新聞?dòng)螒虻慕换⑹绿卣餮芯?/h1>
2020-07-07 09:32阮超
廣告大觀 2020年7期 關(guān)鍵詞：交互性
摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞的生產(chǎn)以及傳播都在發(fā)生較大的變化，而新聞?dòng)螒蛑饕峭ㄟ^(guò)游戲的方式傳遞新聞信息，這對(duì)于新聞傳播來(lái)講是很大的變化。其中交互性的特點(diǎn)，能夠使用戶(hù)主動(dòng)參與到新聞敘事中，這就影響了新聞敘事的相關(guān)特征。因此，本文主要對(duì)新聞?dòng)螒虻慕换⑹掠嘘P(guān)內(nèi)容進(jìn)行了分析，以供參考。
關(guān)鍵詞：交互性;新聞?dòng)螒?敘事特征
如今媒體融合不斷發(fā)展的過(guò)程中，其手段以及形式逐漸多元化，在新聞內(nèi)容重組的背景下，新聞?dòng)螒虺霈F(xiàn)，這種將電子游戲與新聞信息相結(jié)合的方式，逐漸受到人們的關(guān)注。而其中交互性的體現(xiàn)，使新聞敘事發(fā)生了較大的改變。
1新聞?dòng)螒虬l(fā)生的背景
在新聞編輯部發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告中可以得出，新聞信息傳播中加入游戲元素，使電子游戲與新聞報(bào)道相結(jié)合已經(jīng)是大趨勢(shì)[1]。在新媒體的背景下，新聞?dòng)螒蚴且环N新的信息傳播方式，大眾通過(guò)游戲取得新聞信息，也能夠從中感受到游戲帶來(lái)的樂(lè)趣。新聞?dòng)螒虻陌l(fā)展，是對(duì)媒體技術(shù)發(fā)展的積極適應(yīng)，同時(shí)也是新聞傳播創(chuàng)新的要求。
1.1媒體融合下的信息展示
利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以使各個(gè)智能終端之間更好的實(shí)現(xiàn)連接，各種新興媒體的出現(xiàn)，使信息傳播的路徑更加多樣化。對(duì)于主流新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)，由于敘事特征較為呆板、嚴(yán)肅，與如今的新媒體發(fā)展需求不相適應(yīng)，因此，新聞報(bào)道的變更已經(jīng)是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行變革，積極適應(yīng)媒體融合的環(huán)境。所以，新聞敘事的特征需要逐漸的適應(yīng)媒體娛樂(lè)化，新聞?dòng)螒蚓褪窃谶@樣的背景下產(chǎn)生的。
1.2媒體融合下的信息傳播
自媒體技術(shù)的發(fā)展，更加凸顯了娛樂(lè)化的特點(diǎn)，信息傳播展現(xiàn)了沉浸式體驗(yàn)感。在如今的社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，除了自媒體平臺(tái)，社會(huì)文化形態(tài)的整體都受到影響。新聞信息傳播逐漸趨于娛樂(lè)化，使新聞信息在傳播的過(guò)程中提高用戶(hù)參與的體驗(yàn)，因而新聞?dòng)螒蛳鄳?yīng)出現(xiàn)，這種娛樂(lè)性強(qiáng)、交互體驗(yàn)深的報(bào)道方式，使新聞傳播的吸引力更強(qiáng)。
2新聞?dòng)螒蚪换⑹履Ｊ?/p>
新聞?dòng)螒螂m然具有娛樂(lè)性，但同時(shí)也會(huì)保持新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性，所以本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生改變，這種報(bào)道的方式只是在新媒體環(huán)境下發(fā)展形成的一種新的模式，是對(duì)新聞敘事方式的一種探索。
2.1單方向的獨(dú)立敘事轉(zhuǎn)變?yōu)殡p方互動(dòng)敘事
新聞?dòng)螒虻某霈F(xiàn)，使得新聞信息的傳播能夠體現(xiàn)出一定的娛樂(lè)性，這樣可以獲得更多的用戶(hù)關(guān)注，增加用戶(hù)的參與體驗(yàn)，通過(guò)交互影響，更加了解新聞的真實(shí)情況。例如，美國(guó)大眾傳媒公司與國(guó)際學(xué)者中心共同研究并使用的《預(yù)算英雄》游戲，通過(guò)游戲，用戶(hù)可以充當(dāng)政府的要員，通過(guò)決策有效的解決收支問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)聯(lián)邦預(yù)算降低[2]。根據(jù)游戲中的數(shù)據(jù)可以展示預(yù)算能夠引發(fā)的后果，用戶(hù)可以通過(guò)參與游戲，體會(huì)到預(yù)算問(wèn)題的難點(diǎn)，有證實(shí)可以實(shí)現(xiàn)這一愿望，同時(shí)對(duì)于政府預(yù)算的這一新聞報(bào)道也就完成了。在新媒體的環(huán)境下，新聞傳播敘事方式轉(zhuǎn)變成了雙方交互式。
2.2被動(dòng)式接受新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)槌两叫侣勼w驗(yàn)
新聞?dòng)螒虻某霈F(xiàn)，是對(duì)沉浸式新聞傳播的一種實(shí)踐，用戶(hù)可以通過(guò)參與到游戲中，親身感受新聞事件發(fā)生的過(guò)程，讓用戶(hù)能夠獲得親身體驗(yàn)。例如，《急診人生》游戲，玩家能夠通過(guò)簡(jiǎn)單的操作對(duì)急診室的真實(shí)情境進(jìn)行模擬，對(duì)病患急診救治的方式進(jìn)行親身的體驗(yàn)。在這一新聞?dòng)螒蛑?，玩家用?hù)需要協(xié)助問(wèn)診病患，對(duì)突發(fā)狀況需要進(jìn)行有效的解決。這樣增加了用戶(hù)的體驗(yàn)感，現(xiàn)實(shí)性更強(qiáng)，可以更好的引起新聞受眾的情感共鳴，使新聞?dòng)螒虻膫鞑バЧ谩?/p>
3新聞?dòng)螒蚪换⑹聜鞑サ挠行Т胧?/p>
3.1通過(guò)新聞?dòng)螒虻拿襟w品牌建立提高用戶(hù)的黏性
新聞話(huà)題還需要進(jìn)一步深入，對(duì)于部分媒體報(bào)道的平臺(tái)來(lái)講，新聞?dòng)螒虻膱?bào)道方式并沒(méi)有作為主流報(bào)道形式，因此，媒體需要注重對(duì)新聞?dòng)螒蚱放频慕?，通過(guò)增加用戶(hù)的關(guān)注，使新聞受眾的黏性增強(qiáng)。首先，需要將新聞?dòng)螒虻膫鞑シ旁趹?zhàn)略發(fā)展的高度，在新聞報(bào)道中逐漸的深入這一傳播形式，對(duì)于相關(guān)的新聞?lì)}材，要注重相對(duì)應(yīng)游戲的開(kāi)發(fā)，使新聞傳播的效果得到有效的提高。另外，在開(kāi)發(fā)游戲進(jìn)行制作時(shí)，需要配合專(zhuān)業(yè)的游戲開(kāi)發(fā)人員，同時(shí)增強(qiáng)對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)的相關(guān)素養(yǎng)的培養(yǎng)，使新聞?dòng)螒虻闹谱髂軌蚋淤N合內(nèi)容的需求。再者，以新聞?dòng)螒虻姆绞竭M(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要設(shè)置專(zhuān)欄、專(zhuān)題，以集中化的方式進(jìn)行推進(jìn)，建立起媒體新聞?dòng)螒虻钠放?，進(jìn)而增加用戶(hù)的黏性。
3.2結(jié)合VR技術(shù)使新聞?dòng)螒虻某两絺鞑バЧ嵘?/p>
在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展環(huán)境下，新聞信息的傳播形態(tài)覆蓋全方位，包括圖片、視頻、音頻、文字等，這些都能夠被媒體傳播的相關(guān)人員自由結(jié)合使用[4]。網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性特征，使得新聞信息的受眾可以對(duì)信息進(jìn)行自由的選擇，提高了信息獲取的便利性。在兩會(huì)報(bào)道期間使用的VR技術(shù)，受到媒體記者的廣泛關(guān)注，這種技術(shù)主要是通過(guò)計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)模擬，形成三維空間，可以使用戶(hù)獲得沉浸式體驗(yàn)。將VR技術(shù)應(yīng)用其中，增強(qiáng)了人機(jī)交互性，可以使新聞現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)，這樣能夠提高新聞報(bào)道的印象。在利用VR技術(shù)讓用戶(hù)參與親身體驗(yàn)時(shí)，感受可以更加真切，而游戲的過(guò)程中，其選擇和決策是進(jìn)一步補(bǔ)充新聞報(bào)道，借助于游戲，媒體和用戶(hù)之間較好的完成了新聞敘事。
3.3增強(qiáng)角色與用戶(hù)的交互
在新聞?dòng)螒颉稊⒗麃喼谩分?，用?hù)參與游戲需要選擇身份，這樣游戲中角色的命運(yùn)就會(huì)被決定，在游戲中到達(dá)目的地前，用戶(hù)就需要通過(guò)自身對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行分析，然后結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)、習(xí)慣等，接受游戲中的考驗(yàn)。這樣在新聞?dòng)螒蛑校脩?hù)通過(guò)在虛擬中的角色扮演，與其中的角色展開(kāi)互動(dòng)。另外，用戶(hù)也可以在游戲的虛擬環(huán)境中，與新聞事件的其他角色進(jìn)行互動(dòng)。比如《急診醫(yī)生》中，用戶(hù)扮演急診室醫(yī)生可以實(shí)現(xiàn)自我與所扮演角色之間的互動(dòng)，同時(shí)還要與就診的病患通過(guò)診療，對(duì)病情進(jìn)行反應(yīng)而實(shí)現(xiàn)與這個(gè)角色之間的互動(dòng)，用戶(hù)還能夠在操作時(shí)對(duì)整體的新聞場(chǎng)景進(jìn)行瀏覽，這樣可以使新聞敘事具有明顯的個(gè)人特性。在新聞?dòng)螒蛑校侣勚谱髡呖梢哉?、分解新聞信息，然后通過(guò)程序設(shè)計(jì)設(shè)置出相應(yīng)的規(guī)則，用戶(hù)參與到其中，可以完成敘事的主導(dǎo)。
4結(jié)語(yǔ)
總而言之，在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，信息傳播方式的改變使得新聞敘事也發(fā)生了較大的變化，而新聞?dòng)螒虻某霈F(xiàn)，使得新聞敘事互動(dòng)的新方式出現(xiàn)，新聞信息傳播具有了娛樂(lè)性的特征，不過(guò)，在我國(guó)，新聞?dòng)螒虻陌l(fā)展還處于初級(jí)階段，其傳播的效果還需要進(jìn)一步加強(qiáng)，利用其交互性的特征，增強(qiáng)敘事推動(dòng)的有效性，使新聞信息的傳播效果得到更好的提升。
參考文獻(xiàn)：
[1]?董華茜，王丹陽(yáng).新聞?dòng)螒虻慕换⑹绿卣魈轿鯷J].新聞傳播，2019，350（05）：60-61.
[2]?曾祥敏，方雪悅.新聞?dòng)螒颍焊拍?、意義、功能和交互敘事規(guī)律研究[J]. 現(xiàn)代傳播，2018，040（001）：70-77.
[3]?蔣曉麗，賈瑞琪.新聞?dòng)螒虻姆翘摌?gòu)敘事研究[J].現(xiàn)代傳播：中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2018，v.40;No.264（07）：76-80+87.
[4]?高園好.交互：數(shù)據(jù)新聞的一種典型敘事策略[J].視聽(tīng)，2018，No.137（09）：163-164.
[5]?邱淑永.交互式新聞?dòng)螒虻淖兏锱c發(fā)展——基于傳播儀式觀的視角[J].出版廣角，2017（18）：96-97.
作者簡(jiǎn)介：阮超（1990.11-），男，漢族，云南昆明，碩士，職務(wù)人文學(xué)院團(tuán)總支書(shū)記，助教，研究方向：新媒體/網(wǎng)絡(luò)傳播。
（作者單位：云南大學(xué)滇池學(xué)院）
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關(guān)鍵詞：交互性;新聞?dòng)螒?敘事特征
如今媒體融合不斷發(fā)展的過(guò)程中，其手段以及形式逐漸多元化，在新聞內(nèi)容重組的背景下，新聞?dòng)螒虺霈F(xiàn)，這種將電子游戲與新聞信息相結(jié)合的方式，逐漸受到人們的關(guān)注。而其中交互性的體現(xiàn)，使新聞敘事發(fā)生了較大的改變。
1新聞?dòng)螒虬l(fā)生的背景
在新聞編輯部發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告中可以得出，新聞信息傳播中加入游戲元素，使電子游戲與新聞報(bào)道相結(jié)合已經(jīng)是大趨勢(shì)[1]。在新媒體的背景下，新聞?dòng)螒蚴且环N新的信息傳播方式，大眾通過(guò)游戲取得新聞信息，也能夠從中感受到游戲帶來(lái)的樂(lè)趣。新聞?dòng)螒虻陌l(fā)展，是對(duì)媒體技術(shù)發(fā)展的積極適應(yīng)，同時(shí)也是新聞傳播創(chuàng)新的要求。
1.1媒體融合下的信息展示
利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以使各個(gè)智能終端之間更好的實(shí)現(xiàn)連接，各種新興媒體的出現(xiàn)，使信息傳播的路徑更加多樣化。對(duì)于主流新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)，由于敘事特征較為呆板、嚴(yán)肅，與如今的新媒體發(fā)展需求不相適應(yīng)，因此，新聞報(bào)道的變更已經(jīng)是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行變革，積極適應(yīng)媒體融合的環(huán)境。所以，新聞敘事的特征需要逐漸的適應(yīng)媒體娛樂(lè)化，新聞?dòng)螒蚓褪窃谶@樣的背景下產(chǎn)生的。
1.2媒體融合下的信息傳播
自媒體技術(shù)的發(fā)展，更加凸顯了娛樂(lè)化的特點(diǎn)，信息傳播展現(xiàn)了沉浸式體驗(yàn)感。在如今的社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，除了自媒體平臺(tái)，社會(huì)文化形態(tài)的整體都受到影響。新聞信息傳播逐漸趨于娛樂(lè)化，使新聞信息在傳播的過(guò)程中提高用戶(hù)參與的體驗(yàn)，因而新聞?dòng)螒蛳鄳?yīng)出現(xiàn)，這種娛樂(lè)性強(qiáng)、交互體驗(yàn)深的報(bào)道方式，使新聞傳播的吸引力更強(qiáng)。
2新聞?dòng)螒蚪换⑹履Ｊ?/p>
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2.1單方向的獨(dú)立敘事轉(zhuǎn)變?yōu)殡p方互動(dòng)敘事
新聞?dòng)螒虻某霈F(xiàn)，使得新聞信息的傳播能夠體現(xiàn)出一定的娛樂(lè)性，這樣可以獲得更多的用戶(hù)關(guān)注，增加用戶(hù)的參與體驗(yàn)，通過(guò)交互影響，更加了解新聞的真實(shí)情況。例如，美國(guó)大眾傳媒公司與國(guó)際學(xué)者中心共同研究并使用的《預(yù)算英雄》游戲，通過(guò)游戲，用戶(hù)可以充當(dāng)政府的要員，通過(guò)決策有效的解決收支問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)聯(lián)邦預(yù)算降低[2]。根據(jù)游戲中的數(shù)據(jù)可以展示預(yù)算能夠引發(fā)的后果，用戶(hù)可以通過(guò)參與游戲，體會(huì)到預(yù)算問(wèn)題的難點(diǎn)，有證實(shí)可以實(shí)現(xiàn)這一愿望，同時(shí)對(duì)于政府預(yù)算的這一新聞報(bào)道也就完成了。在新媒體的環(huán)境下，新聞傳播敘事方式轉(zhuǎn)變成了雙方交互式。
2.2被動(dòng)式接受新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)槌两叫侣勼w驗(yàn)
新聞?dòng)螒虻某霈F(xiàn)，是對(duì)沉浸式新聞傳播的一種實(shí)踐，用戶(hù)可以通過(guò)參與到游戲中，親身感受新聞事件發(fā)生的過(guò)程，讓用戶(hù)能夠獲得親身體驗(yàn)。例如，《急診人生》游戲，玩家能夠通過(guò)簡(jiǎn)單的操作對(duì)急診室的真實(shí)情境進(jìn)行模擬，對(duì)病患急診救治的方式進(jìn)行親身的體驗(yàn)。在這一新聞?dòng)螒蛑?，玩家用?hù)需要協(xié)助問(wèn)診病患，對(duì)突發(fā)狀況需要進(jìn)行有效的解決。這樣增加了用戶(hù)的體驗(yàn)感，現(xiàn)實(shí)性更強(qiáng)，可以更好的引起新聞受眾的情感共鳴，使新聞?dòng)螒虻膫鞑バЧ谩?/p>
3新聞?dòng)螒蚪换⑹聜鞑サ挠行Т胧?/p>
3.1通過(guò)新聞?dòng)螒虻拿襟w品牌建立提高用戶(hù)的黏性
新聞話(huà)題還需要進(jìn)一步深入，對(duì)于部分媒體報(bào)道的平臺(tái)來(lái)講，新聞?dòng)螒虻膱?bào)道方式并沒(méi)有作為主流報(bào)道形式，因此，媒體需要注重對(duì)新聞?dòng)螒蚱放频慕?，通過(guò)增加用戶(hù)的關(guān)注，使新聞受眾的黏性增強(qiáng)。首先，需要將新聞?dòng)螒虻膫鞑シ旁趹?zhàn)略發(fā)展的高度，在新聞報(bào)道中逐漸的深入這一傳播形式，對(duì)于相關(guān)的新聞?lì)}材，要注重相對(duì)應(yīng)游戲的開(kāi)發(fā)，使新聞傳播的效果得到有效的提高。另外，在開(kāi)發(fā)游戲進(jìn)行制作時(shí)，需要配合專(zhuān)業(yè)的游戲開(kāi)發(fā)人員，同時(shí)增強(qiáng)對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)的相關(guān)素養(yǎng)的培養(yǎng)，使新聞?dòng)螒虻闹谱髂軌蚋淤N合內(nèi)容的需求。再者，以新聞?dòng)螒虻姆绞竭M(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要設(shè)置專(zhuān)欄、專(zhuān)題，以集中化的方式進(jìn)行推進(jìn)，建立起媒體新聞?dòng)螒虻钠放?，進(jìn)而增加用戶(hù)的黏性。
3.2結(jié)合VR技術(shù)使新聞?dòng)螒虻某两絺鞑バЧ嵘?/p>
在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展環(huán)境下，新聞信息的傳播形態(tài)覆蓋全方位，包括圖片、視頻、音頻、文字等，這些都能夠被媒體傳播的相關(guān)人員自由結(jié)合使用[4]。網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性特征，使得新聞信息的受眾可以對(duì)信息進(jìn)行自由的選擇，提高了信息獲取的便利性。在兩會(huì)報(bào)道期間使用的VR技術(shù)，受到媒體記者的廣泛關(guān)注，這種技術(shù)主要是通過(guò)計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)模擬，形成三維空間，可以使用戶(hù)獲得沉浸式體驗(yàn)。將VR技術(shù)應(yīng)用其中，增強(qiáng)了人機(jī)交互性，可以使新聞現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)，這樣能夠提高新聞報(bào)道的印象。在利用VR技術(shù)讓用戶(hù)參與親身體驗(yàn)時(shí)，感受可以更加真切，而游戲的過(guò)程中，其選擇和決策是進(jìn)一步補(bǔ)充新聞報(bào)道，借助于游戲，媒體和用戶(hù)之間較好的完成了新聞敘事。
3.3增強(qiáng)角色與用戶(hù)的交互
在新聞?dòng)螒颉稊⒗麃喼谩分?，用?hù)參與游戲需要選擇身份，這樣游戲中角色的命運(yùn)就會(huì)被決定，在游戲中到達(dá)目的地前，用戶(hù)就需要通過(guò)自身對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行分析，然后結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)、習(xí)慣等，接受游戲中的考驗(yàn)。這樣在新聞?dòng)螒蛑校脩?hù)通過(guò)在虛擬中的角色扮演，與其中的角色展開(kāi)互動(dòng)。另外，用戶(hù)也可以在游戲的虛擬環(huán)境中，與新聞事件的其他角色進(jìn)行互動(dòng)。比如《急診醫(yī)生》中，用戶(hù)扮演急診室醫(yī)生可以實(shí)現(xiàn)自我與所扮演角色之間的互動(dòng)，同時(shí)還要與就診的病患通過(guò)診療，對(duì)病情進(jìn)行反應(yīng)而實(shí)現(xiàn)與這個(gè)角色之間的互動(dòng)，用戶(hù)還能夠在操作時(shí)對(duì)整體的新聞場(chǎng)景進(jìn)行瀏覽，這樣可以使新聞敘事具有明顯的個(gè)人特性。在新聞?dòng)螒蛑校侣勚谱髡呖梢哉?、分解新聞信息，然后通過(guò)程序設(shè)計(jì)設(shè)置出相應(yīng)的規(guī)則，用戶(hù)參與到其中，可以完成敘事的主導(dǎo)。
4結(jié)語(yǔ)
總而言之，在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，信息傳播方式的改變使得新聞敘事也發(fā)生了較大的變化，而新聞?dòng)螒虻某霈F(xiàn)，使得新聞敘事互動(dòng)的新方式出現(xiàn)，新聞信息傳播具有了娛樂(lè)性的特征，不過(guò)，在我國(guó)，新聞?dòng)螒虻陌l(fā)展還處于初級(jí)階段，其傳播的效果還需要進(jìn)一步加強(qiáng)，利用其交互性的特征，增強(qiáng)敘事推動(dòng)的有效性，使新聞信息的傳播效果得到更好的提升。
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作者簡(jiǎn)介：阮超（1990.11-），男，漢族，云南昆明，碩士，職務(wù)人文學(xué)院團(tuán)總支書(shū)記，助教，研究方向：新媒體/網(wǎng)絡(luò)傳播。
（作者單位：云南大學(xué)滇池學(xué)院）
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