關于產(chǎn)業(yè)融合背景下文化與旅游的發(fā)展研究

劉濤

摘 要：隨著經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，各個產(chǎn)業(yè)為了得到更好的發(fā)展，紛紛選擇了相互融合，而這也為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了契機。促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對推動我國社會經(jīng)濟發(fā)展有重要意義，基于此，下文詳細分析了如何有效促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。

關鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;文化產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展

所謂產(chǎn)業(yè)融合就是指在技術融合的基礎上，產(chǎn)業(yè)之間進行相互交叉，直到融合的過程，這是一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。隨著經(jīng)濟一體化與技術的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合成為各個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)長久、穩(wěn)定發(fā)展的有效途徑。在此背景下，我國文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間也在不斷融合，并對我國經(jīng)濟以及人民生活產(chǎn)生了極大的影響。

一、政府構建良好的宏觀保障體系

1落實體制改革，穩(wěn)定融合環(huán)境

在產(chǎn)業(yè)融合中，政府發(fā)揮著極為重要的作用，首先在保障融合環(huán)境方面體現(xiàn)出來。隨著產(chǎn)業(yè)融合的持續(xù)推進，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈也發(fā)生了改變，并進行了重組，而這個重組過程必須要有穩(wěn)定的外部環(huán)境支撐，這就需要政府發(fā)揮自己的作用。政府作為經(jīng)濟發(fā)展的支撐力量，必須要對經(jīng)濟發(fā)展需求及時的滿足和適應，對于落后的管理體制要及時淘汰。為此，政府要加大構建融合機制的力度，對協(xié)調機制與應變服務機制進行組建。另外，因為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合較為復雜，所以政府在保障文化與旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定融合的時，要最大程度上與市場需求相匹配，落實體制改革，為產(chǎn)業(yè)融合提供一個穩(wěn)定的環(huán)境[1]。

2完善產(chǎn)業(yè)政策，打造融合平臺

在促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，必須要有切實可行的產(chǎn)業(yè)政策。在融合的過程中，文化產(chǎn)業(yè)所具有廣博性以及旅游產(chǎn)業(yè)所具有的開放性導致其在融合中存在較多的不確定因素，而這就要求政府不斷完善產(chǎn)業(yè)政策，并不斷增強其普適性。隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，對我國產(chǎn)業(yè)政策提出了更多要求，一方面，文化旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展時會產(chǎn)生兼具兩產(chǎn)業(yè)功能的新產(chǎn)品，而這就需要當前產(chǎn)業(yè)政策放寬要求;另一方面，與其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)相比，旅游企業(yè)自身的力量比較薄弱，在自主融合中難以有效滿足市場發(fā)展需求，而這就需要政府及時修訂政策，為旅游企業(yè)提供相應支持。

因為我國原來產(chǎn)業(yè)政策主要是以條塊完成分割的，所以在一定程度上影響了我國產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的進一步融合發(fā)展，我國當前所實施的產(chǎn)業(yè)政策難以適應發(fā)展需求，針對此，政府要打破原有體制框架，有效調整產(chǎn)業(yè)政策，在保障企業(yè)與游客利益的同時實現(xiàn)文化資源與旅游資源的自由流動，進一步促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

二、引導消費構建合理的中觀需求市場

1引導創(chuàng)新，提高認知能力

因為文化與旅游產(chǎn)業(yè)都具有較強的開放性，它們在融合期間會產(chǎn)生大量的新產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品都具有獨特的特點，在一定程度上為消費者提供了寬闊的創(chuàng)意空間。為此，企業(yè)可以在該優(yōu)勢的基礎上結合市場細分的特點，開創(chuàng)旅游創(chuàng)意區(qū)，如“漫客旅游創(chuàng)意區(qū)”，其對市場主體的定位主要是漫畫愛好者。在創(chuàng)意區(qū)發(fā)展當中，可以邀請著名漫畫家或者漫畫教師繪制漫畫，增強其吸引力。同時，還可以開展比賽項目，如“漫游賽”，吸引更多的游客參與到漫畫制作中。這樣不僅增強了游客的興趣，還使游客加深了對文化產(chǎn)品的認識程度，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的進一步融合發(fā)展。

2深度開發(fā)，挖掘潛在需求

隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，越來越多新型產(chǎn)品出現(xiàn)，這些產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)文化產(chǎn)品或者旅游產(chǎn)品更具創(chuàng)新性，對游客的吸引力更強。這些文化產(chǎn)品中還融合了大量的旅游功能，如具有地方特色的旅游紀念品，可以說是將文化價值重新賦予給旅游產(chǎn)品，通常情況下，這些紀念品可以增強顧客參與度與體驗感。因此，政府和相關企業(yè)可以抓住該特點，深入挖掘，將消費者潛心的需求引發(fā)出來，從而形成新的消費市場[2]。

三、倡導文化交流，互幫互助促發(fā)展

文化交流可以協(xié)助人們實現(xiàn)互動，在豐富文化內(nèi)容的同時促進其發(fā)展。文化與旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中，要加大開展文化交流的力度，通過文化交流相互學習彼此的文化成果，體會對方的文化精神，進而對當?shù)匚幕糜伟l(fā)展做出貢獻。比如說浙江遂昌開展的文化交流會，其主題為“湯顯祖——莎士比亞”，主要是借鑒對當?shù)貧v史文化與山水資源以及斯特拉夫德市先進經(jīng)驗，通過世界交流平臺，挖掘其所包含的資源，促進當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過這種不同文化的交流，可以碰撞出更多的促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火花。

總之，在當前產(chǎn)業(yè)融合背景下，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展是大勢所趨，只有實現(xiàn)融合發(fā)展，才能適應時代發(fā)展需求，得到長久發(fā)展。文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合可以說是互利互惠的，不僅對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有良好作用，還可以促進國家經(jīng)濟發(fā)展。因此，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)要正確認識兩者的融合發(fā)展，在實踐中不斷協(xié)調，最終實現(xiàn)良性發(fā)展。

參考文獻：

[1]王軍.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].山西青年，2019，000（013）：285.

[2]楊環(huán)煥.產(chǎn)業(yè)融合背景下的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].旅游縱覽月刊，2018，283（11）：158+161.