網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及未來發(fā)展趨勢(shì)

馮磊

摘要：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了新興行業(yè)的發(fā)展。從直播平臺(tái)的興起到短視頻APP的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景被持續(xù)看好。作為一個(gè)平臺(tái)，媒體的發(fā)展和資本的涌入，會(huì)促進(jìn)網(wǎng)紅時(shí)代進(jìn)入一個(gè)成熟階段。目前，由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正處于初級(jí)階段，混亂粗放型的發(fā)展模式限制了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。基于此，本文結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)及短視頻發(fā)展現(xiàn)狀和問題進(jìn)行研究和討論，并對(duì)短視頻的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);短視頻;現(xiàn)狀;問題;趨勢(shì)

一、短視頻的發(fā)展

短視頻是依托互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展起來的一種在社交媒體平臺(tái)上分享播放，且能夠在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休息狀態(tài)下播放的內(nèi)容。目前，短視頻大致可分為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容或者用戶生產(chǎn)內(nèi)容兩類。生產(chǎn)者可以根據(jù)大眾的興趣愛好或個(gè)人的興趣喜好選擇相應(yīng)的主題和話題，以此制作視頻發(fā)送到社交平臺(tái)上，與其他的用戶共享。視頻的錄制可以借助一些專門的視頻軟件，如快手、抖音系統(tǒng)內(nèi)的錄制軟件。由于受到技術(shù)和設(shè)備的限制，起初大部分的短視頻主要依靠用戶生產(chǎn)，靠其內(nèi)容獨(dú)特，富有創(chuàng)意，吸引了大批粉絲。在越來越多的人發(fā)現(xiàn)了短視頻的紅利后，才形成了專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，短視頻的生產(chǎn)向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，形成了一條完整的專業(yè)化網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。

短視頻的快速興起主要原因有三：

一是智能設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)寬帶的快速發(fā)展;

二是短視頻內(nèi)容豐富、有趣，具有一定的吸引力;

三是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的形成使得更多的用戶加入，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化。

二、短視頻發(fā)展中面臨的問題

每天使用手機(jī)觀看短視頻的人越來越多，這為視頻類網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)建了有利的條件。而在短視頻行業(yè)的發(fā)展過程中，仍舊存在一些問題急需解決，需要制定更為有效的發(fā)展戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)時(shí)代對(duì)短視頻行業(yè)提出的挑戰(zhàn)。在信息大爆炸的時(shí)代中，用戶瀏覽的信息逐漸向著碎片化、個(gè)性化的方向發(fā)展，注意力不再集中于一處，從而增加了發(fā)展的難度。同時(shí)，由于智能化設(shè)備的普及和網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，使得網(wǎng)紅的門檻降低，增加了網(wǎng)紅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的可持續(xù)性受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。正是由于缺乏有價(jià)值的網(wǎng)紅IP，缺乏優(yōu)質(zhì)和有價(jià)值的原創(chuàng)視頻，只注重短期利益，過分透支消費(fèi)者的信任，嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)紅自身的發(fā)展。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下短視頻的發(fā)展趨勢(shì)

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念，以人為本

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人更加關(guān)注生活的品質(zhì)。而在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中則需要?jiǎng)?chuàng)新及發(fā)展的理念，秉承以人為本的思想，創(chuàng)造出更多有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)短視頻。通過這樣的方式來吸引用戶的注意，實(shí)現(xiàn)引流，有效提升變現(xiàn)能力。而在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，在視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，則需要更加注重視頻內(nèi)容及價(jià)值，以吸引更多的用戶，從而實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。

（二）IP品牌化，個(gè)性化發(fā)展

由于網(wǎng)紅生命周期相對(duì)較短，很容易被新人代替。這就需要網(wǎng)紅能夠充分意識(shí)到這一現(xiàn)象，從而實(shí)現(xiàn)自己IP品牌化。通過塑造更有價(jià)值的品牌，提升自身的變現(xiàn)能力。作為新一代的消費(fèi)者，在消費(fèi)過程中更加注重個(gè)性化，而正是由于這一觀念在一定程度上推動(dòng)了網(wǎng)紅品牌化的發(fā)展。作為知名的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，要?jiǎng)?chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引更多的粉絲，在打響知名度的同時(shí)，適當(dāng)拓寬其業(yè)務(wù)的范圍，吸引更多的用戶參與其中，在復(fù)雜激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出。

（三）拓寬發(fā)展渠道，線上線下共同發(fā)展

由于受到資金及技術(shù)的限制，用戶生成內(nèi)容更加簡(jiǎn)單粗糙，而專業(yè)的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)能夠?yàn)橛脩籼峁└觾?yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而在短視頻市場(chǎng)發(fā)展的過程中，需要不斷拓寬其發(fā)展渠道，激發(fā)潛力，全面提升其商業(yè)價(jià)值。

目前，我國的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展要符合消費(fèi)者的需求，因而在短視頻的發(fā)展過程中則需要結(jié)合市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制化消費(fèi)。這就需要全面加強(qiáng)用戶與企業(yè)、用戶與用戶之間的信息交流。通過提供針對(duì)性個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)，滿足用戶的實(shí)際需求，以有效解決商家和消費(fèi)者的矛盾。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)，要想長久發(fā)展下去則需要實(shí)現(xiàn)線上線下共同發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，信息技術(shù)的發(fā)展使礙許多新的傳播方式得以延伸，并最終向著專業(yè)化、團(tuán)隊(duì)化、模式化的方向發(fā)展。作為新興產(chǎn)業(yè)，短視頻有著豐富的素材和廣闊的發(fā)展前景，但在其實(shí)際的發(fā)展過程中還面臨著許多問題和挑戰(zhàn)。

（作者單位：重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院）