視頻天氣預(yù)報(bào)的危與機(jī)

王琳紅 陶杰

摘? ? 要：互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對(duì)于氣象信息獲得的方便性與精確度，給傳統(tǒng)媒體視頻天氣預(yù)報(bào)帶來危機(jī)。

關(guān)鍵詞：電視天氣預(yù)報(bào);拼織小眾需求;交互性強(qiáng);精準(zhǔn)分辨受眾;路徑依賴

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，自然隨著科技的發(fā)展，隨著人類文明的進(jìn)步，新媒體開始出現(xiàn)在人們視野中，開始為人所用，甚至有了要取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)，那么新媒體的定義是什么？

在百度引擎搜索的結(jié)果顯示：“新媒體（New Media）是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。”如詞條顯示，新媒體與傳統(tǒng)媒體是相對(duì)的概念，那么新媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，那么傳統(tǒng)媒體就是有著很長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展史的報(bào)紙、廣播、電視，這些在漫長(zhǎng)的歷史演進(jìn)過程中，始終沒有被淘汰的基本傳播媒體。

依據(jù)網(wǎng)友總結(jié)的四大媒體的異同點(diǎn)與優(yōu)劣勢(shì)比較中提到電視的優(yōu)點(diǎn)是“受眾面廣，權(quán)威高，時(shí)效性強(qiáng)，不受時(shí)空限制，視聽合一，動(dòng)態(tài)感強(qiáng)”，而以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的特點(diǎn)是“集中了影像、聲音、文本等多種媒介形式，互動(dòng)性，小眾傳播，能超越國(guó)家，文化、地域的限制，容量大，速度快，開放式信息傳播平臺(tái)”。正是由于電視媒體受眾面廣的特點(diǎn)，為電視媒體制作的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目為了更多受眾的需求，不得不把一些小眾的需求組織起來，拼織成一個(gè)完整的節(jié)目，如華風(fēng)影視集團(tuán)提供給CCTV-1的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目后面有每個(gè)省會(huì)城市的天氣預(yù)報(bào)信息，省級(jí)衛(wèi)視播放的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目為了照顧各地級(jí)市的需求，最后總會(huì)有每個(gè)地級(jí)市的天氣預(yù)報(bào)，等等等等，不一而足。而拼織小眾需求而成的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目導(dǎo)致了節(jié)目中有大量的信息對(duì)于受眾來說是無效信息。如果以食材來比喻節(jié)目?jī)?nèi)容，天氣信息就好比蘿卜或是香菜。每個(gè)地區(qū)的天氣信息就好比蘿卜或香菜的一部分，或是不同產(chǎn)地的蘿卜或香菜。蘿卜或香菜再好吃，它也是輔助食材，不能作為主菜或主食材。把氣象信息比作蘿卜的話，你不能因?yàn)橛械娜讼矚g吃白蘿卜，有的人喜歡吃紅蘿卜，你就把紅蘿卜和白蘿卜一塊炒，就算你蘿卜加的種類再多，那也是一盤蘿卜開會(huì)，食客得自己去挑喜歡的蘿卜種類。把氣象信息比作香菜的話，你不能因?yàn)橛腥讼矚g香菜葉，有人喜歡香菜梗你就做個(gè)涼拌香菜，讓食客囫圇把葉和梗全都吃下肚。以前只有傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，你不想看到這些無效信息就看不到有用信息，想了解有用信息就得忍受這些無效信息。

而新媒體興起以后，觀眾的選擇也多了。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，天生就有具有交互性強(qiáng)、能精準(zhǔn)分辨受眾的特點(diǎn)。在新技術(shù)帶來的精準(zhǔn)投放對(duì)比下，傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)套路已經(jīng)失效，觀眾對(duì)于無效信息的容忍度急劇下降。就比如BTV-衛(wèi)視的《新聞天氣預(yù)報(bào)》，收視率長(zhǎng)期穩(wěn)居頻道第一，21世紀(jì)初收視率能達(dá)到19%，即算現(xiàn)在也有9點(diǎn)擊的收視率。但是同樣的節(jié)目放到視頻網(wǎng)站上播放，點(diǎn)擊量最高的時(shí)候沒超過8千，后期穩(wěn)定在1千多點(diǎn)。同樣的節(jié)目?jī)?nèi)容為什么在電視媒體和新媒體渠道表現(xiàn)出如此巨大的差異呢？我覺得還是因?yàn)闊o效信息影響了新媒體渠道的受眾的收視?，F(xiàn)在的天氣網(wǎng)，打開主頁(yè)就能看到運(yùn)行瀏覽器的電腦所在位置的天氣情況，多點(diǎn)一個(gè)按鈕就能查看到運(yùn)行瀏覽器的電腦所在位置七天的天氣信息，再多一步就能看到8～15日的天氣信息，方便又快捷，而且內(nèi)容層層推進(jìn)，但是觀眾不主動(dòng)點(diǎn)擊就只能看到最基本的信息。但是有多少人關(guān)注7天以后的天氣呢？第二天的本地天氣預(yù)報(bào)應(yīng)該能滿足多數(shù)人的需求了，7天天氣對(duì)于多數(shù)的觀眾來說就是一種無效信息，甚至是干擾信息，8天以后的天氣信息對(duì)于絕大多數(shù)的觀眾來說肯定屬于無效信息。手機(jī)上的天氣信息更是如此。手機(jī)主屏幕上就已經(jīng)有手機(jī)所在地的實(shí)況信息和預(yù)報(bào)信息了，通過設(shè)置還可以固定顯示家庭所在位置或用戶指定位置的實(shí)況信息和預(yù)報(bào)信息，只要點(diǎn)擊天氣信息就可以24小時(shí)逐小時(shí)的天氣信息和未來7天的天氣信息。

（從實(shí)際角度看，超過兩天以上的天氣情況其實(shí)還是受很多人關(guān)注的，比如出差人群，比如當(dāng)?shù)赜袝?huì)議接待，等，可能占比重比較小。這部分是否需要考慮進(jìn)去？）

那么互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能這么方便又精確的獲得自己想要的信息，那么對(duì)于電視天氣預(yù)報(bào)這種強(qiáng)制性傳播、夾雜著許多無用信息的資訊類節(jié)目，為什么在電視這種傳統(tǒng)媒體上還是能保持收視率排前列呢？這就是所謂的收視習(xí)慣來決定的，或所謂的“路徑依賴”理論來解釋了。什么是“路徑依賴”理論呢？“路徑依賴”類似于物理學(xué)中的慣性，是指事物一但進(jìn)入某一路徑，就可能對(duì)這種路徑產(chǎn)生依賴。以前新媒體沒有興起的時(shí)候，觀眾只有電視、廣播、報(bào)紙、雜志等有限的信息獲得渠道，而電視由于相對(duì)報(bào)紙雜志能更好的呈現(xiàn)出視聽效果，從而獲得廣大觀眾的喜愛。新媒體崛起后，由于大齡觀眾的路徑依賴性，一部分年紀(jì)偏大的觀眾還是習(xí)慣于從電視獲得信息，從而保持了一定的收視率。而年輕觀眾由于更容易接受新鮮事物，學(xué)習(xí)能力更強(qiáng)，所以很快就改為從新媒體獲取信息。年輕觀眾改為從新媒體獲取信息后，原來不得不收看的無效信息對(duì)于他們來說就變得無法忍受了。所以出現(xiàn)了按老形式老內(nèi)容編排的電視天氣預(yù)報(bào)長(zhǎng)期位居電視臺(tái)收視率前列而打不開新媒體市場(chǎng)的情況。（年輕群體更注重快捷便捷，另一方面是年輕群體對(duì)手機(jī)的使用率高，再者是手機(jī)端（或者移動(dòng)端）獲取信息不受時(shí)間地域限制）

那么該如何適應(yīng)新媒體的傳播規(guī)律編排一檔能打開新媒體市場(chǎng)的視頻天氣預(yù)報(bào)節(jié)目呢？這就有賴于投身氣象影視行業(yè)的各位大拿們來點(diǎn)亮智慧人生了。

注釋：

摘自嘎啾妹兒（西南交通大學(xué)）

https：//www.applysquare.com/topic-cn/LwP8Tq60s/

注釋：摘自百度知道網(wǎng)友045wGw

https：//zhidao.baidu.com/question/1668545802085081347.html