“鄉(xiāng)村大舞臺”在推動農(nóng)村宣傳思想文化工作的新探索

肖麗娜

摘? ? 要：近年來，隨著我國改革開放的不斷深入和經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，給基層宣傳思想文化工作帶來了新形勢、新挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)時代發(fā)展的要求，創(chuàng)造性地做好新時期農(nóng)村宣傳思想文化工作，是宣傳思想戰(zhàn)線必須認(rèn)真研究亟待解決的一個重要課題。本文以2015年以來尤溪電視臺舉辦的大型戶外直播活動暨電視綜藝欄目《鄉(xiāng)村大舞臺》為例，深入分析了該活動在推動農(nóng)村宣傳思想文化工作方面的經(jīng)驗跟做法，希望在今后的工作中是為一個有益的探索。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村思想文化;鄉(xiāng)村大舞臺;節(jié)目;宣傳

改革開放40 年以來，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平已經(jīng)有了質(zhì)的突破，但農(nóng)村的發(fā)展卻仍然是中國現(xiàn)代化發(fā)展的短板，除了經(jīng)濟(jì)水平存在差距，農(nóng)村落后的思想觀念與傳統(tǒng)精神文化、道德倫理的式微而引發(fā)的矛盾日漸突出，而傳統(tǒng)的農(nóng)村思想文化宣傳工作早已不適應(yīng)當(dāng)今時代的發(fā)展。因此當(dāng)前，在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新形勢下，加強(qiáng)和改進(jìn)農(nóng)村宣傳思想文化工作，是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、維護(hù)大局穩(wěn)定、構(gòu)建和諧社會、鞏固基礎(chǔ)政權(quán)的必然要求。

一、傳統(tǒng)的農(nóng)村思想文化宣傳工作方式落后

多年來，農(nóng)村基層的宣傳思想文化工作都是簡單的單向灌輸，直接影響了正面宣傳的說服力，總結(jié)起來形式不外乎以下幾種：開大會、發(fā)傳單、聽廣播。

長期以來，你講我聽的會議式宣傳教育和強(qiáng)制的報告式理論灌輸仍然是主流途徑。但事實上，不管大會小會，會議式、表態(tài)式、活動式的宣傳報道都是大同小異，難以讓人信服。連篇累牘式的宣傳方式也顯得不合時宜;典型宣傳缺乏生命力，群眾認(rèn)為不太真實;不分層次，不分行業(yè)，“上下一般粗”式地宣傳教育，缺乏針對性，難以收到效果。而隨著時代的發(fā)展，部分農(nóng)民群眾早已不再滿足于以往的聽廣播、看電視等傳統(tǒng)娛樂方式，特別是在城鄉(xiāng)一些特殊群體文化供需矛盾更加突出。

以福建省三明市幅員最廣人口最多的農(nóng)業(yè)大縣尤溪縣為例，2015年末常住人口35.5萬人，城鎮(zhèn)化率41.8%，比上年提高1.3個百分點，其中城鎮(zhèn)人口14.8萬人，農(nóng)村人口20.7萬人。據(jù)悉，尤溪縣每年有10多萬農(nóng)村農(nóng)民進(jìn)城和外出務(wù)工，造成農(nóng)村大規(guī)模的人口流動，部分農(nóng)村流動人口甚至長期脫離黨組織管理，擴(kuò)大了思想政治教育盲區(qū)。傳統(tǒng)的農(nóng)村宣傳思想工作方式早已脫離實際，成為束縛農(nóng)村思想進(jìn)步的桎梏，難以適應(yīng)新工作、新要求。

二、 “鄉(xiāng)村大舞臺”在推動農(nóng)村宣傳思想文化工作的經(jīng)驗與做法

新形勢下的農(nóng)村思想文化宣傳，要從群眾切身利益、思想文化需求出發(fā)，既要關(guān)注民生物質(zhì)水平，更要創(chuàng)新思想文化宣傳載體，在精神文化層面在民眾辦好事，辦實事;同時強(qiáng)化傳承農(nóng)村文化的理念，取其精華，去其糟粕，充分挖掘優(yōu)秀的農(nóng)村文化，并加以整理和傳承，一來積極培育特色的農(nóng)村文化，二來使群眾在優(yōu)秀文化中受到感染和熏陶，利于強(qiáng)化思想文化宣傳效果。

在此基礎(chǔ)上，尤溪縣創(chuàng)新傳播思路，網(wǎng)羅基層文藝骨干，組織各鄉(xiāng)鎮(zhèn)力量，結(jié)合尤溪電視臺實力，一檔以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點，展示鄉(xiāng)村文化、民間藝術(shù)、農(nóng)民才藝以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色為主的電視綜藝節(jié)目《鄉(xiāng)村大舞臺》從此應(yīng)運而生。自2015 年12月起，尤溪電視臺策劃推出的《鄉(xiāng)村大舞臺》采用大型文藝演出活動現(xiàn)場微信、電視雙直播，同時制作出精良的電視欄目長期循環(huán)播出的方式，將各鄉(xiāng)鎮(zhèn)思想文化宣傳工作推向了高潮。

（一）節(jié)目策劃充分融入鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色

《鄉(xiāng)村大舞臺》是一檔以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，以宣傳推介美麗鄉(xiāng)村為重點，以展示發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)土文化、民間藝術(shù)、農(nóng)民才藝以及旅游特色資源為主的電視大型鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目?；顒诱Q生之初就已經(jīng)定位分明，針對全縣15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文藝演出，節(jié)目組在策劃每一場演出的活動內(nèi)容時，將目光牢牢鎖定鄉(xiāng)村，將需要宣傳的農(nóng)村思想文化融入其中。節(jié)目設(shè)計突出鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色，展現(xiàn)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的多姿風(fēng)采，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的每場活動邀請當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)優(yōu)秀代表、最美人物、人大政協(xié)代表等現(xiàn)場觀看，力求給觀眾獻(xiàn)上一場最原汁原味的文化大餐。

以洋中場《鄉(xiāng)村大舞臺》為例，節(jié)目組在策劃初期充分挖掘洋中的地理人文特點，從節(jié)目選送、設(shè)置、安排，再到主持詞的策劃，每一個環(huán)節(jié)在策劃時都充分考慮了洋中的每一個因素。洋中，被稱為“閩中山海對接第一鎮(zhèn)”，位于福銀高速互通口的區(qū)位優(yōu)勢讓這個山區(qū)小鎮(zhèn)的發(fā)展變得更加獨特和迅速，因此節(jié)目組在策劃第一個節(jié)目時考慮了歌舞《推開幸福門》，意喻洋中這座小鎮(zhèn)在新時代發(fā)展進(jìn)程中，充分利用區(qū)位優(yōu)勢這道大門提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，使人民安樂、生活幸福。“中國歷史文化名村”桂峰村是洋中乃至整個尤溪的一張名片，節(jié)目組在策劃時考慮桂峰素有飛鳳銜書的美麗傳說，因此第二個節(jié)目《鳳凰飛來》就此誕生。在諸如此類的節(jié)目設(shè)置之外，節(jié)目組還策劃了知識問答、土特產(chǎn)推介等極具鄉(xiāng)村特色的環(huán)節(jié)，以及洋中民間工藝制鼓藝人、愛心人士蔡龍豪基金會代表的現(xiàn)場訪談，由洋中民間自發(fā)組織的愛心志愿者服務(wù)隊的歌舞表演等。所有的內(nèi)容在策劃之初就以農(nóng)村新風(fēng)尚、新時代農(nóng)民等宣傳要素為主題，以平等的理念、大眾的角度、互動的形式策劃活動內(nèi)容，達(dá)到與“民”同樂的效果。

（二）節(jié)目環(huán)節(jié)突出體現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)

《鄉(xiāng)村大舞臺》以當(dāng)?shù)匚乃嚬?jié)目表演為主，縣文化部門優(yōu)秀文藝作品助演為輔，主持人及嘉賓穿插互動，宣傳推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和美食特產(chǎn)，展示鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化或商品。節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)不同，分別進(jìn)行主題創(chuàng)意，提煉鄉(xiāng)村特色要素，如“茶香臺溪、酒鄉(xiāng)坂面、銀杏故鄉(xiāng)”等，以當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)或特色旅游景區(qū)為要點，精選各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的優(yōu)秀節(jié)目，在沈城影院舉行年終《鄉(xiāng)村大舞臺》節(jié)目總匯演暨尤溪春晚。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的每場活動，邀請鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)在現(xiàn)場進(jìn)行本地旅游招商推介或致詞。所有流程，從主持人串詞、節(jié)目內(nèi)容直至節(jié)目形式都與鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)充分進(jìn)行融合，在推介鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)與文化的同時也是對鄉(xiāng)鎮(zhèn)思想文化的又一次良性宣傳。

臺溪場《鄉(xiāng)村大舞臺》在節(jié)目設(shè)置時對特色產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)尤為明顯，臺溪是三明市第一產(chǎn)茶大鄉(xiāng)，茶葉產(chǎn)業(yè)早已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的支柱產(chǎn)業(yè)，富民產(chǎn)業(yè)，除了茶葉，臺溪粉干、紅酒同樣非常出名，都是當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)。因此節(jié)目組在節(jié)目設(shè)置上重點考慮了茶葉產(chǎn)業(yè)，設(shè)置了有關(guān)茶葉產(chǎn)業(yè)的節(jié)目就達(dá)四個以上，包括獨舞《茶鄉(xiāng)行》、舞蹈《采茶舞曲》、小品《電商售茶》以及舞·詩·茶藝表演《馨葉之約》等，為了讓觀眾更加深入地了解臺溪茶葉、粉干與紅酒等特色產(chǎn)業(yè)，節(jié)目組還專門設(shè)置了現(xiàn)場觀眾與茶商、粉干合作社、紅酒企業(yè)的互動環(huán)節(jié)，讓這些特色產(chǎn)業(yè)登上舞臺展示給現(xiàn)場觀眾的同時，也展示給了鏡頭前的千千萬萬的觀眾，此外還設(shè)置了主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場推介特色產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，從各個角度充分調(diào)動發(fā)掘推廣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)，在觀賞節(jié)目的同時也給所有的觀眾有關(guān)臺溪這個茶香小鎮(zhèn)一個清晰的認(rèn)知，在潤物細(xì)無聲中將鄉(xiāng)鎮(zhèn)思想文化宣傳工作輕松進(jìn)行。

（三）邀請主要領(lǐng)導(dǎo)推介 提升節(jié)目檔次

《鄉(xiāng)村大舞臺》在全縣15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的每一場演出中，都別出心裁地設(shè)置了一個環(huán)節(jié)，那就是邀請主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行本地特色產(chǎn)業(yè)、旅游文化等方面的推介，不僅有效推動了鄉(xiāng)村思想文化的宣傳，更是極大地提升了節(jié)目檔次。

旅游方面，洋中場《鄉(xiāng)村大舞臺》推介了洋中的2個國家3A旅游景區(qū)，中國歷史文化名村-桂峰村、枕頭山省級森林公園，坂面場《鄉(xiāng)村大舞臺》推介了國家級水利風(fēng)景區(qū)閩湖，風(fēng)景秀麗的蓬萊山、羅漢山等;文化方面，聯(lián)合場《鄉(xiāng)村大舞臺》推介了已列入“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”的聯(lián)合梯田所代表的農(nóng)耕文化，中仙場《鄉(xiāng)村大舞臺》所推介的民間崇文重教的詩詞文化等：這些書記訪談環(huán)節(jié)在介紹自家特色產(chǎn)業(yè)及文化的同時，也將鎮(zhèn)里的旅游規(guī)劃以及相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略通過鏡頭展示了出來，向觀眾描繪了一幅幅美好藍(lán)圖，既直接簡單，又具有權(quán)威性，使群眾深信的同時也將自家名片通過鏡頭打了出去，大大增強(qiáng)了農(nóng)村思想文化宣傳的效果。

（四）利用媒體優(yōu)勢 擴(kuò)大傳播范圍

電視媒體操作大型活動的最大優(yōu)勢，在于其媒體資源。為了更好地宣傳《鄉(xiāng)村大舞臺》，最大范圍地在農(nóng)村推廣思想文化宣傳工作，節(jié)目組動了很大的腦筋。大型活動推出之前，戶外宣傳采用了縣城交通干道旁大型宣傳牌、公共場所易托包、休閑集中場所江濱公園大屏幕等形式，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時推出預(yù)告、片花、公告等，在活動開始后，尤溪電視臺主頻道、微信公眾號“福建微尤溪”實施全程直播，同時新聞、專題緊密跟進(jìn)，有海選花絮、選手風(fēng)采、賽事背后的故事等，特別是活動播出后，節(jié)目還繼續(xù)投放到網(wǎng)站及微信上，觀眾可實現(xiàn)隨時隨地收看，如此全方位高密度的多形式宣傳，對整個大型活動起到了很好的助推效果。據(jù)統(tǒng)計，《鄉(xiāng)村大舞臺》每期節(jié)目播出時長為1.5小時，播出15天，微信現(xiàn)場直播每場演出現(xiàn)場觀眾平均8000多人，手機(jī)觀看直播3000多人，電視播出受眾300000多人，倍受群眾百姓熱議和好評，取得了良好的收視效果，樹立了良好口碑。

同時，這些通過活動發(fā)現(xiàn)和挖掘的人才，也經(jīng)常受邀參加各種文藝下鄉(xiāng)、農(nóng)民春晚等文藝宣傳活動，一方面為尤溪的宣傳陣地輸送了新鮮血液，另一方面能夠到更為廣闊的舞臺去發(fā)揮自己的才能，選手們也為自己找到了一個新的起點?！多l(xiāng)村大舞臺》持續(xù)舉辦三年以來，進(jìn)一步活躍農(nóng)村群眾文化、挖掘農(nóng)村優(yōu)秀鄉(xiāng)土文藝作品和文藝人才，不斷豐富基層文化活動內(nèi)容，培養(yǎng)基層文化隊伍建設(shè)，打造尤溪特色文化品牌，積極創(chuàng)建公共文化服務(wù)體系建設(shè)示范樣本。

三、結(jié)論

通過開辦《鄉(xiāng)村大舞臺》這一欄目，既促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展，豐富群眾文化生活，又培養(yǎng)了一批鄉(xiāng)村文藝人才，特別是能為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)提供一個宣傳展示平臺，營造全民參與文化建設(shè)，全民推進(jìn)全域旅游發(fā)展的良好氛圍。總之，加強(qiáng)農(nóng)村宣傳思想文化工作既是黨的事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是構(gòu)建新農(nóng)村的必然選擇，因此必須切實把握農(nóng)村廣大群眾的實際需求，明確工作重點和難點，并采取行之有效的措施，以此促進(jìn)宣傳工作順利開展，加快農(nóng)村思想道德和精神文明建設(shè)進(jìn)程。

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