淺談景頗語廣播如何合理利用好新媒體平臺(tái)

孔糯志

摘? ? 要：隨著時(shí)代的進(jìn)步、科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正面臨與新興媒體融合的挑戰(zhàn)，云南臺(tái)景頗語廣播尤其如此，通過短波收聽廣播節(jié)目的人越來越少，本文以《景頗之聲》抖音號(hào)和微信公眾號(hào)為例，淺談景頗語廣播如何利用好現(xiàn)有新媒體平臺(tái)達(dá)到傳播效果的最大化。

關(guān)鍵詞：新媒體;民族語;景頗之聲

景頗語廣播自開辦以來，一如既往地開展對(duì)景頗族群眾的宣傳教育、信息服務(wù)工作，把黨的聲音及時(shí)傳遞到景頗族群眾耳朵。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，人們通過手機(jī)隨時(shí)隨地就可以獲取最新消息，而現(xiàn)在我們的日常工作絕大多數(shù)把精力投放在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制作上，內(nèi)容方面，廣播節(jié)目有時(shí)長(zhǎng)限制，花了大量時(shí)間采、編、譯、播出來的內(nèi)容若用于新媒體平臺(tái)上傳播效果又不佳。這樣，很多時(shí)候就無更多的時(shí)間和精力創(chuàng)作適合在新媒體終端呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，那么我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)自身的價(jià)值呢？轉(zhuǎn)“戰(zhàn)場(chǎng)”，個(gè)人覺得應(yīng)該把精力轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)。而抖音短視頻和微信公眾號(hào)在新媒體平臺(tái)上備受青睞（哪個(gè)平臺(tái)備受觀眾青睞，我們就應(yīng)該充分利用好這個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)存在的價(jià)值），中國(guó)短視頻行業(yè)報(bào)告顯示：2019年12月短視頻用戶已達(dá)8.07億。[1]而隨著微信的迅速發(fā)展，各行各業(yè)紛紛開頭屬于自己陣營(yíng)的微信公眾號(hào)，公眾號(hào)成為各大主流媒體宣傳必不可少的工具。

一、“景頗之聲”抖音短視頻創(chuàng)作方面

短視頻平臺(tái)上我們?nèi)绾翁岣咭曨l完播量，增加視頻的復(fù)播率？?jī)?nèi)容才是決勝的關(guān)鍵，內(nèi)容創(chuàng)作花費(fèi)的時(shí)間與社會(huì)反響未必成正比，內(nèi)容生產(chǎn)上應(yīng)該用戶思維去創(chuàng)作，追“熱點(diǎn)”是關(guān)鍵，熱點(diǎn)音樂、熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)視頻、熱點(diǎn)事件，根據(jù)熱點(diǎn)結(jié)合特點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。如一段時(shí)間以《哈尼寶貝》歌曲為背景音樂“夾腿”、“伸手”、“擺頭”拍出各式各樣的短視頻，在網(wǎng)絡(luò)上火了起來，一個(gè)熱點(diǎn)話題就衍生出了很多的內(nèi)容，滿足了用戶的獵奇心和新鮮感。

“景頗之聲”官方抖音號(hào)，以傳遞黨和政府的聲音，傳播景頗族地區(qū)資訊，分享幽默風(fēng)趣短視頻為主旨。2020年3月24日開始陸續(xù)上傳作品，截至2020年5月18日，上傳作品104件，瀏覽總數(shù)達(dá) 786.2萬，獲贊19.8萬，粉絲人數(shù)達(dá)1.3萬，景頗語播報(bào)單條實(shí)時(shí)新聞《云南新增境外輸入確診病例1例 新增境外輸入無癥狀感染者1例》，一天之內(nèi)瀏覽量達(dá)291萬，獲贊數(shù)達(dá)9900多。

二、“景頗之聲”微信公眾號(hào)內(nèi)容編發(fā)方面

信公眾號(hào)是目前使用比較廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體。支持編發(fā)圖文、音頻、視頻，除此之外，微信公眾號(hào)的后臺(tái)為每位運(yùn)營(yíng)者提供詳細(xì)且具體的數(shù)據(jù)，包括關(guān)注人數(shù)、取消人數(shù)、男女比例、閱讀次數(shù)、分享次數(shù)以及評(píng)論和留言等等。這些數(shù)據(jù)為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者提供了詳細(xì)具體的分析模塊，根據(jù)這些反饋的信息，可以有效改善傳播的效果。

“景頗之聲”微信公眾號(hào)自2017年6月29日開通以來，共發(fā)布圖文作品2323條，截至2020年5月18日，關(guān)注用戶數(shù)達(dá)19185人。

三、抖音號(hào)與微信公眾號(hào)的不同

（一）抖音號(hào)

1.優(yōu)點(diǎn)：抖音運(yùn)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造多樣的玩法，用戶通過選取歌曲、拍攝特效、拍攝出擁有自己風(fēng)格的個(gè)性音樂短視頻，符合用戶打開炫美方式，抖音短視頻一出，可謂是大紅大紫。

2.缺點(diǎn)：有數(shù)據(jù)分析上，視頻瀏覽總數(shù)只顯示近30日發(fā)布作品的數(shù)據(jù)，而粉絲數(shù)據(jù)只能顯示近7日統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。

（二）微信公眾號(hào)

1.優(yōu)點(diǎn)：微信公眾號(hào)與抖音最大的區(qū)別就是可以發(fā)布大篇幅圖文音視頻作品，自動(dòng)回復(fù)功能和服務(wù)功能可為用戶提供多種增值服務(wù)。

2.缺點(diǎn)：有限的群發(fā)次數(shù)與新媒體時(shí)效性的存在沖突，現(xiàn)如今，新聞的數(shù)量越來越多，每天1次群發(fā)次數(shù)或者最多2次群發(fā)次數(shù)，無法保證新聞的時(shí)效性和受眾的知情權(quán);微信公眾號(hào)文章發(fā)布后糾錯(cuò)難度極大，2018年2月，微信公眾號(hào)宣布新增推文錯(cuò)別字修改功能，但每篇文章只允許修改一次，修改范圍限制在文章內(nèi)的5個(gè)字;在微信公眾號(hào)發(fā)布的視頻需上傳到騰訊后臺(tái)，很多作品得不到有效的保護(hù)，第一作者還沒發(fā)布，其他用戶復(fù)制視頻鏈接就可以輕松使用。

傳播渠道多樣化，加強(qiáng)資源整合利用好新媒體平臺(tái)是關(guān)鍵，結(jié)合各大新媒體平臺(tái)特點(diǎn)，精準(zhǔn)布局搭建新媒體矩陣，分析成功案列并結(jié)合民族特點(diǎn)不斷進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，探索出一條適合發(fā)展的新媒體道路。

參考文獻(xiàn)：

[1].http：//www.360doc.com/content/20/0321/20/34265476_900811102.shtml