以“短視頻+直播”的方式講好中國故事

陳儒

【摘要】“短視頻+直播”的快速發(fā)展，能夠全方位提升講述中國故事的能力，拓展講述中國故事的參與主體，提高中國故事的內(nèi)容生產(chǎn)能力。本文提出，“短視頻+直播”應(yīng)當(dāng)從細(xì)分化入手，以平民化視角透視國家形象，實(shí)施專業(yè)媒體+社交媒體的多元化傳播路徑，為講好中國故事提供幫助。

【關(guān)鍵詞】短視頻+直播 中國故事 策略 價(jià)值

【中圖分類號】G220

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

2019年以來，“短視頻+直播”這一傳播形式得到快速發(fā)展，用戶數(shù)量大量增長。從當(dāng)前“短視頻+直播”的傳播情況來看，這一方式具有低門檻+平民化、互動(dòng)性+靈活性、時(shí)效性+多元性等特點(diǎn)，是媒體講好中國故事的一種重要方式。

一、“短視頻+直播”在講好中國故事方面的價(jià)值所在

（一）提升全方位講述中國故事的能力

“短視頻+直播”的傳播方式在發(fā)展的過程中彰顯出了短視頻和直播兩者的共同優(yōu)勢，通過引導(dǎo)各行業(yè)主體的參與，拓展了講好中國故事中的主體陣營，使得各行業(yè)在自身的發(fā)展過程中通過“短視頻+直播”靈活地展示出自身的環(huán)境、自身的特色和價(jià)值。從講好中國故事的根本來看，就是要通過調(diào)動(dòng)全國人民的力量，綜合展示出我國在社會主義現(xiàn)代化探索過程中的風(fēng)貌，以此來服務(wù)于國家形象的塑造，同時(shí)以世界人民喜聞樂見的形式與方式進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，從而使中國的形象有一個(gè)更加準(zhǔn)確的表達(dá)?！岸桃曨l+直播”在傳播的過程中，正是通過自身廣泛的用戶群體對發(fā)生在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的實(shí)踐探索進(jìn)行廣泛的傳播，從而拓寬了講好中國故事的領(lǐng)域與范圍。①

（二）拓展講述中國故事的參與主體

以“短視頻+直播”的形式進(jìn)行中國故事的講述，在發(fā)揮各個(gè)短視頻平臺優(yōu)勢的基礎(chǔ)上能夠充分調(diào)動(dòng)廣大用戶群體加入講述中國故事的行列，拓展講述中國故事的參與主體?！岸桃曨l+直播”形式出現(xiàn)以前，講好中國故事的參與主體主要是各類專業(yè)媒體、政府部門的宣傳機(jī)構(gòu)以及涉外的企事業(yè)單位，隨著“短視頻+直播”的快速發(fā)展，講好中國故事的內(nèi)容通過各種媒介與廣大用戶群體的觸達(dá)頻率更高，有關(guān)講好中國故事的內(nèi)容傳播渠道更加多元，加上當(dāng)前講述中國故事的內(nèi)容更加突出，使各個(gè)短視頻平臺中的用戶自發(fā)地成為了講好中國故事中的一員。②

（三）提高中國故事的內(nèi)容生產(chǎn)能力

講好中國故事的關(guān)鍵在于內(nèi)容生產(chǎn)能力，這既包括內(nèi)容生產(chǎn)的速度，同時(shí)也包括內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量?！皟?nèi)容為王”永遠(yuǎn)不過時(shí)，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，能夠提升中國故事傳播過程中的影響力?！岸桃曨l+直播”的形式融人到講好中國故事陣營過程中，通過廣泛的主體進(jìn)行適應(yīng)性、多元性內(nèi)容的生產(chǎn)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行快速的傳播，使講好中國故事更具有時(shí)代因素。③以當(dāng)前的新冠肺炎疫情來說，各個(gè)短視頻平臺中對身邊的感人故事進(jìn)行生產(chǎn)與傳播，傳播出中國戰(zhàn)勝疫情的決心、力量。在雷神山醫(yī)院建造的過程中，工人們通過“短視頻+直播”的方式讓社會大眾及時(shí)了解到醫(yī)院建設(shè)的進(jìn)程以及建設(shè)過程中的人和事，提高了事件的透明度，提振了人們抗擊疫情的信心，起到了穩(wěn)定人心的作用。

二、“短視頻+直播”講好中國故事的策略分析

（一）實(shí)施媒介整合中的細(xì)分化

“短視頻+直播”的方式本身就是媒體融合的一種形態(tài)，也是講好中國故事的媒介渠道整合。在講好中國故事的過程中，“短視頻+直播”應(yīng)當(dāng)在整合基礎(chǔ)上再細(xì)分化，依托各個(gè)行業(yè)、各個(gè)視頻直播內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的梳理與細(xì)分設(shè)置。具體來說，各個(gè)短視頻平臺應(yīng)當(dāng)結(jié)合講好中國故事的要求以及用戶群體的構(gòu)成情況，設(shè)置行業(yè)性專欄和綜合性專欄，突出各種細(xì)分性的內(nèi)容，通過用戶群體的內(nèi)容發(fā)布，對有關(guān)中國故事的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)推介。

（二）以平民視角透視國家形象

“短視頻+直播”的方式，本身就具有平民化的特點(diǎn)，這也與多種渠道講好中國故事的要求相符合。同時(shí)，從國際傳播和國內(nèi)傳播的需求來看，以平民視角展現(xiàn)出的內(nèi)容更有利于國家形象的塑造。在實(shí)施“短視頻+直播”講好中國故事的過程中，應(yīng)當(dāng)力求通過平民的生活視角透視出和諧社會的風(fēng)貌，通過對具有正能量的生活內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)與傳播，在媒介環(huán)境中營造出生機(jī)勃勃的國家形象，提升國際受眾對我國社會的正面認(rèn)知和國內(nèi)受眾群體對國家發(fā)展的整體自信心。對此，各個(gè)短視頻平臺應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容審核中加大把關(guān)的力度，結(jié)合國家形象的塑造，對有悖于國家形象的內(nèi)容進(jìn)行攔截，為廣大短視頻用戶群體營造一個(gè)良好的內(nèi)容環(huán)境。

（三）展示具有中國特色的畫面

以“短視頻+直播”的形式進(jìn)行中國故事的講述，應(yīng)當(dāng)著力突出具有中國特色的畫面，在整體的傳播過程中構(gòu)建出當(dāng)代中國的時(shí)代特征。各個(gè)短視頻平臺應(yīng)當(dāng)對有關(guān)中國特色的內(nèi)容進(jìn)行置頂傳播，或者加大傳播的頻率設(shè)置，并出臺相應(yīng)的激勵(lì)政策或組織主題性活動(dòng)，對獲選的用戶內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，提高用戶群體對中國特色內(nèi)容的生產(chǎn)與制作，以此來提高帶有中國特色視頻內(nèi)容的傳播。

（四）實(shí)施專業(yè)媒體+社交媒體的多元化講述策略

在使用“短視頻+直播”講述中國故事的過程中，也應(yīng)當(dāng)實(shí)施專業(yè)媒體+社交媒體的多元化講述策略，充分發(fā)揮出專業(yè)媒體對社交媒體內(nèi)容生產(chǎn)的引領(lǐng)作用。對此，專業(yè)媒體應(yīng)設(shè)置專門的“短視頻+直播”制作小組，圍繞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，對有關(guān)國家建設(shè)、國家發(fā)展等內(nèi)容進(jìn)行加工與制作，并通過各個(gè)短視頻平臺進(jìn)行推廣與傳播。此外，國內(nèi)的專業(yè)媒體也要在講好中國故事的過程中，通過設(shè)置相應(yīng)的議程與社交媒體進(jìn)行充分的互動(dòng)，發(fā)揮出對社交媒體內(nèi)容生產(chǎn)的帶動(dòng)性，形成多元化的故事講述，提升講好中國故事的力量，推動(dòng)講好中國故事的媒體傳播矩陣的形成。④

三、結(jié)語

以“短視頻+直播”的方式講好中國故事，既要從“短視頻+直播”的特性人手，同時(shí)也要結(jié)合國際傳播過程中的特點(diǎn)做好傳播內(nèi)容、傳播渠道的打造，充分發(fā)揮出“短視頻+直播”在講述中國故事中的作用。在此過程中，不僅要發(fā)揮出專業(yè)媒體的方向引領(lǐng)作用，同時(shí)也要發(fā)揮出社交媒體的靈活性等特點(diǎn)，共同服務(wù)講好中國故事，在國際舞臺上通過多元內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，展示好中國形象。

注釋

①左崇年：《別讓短視頻直播逾越“紅線”》，《中國新聞出版廣電報(bào)》.2019年12月5日。

②包圓圓：《視頻社交與應(yīng)用服務(wù)——網(wǎng)絡(luò)視頻直播與短視頻的功能定位》，《青年記者》，2019年第29期。

③余菁：《短視頻直播的倫理審視及其治理——以“博學(xué)流浪漢”為例》，《傳媒》，2019年第19期。

④池東眉：《基于直播和短視頻看傳統(tǒng)媒體的融合突破點(diǎn)與發(fā)展趨勢》，《科技傳播》，2019年第11期。

（本文編輯：林玉明）