且宣傳方式也沒有考慮到長壽登山文化所面對的主要消費群體，雖然擁有中央電視臺到當?shù)貙嵉夭稍L制作出的專題報道，但是針對于其他年齡層的目標人群卻缺少相對應(yīng)的宣傳方式和專題報道。

3.品牌意識較薄弱。在長壽山景區(qū)內(nèi)的美食街可以品嘗到全國各地的美食，但是有長壽山當?shù)靥厣拿朗硡s少之又少，所以就失去了一個很好的品牌。

4.管理人才較缺乏。竹林鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在景區(qū)的管理和后期維護人員大多文化素質(zhì)不高，對于專業(yè)性的景區(qū)品牌的營銷等問題意識不高，不時還會出現(xiàn)暴力、野蠻的不當管理行為，另外對于景區(qū)整體的品牌及營銷線路缺乏專業(yè)性的設(shè)計和實施。

三、促進竹林鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的對策

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施。針對于竹林鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題，首先要解決的就是硬件設(shè)施的問題：增加公共設(shè)施如衛(wèi)生間的數(shù)量、增設(shè)景區(qū)智能語音微信掃描系統(tǒng)、擴大停車場的數(shù)量等。然后是人員服務(wù)意識的提高，避免感性管理。最后就是解決停車問題。

2.拓寬宣傳渠道。長壽山上的福祿壽文化主要面對的是中老年階層，那么就可以選擇中老年人喜歡熟悉的媒介比如主題戲曲專場、主題運動會等形式豐富的活動;風情古鎮(zhèn)美食街針對的就是青年人，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)新思維來吸引他們。

3.打造特色品牌。竹林鎮(zhèn)可以根據(jù)長壽文化來建立起具有鮮明特色的產(chǎn)品品牌，開發(fā)出觀竹林、品竹酒、吃竹宴等一系列特色活動，充分調(diào)動我們的創(chuàng)造積極性，發(fā)掘長壽山景區(qū)內(nèi)可以用來發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)鏈的物質(zhì)條件，將竹林鎮(zhèn)原有的精神文明建設(shè)成果加以整理，將其作為樹立特色文化品牌的宣傳手段。

4.加強人才培育

竹林鎮(zhèn)應(yīng)提出良好的人才激勵機制和人才培養(yǎng)制度，一方面加強對現(xiàn)有農(nóng)民工作人員的培養(yǎng)、管理和約束，提升其最基本的服務(wù)和管理意識，另一方面也是為了吸引鄉(xiāng)鎮(zhèn)之外城鎮(zhèn)里的各類高素質(zhì)人才，完善景區(qū)的人才隊伍建設(shè)，改進現(xiàn)有發(fā)展中存在的管理水平低下現(xiàn)象。

四、結(jié)論

竹林鎮(zhèn)應(yīng)當在國家相關(guān)政策的積極支持下，將自己堅實的政治經(jīng)濟基礎(chǔ)運用到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展當中，雖然近幾年的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展很快，但是還是要針對目前發(fā)展中存在的問題進行認真分析，然后積極整改，真正讓第三產(chǎn)業(yè)帶動全鎮(zhèn)經(jīng)濟的發(fā)展，提高人民的收入，提高人們的生活水平，滿足現(xiàn)代化高速發(fā)展下人們對鄉(xiāng)村美好生活的向往，最重要的就是要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和當?shù)厣鷳B(tài)狀況保護的和諧統(tǒng)一，實現(xiàn)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，全國各地的景區(qū)都應(yīng)在各自的發(fā)展過程中注意到這個問題，及時加以調(diào)整整改，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展壯大帶動當?shù)剜l(xiāng)村的發(fā)展，進一步平衡城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村之間的差距。

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