從商業(yè)設(shè)計實踐中解讀民間美術(shù)的廣告效應(yīng)

王俊元

中國的傳統(tǒng)民間美術(shù)有著幾千年的歷史和傳承，是廣大人民群眾在歷史長河中積累的文化成果，許多文化符號值得我們?nèi)パ芯亢烷_發(fā)。本文將針對中國民間美術(shù)藝術(shù)在商業(yè)實踐中的廣告效益展開分析與探討。期望能對如何利用民間美術(shù)來完成商業(yè)設(shè)計有所幫助。

商業(yè)設(shè)計是為商品提供相應(yīng)的視覺解決方案，讓產(chǎn)品能夠被消費者更好的理解和接受，并且讓消費者與產(chǎn)品之間建立起真正的信任和聯(lián)系的一個過程。傳統(tǒng)的中國美術(shù)是我國幾千年來的文化傳承和積累的成果，它既代表了我們這個民族幾千年來的審美取向，同時也創(chuàng)造了許多自我的有歷史沉淀的符號。借助這些審美取向與符號，可以幫助產(chǎn)品放大自身，快速完成對于產(chǎn)品的傳播，幫助消費者更好的理解和接受相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計理念。本文將結(jié)合一些成功案例，展開相應(yīng)的分析和討論。

商業(yè)設(shè)計與民間美術(shù)結(jié)合的有效性

現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計是要提供一攬子的解決方案，要完成對于一個產(chǎn)品的形象展示、功能介紹、用戶的行為引導(dǎo)等多方面的功能。而中國的傳統(tǒng)美術(shù)藝術(shù)在傳播過程中已經(jīng)深深植入我們的文化體系中，很多形象和符號已經(jīng)成為了我們文化的一部分，不需要再通過語言加以解釋。如果將傳統(tǒng)美術(shù)藝術(shù)當(dāng)中的一些表現(xiàn)形式與商業(yè)設(shè)計相結(jié)合，可以有效地提升產(chǎn)品的親和力，讓消費者能夠更加直觀地接受和了解相關(guān)產(chǎn)品。同時將傳統(tǒng)美術(shù)當(dāng)中的一些符號運用到現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，可以幫助產(chǎn)品更好的使用，從而提升整體產(chǎn)品的口碑。

民間美術(shù)在廣告創(chuàng)意中的廣告效應(yīng)

廣告是民間美術(shù)在商業(yè)設(shè)計當(dāng)中最直接和最常見的運用場所，利用民間美術(shù)特有的美術(shù)風(fēng)格，去表現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)，成為很多廣告創(chuàng)意設(shè)計當(dāng)中的常用手段。例如可口可樂公司在每年春節(jié)期間都會推出一系列的中國風(fēng)廣告，投放到市場當(dāng)中。在這些廣告中，經(jīng)常會運用一些中國傳統(tǒng)美術(shù)的符號以及相應(yīng)的表現(xiàn)手法，例如年俗布偶、舞龍舞獅等。這些元素的運用并不是生搬硬套地將傳統(tǒng)美術(shù)放入自己的廣告創(chuàng)意當(dāng)中，而是將這些元素和廣告當(dāng)中需要傳達(dá)的主題結(jié)合在一起。利用具有春節(jié)氣氛的傳統(tǒng)藝術(shù)，如舞龍舞獅，將整個廣告時間的設(shè)定傳送到用戶家中，用大頭娃娃等玩偶來表達(dá)回家、團(tuán)圓的主題，增強(qiáng)親和力，從而完成了品牌的宣傳與對于特定時間段產(chǎn)品的銷售提升工作。

民間美術(shù)在企業(yè)形象設(shè)計中的廣告效應(yīng)

民間美術(shù)除了具體的手法和形式之外，很多符號也成為中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中的一個組成部分。例如，我們看到龍就想到了威嚴(yán)，看到麒麟就想到了財富。通過民間美術(shù)藝術(shù)的表現(xiàn)形式來完成對于企業(yè)形象的設(shè)計，最典型也最為廣為人知的案例，莫過于中國聯(lián)通的中國結(jié)logo。該Logo存在的價值就是能夠讓一個企業(yè)具有獨特的、可辨識的、唯一性的識別符號。而中國聯(lián)通的中國結(jié)logo很好地利用傳統(tǒng)美術(shù)原有的符號語言元素，完成了企業(yè)的重新定位和傳播。聯(lián)通作為一家電信公司，它主要承擔(dān)的任務(wù)就是完成人與人之間的連接。而中國節(jié)的編制都是由一根線組成，然后通過不斷地結(jié)網(wǎng)來形成具體的圖案。這既表現(xiàn)了聯(lián)通最主要的社會功能，同時通過與傳統(tǒng)美術(shù)的結(jié)合，讓整個logo不需要再加上任何其他解釋，就能讓所有的中國人都能明白它所蘊(yùn)含的意義，很好地完成了品牌定位和傳播。

民間美術(shù)在產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用廣告效應(yīng)

民間藝術(shù)作品中運用創(chuàng)意的案例不多，且常用于服裝領(lǐng)域。但僅是將中國傳統(tǒng)的服裝美術(shù)藝術(shù)進(jìn)行生搬硬套的重復(fù)，是無法發(fā)揮出傳統(tǒng)美術(shù)在產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中的價值的，畢竟古代人的生活狀態(tài)和生活習(xí)慣與現(xiàn)代人完全不同，直接的搬運是無法創(chuàng)造出有價值的產(chǎn)品的。李寧的鞋類品牌就是很好的案例，其通過對于傳統(tǒng)美術(shù)當(dāng)中的一些元素的再次解析和發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造了相關(guān)的品牌，例如以剪紙藝術(shù)為源頭創(chuàng)造了黑白紅和紅白兩色鞋類的配色;從中國傳統(tǒng)的繡花藝術(shù)中提取出鞋帽上的圖案設(shè)計，這些都對該品牌的推廣起到了幫助作用，使中國本土品牌的形象更加深入人心。

結(jié)語

中國民間藝術(shù)是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的重要組成部分，很多形式和符號已經(jīng)深入人心，而在具體的商業(yè)設(shè)計運用當(dāng)中，我們不應(yīng)該將原有的中國傳統(tǒng)藝術(shù)“照抄”到相應(yīng)的設(shè)計當(dāng)中，而要取其精華，取抽象化的符號，取大家的相關(guān)共識，并且通過藝術(shù)的加工運用到相應(yīng)的商業(yè)作品當(dāng)中，通過他們所存在的文化現(xiàn)象以及存在的符號語言，加強(qiáng)商業(yè)設(shè)計的親和力和傳播效應(yīng)，增加消費者對企業(yè)的認(rèn)同和接受程度，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳效果，以實現(xiàn)其商業(yè)上的廣告價值。

（山西省大同市同煤集團(tuán)技師學(xué)院）