《中國好聲音》何以如此成功

梁媛

[關(guān)鍵詞]中國好聲音；制作方式；成功分析

從2012年7月起，一檔大型的專業(yè)音樂真人秀節(jié)目《中國好聲音》的首播引起了大眾的注意，該檔節(jié)目初登熒幕就給觀眾們帶來了震撼和驚喜。像《舌尖上的中國》一樣，《中國好聲音》的一夜爆紅，已然成為那一時期大街小巷人們熱議的話題之一，它幾乎成了全中國大部分娛樂以及新聞媒體所關(guān)注的焦點。其實，它的走紅無外乎“激動”、“感動”、“興奮”等幾個令觀眾著迷的原因，當然，“好聲音”是其中必不可少的元素。

《中國好聲音》一改傳統(tǒng)模式，從荷蘭買進版權(quán)之后結(jié)合本土娛樂市場的現(xiàn)狀，獨樹一幟，打造出了一檔專屬于中國好聲音節(jié)目。在節(jié)目中，選手中的絕大部分是從平民生活直接走到舞臺上，沒有經(jīng)過華麗的舞臺包裝，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的聲樂培訓(xùn)，也沒有足夠的舞臺經(jīng)驗，但是帶給觀眾們的卻是一種真實熱切的感動。這讓給現(xiàn)場觀眾和電視網(wǎng)絡(luò)上的觀眾帶來了一種前所未有的參與感和互動感。接下來，就從幾個角度分析《中國好聲音》能夠走向成功并在大眾中持續(xù)走紅的因素。

一、《中國好聲音》創(chuàng)新娛樂節(jié)目的制作方式

從2004年的《超級女聲》開始，中國音樂類選秀節(jié)目已經(jīng)走過將近十多個年頭。作為最具影響力的真人秀節(jié)目幾乎影響了一代年輕人。毋庸置疑的是，此類節(jié)目在國家積極推進文化大繁榮大發(fā)展的背景下，在物質(zhì)生活極大豐富的情況下。符合了部分人群的某種文化訴求和審熒標準，一定程度上豐富了我們的文化和精神生活，但是，鋪天蓋地同制作同形式的娛樂選秀節(jié)目也讓人們逐漸出現(xiàn)了視覺疲勞。而《中國好聲音》恰恰是在這個時候，抓住了時機，推出了令人眼前一亮的音樂選秀節(jié)目。這在很大的程度上，不僅滿足了觀眾的心理需求，也為當下的娛樂市場增添了生機與活力。在節(jié)目制作中，《中國好聲音》則在節(jié)目中采用最純粹、最簡單、最直接的方式去尋覓和發(fā)掘?qū)儆谥袊摹昂寐曇簟?，?chuàng)意出一套屬于自己的節(jié)目制作方式。

二、優(yōu)良的節(jié)目制作

《中國好聲音》的制作團隊燦星文化傳播公司，是此前為東方衛(wèi)視打造出《中國達人秀》、《舞林大會》等多檔王牌節(jié)目的金牌制作團隊，業(yè)內(nèi)對他們的評價是“做什么紅什么”?？梢哉f，目前燦星團隊在國內(nèi)電視節(jié)目制作領(lǐng)域非常牛。從策劃到制作，從包裝到宣傳，都有非常專業(yè)的人才。特別是此次對《中國好聲音》學(xué)員的包裝，突出形象“反差”，看似“不包裝”，實際則是精心設(shè)計。

（一）導(dǎo)師高水平

《中國好聲音》第一季由那英、劉歡、楊坤和庾澄慶四人同時擔任導(dǎo)師和評委。在音樂方面，他們是音樂人中的“三高”： 知名度高，聲望高，專業(yè)水平高。

（二）節(jié)目風格清新脫俗

《中國好聲音》的選手們參加比賽的初衷就是為了能夠走上音樂大舞臺，圓自己的音樂夢想，和自己喜愛的導(dǎo)師評委們交流感受，聽取意見和建議，希望自己能在未來的音樂道路上一直走下去，越走越遠。他們沒有帶著純粹的功利心和成名夢，不是抱著單純?nèi)傇u委和觀眾的心態(tài)，沒有將成敗得失、能否出名看得十分重要。當然，參加比賽的選手中一部分之前就是做音樂方面的工作或者是做歌手的，他們站在舞臺上對于音樂本身的詮釋和給導(dǎo)師評委、觀眾帶來的感受就完全不一樣。

（三）資金投入 大投入與高回報形成良性循環(huán)

最近幾年，各大衛(wèi)視在節(jié)目制作投入上都相當大手筆，特別是從去年的跨年晚會大戰(zhàn)開始，“燒錢”已經(jīng)成為衛(wèi)視競爭的一大常態(tài)?！吨袊寐曇簟芬淮涡酝度虢粋€億，錄制一集的成本就高達幾百萬，導(dǎo)師們坐的轉(zhuǎn)椅每把造價就達80萬元。這種巨資投入有很大的風險，一旦失敗，不僅經(jīng)濟上損失，更是電視臺口碑與品牌的損失?！吨袊寐曇簟放c浙江衛(wèi)視采取的廣告分成，如果虧損，電視臺不承擔責任，但如果盈利，雙方則是按比例分成。因此，燦星團隊與浙江衛(wèi)視的合作也開創(chuàng)了國內(nèi)電視制作模式的一個先河?！吨袊寐曇簟返木拶Y投入也有了回報，節(jié)目播出第一期廣告收入就已經(jīng)達到1個億。而這種大手筆投入和高廣告回報其實是一種良性循環(huán)，團隊的實力越來越強大，節(jié)目才能越辦越好。

《中國好聲音》的廣告播送方式也與眾不同，廣告播送使節(jié)目環(huán)環(huán)相扣，獨具一格。主持人華少用他那妙語連珠式的“中國好舌頭”，將廣告在短短的43秒內(nèi)播送完成，既保護到了贊助商的利益，又幽默有趣，讓人樂在其中，也達到了廣告的播放效應(yīng)。這種方式非常好地解決了贊助商、節(jié)目播出、觀眾需求之間的幾個難題。創(chuàng)意新穎，堪稱一絕。

（四）選手故事動人，導(dǎo)師評委人情味十足

在《中國好聲音》節(jié)目的背后，是平凡人想要在音樂中表達對夢想的堅持、執(zhí)著和內(nèi)心豐富情感的流露。就是這樣，很多的選手們在背后有著真實動人的經(jīng)歷和情感故事。比如來自臺灣的盲人女歌手，聲音與鄧麗君真假難辨的張玉霞；堅持用歌聲和自信來贏得導(dǎo)師評委和觀眾尊重的“哈尼王子”李維真等。一個個觸動人心的背后故事和舞臺故事，使節(jié)目深入人心，走進了臺前觀眾幕后制作人們的內(nèi)心里。

三、《中國好聲音》尊重市場、觀眾訴求，準確把握，是成功關(guān)鍵

《中國好聲音》能夠取得成功的關(guān)鍵就在于，抓住了觀眾心理，滿足了不同層次、不同年齡、不同人群的文化和精神需求。媒體網(wǎng)站等多方面的報道播出，使節(jié)目互動性大大增強，人人能參與，人人平等。比賽中，選手與導(dǎo)師們也是一種“雙向選擇”的模式，實現(xiàn)選手和導(dǎo)師之間的平等。節(jié)目正是準確把握住了這些關(guān)鍵，才能在首次播出之后一路走紅，取得巨大成功。

《中國好聲音》在節(jié)目中首次實現(xiàn)了憑借高投入、大制作、名導(dǎo)師營造出大氣場、氛圍。向社會傳遞了正能量，讓觀眾感受體會音樂的魅力。將藝術(shù)性、思想性、可觀性三方面完美結(jié)合融入節(jié)目中，不僅創(chuàng)造了收視奇跡，獲得巨大收益和反響，同時也給市場和觀眾展示了一檔真正的電視節(jié)目真人選秀娛樂“大片”。（編輯/周洋）