新媒體傳播過程中爆款短視頻的打造探析

安文靖

摘? ? 要：隨著數(shù)字多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的傳播環(huán)境也變得越來越精彩紛呈，生活中媒體傳播的方式也不斷演變，而利用新媒體環(huán)境打造各類短視頻也成為了傳統(tǒng)媒體拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域的一個(gè)方向。盡管短視頻是以生活類題材為主開啟的，但隨著各大品牌如央視等主流媒體的入住，各類爆款短視頻也逐漸引領(lǐng)了短視頻的發(fā)展潮流，這無疑是互相促進(jìn)發(fā)展的一種舉措，傳統(tǒng)媒體也借助新媒體平臺(tái)開拓了更新的領(lǐng)域，也逐漸成為了新聞傳播的一種重要形式。目前，短視頻新聞已經(jīng)在國內(nèi)開創(chuàng)了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，指引著傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展融合的方向。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展

短視頻新聞是利用短視頻技術(shù)對傳統(tǒng)新聞節(jié)目的在加工和再創(chuàng)作，與傳統(tǒng)媒體中的新聞信息不同，短視頻最具特殊的表現(xiàn)形式是短小精悍，通過特定時(shí)間段的限制，將新聞節(jié)目剪輯成為受眾能夠迅速了解新聞事件的發(fā)展及結(jié)果等等，讓人們不再需要通過電視節(jié)目就能迅速關(guān)注本條新聞。正是因?yàn)槎桃曨l的“短”，恰恰讓更多用戶能夠利用碎片化的時(shí)間來關(guān)注周圍發(fā)生的新聞信息，通過大量的篩選能夠找到自己關(guān)注的點(diǎn)。這個(gè)過程不但接受了更多的資訊，也為短視頻區(qū)分了特定的人群，符合當(dāng)下快速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢，因而成為當(dāng)下爆紅的資訊傳播方式之一。

一、短視頻應(yīng)用對媒體傳播的影響

短視頻的爆發(fā)集中在最近三年，在以往大眾獲取新聞資訊的途徑中，傳統(tǒng)媒體無疑占據(jù)最重要的核心地位，雖然有網(wǎng)絡(luò)新聞的產(chǎn)生，但基本都是從傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中的移植和復(fù)制，從業(yè)者大都沒有相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和成熟的產(chǎn)業(yè)可以借鑒。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的更新?lián)Q代，無論從速度還是手段上都得到了升級(jí)換代，更年輕的一代開始進(jìn)入到新媒體的行業(yè)中探尋發(fā)展之路。短視頻一開始是從低門檻、泛娛樂化的傳播特性中逐漸成長起來的，在短視頻逐漸占據(jù)了大眾獲取各類資訊的主流地位的同時(shí)，各類傳統(tǒng)媒體嗅到了發(fā)展商機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)投短視頻。同時(shí)也為短視頻的發(fā)展帶來了更大的機(jī)會(huì)，雙方聯(lián)合共同為新聞傳播帶來了體驗(yàn)上的改變。首先是短視頻對新聞評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的影響，以短視頻的形式發(fā)送新聞，缺少了報(bào)道的深度和輿論監(jiān)督的力度，對新聞評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)帶來了質(zhì)的改變，短視頻的好壞以播放、點(diǎn)贊等為評(píng)判手段，成為了媒體傳播的重要依據(jù)。其次，隨著各類短視頻平臺(tái)越來越成為人們生活中不可缺少的獲取資訊的方式，傳統(tǒng)新聞報(bào)道的路徑也開始傾向于短視頻平臺(tái)，對新聞報(bào)道的路徑也帶來一些影響，傳統(tǒng)媒體也越來越注重短視頻的剪輯與傳播。除了這些，以短視頻為技術(shù)手段的各類傳播渠道也成為新聞傳播的發(fā)展途徑，短視頻也刺激了媒體傳播的延伸和發(fā)展。

二、爆款短視頻的產(chǎn)出分析

短視頻在當(dāng)下如火如荼的市場環(huán)境中，成為了傳統(tǒng)媒體追逐的發(fā)展方向，而且各家媒體也都紛紛尋找突發(fā)類新聞，試圖產(chǎn)出更多的爆款短視頻，為平臺(tái)爭取更多的流量，獲取更多人的關(guān)注，因此如何產(chǎn)出爆款短視頻成為了媒體們尋找的方向。

首先從新聞短視頻的產(chǎn)出模式上，在當(dāng)下的發(fā)展過程中，一般有類“中央廚房”式的產(chǎn)出模式和與其他媒體合作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等形式。“中央廚房”式的產(chǎn)出模式是將電視臺(tái)采集的新聞信息放在一起，進(jìn)行統(tǒng)一的加工，生成有利于不同傳播平臺(tái)的新聞信息，多元化傳播。簡單來說就是一條新聞節(jié)目經(jīng)過采集，編輯通過各類平臺(tái)的需要，剪輯成不同時(shí)長、不同風(fēng)格的新聞節(jié)目，然后發(fā)送給平臺(tái)進(jìn)行傳播，這種模式是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中運(yùn)用的主要模式，利用自身專業(yè)優(yōu)勢，打造專業(yè)化隊(duì)伍，保證制作出的各類視頻都符合自身的風(fēng)格，對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展有一定的優(yōu)勢。而與其他媒體進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的形式是將傳統(tǒng)媒體采集到的新聞節(jié)目進(jìn)行篩選，將有利于短視頻傳播的新聞信息交給特定的編輯公司進(jìn)行推廣運(yùn)營，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體各自發(fā)揮優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體拜托困境，實(shí)現(xiàn)融煤轉(zhuǎn)型提供了發(fā)展路徑。

其次，在各類爆紅的短視頻傳播過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，一類是傳統(tǒng)媒體的新聞再剪輯，另一類是自媒體平臺(tái)自創(chuàng)的新奇視頻，以滿足受眾的獵奇心理為主，而真正能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的，依然是有著秉承新聞?wù)鎸?shí)性屬性的傳統(tǒng)媒體再剪輯帶給大家獲取新聞資訊的真實(shí)感。在碎片化信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體制作的短視頻想要獲得更多的關(guān)注，就需要盡可能的對事件內(nèi)容進(jìn)行濃縮，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解新聞內(nèi)容，捕獲觀眾的注意力。

三、新媒體短視頻傳播過程中的問題與建議

新媒體短視頻在快速傳播發(fā)展的過程中也難免遇到各類問題，這在行業(yè)的發(fā)展過程中是難以避免的，而如何應(yīng)對這些問題，是行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。首先，新媒體短視頻發(fā)展時(shí)間較短，行業(yè)秩序與機(jī)制規(guī)范等都比較模糊，從各類短視頻平臺(tái)上我們不難發(fā)現(xiàn)一些低俗、庸俗的內(nèi)容，短視頻的質(zhì)量也參差不齊，自我國在2017年發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》以來，已經(jīng)處理了不少導(dǎo)向不正、內(nèi)容低俗的媒體。其次短視頻在傳播的難以實(shí)現(xiàn)監(jiān)督部門的實(shí)時(shí)監(jiān)督，特別是在新聞短視頻和自媒體短視頻同時(shí)存在的當(dāng)下，新聞短視頻一般比較嚴(yán)謹(jǐn)和公正，但自媒體類的短視頻就會(huì)遇到缺少事實(shí)根據(jù)，傳播謠言的可能，對社會(huì)造成了不良影響。因此，相關(guān)部門應(yīng)加大整治力度，規(guī)范行業(yè)質(zhì)詢，完善新聞內(nèi)容審核。各媒體之間也應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)互聯(lián)，為媒介融合發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。

四、結(jié)論

短視頻的出現(xiàn)極大的滿足了當(dāng)前社會(huì)用戶對于各類資訊的需求，也改變了新聞傳播的格局，同時(shí)也為傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。爆款短視頻的出現(xiàn)一方面是短視頻平臺(tái)突飛猛進(jìn)發(fā)展的結(jié)果，另一方面也是抓住了受眾的眼球。傳統(tǒng)媒體需要借助短視頻平臺(tái)拓展市場，也需要與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同進(jìn)步。